22春“廣播電視學(xué)”專業(yè)《廣告學(xué)原理》在線作業(yè)答案參考6

1、22春“廣播電視學(xué)”專業(yè)廣告學(xué)原理在線作業(yè)答案參考1. 寶寶金水聚焦于兒童花露水市場獲得了成功，這體現(xiàn)了( )理論的價值。A.USPB.品牌形象C.定位D.整合營銷傳播參考答案：C2. 定量調(diào)查認(rèn)為情感和潛意識的成分是影響購買和使用決策的主要因素。( )A.正確B.錯誤參考答案：B3. 廣告創(chuàng)意戰(zhàn)略中，獨特銷售主張戰(zhàn)略試圖在品牌與消費者之間建立起一種情感。( )A.錯誤B.正確參考答案：A4. 綜合型的廣告代理公司，能夠為廣告主提供全方位的廣告代理服務(wù)。( )T.對F.錯參考答案：A5. 廣告主不是廣告信息發(fā)出者，而是策劃者。( )A.錯誤B.正確參考答案：A6. 從標(biāo)題的寫作形式來看，當(dāng)標(biāo)題

2、常見詞匯為新、最新、發(fā)現(xiàn)、推出、首次、目前、現(xiàn)在時，通常屬于廣告標(biāo)題類型中的( )。A.新聞式標(biāo)題B.承諾式標(biāo)題C.問題式標(biāo)題D.懸念式標(biāo)題參考答案：A7. 選擇廣告媒體，應(yīng)當(dāng)依據(jù)廣告商品的特性而定。( )T.對F.錯參考答案：T8. 創(chuàng)建于1938年的( )，是目前最大和最權(quán)威的國際廣告組織，總部設(shè)在美國紐約。A.國際廣告學(xué)會B.中國廣告協(xié)會C.廣告經(jīng)理人協(xié)會D.國際廣告協(xié)會參考答案：D9. 作為科學(xué)派廣告的旗手，羅瑟·瑞夫斯當(dāng)時為埃森·豪威爾策劃競選方案時從( )入手。A.選民市場調(diào)查B.藝術(shù)材料的遴選C.競選場地的選擇D.競選歌曲的創(chuàng)作參考答案：A10. 廣告創(chuàng)意的本

3、質(zhì)是( )A、廣告訊息B、高超的制作技術(shù)C、讓消費者印象深刻D、為廣告加入藝術(shù)元素參考答案：A11. 廣播廣告?zhèn)鬟f的聲音信息轉(zhuǎn)瞬即逝，無法保存，也無法查詢。( )T.對F.錯參考答案：T12. 整合營銷的最終目的是( )。A.減少成本B.壟斷市場C.鑄建與消費者長期的良好關(guān)系參考答案：C13. 以下哪個不是電視廣告的特點?( )A、呈現(xiàn)方式多樣B、受眾門檻高C、成本高D、感染力強(qiáng)參考答案：B14. “不賣牛肉，賣絲絲聲”體現(xiàn)的是( )的創(chuàng)意觀點。A.大衛(wèi)·奧格威B.李奧·貝納C.威廉·伯恩巴克D.羅瑟·瑞夫斯參考答案：B15. 若根據(jù)廣告的目的對廣告目標(biāo)

4、進(jìn)行劃分，以下哪項不包括?( )A.信息性廣告目標(biāo)B.說服性廣告目標(biāo)C.提醒性廣告目標(biāo)D.保牌性廣告目標(biāo)參考答案：D16. 電視廣告借助聲波和光波信號直接刺激人們的感官和心理，因而具有較強(qiáng)的沖擊力和感染力。( )T.對F.錯參考答案：T17. 廣告文案的含義可能是組成廣告內(nèi)容的文案，或者從事廣告文案寫作的人員。( )T、對F、錯參考答案：T18. 廣告創(chuàng)意的過程包括( )。A.收集資料B.分析資料C.整理資料D.醞釀與頓悟E.驗證完善參考答案：ABCDE19. 公元1445年，德國人( )發(fā)明了金屬活字印刷，從此西方活字印刷技術(shù)被廣泛應(yīng)用，開辟了印刷廣告的時代。A.阿爾伯特·萊斯克B.威廉·伯恩巴克C.谷登堡D.