公共關(guān)系考試模擬題答案

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上單項(xiàng)選擇題1現(xiàn)代公共關(guān)系傳播的本質(zhì)即組織與公眾之間（A）A信息的雙向交流 B信息的單向交流C是領(lǐng)導(dǎo)與被領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)系 D是管理與被管理的關(guān)系2在公共關(guān)系信息傳播中，群體傳播應(yīng)屬于(C )的類型。A 大眾傳播 B媒介傳播C組織傳播 D人際傳播31952年，現(xiàn)代公共關(guān)系教育之父斯科特卡特李普出版了一本具有權(quán)威性的著作 (D )。A公眾輿論之凝結(jié) B共同原則宣言C 公眾關(guān)系學(xué) D有效公共關(guān)系4公共關(guān)系學(xué)是(C )。A歸屬于關(guān)系學(xué)的范疇 B歸屬于大眾傳播的范疇C 一門獨(dú)立的學(xué)科 D歸屬于市場(chǎng)營(yíng)銷的范疇5公關(guān)廣告既屬于公關(guān)活動(dòng)的一部分，又屬于廣告的范疇，它集公關(guān)與廣告的特點(diǎn)于一身，

2、形成了一種特殊的廣告。公關(guān)廣告在選擇目標(biāo)上注重( A)。A長(zhǎng)期性和系統(tǒng)性 B公益性和福利性C 目的性和效益性 D.季節(jié)性和時(shí)尚性6組織開展公共關(guān)系活動(dòng)的基礎(chǔ)是( C )。 A. 公共關(guān)系意識(shí) B公共關(guān)系觀念 C公共關(guān)系狀態(tài) D公共關(guān)系策劃71906年，艾維李發(fā)表的著名文件是( B )。 A有效的公共關(guān)系 B原則宣言C. 公眾輿論的形成 D. 公共關(guān)系學(xué)8公共關(guān)系的主體是（）A組織 B公眾C傳媒 D個(gè)人9樹立交往合作的觀念，提高社交能力屬于公共關(guān)系的( B )。 A. 優(yōu)化環(huán)境功能 B. 提高素質(zhì)功能 C塑造形象功能 D協(xié)調(diào)關(guān)系功能10組織與公眾主要聯(lián)結(jié)的方式是( C )。 A. 大眾傳播 B人

3、際溝通 C. 傳播溝通 D輿論宣傳111952年，卡特里普和森特出版了權(quán)威的公共關(guān)系學(xué)著作是( C )。 A公眾輿論的形成 B公共關(guān)系學(xué) C. 有效的公共關(guān)系 D原則宣言12搞開放組織活動(dòng)( D )。 A應(yīng)完全公開 B應(yīng)加強(qiáng)保密工作 C. 只公開組織的過(guò)去 D. 既公開又不能泄密13組織公共關(guān)系活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)應(yīng)當(dāng)是( A )。 A從事實(shí)出發(fā) B從專家意見出發(fā) C. 從理想出發(fā) D從利益出發(fā)14自我與他人、個(gè)人與個(gè)人的傳播活動(dòng)屬于( B )。 A自我傳播 B. 人際傳播 C. 組織傳播 D. 大眾傳播 15展覽會(huì)的類型，屬于按項(xiàng)目分的是( D )。 A宣傳展覽會(huì) B室內(nèi)展覽會(huì) C. 露天展覽會(huì) D

4、專項(xiàng)展覽會(huì) 16( B )直接影響著組織或企業(yè)其他各方面的關(guān)系，如員工家屬關(guān)系、本地顧客關(guān)系等。 A. 政府關(guān)系 B社區(qū)關(guān)系 C媒介關(guān)系 D員工關(guān)系 17可以繞過(guò)“把關(guān)人”控制的傳播媒介是( B )。 A報(bào)紙 B互聯(lián)網(wǎng)C. 電視 D廣播18組織要想建立良好的內(nèi)部公共關(guān)系，首要的問(wèn)題是（ D ）A滿足員工物質(zhì)和精神的需要 B進(jìn)行感情溝通C掌握川人之道 D理順內(nèi)部關(guān)系19認(rèn)真了解受害者的情況，實(shí)事求是地承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任，并誠(chéng)懇地道歉是( A )。 A受害者對(duì)策 B組織內(nèi)部對(duì)策 C. 業(yè)務(wù)往來(lái)單位對(duì)策 D上級(jí)主管部門對(duì)策20人們看到企業(yè)的產(chǎn)品廣告、標(biāo)志、名牌等，就能聯(lián)想到企業(yè)全心全意為顧客服務(wù)的精神、

