《平面廣告設(shè)計(jì)與制作》課程標(biāo)準(zhǔn)

1、平面廣告設(shè)計(jì)與制作課程標(biāo)準(zhǔn)    平面廣告設(shè)計(jì)是隨著計(jì)算機(jī)及信息技術(shù)的發(fā)展而出現(xiàn)的新型設(shè)計(jì)手段，是以電腦作為工具，利用不同的計(jì)算機(jī)設(shè)備和軟件輔助來(lái)完成工作。與傳統(tǒng)的平面廣告設(shè)計(jì)方式相比，計(jì)算機(jī)平面廣告設(shè)計(jì)的操作更加方便快捷，修改也變得更加容易，更重要的是，利用計(jì)算機(jī)強(qiáng)大的圖文生成、編輯處理功能，設(shè)計(jì)者可以更加容易地將創(chuàng)意、設(shè)計(jì)和制作融為一體。計(jì)算機(jī)平面廣告設(shè)計(jì)也因此成為一個(gè)十分熱門(mén)的職業(yè)。 一、課程概述    1、課程的性質(zhì)與價(jià)值。平面廣告設(shè)計(jì)與制作是數(shù)學(xué)與計(jì)算機(jī)科學(xué)系計(jì)算機(jī)應(yīng)用專(zhuān)業(yè)圖形圖像方向的一門(mén)專(zhuān)業(yè)課程，綜合

2、應(yīng)用平面設(shè)計(jì)藝術(shù)、Potoshop、AutoCAD、Illustrator、Pagemaker和Coreldraw等圖形圖像軟件，實(shí)現(xiàn)任務(wù)式教學(xué)。課程價(jià)值主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：    本課程是一門(mén)專(zhuān)業(yè)課，具有培養(yǎng)學(xué)生綜合應(yīng)用所學(xué)軟件的能力的作用。    培養(yǎng)學(xué)生的實(shí)踐運(yùn)用能力及創(chuàng)新精神，提高學(xué)生的審美能力。    培養(yǎng)正確的設(shè)計(jì)理念、設(shè)計(jì)方法。    在引導(dǎo)學(xué)生學(xué)習(xí)各類(lèi)設(shè)計(jì)風(fēng)格的同時(shí)促進(jìn)學(xué)生設(shè)計(jì)個(gè)性的發(fā)展。  &#

3、160; 2、課程的基本理念。    通過(guò)“任務(wù)客戶需求分析設(shè)計(jì)”教學(xué)模式，使學(xué)生在掌握基本知識(shí)、能力培養(yǎng)素質(zhì)的基礎(chǔ)上，得到一次真實(shí)環(huán)境的全面綜合實(shí)踐鍛煉。學(xué)生反饋，這種教學(xué)模式，比把理論與實(shí)踐截然分開(kāi)的教學(xué)方法效果要好得多。這種實(shí)踐教學(xué)，使學(xué)生無(wú)論在設(shè)計(jì)定位、設(shè)計(jì)創(chuàng)意、設(shè)計(jì)能力、團(tuán)隊(duì)精神、交際口語(yǔ)表達(dá)、綜合素質(zhì)等方面都有很大的提高，培養(yǎng)了學(xué)生的個(gè)性發(fā)展，激發(fā)了學(xué)生的創(chuàng)意思維能力和創(chuàng)新精神，使學(xué)生能在快樂(lè)學(xué)習(xí)的環(huán)境中收獲職業(yè)工作經(jīng)驗(yàn)和實(shí)際設(shè)計(jì)成果，擁有對(duì)未來(lái)的自信心和進(jìn)取心。培養(yǎng)學(xué)生創(chuàng)新思維、專(zhuān)業(yè)理念、專(zhuān)業(yè)技術(shù)創(chuàng)造能力和運(yùn)用能力。 &

