網上開戶(創(chuàng)新業(yè)務)

1、網上開戶 證券行業(yè)新一輪洗牌的開始環(huán)境：漫漫熊市讓整個證券行業(yè)處于困境，券商盈利能力大幅下降。熊市之下裁員可以節(jié)流，減少開支，但并不能解決長期問題。抵抗寒冬最終的解決之道還是開源，靠業(yè)務創(chuàng)新。目的：通過分析、對比傳統(tǒng)客戶開發(fā)方式和網上客戶開發(fā)方式的優(yōu)點和缺點，現(xiàn)階段，網上客戶開發(fā)方式具有巨大的優(yōu)勢，將可能造成新一輪券商洗牌的開始。對比：一、客戶開發(fā)過程（傳統(tǒng)開發(fā)與網上開發(fā)）：1、過往的證券帳號開戶均是客戶本人攜帶相關證件到營業(yè)部現(xiàn)場開戶，有許多生意很忙，離營業(yè)部很遠，因為某些原因行動不方便等各種原因，有錢有能力并且想在證券上進行投資的人，因為開戶不方便而放棄了證券投資。 現(xiàn)在電腦和網絡的普及率

2、非常高，客戶通過網上開戶，既避免了上述麻煩，同時網上開戶也間接的為我們篩選出了有質量的客戶，有網絡和電腦不僅是證券交易的工具，同時也說明客戶有經濟實力。2、現(xiàn)在的人海營銷戰(zhàn)術帶客戶開戶模式，人員活動的范圍有限，受地域的限制。 網絡是全球性的，通過網上開戶，我們客戶將是全球的。3、開戶過程中，客戶忘記帶證件或者其它各種原因造成無法滿足開戶條件，浪費了大量的時間和人力。 客戶缺失的資料，可以通過網絡隨時提交。便捷易行。4、目前客戶經理用駐點銀行網點尋找客戶的方式進行營銷，將來券商轉型為全面真正的理財顧問時，和銀行的利益沖突必然會越來越大。被趕走是遲早的事。 網上開戶不需要客戶經理駐點，所有服務通過

3、網絡完成。二、公司經營成本（傳統(tǒng)方式與網上方式）：1、固定資產成本：營銷人員營銷使用的電腦及網卡網費，需要接待客戶的營業(yè)廳、錄入客戶資料的電腦、打印復印各種資料、后臺網絡服務器等。 網上開戶只需要后臺網絡服務器。一般而言，發(fā)展一家網上證券營業(yè)部所需的費用僅為傳統(tǒng)證券營業(yè)部的1/3-1/2，日常費用更是只有1/5-1/4。2、人員成本：營銷人員及營銷管理人員，中后臺服務支持人員。 網上開戶只需要中后臺服務人員。3、時間成本：客戶需要去營業(yè)部的時間，等待時間，營業(yè)部錄入資料時間， 網上開戶客戶在全球任何一個地方，自己錄入相關信息，無需等待。4、維護銀行網點關系成本：需要投入時間和金錢維護銀行網點關

4、系。 網上開戶無銀行網點等關系維護成本。三、與其他券商（網上方式）：1、手機上網交易軟件:手機交易軟件支持的機型眾多，基本上覆蓋了能安裝軟件的所有手機。其他券商不支持手機交易或者軟件能安裝的手機極少。2、網上交易系統(tǒng)：交易系統(tǒng)功能強大，使用方便。3、網站：網站直觀明了，產品豐富。4、網上宣傳：目前均未在網上進行大規(guī)模的宣傳，希望我們能盡早重視這塊宣傳陣地，進行一些軟廣告的投入宣傳。5、電話服務支持中心：公司具有強大的電話服務系統(tǒng)，全天客戶服務。其他公司沒有，或者不完善。6、在線服務分析師（資訊）：眾多分析師及時響應客戶的投資理財咨詢。其他公司分析師少或者營業(yè)部之間各自為政，沒有形成品牌效應。宣

5、傳：初期宣傳放在客戶經理身上，讓客戶經理推動網上開戶，網上開戶業(yè)績記入該客戶經理名下；其次服務好客戶，通過口碑宣傳，讓客戶自己去宣傳，錄入資料開戶。服務做得好的客戶經理，客戶可能會指數(shù)型的增長。開戶：開戶系統(tǒng)要設置簡潔，防止客戶嫌麻煩而放棄開戶。相關的風險和理財調查及服務套餐選擇，盡量由回訪時的人工完成。培訓：網上開戶人員對證券交易不了解的人，提供各種軟件使用方法的說明書和語音視頻教程，讓客戶盡早上手。對風險特別敏感者，可以提供模擬帳號給他交易。理財：根據(jù)客戶的理財需要和性格特點，不斷創(chuàng)造新的理財產品。把合適產品推給適合的客戶，讓客戶的資產在牛市中增值，熊市中保值。轉型：客戶經理經過初期營銷宣傳，積累一定客戶資源之后，逐步地轉型為客戶服務人員，因為到了這一階段，品牌已經建立，客戶通過口碑相傳，慕名而來，自己會到網上開戶。不需要營銷人員推廣，只要做好客戶服務就行了。展望：通過網上開戶，我們面臨的是全球的大市場，機遇前所未有，客戶將呈爆炸性增長，即將面臨07年那種大牛市的開戶時代，每一個人都應該做好準備，為新一輪的騰飛準備。挑戰(zhàn)：對于券商自身而言，要想在網絡時代取得成功，除了借鑒國外的經驗、認真研究我國證券市場的發(fā)展方向之外，還需實現(xiàn)自身經紀業(yè)務的轉型。券商必須認識到，網上交易的條件下，交易通道的價值會由于充