5、精良的產(chǎn)品質(zhì)量，屬于企業(yè)CS戰(zhàn)略的( D )。 A. 理念滿意 B. 產(chǎn)品滿意 C. 行為滿意 D視聽滿意21利用市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者宣傳給公眾頭腦留下的一些空隙，迅速加以補(bǔ)充，從而占有一個(gè)重要位置的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略是( C )。 A市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者戰(zhàn)略 B市場(chǎng)挑戰(zhàn)者戰(zhàn)略C市場(chǎng)跟進(jìn)者戰(zhàn)略 D市場(chǎng)獨(dú)占者戰(zhàn)略22我國(guó)第一家專業(yè)公共關(guān)系公司成立于（B）A1984年 B1985年 C1986年 D1987年23我們通常所說(shuō)的攀比心理是指( D )。 A. 從俗心理 B求美心理 C. 偏好心理 D. 同步心理24反映組織社會(huì)影響大小的客觀指標(biāo)是( C )。 A美譽(yù)度 B. 且信譽(yù)度 C. 知名度 D成熟度25在名牌戰(zhàn)略中，利用

6、企業(yè)某些已經(jīng)產(chǎn)生重大效果的拳頭產(chǎn)品來(lái)推廣企業(yè)形象是( A )。 A名品戰(zhàn)略 B名家戰(zhàn)略 C. 名人戰(zhàn)略 D名門戰(zhàn)略26公共關(guān)系人員與公眾面對(duì)面地溝通，直接了解情況、掌握信息，屬于公共關(guān)系調(diào)查中的（ B ）A民意調(diào)查法 B間接調(diào)查法C公眾座談法 D直接調(diào)查法27對(duì)組織持贊賞、支持、合作和信任態(tài)度的公眾是( B )。 A逆意公眾 B順意公眾C. 獨(dú)立公眾 D. 邊緣公眾281952年，現(xiàn)代公共關(guān)系教育之父斯科特卡特利普出版了一本具有權(quán)威性的著作（ D ）。 A公眾輿論之凝結(jié) B共同原則宣言 C公眾關(guān)系學(xué) D有效公共關(guān)系29（ A ）是壯會(huì)公眾對(duì)一個(gè)組織機(jī)構(gòu)的全部看法和評(píng)價(jià)，它通過(guò)公眾的態(tài)度得以表現(xiàn)

7、。 A組織形象 B組織信譽(yù) C公眾態(tài)度 D企業(yè)美譽(yù)30在按照公眾的態(tài)度對(duì)公眾進(jìn)行分類時(shí)，組織最希望（ B ）的態(tài)度得到根本性的轉(zhuǎn)變。 A順意公眾 B逆意公眾 C邊緣公眾 D獨(dú)立公眾31（ D ）是指組織在經(jīng)濟(jì)工作中自覺地接受公眾的監(jiān)督，以公眾輿論的好與壞作為評(píng)判企業(yè)各項(xiàng)工作好與壞的標(biāo)準(zhǔn)。 A公眾導(dǎo)向規(guī)律 B管理職能規(guī)律 C行為約束規(guī)律 D輿論監(jiān)督規(guī)律32（ A ）是指組織在自身運(yùn)作中對(duì)其發(fā)生的具有重大破壞性影響，造成組織形象受到損傷的意外事件進(jìn)行全面處理，并使其轉(zhuǎn)危為安的一整套工作過(guò)程。 A危機(jī)公關(guān) B公關(guān)活動(dòng)C問(wèn)題管理 D輿論調(diào)查33首次提出心理感應(yīng)抗拒理論的心理學(xué)家是（D）A馬斯洛 B阿什

