創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)與國(guó)際化的符號(hào)價(jià)值

1、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)與國(guó)際化的符號(hào)價(jià)值按：倫敦的歌劇、巴黎的時(shí)裝、拉斯維加斯的娛樂業(yè)、好萊塢的電影 成功的 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)， 如同一個(gè)城市乃至一個(gè)國(guó)家的文化符號(hào)， 在創(chuàng)造巨額利潤(rùn)的 同時(shí)，也成為傳播一國(guó)文化內(nèi)涵的一種手段。 開展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)與國(guó)際文化貿(mào)易 有怎樣的聯(lián)系？國(guó)外在早先的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)中積累了那些有益經(jīng)驗(yàn)、 我們又 該如何批判地接受這些觀點(diǎn)？筆者對(duì)國(guó)際文化貿(mào)易研究所所長(zhǎng)李懷亮教授的專 訪中，對(duì)這些問題作出了答復(fù)。采訪對(duì)象：國(guó)際文化貿(mào)易研究所所長(zhǎng) 李懷亮以下簡(jiǎn)稱李 采訪者、文字整理：尹祺以下簡(jiǎn)稱尹關(guān)鍵詞：國(guó)際文化貿(mào)易 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū) 有益經(jīng)驗(yàn) 文化折扣 知識(shí)產(chǎn)權(quán)開展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)與國(guó)際文化

2、貿(mào)易的意義 參與國(guó)際間的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)不取決于我們是否愿意參與這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng) 我們要旗幟鮮明、立場(chǎng)堅(jiān)決地保持我們的文化身份 產(chǎn)業(yè)園區(qū)開展是開展積聚化的一種表現(xiàn)，也是產(chǎn)業(yè)化開展的重要標(biāo)志尹：貿(mào)易問題是創(chuàng)意產(chǎn)品在推介營(yíng)銷環(huán)節(jié)面臨的最重要問題， 而國(guó)際間的貿(mào)易更 是中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)品能否獲得更大增值空間的關(guān)鍵所在。 請(qǐng)您談?wù)勯_展對(duì)外貿(mào)易對(duì)于 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)整體開展的重大意義。李：創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增值的巨大空間在國(guó)外，這是不言而喻的。隨著中國(guó)參加 WTO， 中國(guó)的文化市場(chǎng)已經(jīng)被納入到世界文化市場(chǎng)的幅員。 因而，參與國(guó)際間的創(chuàng)意產(chǎn) 業(yè)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)不取決于我們是否愿意參與這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。除了競(jìng)爭(zhēng)，我們別無選擇。 中國(guó)文化對(duì)于歐美國(guó)家的消費(fèi)

3、者來說是一直都是充滿魅力的。 美國(guó)哈佛大學(xué)的教 授約瑟夫 奈就說過，中國(guó)文化在很多方面都具有吸引力，例如對(duì)人與自然關(guān)系 的理解、中國(guó)的書法、繪畫、中國(guó)功夫，甚至中國(guó)的飲食和傳統(tǒng)服飾等，在美國(guó) 都很受歡送。這就是說， 中國(guó)博大精深的文化， 為我們?cè)趪?guó)際上成功營(yíng)銷自己的 創(chuàng)意產(chǎn)品打下了根底、 提供了可能性。 把中國(guó)的優(yōu)秀創(chuàng)意產(chǎn)品推廣到國(guó)外去， 是 一件多贏的事情。 這樣不僅能夠滿足國(guó)外消費(fèi)者的精神需求、 推動(dòng)產(chǎn)業(yè)額的大幅 增長(zhǎng)，更重要的是， 對(duì)外文化貿(mào)易的繁榮對(duì)于傳播我國(guó)的精神文化內(nèi)涵、 進(jìn)而提 升國(guó)家綜合實(shí)力有重大意義。尹：這是不是恰好印證了您在 ?當(dāng)代國(guó)際文化貿(mào)易與文化競(jìng)爭(zhēng)? 一書中所提到的，

