日化組第二次研究作業(yè)

1、管理系 09 市場營銷本科班日化小組 第二次研究作業(yè) 本行業(yè)整體情況：歷史、現(xiàn)狀、問題、趨勢 根據(jù)本小組的方案安排， 此次作業(yè)為第一、 二周的研究方案， 研究的任務(wù)為：本行業(yè)的整體情況：歷史、現(xiàn)狀、問題、趨勢。根據(jù)本小組的十二周研究方案，以及第一次例會的要求，此 次研究的目的是為了讓大家了解化裝品行業(yè)的整體情況， 讓大家 在大體上了解化裝品。 畢竟大家剛接觸日化品， 應(yīng)該對日化品的 歷史、現(xiàn)狀、問題、趨勢有所了解和熟悉。這兩周內(nèi)，小組內(nèi)各 個成員對此次作業(yè)進行了大量的研究， 最后經(jīng)歸納和總結(jié)， 具體 情況如下：注：正文加粗字體為大家的總體研究方向一、日化行業(yè)的整體上認識日化行業(yè)的分類 日用化工

2、產(chǎn)業(yè)是生產(chǎn)與人的日常生活相關(guān)的化工產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)大 類。我國日化行業(yè)近年來開展迅速， 年均增長約在 13%以上，預(yù)計到 2022年市場銷售總額可到達 800 億元。根據(jù)傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)分類， 日化產(chǎn)業(yè)習(xí)慣分為以下六大類， 整體市場規(guī)模 約 850-900 億元人民幣 / 年：(1) 化裝品含美容化裝品、清潔化裝品、 護膚品 、發(fā)用化裝品市 場規(guī)模 450 億元(2) 洗滌用品含皂類、洗衣粉、洗滌劑市場規(guī)模 320 億元左右；(3) 口腔用品含牙膏、漱口水等市場規(guī)模 60 億元左右；(4) 香味劑、除臭劑市場規(guī)模約 10 億元；(5) 驅(qū)蟲滅害產(chǎn)品市場規(guī)模約 20 億元；(6) 其他日化產(chǎn)品如鞋油、地板蠟

3、等市場規(guī)模約 10 億元。 目前國際上對化裝品沒有統(tǒng)一的分類方法， 標(biāo)準(zhǔn)各異， 可以按化 裝品的功用分類，也可以按化裝品的使用部位分類， 還可以按狀態(tài)劑 型分類，其中最常見的是按照 功用 分類： 1清潔類、衛(wèi)生類化裝品：如洗面奶、潔面奶、潔面水、潔面露、 潔面霜、面膜、香波、磨面膏、洗手液、洗發(fā)膏、花露水、爽身粉、 空氣清新劑、去痱水、足粉、古龍水、潔面嗜喱等。2護膚類化裝品包括營養(yǎng)類和藥物類 ：如雪花膏、冷霜、營養(yǎng) 霜、奶液、蜜、香脂、防裂油、精華素、美白露、防曬霜、防曬水、 眼角霜、凡士林、防曬油、緊膚水、收斂水、保濕露等。3護發(fā)類化裝品：如護發(fā)素、頭油、發(fā)乳、發(fā)蠟、防曬香波、藥 性發(fā)乳、

4、調(diào)理香波、須后水等。4美容類化裝品 ：如胭脂、唇膏變色和不褪色唇膏 、眼影粉、 眼影膏、粉餅、指甲油、香水、脫毛膏等。5美發(fā)類化裝品：如摩絲、定型水、定型嗜喱水、染發(fā)香波、直 發(fā)劑、染發(fā)膏、染發(fā)摩絲、生發(fā)水等。6治療類化裝品：如痤瘡水、粉刺露、祛斑霜等。二、日化行業(yè)的歷史在產(chǎn)業(yè)的歷史視野里， 很多事件會逐漸清晰地呈現(xiàn)出因果關(guān) 系。每一個新事物都要經(jīng)過量變從而到達質(zhì)變的過程。因此，為 了更好地開展不斷壯大的新事物， 我們必須看清過去， 展望未來。 化裝品行業(yè)的開展歷史，大約可分為以下四個階段： 一第一代是使用天然的動植物油脂對皮膚作單純的物理防 護，即直接使用動植物或礦物來源的不經(jīng)過化學(xué)處理的各

