淺談全媒體時(shí)代參考模板

1、淺談全媒體時(shí)代       媒介環(huán)境不但改變了世界，也改變了媒介與人的關(guān)系，更改變了媒介環(huán)境中為之運(yùn)作的人。隨著傳媒業(yè)的迅猛發(fā)展，新媒體、自媒體等媒介形態(tài)迅速興起，成為除了傳統(tǒng)媒體報(bào)紙、廣播、電視之外占據(jù)中國媒體舞臺的新興力量。"全媒體" omnimedia，它最初源于一家成立于1999年的名為"瑪莎斯圖爾特生活全媒體"的美國家政服務(wù)公司。這是一家同時(shí)包含報(bào)紙專欄、書籍、雜志、廣播、電視、網(wǎng)站等多種媒體形式在內(nèi)，并統(tǒng)一進(jìn)行管理，進(jìn)而宣傳和推廣自己的家政服務(wù)和產(chǎn)品的所謂"全媒體"公司。由于當(dāng)時(shí)的科

2、學(xué)技術(shù)水平受限，這家家政公司涵蓋的"全媒體"顯然不夠全面，也沒有手機(jī)電視、戶外電視等媒介形態(tài)，因而更傾向于"multimedia多媒體"的概念。多媒體，指組合兩種或兩種以上媒體的一種人機(jī)交互式信息交流和傳播媒體。在某種意義上來說，全媒體的其實(shí)不可能做到完全的"全"，而是一種概念上的方向和趨勢，全媒體是一種以全"為理想化目標(biāo)的多媒體，多媒體與全媒體在某種意義上具有近義詞的關(guān)系。然而，這家家政公司自己可能都沒有預(yù)料到，這種具有一定超前意識的全媒體思路竟無意間道破了傳媒業(yè)巨變的天機(jī)。 全媒體不僅僅是一種傳播手段、一種媒介

3、形態(tài)，更是一種傳播理念和新的信息生產(chǎn)方式。我們需要弄清全媒體時(shí)代傳播的基本特征，這些媒介環(huán)境的特征變化是節(jié)目主持人在新時(shí)期進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級的理論基礎(chǔ)。全媒體不排斥任何單一媒體的行為，單一媒體的價(jià)值優(yōu)勢還能帶動整個(gè)媒體聯(lián)盟的發(fā)展融合，與此同時(shí)，它覆蓋面廣，幾乎無孔不入的滲入到每個(gè)人的生活當(dāng)中，信息接受面覆蓋程度高。例如網(wǎng)絡(luò)技術(shù)就將傳統(tǒng)媒介的單一屬性向試聽全媒體的終端進(jìn)化，存在于傳統(tǒng)意義當(dāng)中的媒介界限正在日漸消失。原有的時(shí)空和地域的限制被全媒體的出現(xiàn)打破，伴隨著日漸成熟的新媒體技術(shù)，同樣被逐一打破的還有傳統(tǒng)媒體在傳播方式上的限制。自從"全媒體"出現(xiàn)，原有的時(shí)間與地域限制被打破，人們

4、可以自由選擇想觀看的頻道，尤其是近兩年移動客戶端手機(jī)、平板電腦、車載等的普及，使得人們原本基本固定在家庭環(huán)境的規(guī)定時(shí)間、地點(diǎn)收看電視節(jié)目的固有模式被改變，任何時(shí)間、地點(diǎn)都可W任意點(diǎn)播自己想看的節(jié)目。2 / 5全媒體新聞是指將同一個(gè)新聞事件以文字、圖片、視頻等多種手段進(jìn)行多層次開發(fā)，這些信息通過編輯加工，報(bào)紙可以發(fā)消息、訪談、通訊、圖片，這些內(nèi)容再加視頻信息可以連接到網(wǎng)絡(luò)上，通過報(bào)紙網(wǎng)站、手機(jī)報(bào)、微博、微信等平臺進(jìn)行數(shù)字化發(fā)布。建立全媒體新聞中心，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體采編資源和新媒體傳播速度快、范圍廣的優(yōu)勢，對信息傳播內(nèi)容、流程進(jìn)行再造，使新聞中心成為跨越傳統(tǒng)媒體和新媒體的綜合平臺。與傳統(tǒng)媒體時(shí)代下形成