4、 堅(jiān)持“文化多樣性 的原那么呢？李：可以這樣說。 我們要努力開展對(duì)外文化貿(mào)易， 更重要的意義就是要在國(guó)際上 發(fā)出我們自己的聲音， 我們要旗幟鮮明、 立場(chǎng)堅(jiān)決地保持我們的文化身份。 脫離 人或文化背景的開展是一種沒有靈魂的開展，而文化多樣性是人類最珍貴的財(cái) 尹：這一期?文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)參考?的主題是 “創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū) ，您能從國(guó)際文化貿(mào) 易的角度談?wù)剺?gòu)建創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的重要性嗎？李：就我個(gè)人理解， 產(chǎn)業(yè)園區(qū)開展是開展積聚化的一種表現(xiàn)， 也是產(chǎn)業(yè)化開展的 重要標(biāo)志。 從目前的國(guó)際文化貿(mào)易額來看，主要的進(jìn)口和出口都集中在美國(guó)、歐盟及日本等 國(guó)之間。直到目前，中國(guó)還算不上是文化產(chǎn)品國(guó)際貿(mào)易的主流市場(chǎng)。目前，我

5、國(guó) 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)參加國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的問題已經(jīng)提上了議事日程。 而國(guó)際市場(chǎng)的無情和殘 酷在于，當(dāng)我們面對(duì)這個(gè)市場(chǎng)的時(shí)候，它已經(jīng)走過了自由競(jìng)爭(zhēng)的階段而形成了寡 頭壟斷，市場(chǎng)準(zhǔn)入的門檻已經(jīng)很高，對(duì)手已經(jīng)非常強(qiáng)大。 我們?cè)鯓幼?？我想，開展規(guī)模經(jīng)濟(jì)是一種必然。無論是傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)還是我們現(xiàn)在 所說的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，聚集區(qū)的建設(shè)可以大大提高產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。 這是由于它的關(guān)聯(lián)性 和互補(bǔ)性所帶來的。在聚集區(qū)，生產(chǎn)本錢壓下來了、資源配置的效率提上去了， 信息流通更加暢通無阻，輻射功能也越來越強(qiáng)大。我們本身的產(chǎn)業(yè)實(shí)力提升上去 了，就能使自己在國(guó)際市場(chǎng)中處于優(yōu)勢(shì)低位， 與國(guó)外的文化貿(mào)易自然就容易找準(zhǔn) 目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)貿(mào)易順差。所以說，你所說

6、的 “創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，就是通過集聚從而到 達(dá)規(guī)模擴(kuò)張和縱向整合的戰(zhàn)略，這對(duì)于促進(jìn)我國(guó)的對(duì)外文化貿(mào)易是十分有利的。借鑒國(guó)外園區(qū)建設(shè)的有益經(jīng)驗(yàn) 文化經(jīng)濟(jì)與某些特定空間聯(lián)系越緊密，它就越能獲得空間壟斷能力以提高其競(jìng)爭(zhēng) 優(yōu)勢(shì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的開展要“吃著碗里的、看著鍋里的 一個(gè)好的文化旗艦工程甚至可以帶動(dòng)一個(gè)城市、激發(fā)一個(gè)國(guó)家的活力 尹：作為很早就開始關(guān)注國(guó)際文化貿(mào)易的專家， 在您多年研究過程中一定積累了 豐富的案例。請(qǐng)您從國(guó)外園區(qū)建設(shè)的角度，談?wù)勎覀儜?yīng)該如何借鑒國(guó)外創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 園區(qū)開展的有益經(jīng)驗(yàn)。李：創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)不僅可以增加就業(yè)時(shí)機(jī)、 提供配套效勞，而且在擴(kuò)大出口、 消除文化貿(mào)易逆差、提高文化產(chǎn)業(yè)的國(guó)際