5、類油 脂：人類使用化裝品，是從使用香料開始的。逐漸與藥物合為一 體，美容與治病相結(jié)合。相傳國外使用化裝品，源于古埃及。公元前 5 世紀(jì)就懂得用 加了芳香物的油脂，涂布全身去朝圣，以示虔誠，或用以涂布于 尸體以防腐。 香料的來源， 均為把天然芳香植物搗碎或浸泡等簡 單加工。 二第二代是以油和水乳化技術(shù)為根底的化學(xué)成分化裝品。 經(jīng)過幾千年的進化，于公元 10 世紀(jì)開始懂得用蒸餾技術(shù)加工芳 香物。到 15 世紀(jì)歐洲進入文藝復(fù)興時期，文化空前繁榮，人類 的精神文明與物質(zhì)文明都有很大提高。 化裝品也開始從醫(yī)藥系統(tǒng) 中別離出來，形成單獨行業(yè)。 三第三代是添加各類動植物萃取精華的化裝品。 諸如從皂角、 果酸

6、、木瓜等天然植物或者從動物皮肉和內(nèi)臟中提取的深海魚蛋 白 (Ainera) 和激素類 (Hormoues) 等精華素參加到化裝品中去。到 19 世紀(jì)，由于有機化學(xué)的開展，有機合成空前興旺。隨 著油脂的加工，香料的提取與合成，染料、瀕料與外表活性劑的 合成，為化裝品工業(yè)的大開展提供了豐富的原料。20 世紀(jì)中葉二戰(zhàn)以后是國際化裝品大開展時期，工商 企業(yè)不斷涌現(xiàn)， 其中競爭力較強的約 500 家公司。 這些公司的實 力，也在隨時變化。四第四代是仿生化裝品， 即采用生物技術(shù)制造與人體自身結(jié) 構(gòu)相仿并具有高親和力的生物精華物質(zhì)并復(fù)配到化裝品中， 以補 充、修復(fù)和調(diào)整細胞因子來到達抗衰老、修復(fù)受損皮膚等成

7、效。這類化裝品代表了 21 世紀(jì)化裝品的開展方向。 作為新生 代的第四代護膚品開始誕生 ,從細胞開始修護完美肌膚 ,完全親和 皮膚，零過敏零排斥等壓倒性的優(yōu)勢 ,使眾多國際品牌都開發(fā)第 四代產(chǎn)品趨之假設(shè)騖 ,將其作為 21 世紀(jì)的主打產(chǎn)品 .。 三、化裝品的現(xiàn)狀目前，我國日化市場呈現(xiàn)出三足鼎立之勢，化裝品、洗滌劑及口 腔清潔用品三大類共占日化市場份額的 93%。在化裝品領(lǐng)域， 洗發(fā)護 發(fā)品市場容量漸趨飽和， 增長速度開始減慢， 但其中美發(fā)市場增長較 快；護膚品是化裝品市場中開展最快的一個細分市場， 存在著巨大的 利潤空間， 但護膚品領(lǐng)域沒有絕對優(yōu)勢的領(lǐng)先品牌， 護膚品產(chǎn)業(yè)已經(jīng) 到了一個尋求品牌

