索愛手機營銷策劃課件

1、索愛手機營銷策劃索愛索愛550c手機的行銷與廣告企劃案手機的行銷與廣告企劃案 索愛手機營銷策劃索愛索愛550c手機的行銷與廣告企劃案手機的行銷與廣告企劃案l一、前言一、前言經(jīng)過十幾年的快速發(fā)展，作為電子信息的重要產(chǎn)品手機，已成為人們生活中不可缺少的最為便捷的移動能訊工具 。手機無論在品牌、價品牌、價位、位、還是從款式、色彩、款式、色彩、尤其功能功能等各方面均有了突破性飛躍 。索愛手機營銷策劃索愛索愛550c手機的行銷與廣告企劃案手機的行銷與廣告企劃案索愛手機營銷策劃索愛手機營銷策劃索愛手機營銷策劃索愛手機營銷策劃索愛索愛550c手機的行銷與廣告企劃案手機的行銷與廣告企劃案l 二、索愛品牌的歷史

2、二、索愛品牌的歷史對于老一些的手機用戶來說，愛立信手機幾乎是個神話的品牌，“愛立信”在手機市場上就意味著技術(shù)上的領(lǐng)先與創(chuàng)新，曾經(jīng)一度是中國市場上“手機”的代名詞。2001年，這個“神話”戛然而止，轟然倒下的巨人震起了一地塵囂。緊接著，2001年10月日本的家用電子巨頭索尼和愛立信各出資50%成立了一個新的品牌“索尼愛立信”。 索愛手機營銷策劃索愛索愛550c手機的行銷與廣告企劃案手機的行銷與廣告企劃案l三、索愛三、索愛W550的介紹的介紹W550C橙色的機身顯得年輕氣息十足，而時尚掛扣的設(shè)計也秉承了索愛更多的時尚氣息。在屏幕方面，W550c采用了1.8寸的26萬色TFT，分辨率為176220像

3、素，支持紅外藍(lán)牙等多種傳輸方式，內(nèi)置256M內(nèi)存空間，搭配Walkman功能可收聽高品質(zhì)的音樂。作為第二款Walkman手機，音樂播放功能自然是其主要賣點主要賣點。 索愛手機營銷策劃索愛索愛550c手機的行銷與廣告企劃案手機的行銷與廣告企劃案l四、群體定位四、群體定位從移動電話用戶的年齡層來看，21-25歲、26-30歲、31-35歲的消費者是移動電話的三支重度消費群。這三支消費群中尤以21-25歲、26-30歲兩支消費群為主。追求時尚體現(xiàn)個性本就是年輕人的特點，對于手機的選擇也更加注重手機能顯示自己個性的款式。由于我們的WALKMAN W550的主要優(yōu)勢就在于富有個性的音樂播放上，所以這點更

4、適合于年輕的朋友也就是2130歲，這就成為了我們的消費者市場的定位。 索愛手機營銷策劃索愛索愛550c手機的行銷與廣告企劃案手機的行銷與廣告企劃案l五、競爭分析五、競爭分析現(xiàn)有手機品牌調(diào)查索愛手機營銷策劃索愛索愛550c手機的行銷與廣告企劃案手機的行銷與廣告企劃案將會購買的手機品牌索愛手機營銷策劃索愛索愛550c手機的行銷與廣告企劃案手機的行銷與廣告企劃案l諾基亞品牌 優(yōu)勢分析諾基亞品牌豐富的產(chǎn)品線為自身進(jìn)行市場細(xì)分提供可能，并且兼顧了高中低端市場。 掌握市場消費潮流、依靠經(jīng)典機型、站在時尚的最前沿一直是諾基亞的強項 。索愛手機營銷策劃索愛索愛550c手機的行銷與廣告企劃案手機的行銷與廣告企劃

5、案六、產(chǎn)品定位六、產(chǎn)品定位把索愛W550的產(chǎn)品定為為“WALK MAN 動感音樂”主要是注重推廣它的外型與功能注重推廣它的外型與功能。這樣才能與競爭對手從性質(zhì)上區(qū)分開來,更好地打造自己的個性推廣。索愛手機營銷策劃索愛索愛550c手機的行銷與廣告企劃案手機的行銷與廣告企劃案索愛手機營銷策劃索愛索愛550c手機的行銷與廣告企劃案手機的行銷與廣告企劃案l七、推廣策略（杭州市區(qū)）七、推廣策略（杭州市區(qū)）l1. 媒體廣告宣傳媒體廣告宣傳l2. 網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)廣告 l3.形象代言人的選擇形象代言人的選擇 l4.賣場宣傳活動賣場宣傳活動 索愛手機營銷策劃索愛索愛550c手機的行銷與廣告企劃案手機的行銷與廣告企

6、劃案l 媒體廣告宣傳媒體廣告宣傳: lA.在杭州日報中選擇一個整面做廣告，時間一個月，2個星期一次。每周二、三、四上登一篇48.535(整版)需要166300每天,這樣的話連續(xù)登兩周的話要997800元。 lB.宣傳主要街道的兩旁做路牌廣告，例如延安路或者天目山路中段。 lC.普通電視廣告，公交電視廣告，寫字樓電梯口媒體屏廣告同步。（費用較大，待用） 索愛手機營銷策劃索愛索愛550c手機的行銷與廣告企劃案手機的行銷與廣告企劃案l2. 網(wǎng)絡(luò)廣告 在新浪或者其他門戶網(wǎng)站（重點針對年輕人經(jīng)常上的門戶網(wǎng)站）做小型漂浮廣告。 索愛手機營銷策劃索愛索愛550c手機的行銷與廣告企劃案手機的行銷與廣告企劃案l3.形象代言人的選擇：年輕，有活力，有個性的偶像明星最佳。（如果一定要首先要定下來，海報什么的制作都需要）如果明星成本太高，也可以在杭州地區(qū)選擇一名優(yōu)秀的大學(xué)生，歌唱很好，最好有一定名氣。例如可以選擇去年超女杭州賽區(qū)的女生。 索愛手機營銷策劃索愛索愛550c手機的行銷與廣告企劃案手機的行銷與廣告企劃案4.賣場宣傳活動 lA.任何手機賣場以及商場，凡是有索愛W550鋪貨的地方都選擇一個顯要的位置擺放大的易拉寶 。lB.選擇杭州的元華廣場（延安路上）作為一次大型音樂互動活動。 索愛手機營銷策劃索愛索愛550c手機的行銷