4、#160;  把握平面廣告設(shè)計(jì)的各種創(chuàng)意與方法和表現(xiàn)手法。提高學(xué)生職業(yè)崗位適應(yīng)能力。    把握正確的設(shè)計(jì)方法，建立設(shè)計(jì)的創(chuàng)新思維理念，擴(kuò)展學(xué)生的職業(yè)選擇面，為將來(lái)的職業(yè)生涯奠定好基礎(chǔ)。    3、課程標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)思路。    利用在長(zhǎng)期的教學(xué)中總結(jié)出來(lái)的經(jīng)驗(yàn)，平面廣告設(shè)計(jì)項(xiàng)目中實(shí)踐積累的經(jīng)驗(yàn)與社會(huì)對(duì)設(shè)計(jì)人員的要求相結(jié)合，充分聽(tīng)取行業(yè)人士的建設(shè)，緊跟市場(chǎng)脈膊，不斷的在教學(xué)上自我完善，從而取得良好的教學(xué)效果。    4、課

5、程實(shí)施的教學(xué)要求    總學(xué)時(shí)108學(xué)時(shí)，理論教學(xué)36學(xué)時(shí)，實(shí)踐教學(xué)72學(xué)時(shí)。    二、課程內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)     1、課程主題：本課程由理論部分與實(shí)踐部分組成，理論部分是根據(jù)平面廣告設(shè)計(jì)的流程所涉及的各部分環(huán)節(jié)的知識(shí)來(lái)展開(kāi)。實(shí)踐部分是根據(jù)平面廣告設(shè)計(jì)的流程以案例的形式與理論知識(shí)穿插進(jìn)行。做到“任務(wù)客戶需求分析設(shè)計(jì)”一體化，使學(xué)生在學(xué)習(xí)過(guò)程中對(duì)設(shè)計(jì)有一個(gè)全面的、整體的、連貫的了解。    2、知識(shí)點(diǎn)與學(xué)習(xí)成果。  

6、60; 平面廣告設(shè)計(jì)課程的初期目標(biāo)是讓同學(xué)們通過(guò)本課程學(xué)習(xí)正式進(jìn)入專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)。    通過(guò)系統(tǒng)的理論講述和創(chuàng)意方法的講解，在案例策略的指導(dǎo)下去創(chuàng)造性的完成廣告創(chuàng)意及設(shè)計(jì)表現(xiàn)。    通過(guò)最新廣告理論、策略分析、文案配合、圖形概念提取、設(shè)計(jì)表現(xiàn)等知識(shí)點(diǎn)的學(xué)習(xí)，目標(biāo)是讓同學(xué)們能綜合所學(xué)知識(shí)及手段，獨(dú)立完成平面廣告設(shè)計(jì)。   三、實(shí)施建設(shè)    1、教學(xué)建設(shè)：    教學(xué)重點(diǎn)：重點(diǎn)掌握各種平面廣告設(shè)計(jì)和制

7、作的基本方法。    基本方法：通過(guò)對(duì)圖形、色彩、文案、編排、社會(huì)調(diào)查信息的細(xì)節(jié)把握，通過(guò)對(duì)優(yōu)秀實(shí)例的分析，使同學(xué)們能融合貫通，舉一反三，形成成熟的創(chuàng)意設(shè)計(jì)思維。    教學(xué)難點(diǎn)：廣告創(chuàng)意、圖形設(shè)計(jì)及創(chuàng)新，編排在實(shí)際課程創(chuàng)意設(shè)計(jì)中的靈活創(chuàng)新應(yīng)用。 教學(xué)難點(diǎn)的處理方法：古語(yǔ)云：“見(jiàn)多識(shí)廣”，教師在教學(xué)過(guò)程中多引用大師的案例，和學(xué)生一起分析學(xué)習(xí)其廣告創(chuàng)意、圖形設(shè)計(jì)及創(chuàng)新，編排的方法；培養(yǎng)學(xué)生經(jīng)常訪問(wèn)優(yōu)秀設(shè)計(jì)網(wǎng)站，學(xué)習(xí)優(yōu)秀廣告作品的設(shè)計(jì)方法。    教學(xué)方法與運(yùn)用。理論授課配合多媒