8、 C霍夫蘭 D布林34人有不同的氣質(zhì)，一般認(rèn)為，最適合擔(dān)任公關(guān)工作的是( A )類型的人A. 多血質(zhì) B黏液質(zhì)C膽汁質(zhì) D抑郁質(zhì)35利用市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者宣傳給公眾頭腦留下的一些空隙，迅速加以補(bǔ)充，從而占有一個(gè)重要位置的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略是( C )A市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者戰(zhàn)略 B市場(chǎng)挑戰(zhàn)者戰(zhàn)略C. 市場(chǎng)跟進(jìn)者戰(zhàn)略 D市場(chǎng)獨(dú)占者戰(zhàn)略36（ B ）的用人原則，是面向社會(huì)，根據(jù)人的能力廣選人才的一種用人原則。 A用人施任，任人唯賢 B廣選博擇、正視能力 C取人之長(zhǎng)、忍人之短 D發(fā)現(xiàn)人才、培養(yǎng)人才37公共關(guān)系決策性職能的首項(xiàng)主要內(nèi)容是：（ B ）。 A發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、加強(qiáng)管理 B咨詢建議、決策參謀 C防患未然、危機(jī)處理 D創(chuàng)造效益、尋

9、求發(fā)展38舉行新聞發(fā)布會(huì)需要做好會(huì)前準(zhǔn)備工作，而做好這項(xiàng)工作的首要條件是（ C ）。 A選擇會(huì)議地點(diǎn) B確定參會(huì)人選 C確定會(huì)議主題與時(shí)間 D確定會(huì)議主持人和發(fā)言人39( A )是新聞事件的最突出的特點(diǎn)，只有構(gòu)思新穎、獨(dú)特的媒介事件，才能引起記者的注意。A. 新奇性 B公眾的興趣 C. 名人效應(yīng) D社會(huì)影響40公共關(guān)系案例編寫的原則有：（ D ）。 A客觀性、全面性和動(dòng)態(tài)性 B閱讀案例、確定重點(diǎn)和深入分析 C專題型、綜合型和信息型 D真實(shí)性、現(xiàn)實(shí)性、實(shí)踐性、典型性、可讀性和系統(tǒng)性41巴納姆的公共關(guān)系手段是（ A ）。 A編制神話 B雙向平穩(wěn) C實(shí)事求是 D投公眾所燈42組織開展公共關(guān)系活動(dòng)的基

10、礎(chǔ)是( C )。 A. 公共關(guān)系意識(shí) B公共關(guān)系觀念 C. 公共關(guān)系狀態(tài) D公共關(guān)系策劃431906年，艾維李發(fā)表了著名文件是( B )。 A有效的公共關(guān)系 B原則宣言 C. 公眾輿論的形成 D公共關(guān)系學(xué)44在公關(guān)中，應(yīng)當(dāng)作組織的財(cái)富并悉心維護(hù)和“保養(yǎng)”的公眾是（D）A隨意公眾 B逆意公眾C邊緣公眾 D順意公眾45建設(shè)型公關(guān)主要適用于組織發(fā)展的( D )。 A. 嚴(yán)重失調(diào)時(shí)期 B. 順利發(fā)展時(shí)期 C. 穩(wěn)定時(shí)期 D初創(chuàng)時(shí)期46把重點(diǎn)事實(shí)和主要結(jié)論放在文章的最前邊，然后按事實(shí)的重要性排列事件，逐次寫出是( A )。 A. 倒金字塔結(jié)構(gòu) B并列結(jié)構(gòu) C. 順時(shí)結(jié)構(gòu) D金字塔結(jié)構(gòu)47獨(dú)立公眾，屬于按

11、以下哪一類公眾分類法進(jìn)行分類的( D )。 A按所屬關(guān)系 B按發(fā)生關(guān)系的時(shí)序 C. 根據(jù)重要性程度 D根據(jù)態(tài)度48公眾從對(duì)象的某些特征推及對(duì)象的整體，從而產(chǎn)生“以偏概全”的心理現(xiàn)象是( A )。 A. 暈輪效應(yīng) B刻板效應(yīng) C. 選擇效應(yīng) D首因效應(yīng)49對(duì)廣告有印象的人數(shù)與接觸廣告媒體的人數(shù)的比例是( C )。 A. 記憶度 B收視率 C. 注意度 D對(duì)比度50在需要層次論中，歸屬和愛的需要為中間層次，是指（A）A社交需要 B安全需要C生理需要 D自尊需要51在人際交往的過(guò)程中，距離也是一種傳達(dá)態(tài)度的信息，親密距離是指( D )A約為3.659米B約為0.451.22米C約為1.223.65米

