化妝品行業(yè)2013年全國電視廣告投放分析

1、2021/4/11化妝品行業(yè)分析2021/4/12數(shù)據(jù)說明p 數(shù)據(jù)來源：央視CTR市場研究p 數(shù)據(jù)范圍：全國省級衛(wèi)視p 數(shù)據(jù)階段：2013年1月-2013年9月2021/4/13第一部分：行業(yè)投放總攬第一部分：行業(yè)投放總攬2021/4/14主要品牌行業(yè)投放排名p 2013.1-2013.9，在全國32家衛(wèi)視累計291個化妝品品牌投放廣告p 歐萊雅、清揚的廣告投放量最大，超3億的品牌有26個p 其中有22品牌為國外品牌2021/4/15化妝品類整體月度投放走勢p 化妝品的廣告投放在春節(jié)期間銳減p 春節(jié)之后呈現(xiàn)逐步增長之勢2021/4/16化妝品類別-廣告投放占比p 化妝品類別中，潤膚產(chǎn)品、洗發(fā)/

2、護發(fā)用品、口腔清潔用品的廣告投放量最大共占比61%2021/4/17化妝品類別-品牌排名潤膚產(chǎn)品洗發(fā)/護發(fā)用品2021/4/18化妝品類別-品牌排名口腔清潔用品潔膚用品2021/4/19化妝品類別-品牌排名嬰幼兒紙尿褲染發(fā)定型產(chǎn)品2021/4/110化妝品類別-品牌排名護膚系列廣告護膚系列廣告2021/4/111化妝品類別-品牌排名粉底/遮暇類眼霜2021/4/112化妝品類別-品牌排名女性衛(wèi)生用品沐浴產(chǎn)品2021/4/113化妝品類別-品牌排名面膜防曬用品2021/4/114化妝品類別-品牌排名嬰幼兒衛(wèi)生用品紙巾2021/4/115化妝品類別-省份廣告投放占比p 在地理區(qū)域中，華東、華中、華

3、南地區(qū)是化妝品廣告投放的重點區(qū)域p 在省市中，經(jīng)濟發(fā)達的省市也是化妝品廣告的首選2021/4/116第二部分：品牌廣告投放詳情第二部分：品牌廣告投放詳情2021/4/117投放詳情p 伊屏在全國15個省市投放廣告，云南省的廣告投放量最大占比15%p 廣告只涉及一種產(chǎn)品：伊屏清斑2021/4/118投放詳情p 歐萊雅廣告產(chǎn)品涉及五大品類，潤膚、洗/護發(fā)產(chǎn)品占比83%p 在全國13個省市投放廣告，其中粵、蘇、黑、湘、滬、魯占總投放量的57%2021/4/119投放詳情p 雅詩蘭黛廣告產(chǎn)品涉及三大品類，主打潤發(fā)產(chǎn)品占比77%、p 在全國10個省市投放廣告，其中鄂、蘇、黑、滬、津四省市占總投放量的82

4、%2021/4/120投放詳情p 蘭蔻廣告產(chǎn)品涉及四大品類，主打潤發(fā)產(chǎn)品占比61%、p 在全國9個省市投放廣告，江蘇省占比25%2021/4/121投放詳情p 玉蘭油廣告產(chǎn)品涉及四大品類，主打潤發(fā)產(chǎn)品占比79%、p 在全國20個省市投放廣告，山東省占比13%2021/4/122投放詳情p 韓后廣告產(chǎn)品涉及兩大品類，潔膚用品（去角質霜）占比83%、p 在全國8個省市投放廣告，河南省占比49%2021/4/123投放詳情p 清揚在全國13個省市投放廣告p 涉及一個系列（去屑）的四種產(chǎn)品清揚男士去屑洗發(fā)露清揚頭皮滋養(yǎng)護理絲漾柔滑女士去屑洗發(fā)露清揚草本融萃去屑洗發(fā)露清揚男士活炭凈爽型去屑洗發(fā)露2021

5、/4/124投放詳情p 多芬在全國12個省市投放廣告，以江蘇省的投放量最大p 多芬廣告設計兩個品類：沐浴產(chǎn)品、洗發(fā)護發(fā)用品沐浴產(chǎn)品廣告投放6省市 洗發(fā)護發(fā)用品廣告投放12省市江蘇省、北京投放量大，共占比98% 江蘇省投放量最大，占比22%2021/4/125投放詳情p 海飛絲在全國20個省市投放廣告，其中上海投放量最大占比14%p 廣告涉及三種產(chǎn)品海飛絲男士去屑洗發(fā)露海飛絲新生絲質柔滑型去屑洗發(fā)露海飛絲絲源復活頭皮頭發(fā)按摩膏2021/4/126投放詳情p 舒適達在全國12個省市投放廣告，廣東省廣告投放量最大占比22%p 廣告涉及三種產(chǎn)品舒適達專業(yè)修復牙膏舒適達抗敏感牙膏舒適達全方位防護牙膏20