7、競(jìng)爭(zhēng)力方面，具有重要的作用。美國(guó)好 萊塢的電影、百老匯的歌劇、英國(guó)蘇豪區(qū)的影視節(jié)目，都已經(jīng)無可辯駁地證實(shí)了 這一點(diǎn)。從文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的創(chuàng)匯能力方面，我們可以舉倫敦西區(qū)的例子。倫敦西區(qū)是與紐 約百老匯齊名的世界兩大戲劇中心之一， 是表演藝術(shù)的國(guó)際舞臺(tái)，也是英國(guó)戲劇 界的代名詞，它也當(dāng)之無愧地成為英國(guó)戲劇界的代稱。西區(qū)是一個(gè)出口創(chuàng)匯大戶， 它主要外匯收入來自海外游客和出口劇目。 根據(jù)倫敦旅游局的統(tǒng)計(jì)，劇院是游客 游覽倫敦的一項(xiàng)重要內(nèi)容。 1997 年，海外游客在西區(qū)的消費(fèi)占消費(fèi)總額近 1/3 。 每年，還有大量的西區(qū)劇目在海外上演， 1997 年出口劇目還創(chuàng)匯 5000 萬英鎊。 與英國(guó)其它一些新興

8、的、開展迅速的產(chǎn)業(yè)相比，西區(qū)的創(chuàng)匯能力令人吃驚。 所以說，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的開展要 “吃著碗里的、看著鍋里的，眼光要放遠(yuǎn)些，發(fā) 展較為成熟的時(shí)候就要胃口大一些，走到海外去，還要把海外的眼球吸引過來。尹：您怎樣看待創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)開展過程中 “地域性的問題，如果地域性過強(qiáng)，是 否會(huì)影響創(chuàng)意產(chǎn)品的國(guó)際化貿(mào)易？ 李：我并不認(rèn)為“地域化開展降低了產(chǎn)品的市場(chǎng)接受程度。相反，地域化積聚發(fā) 展使得產(chǎn)于某地的文化產(chǎn)品具有某種慢慢積累而來的 “符號(hào)價(jià)值。文化經(jīng)濟(jì)與某 些特定空間聯(lián)系越緊密，它就越能獲得空間壟斷能力以提高其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。 作為電影業(yè)的好萊塢與作為地點(diǎn)的好萊塢之間的聯(lián)系就是典型的例子。 好萊塢的 電影業(yè)以街道布

9、置、自然風(fēng)光、生活方式等等形式擁有大量的地方文化資產(chǎn)。 這 些資產(chǎn)在給電影產(chǎn)品加上獨(dú)特外觀、 精神風(fēng)采方面，起到了關(guān)鍵的作用。而這些 產(chǎn)品也塑造著好萊塢或者南加州的新形象，或者賦予以往的形象以全新的意義。因而電影業(yè)又受到該地區(qū)文化資助的青睞， 當(dāng)新一輪生產(chǎn)開始的時(shí)候，這些資助 就成了新的生產(chǎn)投入。像倫敦的歌劇、巴黎的時(shí)裝、拉斯維加斯的娛樂業(yè)等等， 都帶有這種聲譽(yù)效應(yīng)。在偏好各異的消費(fèi)者眼中，許多類型的文化產(chǎn)品總是和特殊的地理位置聯(lián)系在一 起的。在文化經(jīng)濟(jì)中，產(chǎn)地給產(chǎn)品帶來了一種保證，這也能使其文化產(chǎn)業(yè)獲得更 為廣闊的國(guó)內(nèi)和國(guó)際市場(chǎng)空間。這樣，文化生產(chǎn)中的聚合性'便與 全球化緊密聯(lián)系在一