5、的市場相比，全媒體時(shí)代受眾需求也在發(fā)生變化，廣大受眾的參與意識和主動性普遍提高。全媒體的發(fā)展使得受眾的媒體接觸習(xí)慣悄然發(fā)生了變化，年輕人花在廣播電視上的時(shí)間越來越少。伴隨著全媒體的普及，傳統(tǒng)媒體的受眾群被分流到網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等移動客戶端，廣大網(wǎng)絡(luò)受眾受到信息傳播多元化的影響，因而更渴望參與，希望掌握一定的話語權(quán)，在新媒體中展現(xiàn)出自主參與性。原先傳受雙方之間的明確界限現(xiàn)在變得愈發(fā)模糊，任何一個(gè)人都可以成為信息的發(fā)布者，廣大互聯(lián)網(wǎng)受眾群體因而可有更多的機(jī)會參與到社會事件的探討和處理事務(wù)中來，這也是媒體環(huán)境的巨大變遷的鮮明表現(xiàn)。此外，由于全媒體時(shí)代媒介形式的多樣化，媒體對于新聞素材的需求量也隨之增大，如

6、果僅僅依靠媒體自身的力量是無法滿足受眾需求的。因而我們需要依靠受眾群體自身的力量來挖掘更多的信息素材，這使得媒體客觀上需要更多的受眾參與到媒介信息的生產(chǎn)和傳播中，這既是為了滿足受眾的主觀需求，也滿足了"全媒體化"發(fā)展的客觀需要。如何在全媒體時(shí)代發(fā)揮傳統(tǒng)媒體引導(dǎo)輿論的主導(dǎo)功能，同時(shí)又能合理疏導(dǎo)新媒體的輿論放大效應(yīng)，成為媒體融合中一個(gè)亟待解決的重要問題。要解決這個(gè)問題，首先，發(fā)揮傳統(tǒng)優(yōu)勢，深化拓展挖掘信息。新媒體環(huán)境下，信息泛濫又稀缺，稀缺是因?yàn)槔畔⑻嘣斐墒鼙婋y以捕捉有用信息，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該深化在深度報(bào)道，線索挖掘（例如微博爆料，記者取證采訪），信息求證上的優(yōu)勢。除此之外，

7、傳統(tǒng)媒體要細(xì)分受眾，為特定群體受眾提供高質(zhì)量的細(xì)分信息。 其次，積極融入新媒體，傳統(tǒng)媒體在渠道拓展上不存在任何問題，報(bào)紙做電子報(bào)，電視做網(wǎng)絡(luò)電視，數(shù)字電視，廣播也可以上網(wǎng)，拓寬形式，做好渠道，傳統(tǒng)媒體一樣可以成為復(fù)合媒體。 最后，發(fā)揮新媒體與全媒體的集合品牌優(yōu)勢，增強(qiáng)媒體品牌影響力和公信力，爭取做成綜合性全媒體運(yùn)營的大型權(quán)威媒體，為社會提供正確的議程設(shè)置和合理健康的輿論導(dǎo)向。“自媒體”一方面對以傳統(tǒng)媒體為代表的主流輿論形成了強(qiáng)大壓力，另一方面成為新的輿論發(fā)源地。全媒體時(shí)代的來臨，傳統(tǒng)的傳播領(lǐng)域延用己久的生存與發(fā)展秩序被打破。原先叱巧風(fēng)云的傳統(tǒng)媒體的力量日漸衰落，這似乎預(yù)示著一個(gè)傳媒時(shí)代的"解構(gòu)"，也意味著另一個(gè)新的傳媒時(shí)代的"結(jié)構(gòu)"的開始。然而時(shí)代在不斷進(jìn)步，媒介環(huán)境在不斷變化，今日的繁華也有可能變成明日的衰落，在媒介技術(shù)更新?lián)Q代速度飛快的今天，有誰會知道，在如今發(fā)展勢頭迅猛的新媒體、自媒體，