6、21/4/127投放詳情p 黑人在全國13個省市投放廣告，廣東省的投放量最大占比22%p 黑人牙膏廣告涉及6種產(chǎn)品黑人超白牙膏黑人雙重薄荷強健牙釉質牙膏黑人茶倍健龍井綠茶牙膏黑人專研亮白牙膏黑人專研清新牙膏黑人雙重薄荷牙膏2021/4/128投放詳情p 幫寶適在全國20個省市投放廣告，福建省的廣告投放量最大占比14%p 廣告涉及2種產(chǎn)品幫寶適超薄干爽紙尿褲幫寶適特級棉柔紙尿褲2021/4/129投放詳情p 雀氏紙尿褲在全國7個省市投放廣告，貴州的廣告投放量最大占比32%p 廣告涉及雀氏一種產(chǎn)品、一個集團宣傳雀氏柔潤金棉嬰兒紙尿褲雀氏紙尿褲2021/4/130第三部分：主要省份投放詳情第三部分：

7、主要省份投放詳情2021/4/131華東區(qū)p 化妝品廣告在華東區(qū)的投放占總投放量的39%p 江蘇省在全國32個省市的化妝品廣告投放量排名第一占比11%2021/4/132江蘇省p 江蘇省總共有84個化妝品品牌投放廣告p 清揚的廣告投放量最大2021/4/133江蘇省p 主要是潤膚用品、洗發(fā)/護發(fā)用品以及口腔用品，占比近一半2021/4/134浙江省p 浙江省總共有94個化妝品品牌投放廣告p 法蘭琳卡的廣告投放量最大2021/4/135浙江省p 主要是潤膚用品廣告投放占比45%p 嬰幼兒紙尿褲在浙江省廣告投放量突出占比11%，超過洗發(fā)護發(fā)用品2021/4/136安徽省p 安徽省總共有65個化妝品

8、品牌投放廣告p 清揚的廣告投放量最大2021/4/137安徽省p 主要是洗發(fā)護發(fā)用品廣告投放占比37%p 潤膚產(chǎn)品占投放量的19%2021/4/138山東省p 山東省總共有33個化妝品品牌投放廣告p 清揚的廣告投放量最大2021/4/139山東省p 主要的洗發(fā)護發(fā)用品廣告投放占比44%，口腔清潔用品次之占比24%p 口腔清潔用品占投放量的24%2021/4/140華中區(qū)p 化妝品廣告在華中區(qū)的投放占總投放量的18%p 湖南省在全國32個省市的化妝品廣告投放量排名第四占比6%2021/4/141湖南省p 湖南省總共有104個化妝品品牌投放廣告p 歐萊雅的廣告投放量最大2021/4/142湖南省p

9、 主要的潤膚產(chǎn)品廣告投放占比34%，口腔清潔用品次之占比12%2021/4/143河南省p 河南省總共有36個化妝品品牌投放廣告p 韓后的廣告投放量最大2021/4/144河南省p 主要的洗發(fā)護發(fā)廣告投放占比31%，集團的品牌宣傳占比22%p 潤膚產(chǎn)品僅占17%2021/4/145江西省p 江西省總共有45個化妝品品牌投放廣告p 祖靈芝的廣告投放量最大2021/4/146江西省p 主要的潤膚產(chǎn)品投放占比31%，口腔清潔用品占比20%p 洗發(fā)護發(fā)產(chǎn)品僅占9%2021/4/147華北區(qū)p 化妝品廣告在華北區(qū)的投放占總投放量的9%p 天津市在全國32個省市的化妝品廣告投放量排名第十三占比4%2021/4/148天津市p 天津市總共有49個化妝品品牌投放廣告p 京潤珍珠的廣告投放量最大2021/4/149天津市p 主要的潤膚產(chǎn)品投放占比50%，口腔清潔用品占比20%p 洗發(fā)護發(fā)產(chǎn)品僅占9%2021/4/150河北省p 河北省總共有20個化妝品品牌投放廣告p 阿發(fā)祥黑發(fā)膏的廣告投放量最大2021/4/151