節(jié)能補(bǔ)貼新政和空調(diào)業(yè)格局發(fā)展?fàn)顩r分析

1、節(jié)能補(bǔ)貼新政和空調(diào)業(yè)格局發(fā)展?fàn)顩r分析             空調(diào)業(yè)的風(fēng)云變幻，或許將由這短短幾百字鋪陳開來。 5月5日，財(cái)政部、國家發(fā)展改革委在其官方網(wǎng)站上掛出了關(guān)于調(diào)整高效節(jié)能空調(diào)推廣財(cái)政補(bǔ)貼政策的通知。通知不到500字，卻在業(yè)內(nèi)引起強(qiáng)烈反響。 通知明確，高效節(jié)能空調(diào)補(bǔ)貼推廣政策從2010年6月1日起再延長一年，中央財(cái)政將按新能效標(biāo)準(zhǔn)對能效等級二級及以上產(chǎn)品繼續(xù)給予補(bǔ)貼，實(shí)施期限到2011年5月31日。補(bǔ)貼產(chǎn)品范圍為額定制冷量7500w及以下的機(jī)型。根據(jù)新能效標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施后一

2、、二級能效空調(diào)與三級能效空調(diào)的成本差異情況，補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)調(diào)整為150250元（調(diào)整前，補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)為300850元不等）。同時(shí)，將研究適時(shí)推廣變頻空調(diào)。 補(bǔ)貼政策延緩一年，但補(bǔ)貼幅度下降70%，變頻空調(diào)有望納入補(bǔ)貼范圍節(jié)能補(bǔ)貼新政釋放出的種種信號，關(guān)乎空調(diào)業(yè)的未來格局。 漲價(jià)還是不漲價(jià) 新政的推出，在意料之中，又在意料之外。 財(cái)政部有關(guān)人士表示，自2009年6月1日國家采取財(cái)政補(bǔ)貼方式推廣高效節(jié)能空調(diào)以來，高效節(jié)能空調(diào)市場份額快速提高，產(chǎn)品整體能效水平顯著上升，對促進(jìn)節(jié)能減排、拉動(dòng)國內(nèi)消費(fèi)、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級起到了重要作用。 根據(jù)商務(wù)部今年初公布的數(shù)據(jù)，去年6月1日12月31日，我國市場共銷售420萬臺高效

3、節(jié)能空調(diào)，是2008年全年空調(diào)銷售量的3倍；高效節(jié)能空調(diào)的市場占有率從5%上升到50%以上；空調(diào)的平均售價(jià)由每臺30004000元下降到2000元左右。 今年3月初，國標(biāo)委發(fā)布的新空調(diào)國標(biāo)也將于6月1日起正式實(shí)施。新國標(biāo)將以前的5個(gè)級別調(diào)整為3個(gè)。新的入門門檻3級能效相當(dāng)于現(xiàn)行的2級，而現(xiàn)行的1級能效成為新標(biāo)準(zhǔn)中的2級，更加節(jié)能的產(chǎn)品則定位新的1級能效產(chǎn)品。這意味著現(xiàn)在市場上的“3級能效”及以下空調(diào)產(chǎn)品都將被淘汰。 顯然，為進(jìn)一步推廣使用高效節(jié)能空調(diào)，擴(kuò)大節(jié)能產(chǎn)品惠民工程成效，并與新能效標(biāo)準(zhǔn)相銜接，高效節(jié)能空調(diào)的相關(guān)補(bǔ)貼政策必須進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整。 “漲價(jià)是一定的，要不然怎么消化成本？一臺空調(diào)的利潤

4、不過二三百元，現(xiàn)在補(bǔ)貼一下子下降五六百元，我們只能漲價(jià)。其實(shí)，關(guān)于國家將調(diào)整補(bǔ)貼政策的消息從春節(jié)后就已經(jīng)流傳開了，但我們覺得補(bǔ)貼幅度最多調(diào)整30%50%，但沒想到居然超過七成。”江蘇一家空調(diào)企業(yè)的老板對本報(bào)記者說。 而廣東一家企業(yè)的銷售人員則告訴本報(bào)記者，銅、鋁等原材料價(jià)格的上漲，“民工荒”帶來的人工成本增加等因素已經(jīng)讓企業(yè)不得不考慮給產(chǎn)品加價(jià)，補(bǔ)貼再下調(diào)，這就使得漲價(jià)成為定局。但他也表示，補(bǔ)貼下調(diào)不會(huì)全部由消費(fèi)者來買單，企業(yè)自身也會(huì)承擔(dān)一部分。 記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，目前持漲價(jià)觀點(diǎn)的企業(yè)占到了大多數(shù)。 但究竟?jié)q多少，何時(shí)漲？大多數(shù)企業(yè)對此諱莫如深?！澳壳皠倓傔M(jìn)入空調(diào)的銷售旺季，以往企業(yè)都選擇在此

