網(wǎng)絡(luò)動畫廣告創(chuàng)意方法淺析

1、爭鳴O CONTEND網(wǎng)絡(luò)動畫廣告創(chuàng)意方法淺析動畫廣告是利用動畫的形式進(jìn)行創(chuàng)作的廣告, 它具有非現(xiàn)實(shí)性, 藝術(shù)夸張性、 體積小、 成 本低等特點(diǎn)。 隨著科技的發(fā)展, 網(wǎng)絡(luò)越來越多的影響著人們的生活, 它也成為了動畫廣告 重要的傳播平臺。 本文將為您淺析網(wǎng)絡(luò)動畫廣告在創(chuàng)意創(chuàng)作上有何特別之處。動畫廣告 網(wǎng)絡(luò) 創(chuàng)意楊文懌中國, 第一部動畫廣告出現(xiàn)在20世紀(jì)20年代, 是由萬氏兄弟創(chuàng)作的 舒振東華文打字機(jī) 。 從那時起, 動畫 廣告就成為了 一種重要的廣告類別, 影響 著我們的生活。一、 動畫廣告的闡釋動畫廣告, 是指采用動畫這種藝術(shù)形 式創(chuàng)作出來的廣告, 是現(xiàn)代動畫產(chǎn)業(yè)與廣 告產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的產(chǎn)物。動畫

2、廣告相比于傳統(tǒng)的廣告形式, 有 著非現(xiàn)實(shí)性, 藝術(shù)夸張性, 體積小, 成本 低等特點(diǎn)。 動畫這一藝術(shù)形式本身就具有 夸張性的特點(diǎn), 這就促使動畫廣告能夠突 破傳統(tǒng)影視廣告在表現(xiàn)上的限制, 使創(chuàng) 作者充分發(fā)揮想象力和創(chuàng)造力, 在廣告中表現(xiàn)出現(xiàn)實(shí)生活中不可能出現(xiàn)的現(xiàn)象和場景。 這給廣告創(chuàng)意提供了更加廣闊的空間。 從商業(yè)上來說, 動畫廣告的制作成本跟家低廉。 與傳統(tǒng)影視廣告相比, 動畫廣告的體積更小, 在網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)上傳輸更加方便。以上優(yōu)勢, 再加上良好的創(chuàng)意, 使得動畫廣告在廣告領(lǐng)域中大顯身手。二、 網(wǎng)絡(luò)動畫廣告動畫廣告按傳播媒介分類可分為影視動畫廣告, 網(wǎng)絡(luò)動畫廣告, 手機(jī)動畫廣告和平面動畫廣告。

3、網(wǎng)絡(luò)動畫廣告是以網(wǎng)絡(luò)作為傳播媒介的動畫廣告。 在中國, 網(wǎng)民人數(shù)已突破 四億大關(guān), 人們已將網(wǎng)絡(luò)當(dāng)做工作和生活 的一部分。 隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展, 網(wǎng)絡(luò)廣告的 增長同樣令人矚目, 網(wǎng)絡(luò)廣告年度經(jīng)營額 數(shù)以億計(jì), 并以每年百分之三十以上的速 度發(fā)展。 而動畫廣告正式網(wǎng)絡(luò)廣告的主要 形式。電腦技術(shù)的發(fā)展, 軟、 硬件設(shè)備的 進(jìn)步, 制作流程簡化, 都能夠降低行銷成 本, 從而為網(wǎng)絡(luò)廣告增加了更多的可行 性。 動畫廣告除了劇情活潑幽默之外, 最 大的優(yōu)點(diǎn)就是檔案不大。 而Flash軟體的 出現(xiàn), 是網(wǎng)絡(luò)動畫能夠普及的大功臣。 Flash已被視為從網(wǎng)絡(luò)上取得復(fù)雜動畫與 多媒體功能的方法。 加上寬頻市場的日漸

4、 成熟, 網(wǎng)絡(luò)動畫的前景無可限量。98三、 網(wǎng)絡(luò)動畫廣告創(chuàng)意特點(diǎn)1. 把握主要受眾群的需求喜好 消費(fèi)者位于廣告業(yè)務(wù)的中心位置。 一 項(xiàng)調(diào)查表明:我國3.7億的青少年中, 有 80%接觸過動畫產(chǎn)品。 出生于上個世紀(jì) 70年代末及以后的青少年, 幾乎都是在 動畫片陪伴下成長起來的。 目前, 6歲-15歲的中小學(xué)生觀看動畫片的時間占到了其 休閑時間的25%, 80%的高中生和大學(xué) 生都認(rèn)為動畫片對自己的成長的確產(chǎn)生了 影響。 網(wǎng)絡(luò)動畫廣告對于這些從小看著 動畫長大的人來說有著很強(qiáng)的吸引力。 隨 著大量 “80后” 的年輕人走上工作崗位, 成為消費(fèi)主體, 網(wǎng)絡(luò)動畫廣告的消費(fèi)會越 來越受到認(rèn)可和歡迎。所

