11月中國酒店業(yè)國際品牌發(fā)展報(bào)告

1、【市場快報(bào)】2022年11月中國酒店業(yè)國際品牌開展報(bào)告2022-12-11旅游地產(chǎn)觀察11月國際品牌風(fēng)云榜TOP10 :香格里拉、喜來登、洲際、萬豪、四季、希爾頓、皇冠假日、凱賓斯基、索菲特、凱悅。其中 與上月相比上升幅度最大的品牌是朗廷。同時(shí)，本月新增朗豪、豪生兩個(gè)品牌。1.行業(yè)最新動態(tài)度假酒店業(yè)績表現(xiàn)突出，平均每間可售房房價(jià) (RevPAR)增幅到達(dá)18%。同時(shí)，首家華邑酒店及度假村將于2022年開業(yè)(3)萬豪方案收購普羅提亞禮賓控股公司，后者在南非、馬拉維、納米比亞、尼日利亞、坦桑尼亞、烏干達(dá)和贊比亞各國運(yùn)營著116家酒店。這筆交易價(jià)值2億美元，將使萬豪在非洲的客房數(shù)量翻番，到達(dá)2.3萬

2、間凱悅酒店集團(tuán)方案引進(jìn)旗下兩大新品牌凱悅嘉軒酒店(Hyatt Place)以及凱悅嘉寓酒店(Hyatt House)，目前兩大品牌在大中華區(qū)已簽約21家酒店(嘉軒品牌16家、嘉寓品牌5家)，2022年首家嘉軒品牌將于深圳東門開業(yè)。(5)未來，卓美亞集團(tuán)將進(jìn)一步拓展全球和區(qū)域市場，并方案在中國市場新增5家奢華酒店，分別坐落于廣州、杭州、三亞、千島湖和澳門五地目前，華爾道夫酒店在亞太區(qū)僅有一間，位于上海。華爾道夫方案至2022年在中國新增4家酒店，分別位于北京、海南和成都。1.國際酒店品牌風(fēng)云榜TOP2011月排名品牌名稱品牌指數(shù)環(huán)比變化率位次變化1香格里拉93.13-1.93%2喜來登92.44

3、.29%JL3洲際30.87-3.43%4萬豪65.86-3.37%5四季65.569.91%6希爾頓59.670.69%7皇冠假日45.28-22.76%8凱賓斯基40.75-18.19%9索菲特33 550.54%410凱悅33.5-B.79%11月?lián){名品牌名稱品牌指數(shù)環(huán)比變化率位次變化11W酒店28.88-4.75%12威斯汀27.03-5.52%13半島26.2316.06%14朗廷20.6832.06%t15君悅18.3-5.86%16粕爾曼17.3920.01%t17溫德姆17-7.41%118康萊德16.54-15.01%19馬哥李羅15.94-12.90%120艾美15 29-

4、7.78%12.上升最快國際酒店品牌分析表：朗廷邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI詳細(xì)數(shù)據(jù)(11月)品牌朗廷lang ham邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBL 20.68wittf朗廷酒店集團(tuán)還鷹君集團(tuán)有限公切的全資附厲於司禪朗建是坍廷稻店集團(tuán)jft下一個(gè)審華酒店品/#, 朗必牌標(biāo)志著優(yōu)就而恰到好處之近星軟嚴(yán)務(wù)*胡廷潛店以現(xiàn)祀創(chuàng)蕭稱現(xiàn)昔日傳貌魅力+THE LANGHAM讓春人車曼教人迷醉的體釦品牌指數(shù)MBI詳細(xì)數(shù)據(jù)用戶影響力；1.31媒體影響力：2.04行業(yè)影響力:17.33品牌指數(shù)變化11月朗廷酒店品牌指數(shù)為20.68，與上月相比上升了 5.02，增幅為32.05%。從細(xì)化數(shù)據(jù)來看，用戶影響力、媒體影響力和行業(yè)影響力三項(xiàng)細(xì)

