節(jié)目創(chuàng)新的瓶頸成因及對策初探(定稿)

1、節(jié)目創(chuàng)新的瓶頸成因及對策初探廉楊李宏觀節(jié)目創(chuàng)新即對傳統(tǒng)節(jié)目樣式的突破和超越，是制約廣播發(fā)展的一個十分重要的因素。構(gòu)筑適應(yīng)社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制，符合現(xiàn)代廣播發(fā)展規(guī)律的創(chuàng)新機(jī)制，已經(jīng)成為新世紀(jì)廣播改革能否取進(jìn)一步深化的焦點(diǎn)。近年來，廣播界對節(jié)目創(chuàng)新問題表現(xiàn)出極大的熱情，專家學(xué)者多有論述，編播一線的同志也在實(shí)踐中大膽探索。但無庸諱言，節(jié)目創(chuàng)新還明顯滯后于廣播改革及事業(yè)發(fā)展，還無法滿足人民群眾日益增長的精神文化需求，更難以抗衡入世后國際傳媒集團(tuán)的強(qiáng)大沖擊和嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。因此，有必要對影響節(jié)目創(chuàng)新的諸多因素，特別是制約創(chuàng)新的“瓶頸”成因進(jìn)行深入分析，以便有針對性地尋求擺脫“瓶頸”的途徑，提高節(jié)目創(chuàng)新的能力和

2、水平。（一）創(chuàng)新原本是經(jīng)濟(jì)理論中的一個重要概念，最早提出這個概念的是美籍奧地利經(jīng)濟(jì)學(xué)家熊彼特。試圖從機(jī)制上解釋經(jīng)濟(jì)發(fā)展的熊彼特，1912年在經(jīng)濟(jì)發(fā)展理論一書中首次提出“創(chuàng)新理論”，把創(chuàng)新界定為“執(zhí)行新的組合” 約瑟夫·熊彼特。經(jīng)濟(jì)發(fā)展理論。何畏等譯。北京：商務(wù)印書館，1990.7173，即建立一種新的生產(chǎn)函數(shù)，把一種從來沒有過的關(guān)于生產(chǎn)要素和生產(chǎn)條件的新組合引入生產(chǎn)體系?，F(xiàn)在，創(chuàng)新一詞早已不再局限于經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，而是廣泛流行于科技、文化、教育、政治等各個領(lǐng)域，出現(xiàn)了科技創(chuàng)新、知識創(chuàng)新、制度創(chuàng)新、組織創(chuàng)新、金融創(chuàng)新等一系列新概念。節(jié)目創(chuàng)新正是在這一背景下產(chǎn)生的。所不同的是經(jīng)濟(jì)界、科技界對創(chuàng)

3、新已經(jīng)有了近百年的深入研究，形成了一套比較完整的理論體系，而廣播界運(yùn)用創(chuàng)新理論對節(jié)目進(jìn)行研究則剛剛起步，還處于探索階段。借鑒經(jīng)濟(jì)界科技界創(chuàng)新理論研究的成果，我們認(rèn)為，節(jié)目創(chuàng)新的本質(zhì)就是對傳統(tǒng)節(jié)目樣式的突破和超越，就是將一種“新的組合”引入廣播節(jié)目體系。這種超越和突破可以通過節(jié)目構(gòu)成、播出方式的調(diào)整，采編、錄制、播音、主持技巧的運(yùn)用，以及技術(shù)進(jìn)步、市場開拓、組織重組等多種路徑以不同的表現(xiàn)形式實(shí)現(xiàn)。上個世紀(jì)80年代，珠江經(jīng)濟(jì)廣播電臺通過改變播出方式和節(jié)目結(jié)構(gòu)，推出了主持人直播板塊節(jié)目，實(shí)現(xiàn)了節(jié)目創(chuàng)新的一次飛躍，進(jìn)而帶動了整個中國廣播的改革與發(fā)展。珠江經(jīng)濟(jì)廣播電臺的這種創(chuàng)新，突破了計劃經(jīng)濟(jì)體制下廣播

4、的傳統(tǒng)觀念，超越了傳統(tǒng)播出方式和節(jié)目構(gòu)成的基本框架，塑造了嶄新的播出方式和節(jié)目范式主持人直播板塊節(jié)目，引發(fā)了更大范圍的一系列變革，具有明顯的漣漪效應(yīng)，這是一種典型的激進(jìn)創(chuàng)新，也叫基本創(chuàng)新。除激進(jìn)創(chuàng)新外，我們在實(shí)踐中經(jīng)常看到的是大量的漸進(jìn)創(chuàng)新。漸進(jìn)創(chuàng)新和基本創(chuàng)新的區(qū)別，就在于它并沒有完全突破原有的節(jié)目框架或范式，而是在原有范式和框架內(nèi)通過創(chuàng)新資源的嫁接、重組、雜交、轉(zhuǎn)換等方法，或創(chuàng)建了新的形式，或拓展了新的領(lǐng)域，或形成了新的風(fēng)格，或運(yùn)用了新的技巧，總之就是將一種“新的組合”引入到了廣播節(jié)目體系之中。比如，戲曲廣播劇之于廣播劇，錄音報道之于口播新聞，現(xiàn)場報道之于錄音報道，現(xiàn)場直播之于實(shí)況轉(zhuǎn)播，以及