5、以在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)動畫廣告創(chuàng)意時, 一 定要把握住現(xiàn)在年輕人的喜好。 創(chuàng)意上要 做到天馬行空, 隨心所欲, 以增強(qiáng)動畫廣 告的造型表現(xiàn)力和視覺沖擊力, 從而營造 出時尚, 現(xiàn)代, 另類的氛圍, 滿足 “80后” 追求新奇刺激的心理需求, 達(dá)到更好的廣 告效果。2. 注意觀察生活生活是創(chuàng)作的源泉。 藝術(shù)創(chuàng)作過程, 是一個意識和潛意識同時發(fā)生功用的過 程。 當(dāng)意識所主導(dǎo)的主題、 構(gòu)思、 情節(jié)、 色 彩等開始進(jìn)行種種排列和篩選, 一次次 地組合沒有達(dá)到滿意的預(yù)想時, 大腦機(jī) 制就會把心理活動的層面擴(kuò)大到潛意識。 它就會按照自己的規(guī)律去尋找, 并在日常 積累中與不經(jīng)意看到的、 偶然經(jīng)歷過的、 沒有被我們注意

6、的、 看似無用的事物之間 發(fā)生聯(lián)系, 在意想不到之處豁然迸發(fā)出火 花, 從而使問題得到突破性進(jìn)展。 藝術(shù)創(chuàng) 作者通過平日的觀察與積累形成的意識,與無形中形成的潛意識就這樣發(fā)生作用了 。 觀察生活不僅可以豐富我們在意識層面的積累, 更可以豐富我們在潛意識層面的積累。 通過觀察可以拓寬視野, 接觸更多更新的東西, 增加廣博的知識, 能從不同的角度尋找自己的創(chuàng)作思路, 多一些解決問題和思考問題的方法。3. 與眾不同的創(chuàng)意點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)動畫的時長一般只有15秒到30秒, 播放畫面一般只有720×576像素。 要在這么有限的條件下創(chuàng)作出吸引眼球的廣告, 就一定要找到獨(dú)特的創(chuàng)意點(diǎn)和概念定位。 制作者在表

7、達(dá)主題事件內(nèi)涵時, 一定要在定位上找出自己的特色, 抓住宣傳的重點(diǎn), 這樣制作出的廣告才能吸引觀眾眼球, 讓人耳目一新, 給人留下深刻印象,才能算作一個成功的廣告作品。4. 打破思維常規(guī)廣告創(chuàng)作者在思考問題或是進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作時總會不自覺地先用常規(guī)思維進(jìn)行思考。 所謂常規(guī)思維就是在動力定型驅(qū)使下的按照經(jīng)常實(shí)行的規(guī)矩或規(guī)定進(jìn)行思維的活動過程。 這樣的思維方式往往會限制住我們的思想, 妨礙創(chuàng)作者在創(chuàng)作中求新求異。逆向思維也叫求異思維, 它是對司空見慣的似乎已成定論的事物或觀點(diǎn)反過來思考的一種思維方式, 從而使人們能夠創(chuàng)造性的解決問題。在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)動畫廣告創(chuàng)意時, 創(chuàng)作者要嘗試多使用逆向思維, 打破常規(guī),

8、從反方向深入思考問題, 提出假設(shè), 并運(yùn)用不同的角度觀察事物, 依據(jù)事物之間的對立關(guān)系構(gòu)成聯(lián)想, 這樣就會發(fā)現(xiàn)新的觀點(diǎn)和新的內(nèi)容, 從而獲取新的視 覺形象和新的創(chuàng)意點(diǎn), 制作出更成功的 網(wǎng)絡(luò)動畫廣告。5. 獨(dú)特的藝術(shù)表現(xiàn)方式網(wǎng)絡(luò)動畫廣告所具有的藝術(shù)夸張性 是實(shí)拍廣告所不能比擬的。 這就使動畫廣 告的創(chuàng)作者有了更大的空間去發(fā)揮想象 力和創(chuàng)造力。在網(wǎng)絡(luò)動畫廣告的創(chuàng)意中, 創(chuàng)作者要 充分利用動畫廣告藝術(shù)夸張性的優(yōu)勢, 找 到獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格, 使廣告更具獨(dú)創(chuàng)性。 6. 新穎的表現(xiàn)手法網(wǎng)絡(luò)動畫廣告的表現(xiàn)手法有很多, 例 如:三維電腦立體, 手繪二維平面, 泥偶 動畫等等。 創(chuàng)作者在創(chuàng)作時要采用符合 創(chuàng)作主題的表現(xiàn)手法, 在符合主題的條件 下, 還可以嘗試運(yùn)用更新的表現(xiàn)手法, 或 者試著同時運(yùn)用多種表現(xiàn)手法, 給觀眾更 強(qiáng)烈的視覺體驗(yàn)。結(jié)語:創(chuàng)意方法是相互聯(lián)系、 綜合運(yùn) 用的。 只有綜合考慮, 設(shè)計(jì)作品的創(chuàng)新才 有深度。 在網(wǎng)絡(luò)動畫廣告的創(chuàng)作中, 要利 用好動畫廣告的特點(diǎn), 發(fā)揮動畫廣告的優(yōu)