10、起。一種文化產(chǎn)品越是地方 聚合性的，它也往往越容易成為 全球化 的。所以，這也給我國(guó)的創(chuàng)意園區(qū)建設(shè)提供了一個(gè)非常有益的建議。在充分利用當(dāng)?shù)刭Y源的同時(shí)，要建出自己的品牌和風(fēng)格，聚合的地域特征是文化產(chǎn)品走向全球的 重要保證。尹：您提到了好萊塢，我想好多人都對(duì) 好萊塢效應(yīng)以及這個(gè)效應(yīng)所引發(fā)的關(guān)于 美國(guó)電影業(yè)的思考很感興趣，作為電影業(yè)也園區(qū)建設(shè)的典范，它的成功之處到底 在哪里呢？李：我想好萊塢的成功運(yùn)作，與它著眼在 外部規(guī)模經(jīng)濟(jì)是分不開的。外部規(guī)模經(jīng)濟(jì)是規(guī)模經(jīng)濟(jì)的一種，簡(jiǎn)單說，就是行業(yè)規(guī)模越大，廠商的生產(chǎn)本錢 越低。外部規(guī)模經(jīng)濟(jì)常常因廠商的 聚集效應(yīng)而產(chǎn)生，這和我們說的產(chǎn)業(yè)園區(qū)相 類似。美國(guó)電影產(chǎn)業(yè)是

11、非常典型的外部規(guī)模經(jīng)濟(jì)， 它不僅是國(guó)家范圍內(nèi)的，而且是地域 性的。在地方，有靈活的專門人才的勞動(dòng)力市場(chǎng)和可供短期租賃的設(shè)備市場(chǎng)，這就為這行業(yè)實(shí)現(xiàn)外部規(guī)模經(jīng)濟(jì)提供了可能。舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，對(duì)于電影的拍攝制 作來說，各種參與者和制片人的勞動(dòng)合同都是臨時(shí)的。一個(gè)替身演員也許在一部 片子中只被雇來拍攝一個(gè)鏡頭，拍攝這個(gè)鏡頭只要一兩天時(shí)間就可以了。 這就意 味著從事替身演員這個(gè)職業(yè)的人們必須從許多劇組獲得片酬才能維持自己的生 活。這個(gè)道理也同樣適合于電影生產(chǎn)中其他各個(gè)環(huán)節(jié)， 從演職員的角度來講，某 地的攝制組越多，他們的時(shí)機(jī)本錢也就越低。從制片廠老板的角度來看，可以最 為靈活的方式隨時(shí)從演員和技術(shù)人員庫(kù)中

12、招募到人才， 是最為經(jīng)濟(jì)有效的。最為 靈活的方式需要這些人能招之即來，隨時(shí)到場(chǎng)。因?yàn)檫@種人才庫(kù)不是僅與某一個(gè) 特定的公司發(fā)生關(guān)系，而可以被所有的生產(chǎn)商所雇用，這種特征就是典型的外部 規(guī)模經(jīng)濟(jì)。這就可以理解好萊塢效應(yīng)，也就是為什么美國(guó)電影產(chǎn)業(yè)會(huì)集中在一個(gè) 地方。尹：剛剛我們主要的著眼點(diǎn)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)對(duì)于本身業(yè)態(tài)提升的意義。 國(guó)外 在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)上要比我們領(lǐng)先幾十年， 對(duì)于國(guó)家的總體開展上，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 園區(qū)建設(shè)是不是也有許多奉獻(xiàn)？李：確實(shí)如此。一個(gè)好的文化旗艦工程甚至可以帶動(dòng)一個(gè)城市、 激發(fā)一個(gè)國(guó)家的 活力。西歐的許多國(guó)家就曾經(jīng)采取過這樣的戰(zhàn)略。在西歐，所謂城市復(fù)興，就是對(duì)那些傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)衰

13、落，并且其社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、環(huán) 境和社區(qū)鄰里也因此受到損失的城市，通過采取一系列的手段在物質(zhì)空間、社會(huì)、 經(jīng)濟(jì)、環(huán)境和文化等方面得到全面的改善，再生其經(jīng)濟(jì)活力，恢復(fù)其已失效的社 會(huì)功能，改善生態(tài)平衡與環(huán)境質(zhì)量，并解決相應(yīng)的社會(huì)問題。通過文化根底設(shè)施 建設(shè)、舉辦盛大慶典活動(dòng)、文化旅游、體育賽事等文化措施，這些城市綜合提升 了它們的文化、經(jīng)濟(jì)和城市形象。歐洲最著名的城市復(fù)興旗艦工程要屬西班牙畢爾巴鄂的古根海姆博物館。博物館的經(jīng)濟(jì)成為帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的 龍頭產(chǎn)業(yè)。對(duì)于畢爾巴鄂更為重要的是，就像悉尼歌 劇院賦予了悉尼世人皆知的個(gè)性特征一樣，畢爾巴鄂也從博物館的建筑中受益， 一躍成為國(guó)際大都市的典范。建議與思考文

