新聞客戶端競品分析報告

1、新聞客戶端競品分析報告 產(chǎn)品定位： 產(chǎn)品類型： 門戶類新聞客戶端 用戶描述： 以20-40歲，月收入在1000-3999 元的用戶居多，學(xué)歷集中在專科和本科，男性較多。 他們碎片化時間較多，樂于通過閱讀新聞資訊了解要聞，娛樂，財經(jīng)等信息。8成用戶閱讀時間一般在半小時內(nèi)，天天1-5次， 每次5-10分鐘，時間段集中在晚上睡覺前和乘坐交通工具時。 20xx年中國手機(jī)新聞客戶端用戶使用場景分布 市場必須求： 關(guān)于新聞內(nèi)容，9成用戶關(guān)注重要新聞，其次是社會新聞，然后是娛樂八卦和財經(jīng)新聞。 關(guān)于內(nèi)容展現(xiàn)方式，在閱讀頭條新聞、熱點(diǎn)新聞和社會新聞時，偏好圖文并茂方式；科技新聞和財經(jīng)新 聞更傾向亍選擇文字簡訊

2、和與題報道形式，體育新聞喜愛直播，對內(nèi)容的安排表現(xiàn)出特定的必須求。 關(guān)于功能使用， 50.4%的用戶會自定義新聞頻道，45.4%的 用戶會訂閱新聞，評論跟帖和實(shí)時新聞推送 的用戶分別為33.9%、25.3%。用戶想要更個人化的閱讀和表達(dá)方式，在意界面布局，功能的易用性，新聞的及時性，表達(dá)區(qū)的入口。 關(guān)于用戶安裝新聞客戶端的原因，主要是為了快速，方便，全面的了解新聞，其次個性化推送，以及互動分享也占據(jù)一定比例。 因此，新聞客戶端被期待能在碎片化時間里能不僅提供及時要聞，還能提供個性化，聚合化的內(nèi)容， 并且滿足娛樂，交際表達(dá)的必須求。 20xx年用戶對手機(jī)新聞客戶端不同新聞內(nèi)容展現(xiàn)方式偏好分析 關(guān)

3、于35.8%最大的手機(jī)新聞客戶端的市場14年艾瑞報道， 發(fā)現(xiàn)潛在競品，改善現(xiàn)有產(chǎn)品，提升競爭力是關(guān)鍵。 首先要確定競品，提供同類型必須求服務(wù)和提供給同類用戶的產(chǎn)品將被合計為競品，并 做進(jìn)一步調(diào)查。 競品確定： 產(chǎn)品用戶市場及性能能指標(biāo)對比 確定數(shù)據(jù)源： 確定依據(jù)艾瑞對應(yīng)用商店市場份額調(diào)查和App Annie 的排名， 5款應(yīng)用商店e.g. 應(yīng)用寶27.5%，360 手機(jī)助手26.4%，百度手機(jī)助手17.8，91手機(jī)助手12.7%，豌豆莢10%是各類app下載的主要來源這里主要合計安卓系統(tǒng)的用戶。應(yīng)用商店提供的下載量，評分，評價等直接數(shù)據(jù)有價值。同時數(shù)據(jù)中心e.g.艾瑞，比達(dá)，易觀智庫，etc.

4、的間接數(shù)據(jù)反應(yīng)整體市場狀況。 確定競品范圍： 同為門戶類的搜狐，網(wǎng)易和受眾描述接近的B，另外，在各應(yīng)用商店不斷擴(kuò)展上義詞“新聞客戶端，“新聞，“新聞資訊，并結(jié)合各大報道關(guān)注的產(chǎn)品確定范圍。 收集競品相關(guān)數(shù)據(jù) e.g.活躍用戶分布，滿意度，下載量，etc.?統(tǒng)計，繪制表格。 確定競品： 依據(jù)數(shù)據(jù)主要合計前三項(xiàng)能反應(yīng)用戶粘度的確定入圍競品，去掉性能e.g.大小，運(yùn)行時間，更新速度，etc整體較差的競品，控制競品個數(shù)4個左右。最終競品為：A， C， B，D。 戰(zhàn)略層： 產(chǎn)品定位及優(yōu)勢對比 范圍層： 功能及內(nèi)容形態(tài)對比 結(jié)構(gòu)層： A結(jié)構(gòu)層 A客戶端整體功能較為全面，結(jié)構(gòu)清楚，子模塊的深度堅(jiān)持在2層。訂

5、閱，熱點(diǎn)，和書刊這三個常用的功能組成關(guān)懷和讀書提到第一層，方便用戶使用。游戲更新快，多，在“我的和新聞“里都有，可見騰訊對手游市場的看重。 D結(jié)構(gòu)層 D的層次結(jié)構(gòu)較深。搜狐的離線刊物，離線視頻及我的子功能符合用戶群打發(fā)碎片時間的習(xí)慣卻被隱藏的很深。搜狐的粉絲功能細(xì)致，有自己的好友互動圈，但騰訊本身連接有自己的交際渠道微信，不必擴(kuò)大這部分。 搜狐連接的資源廣，對新聞中房產(chǎn)的相關(guān)資源找戶型“，找裝修“都進(jìn)行了連接。個人認(rèn)為這部分連接信息適用于一，二線城市的白領(lǐng)，為找房奔波的北上廣漂族。另外，搜狐將海量的視頻資源整合為視頻板塊， 符合當(dāng)代青年愛看視頻的特點(diǎn)。 C結(jié)構(gòu)層 C功能更全，層次較深，最近播放

6、“和“原創(chuàng)功能隱藏較深，不太方便用戶使用，尤其是原創(chuàng)“作為網(wǎng)易的特色之一，被埋藏的過深。在我“板塊中，不強(qiáng)調(diào)好友互動，但跟帖“同時出現(xiàn)在我“ 和新聞“板塊，可見跟帖“的重視度。另外，網(wǎng)易不僅像搜狐把視頻但列出來，而且還列出來收聽功能。電臺收聽方便了用戶群，拜托了手持手機(jī)，一直刷屏的不便。網(wǎng)易同樣認(rèn)為閱讀是有市場的，并且相較騰訊有貼心的推舉功能。最后，網(wǎng)易把服務(wù)和活動等列入發(fā)現(xiàn)，意在擴(kuò)大用戶體驗(yàn)。 B結(jié)構(gòu)圖 B結(jié)構(gòu)非常簡單，功能劃分也較為明確，立足最優(yōu)推舉新聞資訊，沒有過多的互動，交際，活動，增值功能，不設(shè)立額外的讀書，視聽等功能。保持戰(zhàn)略目標(biāo)，簡單好用，合適重點(diǎn)關(guān)注自己關(guān)懷的事的上班族。 表現(xiàn)層 A客戶端 1. 布局：頂部是用戶，欄目，更多“，底部是新聞、關(guān)懷、讀書“ 3 個Tab，主體新聞。 2. 特征色：騰訊系藍(lán)色。 3. 導(dǎo)航：頂部的