5、時(shí)促銷，讓利消費(fèi)者。現(xiàn)在要一反常態(tài)漲價(jià)，這顯然是一著險(xiǎn)棋，誰都不敢貿(mào)然先行。”中國家電協(xié)會(huì)的一位人士對本報(bào)記者說。 觀望，成了諸多企業(yè)心照不宣的行動(dòng)。因?yàn)樵谒麄兛磥?，利潤與市場占有率之間的平衡點(diǎn)并不太好掌控。 盡管業(yè)內(nèi)一片漲價(jià)聲，但家電行業(yè)的著名專家羅清啟持有不同看法。他認(rèn)為，空調(diào)價(jià)格未來將出現(xiàn)兩個(gè)趨勢：6月份是一個(gè)分界線，由于補(bǔ)貼政策調(diào)整，空調(diào)企業(yè)都急于在最后期限前盡可能出貨，并引發(fā)激烈的價(jià)格競爭，導(dǎo)致這部分價(jià)格下降；8月份新產(chǎn)品的價(jià)格有望上漲一些，但其后的價(jià)格走勢要看原材料價(jià)格的情況，不能一概而論。 與此同時(shí)，國美和蘇寧近日均公開表示，將通過大力度的促銷來平抑漲價(jià)趨勢。 據(jù)悉，早在今年3月

6、份，國美就已經(jīng)聯(lián)合空調(diào)廠家簽訂了109億元的大單，并制定了積極應(yīng)對市場的抑價(jià)措施，以全面保障今年空調(diào)旺季的價(jià)格平穩(wěn)。 而蘇寧有關(guān)人士認(rèn)為，經(jīng)過前期節(jié)能空調(diào)的規(guī)模化、產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)，相關(guān)生產(chǎn)成本已經(jīng)明顯降低。國家補(bǔ)貼的降低會(huì)對高效節(jié)能空調(diào)的最終售價(jià)產(chǎn)生一定影響，但影響不大。他同時(shí)表示，蘇寧將聯(lián)合美的、海爾、惠而浦、新科、志高、海信、科龍等空調(diào)企業(yè)追加百萬優(yōu)惠資源，趕在今年6月1日前再次加大對所有門店現(xiàn)有一級能效及變頻空調(diào)的促銷力度。 “預(yù)計(jì)6月份空調(diào)將有10%20%的漲幅，而6月份之后的價(jià)格走勢則不好預(yù)測?！痹撊耸空f。 從哪里要利潤 “空調(diào)已經(jīng)逐步成為家庭的必需品，因此消費(fèi)者并不會(huì)由于所獲補(bǔ)貼下降而

7、減少對空調(diào)的消費(fèi)，補(bǔ)貼政策的作用體現(xiàn)在對更為節(jié)能產(chǎn)品的消費(fèi)導(dǎo)向。”國信證券的分析師認(rèn)為，在新的能效標(biāo)準(zhǔn)、補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)之下，想要獲得更高的補(bǔ)貼金額，需要使用更為節(jié)能的產(chǎn)品配件，并具備技術(shù)和成本優(yōu)勢。 該分析師認(rèn)為，在這個(gè)過程中，龍頭企業(yè)長期的研發(fā)投入、技術(shù)積累、成本控制能力、品牌效應(yīng)等都將發(fā)揮作用，從而使其在新的補(bǔ)貼政策下具備更強(qiáng)的競爭實(shí)力。 此前，有媒體曾報(bào)道稱補(bǔ)貼政策使空調(diào)業(yè)龍頭企業(yè)營業(yè)外收入大增，美的電器今年一季度享受的補(bǔ)貼計(jì)入營業(yè)外收入達(dá)到了6.2億元，與一季度6.31億元凈利潤相差無幾；而格力電器一季度的補(bǔ)貼則超過3億元，相當(dāng)于凈利潤的一半左右。 但一位業(yè)內(nèi)人士表示，高能效空調(diào)的補(bǔ)貼并不會(huì)