14、化折扣所反響出的文化親和力問題是中國(guó)文化產(chǎn)品在西方受阻的重要原因 對(duì)于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的建設(shè)和開展，我們要十分重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)尹：在我們采訪一開始，就提到了 中國(guó)文化的魅力，我想到一個(gè)問題，有關(guān)您 在?當(dāng)代國(guó)際文化貿(mào)易與文化競(jìng)爭(zhēng)?一書中所提出的 文化折扣問題。中國(guó)文化 固然魅力無窮，但是歷史形成的 文化折扣的問題是不是對(duì)我們 走出去形成了 巨大阻礙呢？李：由于全球化進(jìn)程的加快，文化之間的交融與滲透已經(jīng)非常頻繁， 似乎文化的 疆界也越來越模糊，但是中國(guó)畢竟有著幾千年相對(duì)獨(dú)立的開展史， 中國(guó)和西方世 界在文化上的差異是巨大的。近代以來，大量的西方文化產(chǎn)品進(jìn)入中國(guó)，中國(guó)人 對(duì)西方文化產(chǎn)品的消費(fèi)已經(jīng)積累

15、了大量的個(gè)人消費(fèi)資本和社會(huì)消費(fèi)資本，中國(guó)消費(fèi)者已經(jīng)初步培養(yǎng)起對(duì)西方文化產(chǎn)品的消費(fèi)習(xí)慣， 致使西方文化在進(jìn)入中國(guó)時(shí)遇 到的文化折扣相對(duì)較小。但是歐美國(guó)家的消費(fèi)者對(duì)于中國(guó)文化依然覺得很陌 生，以前接觸的少，沒有形成對(duì)中國(guó)文化、藝術(shù)作品德消費(fèi)偏好。以上所說的這些，對(duì)于中國(guó)文化產(chǎn)品直接進(jìn)入歐美市場(chǎng)十分不利，文化折扣所反應(yīng)出的文化親和力問題是中國(guó)文化產(chǎn)品在西方受阻的重要原因。尹：從您的研究領(lǐng)域出發(fā)，對(duì)于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)開展以及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)整體開展有什么 建議？李：我認(rèn)為，我國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)定位應(yīng)該是首先瞄準(zhǔn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)， 爭(zhēng)取在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)保持市場(chǎng)主體，站穩(wěn)腳跟，營(yíng)造根據(jù)地，打贏家門口的戰(zhàn)爭(zhēng)。在 牢牢控制國(guó)

16、內(nèi)市場(chǎng)份額之后，利用文化親和力，輻射港臺(tái)、東南亞華人文化圈， 以及韓國(guó)、日本等亞洲漢字文化圈，成為區(qū)域性市場(chǎng)上的強(qiáng)有力競(jìng)爭(zhēng)者。 第三部 才是進(jìn)軍世界主流市場(chǎng)。對(duì)于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的建設(shè)和開展，我們要十分重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，這是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化的前提，也是贏取國(guó)外同行業(yè)者信任、進(jìn)駐園區(qū)和投資園區(qū)的關(guān)鍵。知 識(shí)產(chǎn)權(quán)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最根本的 游戲規(guī)那么，要參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，就要充分了解和 遵循其中的規(guī)那么，不然就只有接受被淘汰的命運(yùn)。當(dāng)然，我們也要加強(qiáng)根底設(shè)施 的建設(shè)，制定好相關(guān)的配套政策和優(yōu)惠措施。尹：這一期?文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)參考?的主題是 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，您能從國(guó)際文化貿(mào) 易的角度談?wù)剺?gòu)建創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的重要性嗎？李：

