【Fx27A】經(jīng)典營銷法則

1、經(jīng)典銷售法則我們在給客戶推薦產(chǎn)品的時候有幾種常見的方法：一.銷售法則：權威（）,指公司的權威性，產(chǎn)品的權威。:質(zhì)優(yōu)（），產(chǎn)品的特性。:方便（），售后服務、技術服務。:新奇（），新產(chǎn)品、新技術的開發(fā)應用。二.加減乘除銷售法則加減乘除這個法則效果非常奇妙：加，就是把所有的利益和好處疊加起來，讓人家覺得這個產(chǎn)品實在是好，不買可惜了。減，就是把困難都減去，讓對方疑慮減到最少。乘，把所有乘的效果“乘”起來，讓對對方感到效果非常大。除：把價格“除”成“單位成本”，讓對方感覺到非常便宜。案例培訓師演示了加減乘除法的應用：這里有瓶礦泉水。假如我是賣這瓶礦泉水的銷售人員，你是零售店的老板，我想把這瓶礦泉水賣給你

2、，價格是七毛錢一瓶，那你賣多少錢呢？一塊錢一瓶。賣一瓶賺三毛能不能打動你？好像沒感覺。.“王老板，這瓶水賣一年，您的收益可能是幾千塊哦?！薄安粫?，能賺這么多?！薄拔宜憬o你聽，您的進價是七毛，賣一塊，一箱二十四瓶，像您這種地檔和位置，一天賣五箱不夸張?！薄澳苜u了五箱嗎？”“您對面那家一天的平均銷量是五點五箱，我還說少了。您覺得自己會比他還差嗎？”“那不一定，對?！薄拔椅逑渌惚Ｊ氐?，對吧。那么一箱賺七塊兩毛錢，五箱多少錢？三十六塊錢，對吧。一天三十六塊，一個月一千零八十。我算一千好了，一年多少錢？一萬二。”.一個零售店的老板，會對這一萬二無動于衷嗎？一萬二啊，租金都出來了，養(yǎng)活一我都沒問題。一萬

3、二什么概念，感覺完全不一樣。.那是什么東西？是乘法把三毛變成了一萬二，這就是它的奇妙之處。在銷售的時候，我們什么時候應該用乘法？我們在給對方算他的收益的時候要用乘法，乘到一年就不得了。那什么時候應該用除法呢？算成本的時候。.案例最近報紙上有個廣告“每天七十八，海馬開回家”，海馬是什么？海南馬自達推的一款新車，每天七十八，貴不貴啊？如果在北京住的地方離單位稍微遠一點，打個的士，路上再堵個車，元很快就過去了，而且還不知道是單趟還是雙趟，想想每天七十八你就可以開著車上下班，開了幾年以后，車還是你的，這比你把這個錢拿去打的，哪個更劃算？這個更劃算。其實每天七十八，一個月兩千多，壓力也不算小，一年兩萬多

4、。一年要還兩萬多，你想一年自己才拿五萬，兩萬還給他了，那怎么辦??？但是他一想，七十八打個的都不止，這點錢還是買吧，感覺就完全不一樣了，它的奇妙之處就在于他用了除法。.所以，我們在給客戶算成本和費用的時候可以用除法，把它除到最小單位。比如說液晶的彩電一萬塊有點貴，一萬塊可以用十年，一年一千，一個月八十多，一天三塊錢不到。平均每天花兩塊多錢看著這寸的液晶彩電，感覺很貴嗎？一拆分都覺得好便宜啊。這就是除法的奧妙之處。.加減乘除，在給客戶報價格的時候起著很重要的作用，你可以選擇用什么樣的方式給客戶報出你的價格。三銷售法則法則非常普遍，是指產(chǎn)品的特性。比如：我這個車可以開的，這個車是速度很快的，這個車有

5、的，這不叫特性。特性是指你產(chǎn)品獨有的。你的特性帶來的好處是什么？好處帶來的利益是什么？提供你的佐證。你跟客戶說我怎么怎么好，你一說怎么好的時候，客戶就會在你臉上貼兩個字“王婆”，要怎么說？如果是賣軟件的，要跟客戶說哪幾個公司用的我們的軟件產(chǎn)品，他們現(xiàn)在對我們產(chǎn)品的依賴度有多大，他們現(xiàn)在怎么樣。賣車的要說哪幾個知名人士現(xiàn)在開的就是我們這款車。他們又來第二次買了我們這個產(chǎn)品，或者他們又推薦客戶來買我們這個產(chǎn)品，這叫佐證。.這比你自己在那里自賣自夸效果要好很多。我們使用的技巧的時候要注意一點客戶最關注的是什么，是利益，而不是你的特性。產(chǎn)品的特性是事實，不是觀念和判斷，你告訴我能夠給我?guī)硎裁础?就像

6、前面講的寬帶，穩(wěn)定速度快是它的特性，那么給我們帶來利益是什么？我炒股要安全，而且交易速度快。特別是炒權證，早一秒跟晚一秒價格差很大的，這就是需求，這就是把特性變成了給客戶提供的利益。特性與利益的差別：特性：產(chǎn)品固有的屬性。對任何人都是一樣的。利益：產(chǎn)品的優(yōu)點。對客戶的價值。滿足顧客需求。對不同人是不同的。案例“這款筆記本電腦的配制是奔的處理器，的硬盤，這里面說的特性，對于那些不懂電腦的人沒有意義，不懂這個特性背后給他帶來什么。你要了解的是，他拿這個電腦干嗎？打游戲？上網(wǎng)瀏覽頁面？還是什么？你告訴他奔處理器、硬盤，容量大、速度快，打開一個頁面只需要秒，這是他要的。.“這支鋼筆是存墨器與筆桿分離的