8、完全轉(zhuǎn)化成公司的利潤。用企業(yè)所獲的補(bǔ)貼金額與該企業(yè)凈利潤相比較，得出其凈利潤來自于國家補(bǔ)貼的結(jié)論是不對的。他解釋稱，多數(shù)空調(diào)企業(yè)都把全部或絕大部分的補(bǔ)貼直接讓利給了消費(fèi)者，因此國家補(bǔ)貼對企業(yè)凈利潤的貢獻(xiàn)并不太大。 事實(shí)上，即使是受益補(bǔ)貼政策最多的龍頭企業(yè)，補(bǔ)貼也不是其利潤增加的主要原因。以業(yè)內(nèi)龍頭企業(yè)格力電器和美的電器為例，美的電器表示其補(bǔ)貼款主要用于高能效空調(diào)的推廣和市場研發(fā)，對公司的凈利潤沒有太大影響。而格力電器之所以能從補(bǔ)貼中獲得利潤，主要是因?yàn)橹肮镜墓┴泝r(jià)格保持不變，同時(shí)不承擔(dān)財(cái)政補(bǔ)貼帶來的價(jià)格下降。格力電器還表示，考慮到要平衡利潤水平和市場占有率的關(guān)系，將調(diào)整相關(guān)價(jià)格策略，因此，

9、財(cái)政補(bǔ)貼帶來的利潤增加效應(yīng)可能減弱。 早在去年年底，工信部就出臺了關(guān)于加快我國家用電器行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的指導(dǎo)意見，指出家電企業(yè)要通過建設(shè)創(chuàng)新型企業(yè)、加快品牌建設(shè)、增強(qiáng)營銷服務(wù)能力、提升經(jīng)營管理水平，構(gòu)建內(nèi)涵型集約化發(fā)展模式。加大新技術(shù)研發(fā)的投入力度，加強(qiáng)技術(shù)改造，大力開發(fā)具有自主知識產(chǎn)權(quán)的核心技術(shù)，充分發(fā)揮“產(chǎn)學(xué)研”相結(jié)合的優(yōu)勢，增強(qiáng)以企業(yè)為主體的創(chuàng)新能力。對企業(yè)而言，苦練內(nèi)功、增強(qiáng)盈利能力要比單純依靠補(bǔ)貼政策要明智得多。 變頻的春天 在新出臺的補(bǔ)貼政策中只有一句話提到“將研究適時(shí)推廣變頻空調(diào)”，但這足以讓業(yè)內(nèi)企業(yè)相信，變頻的春天即將來臨。 此前，工信部出臺的關(guān)于加快我國家用電器行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的指導(dǎo)

10、意見中也明確指出，空調(diào)器將重點(diǎn)發(fā)展環(huán)保型、舒適型的變頻產(chǎn)品及高能效等級的定頻產(chǎn)品。 分析師表示，2009年之前，由于不具備普及條件，變頻空調(diào)市場占有率一直在5%左右。2009年變頻空調(diào)開始具備普及條件，但下半年受到高能效定頻空調(diào)補(bǔ)貼影響，市場占有率出現(xiàn)階段性下滑。 目前，變頻空調(diào)推廣的最大障礙就在于價(jià)格較高。隨著新政策中定速空調(diào)補(bǔ)貼力度的減小，將使變頻空調(diào)與定速空調(diào)的價(jià)差得到進(jìn)一步縮小。而如果將來變頻空調(diào)享受到財(cái)政補(bǔ)貼的話，其推廣障礙將大大降低，其市場占有率將有望提高到30%以上。 分析師劉飛燁指出，變頻空調(diào)納入節(jié)能補(bǔ)貼的預(yù)期將使變頻技術(shù)實(shí)力雄厚的龍頭企業(yè)迎來一個(gè)全新的發(fā)展機(jī)遇。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2010年13月，國內(nèi)變頻空調(diào)銷售175萬臺，同比增加109%。 正是看到這一趨勢，國美電器針對目前需求最盛的變頻、高能效空調(diào)給予大力度的通路成本減壓，以期將變