17、就我個(gè)人理解，產(chǎn)業(yè)園區(qū)開展是開展積聚化的一種表現(xiàn)， 也是產(chǎn)業(yè)化開展的 重要標(biāo)志。從目前的國(guó)際文化貿(mào)易額來看，主要的進(jìn)口和出口都集中在美國(guó)、歐盟及日本等 國(guó)之間。直到目前，中國(guó)還算不上是文化產(chǎn)品國(guó)際貿(mào)易的主流市場(chǎng)。目前，我國(guó) 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)參加國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的問題已經(jīng)提上了議事日程。而國(guó)際市場(chǎng)的無情和殘 酷在于，當(dāng)我們面對(duì)這個(gè)市場(chǎng)的時(shí)候，它已經(jīng)走過了自由競(jìng)爭(zhēng)的階段而形成了寡 頭壟斷，市場(chǎng)準(zhǔn)入的門檻已經(jīng)很高，對(duì)手已經(jīng)非常強(qiáng)大。 我們?cè)鯓幼觯课蚁?，開展規(guī)模經(jīng)濟(jì)是一種必然。無論是傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)還是我們現(xiàn)在 所說的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，聚集區(qū)的建設(shè)可以大大提高產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。 這是由于它的關(guān)聯(lián)性 和互補(bǔ)性所帶來的。在聚集區(qū)，生產(chǎn)本

18、錢壓下來了、資源配置的效率提上去了， 信息流通更加暢通無阻，輻射功能也越來越強(qiáng)大。我們本身的產(chǎn)業(yè)實(shí)力提升上去 了，就能使自己在國(guó)際市場(chǎng)中處于優(yōu)勢(shì)低位， 與國(guó)外的文化貿(mào)易自然就容易找準(zhǔn) 目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)貿(mào)易順差。所以說，你所說的 “創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，就是通過集聚從而到 達(dá)規(guī)模擴(kuò)張和縱向整合的戰(zhàn)略，這對(duì)于促進(jìn)我國(guó)的對(duì)外文化貿(mào)易是十分有利的。借鑒國(guó)外園區(qū)建設(shè)的有益經(jīng)驗(yàn) 文化經(jīng)濟(jì)與某些特定空間聯(lián)系越緊密，它就越能獲得空間壟斷能力以提高其競(jìng)爭(zhēng) 優(yōu)勢(shì) 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的開展要“吃著碗里的、看著鍋里的 一個(gè)好的文化旗艦工程甚至可以帶動(dòng)一個(gè)城市、激發(fā)一個(gè)國(guó)家的活力 尹：作為很早就開始關(guān)注國(guó)際文化貿(mào)易的專家， 在您多年研究過

19、程中一定積累了 豐富的案例。請(qǐng)您從國(guó)外園區(qū)建設(shè)的角度，談?wù)勎覀儜?yīng)該如何借鑒國(guó)外創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 園區(qū)開展的有益經(jīng)驗(yàn)。李：創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)不僅可以增加就業(yè)時(shí)機(jī)、 提供配套效勞，而且在擴(kuò)大出口、 消除文化貿(mào)易逆差、提高文化產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力方面，具有重要的作用。美國(guó)好 萊塢的電影、百老匯的歌劇、英國(guó)蘇豪區(qū)的影視節(jié)目，都已經(jīng)無可辯駁地證實(shí)了 這一點(diǎn)。從文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的創(chuàng)匯能力方面，我們可以舉倫敦西區(qū)的例子。倫敦西區(qū)是與紐 約百老匯齊名的世界兩大戲劇中心之一， 是表演藝術(shù)的國(guó)際舞臺(tái)，也是英國(guó)戲劇 界的代名詞，它也當(dāng)之無愧地成為英國(guó)戲劇界的代稱。西區(qū)是一個(gè)出口創(chuàng)匯大戶， 它主要外匯收入來自海外游客和出口劇目。 根據(jù)