12、D. 0.45米以內(nèi)多項(xiàng)選擇題1根據(jù)公眾與組織發(fā)生關(guān)系的時(shí)序特征，可以把公眾分類為( CDE )。 A首要公眾 B內(nèi)部公眾 C. 潛在公眾 D知曉公眾 E. 行動(dòng)公眾2公共關(guān)系產(chǎn)生的社會(huì)條件是(ABCD )。 A. 理論條件 B經(jīng)濟(jì)條件 C政治條件 D技術(shù)條件 E民眾條件 3根據(jù)公眾與組織發(fā)生關(guān)系的時(shí)序特征，可以把公眾分類為( CDE ) A首要公眾 B內(nèi)部公眾 C. 潛在公眾 D知曉公眾 E行動(dòng)公眾4把求真務(wù)實(shí)的原則貫徹到調(diào)查工作中應(yīng)做到( ABCD )。 A真實(shí) B客觀 C. 公正 D全面 E正義5公共關(guān)系的基本要素包括( BDE )。 A資金 B組織 C. 環(huán)境 D公眾 E傳播6電視作為

13、大眾傳播媒介的缺點(diǎn)包括( ABCE )。 A. 記錄性較差 B公眾選擇余地小 C. 接收方式不靈活 D制作周期長(zhǎng) E制作費(fèi)用高7公共關(guān)系涉及的學(xué)科有( ABCDE )。 A倫理學(xué) B. 管理學(xué) C. 社會(huì)學(xué) D. 營(yíng)銷學(xué) E傳播學(xué)8愛德華伯尼斯出版的公共關(guān)系學(xué)著作有( AB )。 A. 公眾輿論的形成 B公共關(guān)系學(xué) C. 有效的公共關(guān)系 D原則宣言 E公共關(guān)系原理9把求真務(wù)實(shí)的原則貫徹到調(diào)查工作中應(yīng)做到( ABCD )。 A. 真實(shí) B客觀 C. 公正 D全面 E正義10處理公關(guān)危機(jī)的預(yù)案包括的步驟有( BCDE ) A封鎖消息 B. 查清事實(shí) C. 公布事實(shí) D. 控制輿論 E總結(jié)經(jīng)驗(yàn)11.

14、 組織公關(guān)廣告的主要形式包括( ABCD ) A. 組織廣告 B響應(yīng)廣告 C. 公益廣告 D祝賀廣告E產(chǎn)品廣告12艾維李的公共關(guān)系思想提出的兩個(gè)原則是( AD )。 A公眾必須被告知 B投公眾所好 C凡宣傳都是好事 D說(shuō)真話 E雙向溝通13公眾的基本特點(diǎn)是(ABDE )。 A同質(zhì)性 B群體性 C權(quán)威性 D相關(guān)性 E變化性13人際溝通的禁忌包括( ABCDE ) A凡事包打聽 B講大話吹噓自己 C. 一味吹拍對(duì)方 D故弄玄虛 E. 過(guò)分暴露自己的“隱私”14公共關(guān)系公眾調(diào)查的內(nèi)容包括( ABCE ) A. 公眾需求 B公眾態(tài)度 C. 公眾構(gòu)成 D公眾分類E意見領(lǐng)袖15. 編制公關(guān)預(yù)算的具體方法包

15、括( BC )。 A會(huì)議討論法 B目標(biāo)作業(yè)法 C銷售額抽成法 D實(shí)報(bào)實(shí)銷法 E領(lǐng)導(dǎo)決策法16組織對(duì)內(nèi)部員工進(jìn)行教育引導(dǎo)的內(nèi)容包括( CE ) A職業(yè)技能培訓(xùn) B企業(yè)道德教育 C. 重視本組織的形象和聲譽(yù) D員工文化培訓(xùn) E. 公關(guān)知識(shí)培訓(xùn)17公眾心理的特點(diǎn)有( ABCDE ) A心理需求的廣泛性 B利益追求的共同性 C. 信息暗示的易受性 D行為模仿的普遍性E情緒感染的強(qiáng)烈性 19公關(guān)禮儀主要的原則包括( ABCD )。 A公平對(duì)等原則 B尊重公眾原則 C身份差異原則 D從簡(jiǎn)實(shí)效原則E公平合理原則20整合營(yíng)銷的指導(dǎo)原則是( ABCDE )。 A. 以消費(fèi)者為核心 B以公關(guān)調(diào)查為依據(jù) C以建立企