5、節(jié)目調(diào)整改版中的各種創(chuàng)意、策劃等等，這些都是漸進(jìn)創(chuàng)新。這種連續(xù)的漸進(jìn)的小創(chuàng)新，雖然并沒有突破原有的節(jié)目范式，但在改進(jìn)現(xiàn)有資源使用效率方面常常能夠發(fā)揮重要作用，并因此成為激進(jìn)創(chuàng)新的基礎(chǔ)。實(shí)現(xiàn)激進(jìn)創(chuàng)新離不開現(xiàn)實(shí)條件（知識存量、科技水平、制度環(huán)境）的支持，而這些條件往往是長期漸進(jìn)創(chuàng)新積累的結(jié)果。當(dāng)然，激進(jìn)創(chuàng)新一旦完成，又會開辟出新的問題空間和探索途徑，為新的漸進(jìn)創(chuàng)新提供大量的機(jī)會。除了依據(jù)創(chuàng)新活動中對象變化的內(nèi)在強(qiáng)度，可以把節(jié)目創(chuàng)新區(qū)分為激進(jìn)創(chuàng)新和漸進(jìn)創(chuàng)新外，還可以依據(jù)不同的創(chuàng)新主體，把節(jié)目創(chuàng)新區(qū)分為自主創(chuàng)新、模仿創(chuàng)新、合作創(chuàng)新三種形態(tài)。自主創(chuàng)新是指創(chuàng)新主體依賴自身所具有的能力和資源進(jìn)行并完成的創(chuàng)新

6、活動。一般地說，自主創(chuàng)新所具有的率先性不但為創(chuàng)新者在競爭環(huán)境中優(yōu)勢地位的確立提供了前提，而且將導(dǎo)致大量的漸進(jìn)創(chuàng)新以及與之相關(guān)聯(lián)的創(chuàng)新簇群。模仿創(chuàng)新是指在率先創(chuàng)新的示范影響和利益誘導(dǎo)下，創(chuàng)新主體通過合法方式引進(jìn)創(chuàng)新成果，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行改進(jìn)的一種創(chuàng)新形式，需要指出的是，模仿創(chuàng)新并不是原樣仿造，而是一種漸進(jìn)的改進(jìn)性創(chuàng)新。合作創(chuàng)新是指不同創(chuàng)新主體以共同利益為基礎(chǔ)，以資源共享和優(yōu)勢互補(bǔ)為前提共同推動創(chuàng)新的組織形式，合作創(chuàng)新可以有效地優(yōu)化創(chuàng)新資源、縮短創(chuàng)新時間、分解創(chuàng)新成本、分散創(chuàng)新風(fēng)險，是一種非常重要并漸趨普遍的創(chuàng)新方式。（二）引入節(jié)目創(chuàng)新概念，旨在研究創(chuàng)新行為對開辟廣播發(fā)展新途徑的作用及規(guī)律。我們上

7、述關(guān)于節(jié)目創(chuàng)新的理解，僅僅局限于對傳統(tǒng)節(jié)目樣式的突破或超越上，嚴(yán)格地說是一種狹義的節(jié)目創(chuàng)新概念。廣義的創(chuàng)新概念，應(yīng)以準(zhǔn)確把握影響節(jié)目創(chuàng)新諸多因素之間的交互作用為前提。影響和制約節(jié)目創(chuàng)新的各種因素主要分布于三個層面：一是資源層面。節(jié)目創(chuàng)新從一定意義上說，就是現(xiàn)有節(jié)目資源的重新組合和新節(jié)目資源的開發(fā)利用，就是“賦予資源以創(chuàng)造財富的新能力” 彼德·德魯克。創(chuàng)新與企業(yè)家精神。北京：企業(yè)管理出版社，1989.30。狹義的節(jié)目創(chuàng)新資源主要包括作為創(chuàng)新主體的編播人員以及作為創(chuàng)新要素的資金、設(shè)備、技術(shù)等條件。二是認(rèn)識層面。節(jié)目創(chuàng)新是一個從新思想（靈感）產(chǎn)生到節(jié)目策劃、采制、播出和市場化等的一系列活動