20、倫敦旅游局的統(tǒng)計(jì)，劇院是游客 游覽倫敦的一項(xiàng)重要內(nèi)容。 1997 年，海外游客在西區(qū)的消費(fèi)占消費(fèi)總額近 1/3 。 每年，還有大量的西區(qū)劇目在海外上演， 1997 年出口劇目還創(chuàng)匯 5000 萬英鎊。 與英國(guó)其它一些新興的、開展迅速的產(chǎn)業(yè)相比，西區(qū)的創(chuàng)匯能力令人吃驚。 所以說，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的開展要 “吃著碗里的、看著鍋里的，眼光要放遠(yuǎn)些，發(fā) 展較為成熟的時(shí)候就要胃口大一些，走到海外去，還要把海外的眼球吸引過來。尹：您怎樣看待創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)開展過程中 “地域性的問題，如果地域性過強(qiáng)，是 否會(huì)影響創(chuàng)意產(chǎn)品的國(guó)際化貿(mào)易？ 李：我并不認(rèn)為“地域化開展降低了產(chǎn)品的市場(chǎng)接受程度。相反，地域化積聚發(fā) 展使得產(chǎn)

21、于某地的文化產(chǎn)品具有某種慢慢積累而來的 “符號(hào)價(jià)值。文化經(jīng)濟(jì)與某 些特定空間聯(lián)系越緊密，它就越能獲得空間壟斷能力以提高其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。 作為電影業(yè)的好萊塢與作為地點(diǎn)的好萊塢之間的聯(lián)系就是典型的例子。 好萊塢的 電影業(yè)以街道布置、自然風(fēng)光、生活方式等等形式擁有大量的地方文化資產(chǎn)。 這 些資產(chǎn)在給電影產(chǎn)品加上獨(dú)特外觀、 精神風(fēng)采方面，起到了關(guān)鍵的作用。而這些 產(chǎn)品也塑造著好萊塢或者南加州的新形象，或者賦予以往的形象以全新的意義。 因而電影業(yè)又受到該地區(qū)文化資助的青睞， 當(dāng)新一輪生產(chǎn)開始的時(shí)候，這些資助 就成了新的生產(chǎn)投入。像倫敦的歌劇、巴黎的時(shí)裝、拉斯維加斯的娛樂業(yè)等等，都帶有這種聲譽(yù)效應(yīng)。在偏好各異

22、的消費(fèi)者眼中，許多類型的文化產(chǎn)品總是和特殊的地理位置聯(lián)系在一 起的。在文化經(jīng)濟(jì)中，產(chǎn)地給產(chǎn)品帶來了一種保證，這也能使其文化產(chǎn)業(yè)獲得更 為廣闊的國(guó)內(nèi)和國(guó)際市場(chǎng)空間。這樣，文化生產(chǎn)中的 聚合性'便與 全球化緊密 聯(lián)系在一起。一種文化產(chǎn)品越是地方 聚合性的，它也往往越容易成為 全球化 的。所以，這也給我國(guó)的創(chuàng)意園區(qū)建設(shè)提供了一個(gè)非常有益的建議。 在充分利用當(dāng)?shù)?資源的同時(shí)，要建出自己的品牌和風(fēng)格，聚合的地域特征是文化產(chǎn)品走向全球的 重要保證。尹：您提到了好萊塢，我想好多人都對(duì) 好萊塢效應(yīng)以及這個(gè)效應(yīng)所引發(fā)的關(guān)于 美國(guó)電影業(yè)的思考很感興趣，作為電影業(yè)也園區(qū)建設(shè)的典范，它的成功之處到底 在哪里呢