16、業(yè)與消費(fèi)者的“關(guān)系”為目的 D. 以“一種聲音”為內(nèi)在支點(diǎn) E以全方位運(yùn)用多種傳媒為手段名詞解釋1順意公眾：又稱為支持公眾，是指對(duì)組織持贊賞、支持、合作和信任態(tài)度的公眾。他們是推動(dòng)組織發(fā)展變化的基本公眾和主要力量。2公共關(guān)系觀念：是人們?cè)诠碴P(guān)系實(shí)踐中形成的影響人們思想和行為傾向的深層的思想意識(shí)，既有易顯的公共關(guān)系觀念，也有尚未被人意識(shí)的潛在觀念，是人們對(duì)公共關(guān)系活動(dòng)的一種自覺的認(rèn)識(shí)和理解。3伯奈斯是現(xiàn)代公共關(guān)系活動(dòng)時(shí)期的重要代表人物之一。他于1923年首次在紐約大學(xué)講臺(tái)上講授公共關(guān)系學(xué)，并發(fā)表論著公眾輿論之凝結(jié)，到1952年完成教科書公共關(guān)系學(xué)，使公共關(guān)系的原理與方法逐步形成一個(gè)較為完整的理

17、論體系，他的思想主要是“投公眾所好”。由于伯奈斯將公共關(guān)系引上了科學(xué)的軌道，被世人譽(yù)為“公共關(guān)系泰斗”。4公共關(guān)系狀態(tài)：是指一個(gè)組織所處的社會(huì)關(guān)系和社會(huì)輿論狀態(tài)，即這個(gè)組織在公眾心目中的實(shí)際形象。5政府公共關(guān)系：是指政府通過(guò)與社會(huì)各界公眾的雙向溝通，樹立政府形象，爭(zhēng)取公眾對(duì)政府工作的理解和支持的自覺活動(dòng)。6艾維李是一位在美國(guó)企業(yè)界有影響的新聞?dòng)浾撸?904年在美國(guó)正式開辦了一家公共關(guān)系事務(wù)所，它標(biāo)志著現(xiàn)代公共關(guān)系的問(wèn)世。他的思想在著名的共同原則宣言中體現(xiàn)出來(lái)，他認(rèn)為：他的工作是公開的、實(shí)事求是的，即說(shuō)真話。他為科學(xué)公共關(guān)系的建立 和發(fā)展奠定了強(qiáng)有力的基礎(chǔ)，因此被后人譽(yù)為“公共關(guān)系之父”。7網(wǎng)絡(luò)

18、公關(guān)：又被稱為e公關(guān)，是以互聯(lián)網(wǎng)為手段，溝通組織內(nèi)外信息，加強(qiáng)組織與社會(huì)各界公眾的交流，以提高組織的知名度和美譽(yù)度、塑造良好的組織形象的新型公關(guān)活動(dòng)。8公共關(guān)系活動(dòng)：或稱公共關(guān)系工作或?qū)崉?wù)，是指一個(gè)組織為創(chuàng)造良好的社會(huì)環(huán)境，爭(zhēng)取公眾輿論支持而采取的政策、行動(dòng)和手段，主要包括協(xié)調(diào)、傳播、溝通等活動(dòng)，即以創(chuàng)造良好的公共關(guān)系狀態(tài)為目的的一種信息溝通活動(dòng)。9公益廣告：是指組織以自身的名義發(fā)布廣告，在社會(huì)上率先發(fā)起某種活動(dòng)，或提倡某種有進(jìn)步意義的新思想。10暈輪效應(yīng)：是指公眾從對(duì)象的某種特征推及對(duì)象的整體、“以偏概全”，從而產(chǎn)生美化或丑化對(duì)象的心理現(xiàn)象，這是一種心理定勢(shì)。簡(jiǎn)答題（一）說(shuō)明處理危機(jī)的原則性