8、，首先是新思想的產(chǎn)生。沒有思維的創(chuàng)新，就沒有實(shí)踐的創(chuàng)新。因此思想觀念的創(chuàng)新是節(jié)目創(chuàng)新的核心。三是社會層面。節(jié)目創(chuàng)新行為和其它創(chuàng)新行為一樣，始終受到社會因素的影響和制約。由于創(chuàng)新行為的不確定性和稀缺性，使得創(chuàng)新行為的風(fēng)險極大，“不僅易于犯程度更大的錯誤，而且易于犯習(xí)慣行為中所發(fā)生的以外的他種錯誤” 熊彼特。經(jīng)濟(jì)發(fā)展理論。何畏等譯。北京：商務(wù)印書館，1990.94。因此，必須通過制度安排來推動創(chuàng)新行為，縮小選擇空間，保障社會秩序，建立激勵機(jī)制，提高創(chuàng)新效率。上述三個層面中的各種因素交互作用，形成了阻礙節(jié)目創(chuàng)新的三個瓶頸：資源瓶頸，思維瓶頸和制度瓶頸。這三個瓶頸中，目前又以制度瓶頸造成的阻礙為大，成

9、為瓶頸中的瓶頸。節(jié)目創(chuàng)新是創(chuàng)新主體綜合素質(zhì)的集中體現(xiàn)。創(chuàng)新主體的思想水平、審美情趣、知識積淀、業(yè)務(wù)技巧、創(chuàng)作熱情等諸多因素，都直接或間接地影響和制約著節(jié)目創(chuàng)新；同時，創(chuàng)新主體所處的客觀環(huán)境，如管理體制、獎懲制度、運(yùn)行機(jī)制等，也極大地影響和制約著創(chuàng)新主體的創(chuàng)新效率。在諸多矛盾中，突出的和起決定作用的是體制和機(jī)制，改革廣播的管理體制和運(yùn)行機(jī)制已經(jīng)成為提高節(jié)目創(chuàng)新水平和效率的迫切任務(wù)。創(chuàng)新行為源于創(chuàng)新思想，創(chuàng)新思想源于創(chuàng)新主體的創(chuàng)新思維能力和創(chuàng)新積極性，而創(chuàng)新又是一項(xiàng)頗具風(fēng)險的活動，因此，必須依靠制度安排來降低創(chuàng)新的內(nèi)在風(fēng)險，保障創(chuàng)新主體的收益預(yù)期。但現(xiàn)實(shí)的廣播管理體制和運(yùn)行機(jī)制在推動節(jié)目創(chuàng)新方面卻

10、存在兩個重要的缺陷。第一個缺陷是對創(chuàng)新主體的創(chuàng)新積極性沒有給予有效的激勵。雖然上海東方廣播電臺組織了兩屆創(chuàng)新節(jié)目擂臺賽，但那只是一個民間性質(zhì)的活動，而每年耗費(fèi)大量人力、財力、物力組織的國家及省、市廣播節(jié)目評獎，并沒有對創(chuàng)新節(jié)目單獨(dú)立項(xiàng)，創(chuàng)新激勵機(jī)制嚴(yán)重滯后于節(jié)目創(chuàng)新的實(shí)踐。第二個缺陷是對創(chuàng)新主體的成果獨(dú)占權(quán)沒有給予有效的保護(hù)，任由具有個人體驗(yàn)特質(zhì)的“隱會知識”無收益地變?yōu)楣财沸缘摹熬幋a知識”。節(jié)目創(chuàng)新成果的這種無屏障“外溢”，必然嚴(yán)重影響節(jié)目創(chuàng)新主體的積極性，阻礙節(jié)目創(chuàng)新動力的最大化。造成這種制度缺憾的原因有三。一是沒有科學(xué)的評價標(biāo)準(zhǔn)和權(quán)威的評價組織。是不是創(chuàng)新節(jié)目，往往見仁見智，莫衷一是，

11、最后只好求助于行政首長和個別權(quán)威，以長官意志和個人專斷代替科學(xué)評價。二是廣播節(jié)目市場發(fā)育尚不成熟。節(jié)目創(chuàng)新的最終目的是在市場競爭中贏得主動，獲取利益，由于廣播節(jié)目市場化水平的限制，節(jié)目創(chuàng)新主體的“利益溢出”明顯大于其它行業(yè)的創(chuàng)新主體。三是對節(jié)目創(chuàng)新成果缺乏法律保護(hù)。節(jié)目創(chuàng)新的成果特別是基礎(chǔ)性創(chuàng)新成果，屬于知識創(chuàng)新的范疇，理應(yīng)受到相應(yīng)的法律法規(guī)保護(hù)，但是現(xiàn)在節(jié)目創(chuàng)新并沒有享受到這種保護(hù)，似乎創(chuàng)新節(jié)目既不在專利保護(hù)范圍內(nèi)，也不在知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)范圍內(nèi)。（三）“創(chuàng)新是一個民族進(jìn)步的靈魂，是國家興旺發(fā)達(dá)的不竭動力” 江澤民。在全國科技大會上的講話。同理，節(jié)目創(chuàng)新也是廣播事業(yè)蓬勃發(fā)展的不竭動力。如何擺脫制約