5、化數(shù)據(jù)均有所上升，其中行業(yè)影響力上升最明顯，與上月相比上升了4.94 o(2)品牌分析目前朗廷酒店集團(tuán)擁有及合約管理的只有 17家酒店，此外已經(jīng)有超過24個(gè)已經(jīng)確定或正在洽談中的酒店工程橫跨亞洲,從中國、印度直至中東地區(qū)。2022年，朗廷酒店集團(tuán)制定了一個(gè)目標(biāo)：五年之內(nèi)旗下4個(gè)品牌在全球到達(dá)50家。2022年，朗 廷酒店集團(tuán)按方案新增超過2700間客房供給量。朗廷酒店在華開展比擬慢，目前(在中國)已經(jīng)五家酒店開業(yè)，今年還有三家酒店將開業(yè)。但是當(dāng)其他酒店集團(tuán)紛紛開始在 中國高速擴(kuò)張時(shí)，朗廷集團(tuán)也毫不示弱，集團(tuán)區(qū)域副總裁楊魯認(rèn)為開展空間最大的應(yīng)該是逸東華和朗豪，這也是未來朗廷酒店 集團(tuán)在中國開展的

6、重心。尤其是針對中國市場打造的逸東華，他認(rèn)為在中國任何一個(gè)有機(jī)場、地鐵的城市都有市場。朗廷也和大多數(shù)國際酒店一樣在和中國業(yè)主相處中會遇到很多挑戰(zhàn)，所以朗廷在選擇業(yè)主上會有更高的標(biāo)準(zhǔn)，也會要 求業(yè)主按照朗廷的管理進(jìn)行合作，堅(jiān)持自己的觀點(diǎn)和態(tài)度不妥協(xié)。因?yàn)闃I(yè)主方對酒店投入過于謹(jǐn)慎等問題產(chǎn)生的各種分歧與矛 盾，既不利于酒店內(nèi)部團(tuán)結(jié)，更不利于市場競爭，所以酒店與業(yè)主相敬如賓才能制勝。3.重點(diǎn)關(guān)注國際酒店品牌分析 表：凱悅 邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI詳細(xì)數(shù)據(jù)(11月)品牌凱悅hy合tt邁點(diǎn)品牌指數(shù)初眥3生50飢悅潛店是凱悅集團(tuán)的核心晶牌.作為五屋鐵豪半裔務(wù)潛店，撻設(shè)計(jì)藏合西方及所在地的木土I HWJ I色.L9

7、6S#,第一農(nóng)國際61悅酒店一魯港飢悅宿店開業(yè).科校新赍氓_取高效率恂專業(yè)效勞、新鎳當(dāng)代的會黑住房設(shè)施r糟戰(zhàn)的餐飲限務(wù)、齊全側(cè)俺片設(shè)備疾坯代的羲圍I H 。T 十 I 呂 11品牌指數(shù)MBI詳細(xì)數(shù)據(jù) 用戶影響力* 2.73媒體影響力：5.24行業(yè)影響力；25.53(1) 品牌指數(shù)變化11月凱悅品牌的指數(shù)為33.5，與上月相比下降了 3.23，降幅為8.80%。從細(xì)化數(shù)據(jù)來看，用戶影響力和媒體影響力均有所上升，但上升幅度均不大，行業(yè)影響力與上月相比數(shù)值那么下降了3.56。與去年同期相比，凱悅品牌指數(shù)上升了11.79，增幅為54.3%，用戶影響力、媒體影響力和行業(yè)影響力三項(xiàng)指標(biāo)數(shù)據(jù)均有所上升。(2

8、) 品牌分析凱悅酒店集團(tuán)方案引進(jìn)旗下兩大新品牌凱悅嘉軒酒店(Hyatt Place)以及凱悅嘉寓酒店(Hyatt House)，目前兩大品牌在大中華區(qū)已簽約21家酒店(嘉軒品牌16家、嘉寓品牌5家)，2022年首家嘉軒品牌將于深圳東門開業(yè)。這兩個(gè)品牌房間單價(jià)平均在人民幣500-800元的水平，是凱悅旗下的中高端酒店品牌。這種精選效勞酒店可以開設(shè)在很多 不具備開設(shè)五星級酒店的區(qū)域，擴(kuò)大凱悅在中國市場的布局。位居前列的大型酒店集團(tuán)旗下大都有中檔酒店品牌，而且所管理酒店數(shù)量龐大。越來越多的國際酒店正在將其中國市場布 局的重點(diǎn)轉(zhuǎn)向在二、三線城市開發(fā)中檔酒店。包括萬怡、美居、諾富特、洲際智選假日等品牌已