19、要求及程序。答：答題要點(diǎn)：處理危機(jī)的要求及程序是：1承認(rèn)危機(jī)的爆發(fā)，并盡快可能精確地確定它的各種因素。2建立管理班子所有成員一致認(rèn)同的、現(xiàn)實(shí)的工作目標(biāo)，并對(duì)新聞媒介對(duì)問(wèn)題發(fā)生所給予關(guān)注負(fù)效應(yīng)給予充分認(rèn)識(shí)，對(duì)新聞媒介關(guān)注組織解決問(wèn)題正效應(yīng)的局限性能夠客觀地分析。3建立緊急問(wèn)題委員會(huì)和特別工作組來(lái)處理危機(jī)。4確認(rèn)有關(guān)持批評(píng)態(tài)度的公眾，建立與他們進(jìn)行溝通聯(lián)絡(luò)的計(jì)劃。5與新聞媒介保持密切的溝通關(guān)系，使其正確地理解危機(jī)發(fā)生的過(guò)程及處理危機(jī)的指導(dǎo)思想、方法手段等。6組織面對(duì)著危機(jī)問(wèn)題的解決，仍要不屈不撓、持續(xù)不斷地努力校正以往的記錄。（二）你認(rèn)為良好的員工關(guān)系對(duì)企業(yè)有什么意義? 答：答題要點(diǎn)：?jiǎn)T工關(guān)系是指

20、在企業(yè)內(nèi)部管理過(guò)程中形成的人事關(guān)系，其具體對(duì)象包括全體職員、工人、管理干部。員工是企業(yè)最重要的內(nèi)部公眾，是內(nèi)求團(tuán)結(jié)的首要對(duì)象。良好的員工關(guān)系可促使企業(yè)的決策及行為能充分體現(xiàn)企業(yè)與員工雙方的共同利益，能反映雙方的愿望和要求，能說(shuō)服員工將個(gè)體利益目標(biāo)追求寓于企業(yè)整體利益目標(biāo)之中，達(dá)成雙方的相互信任與合作關(guān)系。員工是形成組織力量的主體，是企業(yè)創(chuàng)一流產(chǎn)品或服務(wù)的主力軍，是塑造和推銷組織形象的積極因素。建立良好的員工關(guān)系，其意義主要表現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：第一，企業(yè)需要通過(guò)員工的認(rèn)可和支持來(lái)增加內(nèi)聚力；第二，企業(yè)需要通過(guò)全員公共關(guān)系來(lái)增強(qiáng)外張力。（三）說(shuō)明公共關(guān)系部門的基本職能。答：答題要點(diǎn)： （1）決策參

21、謀職能。 （2）信息情報(bào)職能。 （3）社會(huì)外交職能。 （4）趨勢(shì)預(yù)測(cè)職能。 （5）內(nèi)部協(xié)調(diào)職能。（四）如何才能做到與公眾“真誠(chéng)互惠”？【答題要點(diǎn)】：互利互惠是搞好公共關(guān)系工作根本原則之一。其具體內(nèi)容可包括兩個(gè)方面： (一)真誠(chéng)地對(duì)待公眾。這是公共關(guān)系工作重要的職業(yè)道德，必須嚴(yán)格遵守。尊重公眾具體包括誠(chéng)實(shí)無(wú)欺，對(duì)外開放和對(duì)社會(huì)負(fù)責(zé)。組織對(duì)公眾要以誠(chéng)相待，不能靠“耍嘴皮子、 “耍筆桿子”欺騙公眾。更不能“做套”愚弄公眾。(二)給公眾以實(shí)際的利益。公共關(guān)系從某種角度看，也被稱為組織的信譽(yù)投資，即花錢買名譽(yù)。組織必須給公眾實(shí)實(shí)在在的利益，這樣才能使他們對(duì)組織產(chǎn)生信賴感，樂于與組織合作。（五）企業(yè)開展贊