8、體手段、圖文并茂；實(shí)訓(xùn)授課安排同學(xué)們到廣告公司參觀并詳細(xì)了解廣告公司實(shí)際運(yùn)作，結(jié)合案例由廣告公司專(zhuān)業(yè)人士進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)案例講解。在教學(xué)過(guò)程中學(xué)生分成團(tuán)隊(duì)，培養(yǎng)團(tuán)隊(duì)精神。組織學(xué)生參加平面類(lèi)、廣告類(lèi)設(shè)計(jì)大賽如全國(guó)大學(xué)生廣告大賽、全國(guó)大學(xué)生視覺(jué)設(shè)計(jì)大賽等。署期要求同學(xué)們到廣告公司、設(shè)計(jì)公司實(shí)習(xí)。課余時(shí)間要求同學(xué)們到圖書(shū)館、資料室、閱覽室、新華書(shū)店等地方自習(xí)尋找設(shè)計(jì)素材和設(shè)計(jì)靈感。四、每章內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)第一章 平面廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)知識(shí)教學(xué)目標(biāo) 通過(guò)對(duì)本章的學(xué)習(xí)，學(xué)生應(yīng)了解廣告的概念、廣告設(shè)計(jì)的分類(lèi)。熟悉平面廣告設(shè)計(jì)的原則、平面廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)方法以及平面廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素、平面廣告的版面編排和工作流程等方面內(nèi)容。教學(xué)重

9、點(diǎn)與難點(diǎn) u 平面廣告設(shè)計(jì)的原則u 比喻、夸張和對(duì)比性創(chuàng)意的表現(xiàn)方法u 平面廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素u 平面廣告設(shè)計(jì)的版面視覺(jué)流程u 版面編排設(shè)計(jì)的基本規(guī)律 第二章 色彩與印刷基礎(chǔ)知識(shí) 教學(xué)目標(biāo) 通過(guò)本章的學(xué)習(xí)，學(xué)生應(yīng)了解色彩的基本概念、印刷的分類(lèi)、印刷裝訂方法、常用印刷紙張及分類(lèi)方面的知識(shí)。掌握平面廣告中主色調(diào)的運(yùn)用規(guī)律、印刷品常用制作尺寸，以及熟悉RGB色彩與CMYK彩色的原理、常用印刷術(shù)語(yǔ)等內(nèi)容。 教學(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn) u 顏色識(shí)別的原理u RGB顏色模式和CMYK顏色模式u 色彩的冷暖u 色彩情感規(guī)律的應(yīng)用u 印刷網(wǎng)點(diǎn)基礎(chǔ)知識(shí)u 印刷分類(lèi)u 印刷品常用制作尺寸 第三章 電腦圖像基礎(chǔ)知識(shí) 教學(xué)目標(biāo)

10、通過(guò)本章的學(xué)習(xí)，學(xué)生應(yīng)知道平面設(shè)計(jì)的常用軟件。了解位圖圖像與矢量圖形、圖像大小與分辨率的概念，熟悉常用圖形圖像的文件格式。 教學(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn) u 位圖圖像與矢量圖形的概念u 位圖圖像與矢量圖形之間轉(zhuǎn)換的方法u 像素大小的概念u 色彩的模式圖像分辨率與顯示器分辨率的概念u 常用軟件默認(rèn)的格式u 文件的壓縮與儲(chǔ)存 第四章 VI設(shè)計(jì) 教學(xué)目標(biāo) 通過(guò)本章的學(xué)習(xí)，學(xué)生應(yīng)了解和熟悉VI應(yīng)用的要素、應(yīng)用系統(tǒng)以及標(biāo)志的設(shè)計(jì)和制作的技巧，掌握使用Illustrator CS制作VI應(yīng)用的標(biāo)志、名片和信箋，以及信封和會(huì)員卡的制作方法。 教學(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn) u VI應(yīng)用要素u 標(biāo)志設(shè)計(jì)與制作u 制作標(biāo)志、名片u 制作信封

11、、信箋u 制作會(huì)員卡 第五章 報(bào)紙廣告設(shè)計(jì) 教學(xué)目標(biāo) 通過(guò)本章的學(xué)習(xí)，學(xué)生應(yīng)了解和熟悉報(bào)紙廣告的特點(diǎn)、報(bào)紙廣告的創(chuàng)意和技巧，掌握使用Photoshop CS和Illustrator CS制作單色、套紅和彩色報(bào)紙廣告的制作方法。 教學(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn) u 報(bào)紙廣告的特點(diǎn)u 報(bào)紙廣告構(gòu)成要素u 報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)要領(lǐng)u 制作單色報(bào)紙廣告u 制作套紅報(bào)紙廣告u 制作彩色報(bào)紙廣告 第六章 包裝設(shè)計(jì) 教學(xué)目標(biāo) 通過(guò)本章的學(xué)習(xí)，學(xué)生應(yīng)了解和熟悉包裝設(shè)計(jì)的特點(diǎn)、包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意技巧，掌握使用Photoshop CS和Illustrator CS制作包裝的制作方法。 教學(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn) u 包裝設(shè)計(jì)的特點(diǎn)u 產(chǎn)品特征分析u 包