23、？李：我想好萊塢的成功運(yùn)作，與它著眼在 外部規(guī)模經(jīng)濟(jì)是分不開的。外部規(guī)模經(jīng)濟(jì)是規(guī)模經(jīng)濟(jì)的一種，簡(jiǎn)單說，就是行業(yè)規(guī)模越大，廠商的生產(chǎn)本錢 越低。外部規(guī)模經(jīng)濟(jì)常常因廠商的 聚集效應(yīng)而產(chǎn)生，這和我們說的產(chǎn)業(yè)園區(qū)相 類似。美國(guó)電影產(chǎn)業(yè)是非常典型的外部規(guī)模經(jīng)濟(jì)， 它不僅是國(guó)家范圍內(nèi)的，而且是地域 性的。在地方，有靈活的專門人才的勞動(dòng)力市場(chǎng)和可供短期租賃的設(shè)備市場(chǎng)，這就為這行業(yè)實(shí)現(xiàn)外部規(guī)模經(jīng)濟(jì)提供了可能。舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，對(duì)于電影的拍攝制 作來說，各種參與者和制片人的勞動(dòng)合同都是臨時(shí)的。一個(gè)替身演員也許在一部 片子中只被雇來拍攝一個(gè)鏡頭，拍攝這個(gè)鏡頭只要一兩天時(shí)間就可以了。 這就意 味著從事替身演員這個(gè)職業(yè)

24、的人們必須從許多劇組獲得片酬才能維持自己的生 活。這個(gè)道理也同樣適合于電影生產(chǎn)中其他各個(gè)環(huán)節(jié)，從演職員的角度來講，某地的攝制組越多，他們的時(shí)機(jī)本錢也就越低。從制片廠老板的角度來看，可以最 為靈活的方式隨時(shí)從演員和技術(shù)人員庫(kù)中招募到人才，是最為經(jīng)濟(jì)有效的。最為靈活的方式需要這些人能招之即來，隨時(shí)到場(chǎng)。因?yàn)檫@種人才庫(kù)不是僅與某一個(gè) 特定的公司發(fā)生關(guān)系，而可以被所有的生產(chǎn)商所雇用，這種特征就是典型的外部 規(guī)模經(jīng)濟(jì)。這就可以理解好萊塢效應(yīng)，也就是為什么美國(guó)電影產(chǎn)業(yè)會(huì)集中在一個(gè) 地方。尹：剛剛我們主要的著眼點(diǎn)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)對(duì)于本身業(yè)態(tài)提升的意義。 國(guó)外 在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)上要比我們領(lǐng)先幾十年， 對(duì)于

25、國(guó)家的總體開展上，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 園區(qū)建設(shè)是不是也有許多奉獻(xiàn)？李：確實(shí)如此。一個(gè)好的文化旗艦工程甚至可以帶動(dòng)一個(gè)城市、激發(fā)一個(gè)國(guó)家的活力。西歐的許多國(guó)家就曾經(jīng)采取過這樣的戰(zhàn)略。在西歐，所謂城市復(fù)興，就是對(duì)那些傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)衰落，并且其社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、環(huán) 境和社區(qū)鄰里也因此受到損失的城市，通過采取一系列的手段在物質(zhì)空間、社會(huì)、 經(jīng)濟(jì)、環(huán)境和文化等方面得到全面的改善，再生其經(jīng)濟(jì)活力，恢復(fù)其已失效的社 會(huì)功能，改善生態(tài)平衡與環(huán)境質(zhì)量，并解決相應(yīng)的社會(huì)問題。通過文化根底設(shè)施 建設(shè)、舉辦盛大慶典活動(dòng)、文化旅游、體育賽事等文化措施，這些城市綜合提升 了它們的文化、經(jīng)濟(jì)和城市形象。歐洲最著名的城市復(fù)興旗艦工程要屬西班牙畢爾巴鄂的古根海姆博物館。 博物館 的經(jīng)濟(jì)成為帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的 龍頭產(chǎn)業(yè)。對(duì)于畢爾巴鄂更為重要的是，就像悉尼歌 劇院賦予了悉尼世人皆知的個(gè)性特征一樣，畢爾巴鄂也從博物館的建筑中受益，一躍成為國(guó)際大都市的典范 建議