8、突圍的關(guān)鍵時期。 美容用品呈明顯的上升趨勢， 并 有望超過護膚品和洗發(fā)護發(fā)品。產(chǎn)業(yè)集群主要是以廣東為中心的珠江三角洲地區(qū)和以上海為龍 頭的長江三角洲地區(qū)。珠江三角洲是我國最多最大的日化產(chǎn)品生產(chǎn) 地，長江三角洲正成為外商聯(lián)系海外市場與進軍內(nèi)地市場的非常有利 的地區(qū)， 尤其是上海， 已經(jīng)成為我國日化產(chǎn)品的重要研發(fā)中心和市場 集散中心， 在國際產(chǎn)品鏈中處于重要的地位， 其他還有東北的日化原料基地等等。在制造業(yè)方面， 中國日化行業(yè)根本已形成兩大板塊， 其中以廣東 為主的華南區(qū)約占全國 70左右，以上海、江浙為主的華東地區(qū)約 占 20左右，其它區(qū)域約占 10左右。而在華南區(qū)，汕頭的日化企 業(yè)總數(shù)占廣東日

9、化企業(yè) 70以上，幾乎占據(jù)全國日化行業(yè)的半壁江 山。汕頭地區(qū)整個日化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成規(guī)模化的產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)圈。日化市場的總體特點表現(xiàn)為： 1從市場需求看，消費購置量穩(wěn) 步提高，產(chǎn)品滲透率保持在較高水平，城市根本需求飽和，個性化需 求和農(nóng)村潛在根本需求較大。 2從市場供給看，洗滌和牙膏市場集 中度高，市場規(guī)模穩(wěn)定；化裝品高端市場被跨國公司壟斷，中低端市 場競爭劇烈。3從品牌結(jié)構(gòu)看，國際品牌從高端向中端滲透；國內(nèi) 品牌艱守中低端市場， 持續(xù)競爭力經(jīng)受考驗； 跨行業(yè)強勢品牌借機介 入。4從產(chǎn)品價格看，主要產(chǎn)品單價持續(xù)下降，僅洗衣粉品類近 3 年價格指數(shù)下降近 35，沐浴露、洗發(fā)水也表達同樣趨勢。 5從 渠

10、道結(jié)構(gòu)看，商場、超市、專門店、直銷等多種形式互補。四、化裝品的問題 隨著人們生活水平的提高，化裝品與日常生活的關(guān)系越來越密 切，然而，隨著市場份額不斷擴大，一些生產(chǎn)廠家和經(jīng)銷商為了爭奪 市場，非法生產(chǎn)或添加違禁物質(zhì)，或采取不正當(dāng)?shù)拇黉N手段、不標(biāo)準(zhǔn) 的操作模式，進行虛假夸大宣傳，誤導(dǎo)消費，給消費者的身心健康造 成了嚴(yán)重傷害。從整體情況看， 目前我國化裝品行業(yè)存在的問題與行業(yè)管理體制機制不健全、產(chǎn)品研發(fā)能力不強、專業(yè)技術(shù)人才缺乏等有很大的關(guān)系。主 要表現(xiàn)在以下幾個方面：1、準(zhǔn)入門檻偏低，源頭把關(guān)不嚴(yán) 據(jù)了解，相關(guān)職能部門對化裝品的配方審核重特殊用途化裝品輕 非特殊用途化裝品， 而且對使用原料的審核

11、也僅從企業(yè)申報資料上進 行形式審查，并沒有履行企業(yè)現(xiàn)場對原料采購、驗收、入庫以及報批 前的小試、 中試等諸多必要環(huán)節(jié)進行實地審查的程序， 無形中在準(zhǔn)入 環(huán)節(jié)為后續(xù)工作留下了隱患。2、缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，質(zhì)量管理滯后 據(jù)查，目前我國化裝品產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)多達 18 部。多標(biāo)準(zhǔn)體系為實際 工作開展中的標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行增加了難度，比方說，在對化裝品中所含鉛、 汞等物質(zhì)是否允許添加以及添加多少等方面的規(guī)定上， 缺乏統(tǒng)一的限 制性規(guī)定，使得一些化裝品企業(yè)在組方設(shè)計時仍有意無意地使用禁用 物質(zhì)或超量使用限用物質(zhì)。 正是這種系統(tǒng)權(quán)威的質(zhì)量平安控制指標(biāo)的 缺乏，直接影響了相關(guān)職能部門的監(jiān)管力度， 導(dǎo)致某些化裝品企業(yè)蒙 混過關(guān)，產(chǎn)品