22、助活動(dòng)應(yīng)注意些什么?【答題要點(diǎn)】：所謂贊助活動(dòng)，是指社會(huì)組織以不計(jì)報(bào)酬的捐贈(zèng)方式，出資或出力支持某一項(xiàng)社會(huì)活動(dòng)、某一種社會(huì)事業(yè)。開展贊助活動(dòng)是企業(yè)對(duì)社會(huì)作出貢獻(xiàn)的一種表現(xiàn)。應(yīng)注意以下事項(xiàng)： (1)企業(yè)的贊助活動(dòng)，應(yīng)以企業(yè)和企業(yè)所面對(duì)的社會(huì)環(huán)境為出發(fā)點(diǎn)，制定出切實(shí)可行的公共關(guān)系政策、方針和策略，贊助切忌盲目。一切人情式贊助，一切不利于企業(yè)發(fā)展的贊助，都應(yīng)拒之門外。 (2)企業(yè)應(yīng)將公共關(guān)系政策公布于眾。應(yīng)保持與被贊助者和贊助活動(dòng)組織者之間的聯(lián)系；應(yīng)將贊助計(jì)劃，列入企業(yè)為其生存和發(fā)展創(chuàng)造環(huán)境的長(zhǎng)期計(jì)劃，分清所需贊助事業(yè)的輕重、緩急，逐步實(shí)施。 (3)企業(yè)的公共關(guān)系部，應(yīng)隨時(shí)把握社會(huì)贊助的供求狀況，做

23、到靈活掌握贊助款項(xiàng)。應(yīng)留有機(jī)動(dòng)性較強(qiáng)的費(fèi)用，當(dāng)計(jì)劃外的重大社會(huì)活動(dòng)舉辦時(shí)，才能應(yīng)變自如。(4)對(duì)贊助活動(dòng)進(jìn)行科學(xué)管理，必使其善舉“廣”行。由此創(chuàng)造出的良好的社會(huì)效益，必然全得到社會(huì)的廣泛支持。案例分析題惠普的經(jīng)營(yíng)之道惠普公司的創(chuàng)造人比爾休利特說(shuō)：“惠普之道就是那種關(guān)心和尊重每位個(gè)人和承認(rèn)他們個(gè)人成就的傳統(tǒng)。個(gè)人的價(jià)值和尊嚴(yán)是惠普之道的一個(gè)極重要的因素，所以多年以前我們就廢除了考勤鐘，近來(lái)我們又搞了彈性工作時(shí)間制，這不但是為了員工能按自己個(gè)人生活需要調(diào)整工作時(shí)間，也是為了對(duì)他們表示信任。我們的另一做法就是那種隨隨便便、不拘禮儀的方式，彼此直呼其名，不冠頭銜，不帶姓氏?！被萜展具@種重視人的宗旨不

24、但源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，而且還不斷地自我更新。公司的目標(biāo)為“組織之成就乃系每位同仁共同努力之結(jié)果”，“本公司全體同仁均須為干練而富有創(chuàng)新精神者 身居顯要管理職位者，不僅本人應(yīng)滿懷熱情，而且應(yīng)甄選具有激勵(lì)其部屬積極性能力者充任。” 惠普公司對(duì)員工的信任，在它的“開放實(shí)驗(yàn)設(shè)備倉(cāng)庫(kù)”的政策里表現(xiàn)得最為清楚。實(shí)驗(yàn)設(shè)備倉(cāng)庫(kù)是存放電器和機(jī)器零件的地方，開放政策規(guī)定工程師們不僅在工作中可以隨意取用，而且實(shí)際上還鼓勵(lì)他們拿回家里供個(gè)人使用。他們認(rèn)為，不管拿這些設(shè)備所做的事是否跟工程師手頭的工作有關(guān)，不管是在崗位上還是在家里，反正擺弄這些玩意總會(huì)拿出一些東西。這其實(shí)也表現(xiàn)了公司對(duì)革新的贊助?！爸苡问焦芾矸椒ㄒ彩腔萜罩赖囊?/p>