12、裝盒結(jié)構(gòu)及展開(kāi)形式u 包裝盒的制版u 包裝盒的刀版 第七章 戶外平面廣告設(shè)計(jì) 教學(xué)目標(biāo)通過(guò)本章的學(xué)習(xí)，學(xué)生應(yīng)了解和熟悉戶外廣告的類(lèi)型和特點(diǎn)、戶外廣告的創(chuàng)意要求和技巧，掌握使用Photoshop CS和Illustrator CS制作站臺(tái)、燈箱和車(chē)身廣告設(shè)計(jì)稿的制作方法。 教學(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn) u 戶外廣告媒體特點(diǎn)u 戶外廣告形式的選擇u 戶外廣告設(shè)計(jì)的基本要求u 站臺(tái)廣告的制作u 燈箱廣告的制作u 車(chē)身廣告設(shè)計(jì)稿的制作 第八章 書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)教學(xué)目標(biāo) 通過(guò)本章的學(xué)習(xí)，學(xué)生應(yīng)了解和熟悉書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)的特點(diǎn)、書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)的創(chuàng)意技巧，掌握使用AutoCAD2004、Photoshop CS、PageMaker

13、6.5C和Illustrator CS制作書(shū)籍裝幀的制作方法。 教學(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn) u 書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)的特點(diǎn)u 書(shū)籍封面、封底、護(hù)封及書(shū)脊設(shè)計(jì)u 書(shū)籍扉頁(yè)設(shè)計(jì)u 書(shū)籍正文的排版設(shè)計(jì)第九章 海報(bào)設(shè)計(jì)教學(xué)目標(biāo) 通過(guò)本章的學(xué)習(xí)，學(xué)生應(yīng)了解和熟悉海報(bào)的特點(diǎn)、海報(bào)設(shè)計(jì)的創(chuàng)意技巧，掌握使用Photoshop CS和Illustrator CS制作海報(bào)的制作方法。 教學(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn) u 海報(bào)的特點(diǎn)u 海報(bào)廣告設(shè)計(jì)的基本要求u 海報(bào)案例第十章 POP廣告設(shè)計(jì)教學(xué)目標(biāo)通過(guò)本章的學(xué)習(xí)，學(xué)生應(yīng)了解和熟悉POP廣告的類(lèi)型和特點(diǎn)、POP廣告的創(chuàng)意要求和技巧，掌握使用AutoCAD2004、Photoshop CS和Illust

14、rator CS制作POP廣告的制作方法。 教學(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn) u POP廣告的特點(diǎn)u POP廣告形式的選擇u POP廣告設(shè)計(jì)的基本要求u 懸掛POP廣告吊旗的制作u 懸掛POP廣告吊牌的制作u 柜臺(tái)展示卡POP廣告的制作 u 地面貨架式POP廣告的制作第十一章 樣本廣告設(shè)計(jì)教學(xué)目標(biāo)通過(guò)本章的學(xué)習(xí)，學(xué)生應(yīng)了解和熟悉樣本廣告的類(lèi)型和特點(diǎn)、樣本廣告的創(chuàng)意要求和技巧，掌握使用Photoshop CS和Illustrator CS制作樣本廣告的制作方法。 教學(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn) u 樣本廣告的特點(diǎn)u 樣本廣告形式的選擇u 樣本廣告設(shè)計(jì)的基本要求u 單頁(yè)樣本廣告的制作u 對(duì)折樣本廣告的制作u 兩折樣本廣告的制作五、參考資料：1.平面廣告設(shè)計(jì) 高文勝 編著 清華大學(xué)出版社出版2.平面設(shè)計(jì)藝術(shù) 趙子江 編著 機(jī)械工業(yè)出版社出版3.平面廣告設(shè)計(jì)實(shí)用教程路明 徐帆 編著 清華大學(xué)出版社出