12、質(zhì)量不過關(guān)。3、法規(guī)體制滯后，與行業(yè)開展不相適應(yīng) 目前，政府部門用來監(jiān)管化裝品行業(yè)的是執(zhí)行了 16 年的?化裝品衛(wèi) 生監(jiān)督條例?，在管理體制上呈現(xiàn)部門設(shè)置重疊、職能交叉的混亂局 面，顯然這種體制與快速開展的化裝品行業(yè)極不適應(yīng)， 迫切需要創(chuàng)新 體制機制。此外， 由于化裝品經(jīng)營企業(yè)未實行經(jīng)營許可管理，對企業(yè) 經(jīng)營的動態(tài)信息不能實時掌握，也不利于實施有效監(jiān)管。4、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重隨著人民生活水平的提高， 對化裝品的需求上也發(fā)生了很大的變 化，突出表現(xiàn)是個性化需求日益明顯， 多數(shù)化裝品廠家缺乏創(chuàng)新意識， 過度重視包裝提升了產(chǎn)品本錢， 產(chǎn)品競爭嚴(yán)重依賴廣告， 低價競爭導(dǎo) 致質(zhì)量下滑等多方面問題。五、日化行

13、業(yè)開展的趨勢一、目前，面對中國需求量趨增的中、低端市場，國外品牌一改 高端產(chǎn)品定位， 開始向中低端市場滲透， 整個日化行業(yè)將呈現(xiàn)出從簡 單的數(shù)量擴張向結(jié)構(gòu)優(yōu)化轉(zhuǎn)變； 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)從根本消費向個性化消費轉(zhuǎn) 變；品牌從外資主導(dǎo)向中外資競合轉(zhuǎn)變； 日化市場將從城市為主向城 鄉(xiāng)并重轉(zhuǎn)變的開展趨勢。1、從增長模式上看：正從簡單的數(shù)量擴張向結(jié)構(gòu)優(yōu)化轉(zhuǎn)變。2、從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)看：正從根本消費向個性化消費轉(zhuǎn)變，美容用品比例 將大幅上升，并有望超過護膚品和洗發(fā)護發(fā)品。3、從品牌結(jié)構(gòu)看：正從外資主導(dǎo)向中外資競合轉(zhuǎn)變；市場集中度將 進一步提高，高、中、低端品牌結(jié)構(gòu)將進一步重構(gòu)。從政策取向看， 政策對市場的標(biāo)準(zhǔn)和引導(dǎo)將逐步加強

14、， 促進市場理性 繁榮。4、從城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu)看：正從城市為主、農(nóng)村為輔，向城鄉(xiāng)并重轉(zhuǎn)變。 從渠道結(jié)構(gòu)看： 傳統(tǒng)業(yè)態(tài)渠道向現(xiàn)代立體渠道開展， 渠道將從傳統(tǒng)業(yè) 態(tài)向現(xiàn)代業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)變，超市、直銷、電子商務(wù)比例大幅增加；從產(chǎn)品理 念看，防曬、抗衰老和綠色是化裝品理念開展的重點，以生物制劑、 生物活性提取物、 天然植物添加劑為代表的化裝品新原料， 仍將成為 產(chǎn)品開發(fā)的主導(dǎo)方向和高科技象征的主流。5、從區(qū)域結(jié)構(gòu)看：定位區(qū)域市場正在逐步向定位全國市場的方向轉(zhuǎn) 變。6、從價格趨勢看中低價位的產(chǎn)品需求空間大， 平均價格將繼續(xù)走低。 日化行業(yè)的開展趨勢分析二、國際化裝品市場開展趨勢1、全球抗衰老市場增長強勁2、非洲化裝品市場開展趨勢3、巴西化裝品市場開展趨勢三、兒童化裝品風(fēng)起云涌，在兒童護理用品市場上， 2006 年的看點 應(yīng)該集中在：一級城市看賣場的陳列。二三級城