旅游景點策劃方案

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上旅游景點策劃方案引言：本文是以南平旅游景點為營銷對象，為南平假日旅行社展開的一個網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案。其目的在于推廣“南平旅游”這一品牌概念，宣傳“南平旅游”這一旅游消費意識，讓“南平旅游”為人所知，為人所曉，同時對南平旅游網(wǎng)進行推廣，最終達到營銷目的。一、 南平旅游資源簡介南平是中國東南的一個重要旅游區(qū)，位于福建省北部，俗稱閩北，是福建最早開發(fā)的內(nèi)陸腹地。閩北旅游資源豐富，是華東地區(qū)不可多得的旅游資源密集區(qū)之一。雄偉秀麗的奇山異水、種類繁多的生物資源、燦爛輝煌的歷史文化和豐富多彩的鄉(xiāng)土人情共同組成了獨具閩北特色的旅游資源。目前，已有一至三級中高檔旅游資源實體181處（延

2、平茫蕩山，建陽考亭書院、建窯遺址，建甌萬木林，邵武天成巖、李綱祠、和平古鎮(zhèn)，光澤的烏君山、武夷天池，順昌華陽山等）。武夷山是全國僅有的4個“世界自然與文化遺產(chǎn)”地之一，她集國家級風景名勝區(qū)、國家級自然保護區(qū)、國家級旅游度假區(qū)和福建省旅游經(jīng)濟開發(fā)區(qū)于一身，南平境內(nèi)省級風景名勝區(qū)有：延平茫蕩山、浦城浮蓋山、建甌歸宗巖、松溪湛廬山、政和洞宮山。南平市區(qū)還有12萬畝水面的延平湖，是避暑休閑度假的好去處。近年來，在觀光旅游的基礎(chǔ)上，著力開發(fā)的茶藝、修學、朱熹遺址考察、古陶瓷、森林浴、科考、拖屋車、民俗等10多項專項旅游，引起了海內(nèi)外旅游者的極大興趣。如下為部分景點列表二、 南平旅游景點的目標客戶分析（一

3、）目標市場南平旅游的目標市場地位在以閩北地區(qū)為軸心，向周圍地區(qū)及省份成圓形向外輻射，以福建省內(nèi)為市場主體，東南沿海地帶及華東地區(qū)為主要目標范圍。依附于武夷山，向周邊沿海經(jīng)濟發(fā)達地帶以及海外市場延伸。以“走進山林，親近自然，回歸淳樸”為主打理念，走“傳統(tǒng)、民俗、自然、淳樸”四位一體的休閑親和旅游路線，以吸引追求“自然淳樸，清新，恬靜”為生活態(tài)度的一類群體為主要目標客戶。（二）主要的目標客戶群ø 追求“自然淳樸，清新，恬靜”為生活態(tài)度的一類群體。ø 年齡特征基本定位于中老年人。青年人為潛在客戶群。ø 追求輕松休閑旅游的一類群體。&a

4、mp;oslash; 追求家庭感，熱衷“親情游”，三代人同游溫馨旅游路線的一類群體。ø 基于福建為僑鄉(xiāng)，海外移民及華僑可作為潛在增長的客戶群。ø 在一定地域范圍內(nèi)針對傾向于短途旅行的工薪階層。三、 網(wǎng)站的建設(shè)由于目前該旅行社還沒有自己的網(wǎng)站，并且一個性涵蓋南平所有旅游景點的網(wǎng)站目前尚且也還沒出現(xiàn)，唯一有涉及南平旅游景點的網(wǎng)站唯數(shù)南平旅游局的網(wǎng)站，然而它僅僅是一個政府性質(zhì)的網(wǎng)站并非商業(yè)網(wǎng)站。為了更好的對南平旅游資源進行推廣，“南平旅游網(wǎng)”的建設(shè)與投入使用成為必然。網(wǎng)站建設(shè)過程中，應(yīng)該著重考慮網(wǎng)站對營銷效果的影響和作用，使網(wǎng)站成為有效的網(wǎng)絡(luò)營銷工具。并且

5、適當考慮到都要考慮到自身的情況、能力、資源、用戶群體的喜好和盈利模式來決定內(nèi)容的制作自身的情況、能力、資源、用戶群體的喜好和盈利模式來決定內(nèi)容的制作。（一）網(wǎng)站的功能ø 旅游資源介紹與說明ø 常見問題解答(faq)ø 旅游路線的選擇和知識的管理ø 在線問題咨詢，在線幫助ø 即時信息服務(wù)ø 即時性與系統(tǒng)功能(如訂購,付款,傳輸?shù)木€上系統(tǒng)與其資訊呈現(xiàn))ø 會員管理、會員登陸、會員社區(qū)、會員通訊ø 廣告管理ø 郵件列表ø 網(wǎng)站地圖ø 網(wǎng)站流量統(tǒng)計系統(tǒng)。（二）網(wǎng)站的內(nèi)容ø 旅行社信息以及信譽形象ø 旅游景點、旅游資源介紹及展示ø 旅游新聞與文化ø 顧客服務(wù)信息，如導(dǎo)游，交通工具，酒店等信息ø 促銷信息，精品路線，特色路線ø 銷售和售后服務(wù)信息ø 安全