25、個(gè)信條。公司讓管理人員走出辦公室到第一線與生產(chǎn)者、用戶、銷售人員直接面談，這種管理方法促成了非正式溝通的渠道，惠普的交流是多層次、多形式的，“飲咖啡聊天”就是頗受員工歡迎的一種方式，這種聊天每星期都有，人人參加，而問(wèn)題也就這樣不拘形式地以非正規(guī)方式解決了。案例思考：這個(gè)案例給你什么啟示?惠普公司在協(xié)調(diào)員工關(guān)系方面有哪些經(jīng)驗(yàn)可為我國(guó)企業(yè)借鑒?(要求寫出一篇400字左右的案例分析。)答：答題要點(diǎn)：1啟示有以下幾點(diǎn)：(1)內(nèi)部公眾是各類組織或企業(yè)有效地開展全方位公關(guān)工作的基礎(chǔ)和 力量。內(nèi)部公眾狀況如何，直接關(guān)系到組織或企業(yè)事業(yè)的成敗。做好組織內(nèi)部員工的工作，是 建立內(nèi)部公共關(guān)系的關(guān)鍵。(2)內(nèi)部公眾

26、是公共關(guān)系工作的起點(diǎn)。組織的方針政策、計(jì)劃、措施等，首先必須獲得員工 的理解和支持，并身體力行，付諸實(shí)施?？梢赃@樣說(shuō)：?jiǎn)T工關(guān)系是企業(yè)具備競(jìng)爭(zhēng)能力的 起點(diǎn)；是塑造企業(yè)形象的起點(diǎn)；是“內(nèi)求團(tuán)結(jié)、外求發(fā)展”的起點(diǎn)。2我國(guó)企業(yè)可借鑒的經(jīng)驗(yàn)有：(1)全員公關(guān)，這是企業(yè)公關(guān)的基本方針。企業(yè)形象的塑造， 產(chǎn)品的宣傳，是一項(xiàng)全方位、多角度的公關(guān)活動(dòng)。它不只是涉及公關(guān)人員的事情，還涉及到每 一位員工，員工的參與是樹立企業(yè)形象的根基。(2)尊重員工的個(gè)性，充分信任員工，這是搞好員工關(guān)系的必要條件?；萜展緦?duì)員工非 常信任，所以才制定了“開放實(shí)驗(yàn)設(shè)備倉(cāng)庫(kù)”制度，出現(xiàn)了允許員工把實(shí)驗(yàn)用品拿回家使用這種 令許多管理人員

27、和公司難以置信的做法。員工與企業(yè)之間必須達(dá)成相互信任的關(guān)系， 才能使每個(gè)員工發(fā)揮自己的才干參與管理，才會(huì)有高昂的工作士氣。而惟有高昂的工作士氣， 工作效率才會(huì)提高，工作業(yè)績(jī)才會(huì)蒸蒸日上。總之，惟有組織內(nèi)部強(qiáng)烈的內(nèi)聚力，才能營(yíng)造良 好的“人和”環(huán)境。亞都“收煙”的風(fēng)波 今年的世界無(wú)煙日，頗具聲勢(shì)和規(guī)模的戒煙活動(dòng)在全國(guó)各地接連舉行。黃浦江畔的上海外灘，由上海市吸煙與健康協(xié)會(huì)主辦的萬(wàn)人戎煙簽名活動(dòng)如期舉行。政府官員，接受咨詢的專家學(xué)者和聞?dòng)嵍恋氖忻裨萍愐銖V場(chǎng)。以生產(chǎn)空調(diào)換氣機(jī)在市場(chǎng)上“鬧騰”得頗為人爆的北京亞都科技股份有限公司上海辦事處斥資30萬(wàn)元，也介人了這次活動(dòng)。在活動(dòng)的前一天，亞都公司在滬上有影響的兩家報(bào)紙上，以“亞都啟事”為題打出廣告：“請(qǐng)市民轉(zhuǎn)告煙民一亞都義舉，全價(jià)收煙”具體內(nèi)容是，亞都公司按市價(jià)收集參加此次活動(dòng)的煙民的已購(gòu)香煙，并在公眾的監(jiān)督下集中銷毀。力使活動(dòng)順利圓滿，亞都的工作人員兌換了用于收煙的5萬(wàn)元零市；購(gòu)置了“銷煙”用的大瓷缸、生石灰，井按當(dāng)?shù)厣虉?chǎng)的零售價(jià)