7、結(jié)構，易于加入墨水并且保持干凈?！变摴P的特性是什么？分離的結(jié)構，這是特性。利益是保持干凈，不會用的到處都是墨水。.“我們這款車采用的技術，是什么？什么是防抱死？”客戶要買這款帶的車，是特性，利益是安全。為什么有了就安全？到底是什么？你開著一輛車在這里走，如果用傳統(tǒng)的不帶有的車，如果前面出現(xiàn)障礙物或者出現(xiàn)人的時候，你的第一反應是什么？距離如果很近就急剎車，把剎車踩死以后，你什么都不能做了，跳車都來不及了。因為輪胎被剎車片抱死以后，方向盤是打不動的，所以這個制動距離如果不夠的話，只有撞上去。而的好處在哪里？它的制動原理是每一秒鐘完成十余次抱死動作，抱一下松一下，抱一下松一下，好處在于在這個時候仍然

8、可以打方向盤，可以一甩方向盤過去了，如果打不動就只有“砰”撞上去了。老司機開車的時候踩剎車是怎么踩的？點剎，踩一下松一下，再踩一下，那就是最早的人工的，現(xiàn)在這個裝置幫你解決了這個踩剎車的問題。.還有一個好處，就是可以有效地去減少制動距離。越是抱一下，松一下，它反而摩擦會大，它的制動距離原來需要八米現(xiàn)在五米就停了。所以，銷售人員沒有把這個產(chǎn)品真正給客戶帶來的利益說清楚，也沒能真正解決的這個問題。這雖然是簡單的銷售技巧，只要用到實處，效果就會不一樣。.案例有一個汽車銷售人員在銷售場地時，手上總是拿著一塊塑料板。他說這個是專門給客戶展示的，這一塊塑料板是從汽車的保險杠上割下來的，客戶來的時候，要給客

9、戶推薦這個車的性能時，會推薦這個保險杠防撞性能。很多的保險杠如果好的話，車速在每小時十公里以內(nèi)的車速，撞到樹，痕跡都沒有，如果每小時五公里的速度撞到墻，保險杠沒事。那怎么向客戶證明呢？真的用車撞是不行的，就取了這塊面板，在跟客戶推薦保險杠的時候，就把這個面板給客戶：“來，你有本事把它撇斷”，讓客戶來試，這樣子彎曲，彎曲了不知道多少次，這塊板已經(jīng)用了五年，還沒有一我能夠把它折斷，說明它堅韌、彈性好。.這就是里面的：佐證，客戶看到這個就想到，他萬一要是撞到的話，沒事，它很堅韌。那他感覺就是很安全，這就是給他的利益。.“這種抗皺保濕乳含有維生素衍生物，有抗氧化功能能防止肌膚衰老。”這里說的是產(chǎn)品的特

10、性，含有維生素衍生物是特性，好處是有抗氧化功能，真正的利益是防止肌膚衰老。客戶來買你的東西，不是買維生素衍生物的，客戶要買的就是最后一句話：能防止衰老。那為什么前面要把特性和益處寫上去呢？因為它們能證實利益真實存在。.剛才推薦的時候，如果僅講安全你信嗎？很模糊，可是當我們把這個特性、好處和利益都貫穿起來的時候，的車真實存在、真實安全，所以，你再坐上去，有的車，那一腳剎車踩下去，你的心里的感覺是會不一樣，這就是把特性、利益、它的功效還有佐證結(jié)合起來最好的證明。有很多賣汽車的地方，他們有很多的素材，就是哪個車在哪里發(fā)生一個交通事故，人一點事沒有逃出來了，這就是用佐證說明它的安全。.四.如何正確使用

11、推銷材料和證明材料我們在給客戶提供這些推銷和證明材料的時候，一定要記住幾個要點：選擇的材料為精不為多不要一下子給客戶很多的材料，讓他看都看不完，一定要精，越少越精。要讓客戶專心看資料很多銷售人員把材料給客戶以后，就說這幾款產(chǎn)品都是我們現(xiàn)在市場上比較暢銷的產(chǎn)品，這幾款產(chǎn)品有什么樣的特色。此時此刻客戶很難做，因為這個材料他沒看，看著材料好像又對你不禮貌，所以這個時候你應該閉嘴，“您先看，有什么問題隨時問我”，在旁邊，讓他專心看，你的資料一定要完好無缺，不要給客戶的那個資料很破舊。.銷售人員要對資料很熟悉有個銷售人員給客戶看了一個資料，那客戶問：你們這個東西跟這個東西是怎么回事？銷售人員一看：哦，這

12、個我也不一清楚，回去我?guī)湍銌栆幌隆Ｄ阕约憾疾磺宄@里面的數(shù)據(jù)、資料，客戶提出的問題你都無法回答，怎么稱得上專業(yè)呢？.與客戶交接資料或做解釋時，要注意尺度要與客戶保持保持目光接觸，而且給客戶資料的時候，你的手要保持清潔。必要且適當?shù)臅r候，可以用筆來畫一畫資料，以幫助你講解。還有，在跟客戶講解資料的時候，一定要保持適當?shù)木嚯x，避免讓客戶感覺很壓迫，心里有壓力感。.人與人之間的關系有時候不用說，從他的空間距離上就可以判斷，我們到客戶那里去的時候要善于觀察，與你的客戶關系最好的到底是誰？這我到底跟他老總的關系好不好？通過他們在一起交談的這種語氣，和他們走路的時候的那種距離就可以看出來。.與客戶相處的時候，要保持好距離，把握好度。當你們沒有達到某種程度的時候，不要湊得太近，否則會產(chǎn)生一些不必要的麻煩。.當我們的產(chǎn)品推薦完以后，