12、節(jié)目創(chuàng)新的三大瓶頸，建立科學(xué)有效的創(chuàng)新激勵機(jī)制，提高節(jié)目創(chuàng)新的水平和效率，是新世紀(jì)廣播發(fā)展的重要課題。推動節(jié)目創(chuàng)新，是一項(xiàng)極為復(fù)雜的系統(tǒng)工程，從主體因素說，不僅涉及到創(chuàng)新主體的知識水平、業(yè)務(wù)技巧，還涉及到創(chuàng)新主體的思維能力、心理素質(zhì)。從非主體因素說，不僅涉及到制度安排、技術(shù)更替、組織重構(gòu)，而且還涉及到經(jīng)濟(jì)狀況、政治環(huán)境、文化氛圍。目前，制約節(jié)目創(chuàng)新的主要瓶頸一是創(chuàng)新資源問題，二是創(chuàng)新思維問題，三是創(chuàng)新制度問題。解決資源創(chuàng)新問題，重點(diǎn)在于現(xiàn)有資源的重組和新資源的開發(fā)，這必須通過組織重構(gòu)和技術(shù)創(chuàng)新尋求優(yōu)化配置和開發(fā)利用的途徑。優(yōu)化資源配置的重點(diǎn)是對創(chuàng)優(yōu)主體的優(yōu)化，要盡可能縮短路徑，使那些可能的創(chuàng)新

13、主體迅速轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)的創(chuàng)新主體。解決思維創(chuàng)新問題，必須結(jié)合編播隊伍的政治業(yè)務(wù)素質(zhì)建設(shè)，強(qiáng)化編輯、記者、主持人的創(chuàng)新思維和創(chuàng)造方法訓(xùn)練。古希臘亞里士多德的邏輯演繹法，近代英國培根的邏輯歸納法，以及與現(xiàn)代科技發(fā)展相適應(yīng)的非邏輯思考方法，是我們進(jìn)行科學(xué)思維的基本方法，專門研究發(fā)明創(chuàng)造思維過程、心理過程及方法技巧的科學(xué)創(chuàng)造學(xué)，則是我們進(jìn)行創(chuàng)新實(shí)踐的指南。學(xué)習(xí)掌握創(chuàng)造學(xué)的方法和技巧，對于提高節(jié)目創(chuàng)新能力具有重要作用，而缺乏這種基本的思維和創(chuàng)新方法訓(xùn)練，恰恰是編輯、記者、主持人的通病。資源創(chuàng)新和思維創(chuàng)新雖然也是節(jié)目創(chuàng)新的瓶頸，但相對而言，制度創(chuàng)新對節(jié)目創(chuàng)新的制約和影響更為突出，是當(dāng)前必須著力解決的突出問題。

14、解決制度創(chuàng)新問題，必須進(jìn)一步加大廣播體制和運(yùn)行機(jī)制改革的力度，重點(diǎn)解決建立新制度和消解舊制度兩個關(guān)鍵環(huán)節(jié)。一般地說，制度創(chuàng)新有兩種表現(xiàn)形式，一是建立新的制度，二是消解那些退化或無效的制度。建立新制度是為了給節(jié)目創(chuàng)新提供有效的激勵和規(guī)范的秩序，這種有效的激勵和規(guī)范的秩序必須以適應(yīng)社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制為基礎(chǔ)，以符合現(xiàn)代廣播發(fā)展規(guī)律為前提。這方面亟待解決兩個問題，其一，必須對創(chuàng)新主體給予有效的刺激。由于創(chuàng)新主體可能是個人，也可能是組織，因此必須從宏觀（國家）、中觀（省市）和微觀（電臺）三個層面上以法律和法規(guī)的形式進(jìn)行制度創(chuàng)新，通過制度安排對創(chuàng)新主體的利益給予可預(yù)期的補(bǔ)償，并盡可能縮小創(chuàng)新者個人收益率與社會收益率之間的差異。如果節(jié)目創(chuàng)新的主體可以獲得“對于特定資源排他性使用的排他性權(quán)利” 道格拉斯C諾斯等。西方世界的興起。歷以平等譯。北京：華夏出版社，1998.5，那么，我們就可以說，以激勵節(jié)目創(chuàng)新行為為目標(biāo)的制度創(chuàng)新有效地提供了創(chuàng)新激勵，否則，制度創(chuàng)新就沒有提供有效的創(chuàng)新