9、經(jīng)進(jìn)入中國市場，并具有了一 定的品牌知名度。凱悅在中國開展較好的是三個(gè)高端酒店品牌，而中檔酒店的開展才剛剛起步，相對于其他酒店品牌已經(jīng)是晚 了一步了。但是中國中檔酒店市場的開展也可以說是剛剛開始，誰說后來者不能居上呢？表：洲際 品牌指數(shù)MBI詳細(xì)數(shù)據(jù)(11月)口 1牌洲際 InterContinental邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI： 90.87w th門;昨廠擁際集團(tuán)戰(zhàn)立于1946年，在世界乃牛國泉艶曾議題過2胛家酒店是目協(xié)全球聶大且屈第介INTERC0NTINEFJTAL拓嶽廣啣專業(yè)満廟曾理集亂 訓(xùn)際酒店是満際集團(tuán)旗下一個(gè)諫華満店建韻品牌，|-Q j3| 冑品牌指數(shù)MBf詳細(xì)數(shù)據(jù) 用戶影響力：6 2

10、8 媒體影響力：25 2行業(yè)影響力：59.39(1)品牌指數(shù)變化11月洲際品牌的指數(shù)為90.87，與上月相比下降了 3.23，降幅為3.4%。從細(xì)化數(shù)據(jù)來看，用戶影響力和媒體影響力有所下 降，其中媒體影響力與上月相比那么下降了 2.6，其次行業(yè)影響力與上月相比略微有所上升。與去年同期相比，洲際品牌指數(shù)上升了 37.43，增幅為70.04%，用戶影響力、媒體影響力和行業(yè)影響力三項(xiàng)指標(biāo)數(shù)據(jù)均有所上升。(2)品牌分析洲際酒店集團(tuán)11月發(fā)布了 2022年第三季度財(cái)報(bào)，報(bào)告顯示全球整體表現(xiàn)優(yōu)異、四大市場經(jīng)營業(yè)績均有提升。洲際第三季 度大中華區(qū)度假酒店業(yè)績表現(xiàn)突出，平均每間可售房房價(jià)(RevPAR)增幅到

11、達(dá)18%。同時(shí)，首家華邑酒店及度假村將于 2022年開業(yè)。至今，洲際酒店集團(tuán)在大中華區(qū)開業(yè)酒店數(shù)已達(dá) 200家，如此可見近年來洲際的開展勢頭著實(shí)非常強(qiáng)勁。預(yù)計(jì)到2025 年,中國將超過美國成為洲際酒店集團(tuán)全球最大的市場。在劇烈的市場競爭中，洲際酒店集團(tuán)在上海地區(qū)的業(yè)績優(yōu)秀、表現(xiàn)遠(yuǎn)超業(yè) 界平均水平。在規(guī)模上，洲際遙遙領(lǐng)先。但是其在中國的開展中仍是挑戰(zhàn)重重，其中效勞和人才是目前中國酒店最大的挑戰(zhàn)。數(shù)據(jù)顯示， 至2022年在現(xiàn)有大中華區(qū)近6萬名員工的根底上，在華為超過11萬人次提供就業(yè)時(shí)機(jī)。但是現(xiàn)在很多獨(dú)生子女不愿從事酒店行 業(yè)，洲際在這方面也做了很多努力，有英才學(xué)院，學(xué)生們畢業(yè)時(shí)與各旗下酒店無縫對接。也有總經(jīng)理培養(yǎng)學(xué)院，可以培養(yǎng)外鄉(xiāng) 高級管理人才。相信這些努力會進(jìn)一步帶動洲際酒店人才良性循環(huán)。中國酒店業(yè)品牌開展報(bào)告了選取國際酒店、國內(nèi)酒店和經(jīng)濟(jì)型酒店3類品牌進(jìn)行比擬分析。月度報(bào)告分為4個(gè)局部：第一局部是該月旅游酒店業(yè)的開展概況，主要闡述該月的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境、旅游酒店行業(yè)相關(guān)新發(fā)布政策及其影響、業(yè)界