四大傳統(tǒng)廣告媒體的優(yōu)缺點(diǎn)

1、傳統(tǒng)的四大廣告媒體的優(yōu)缺點(diǎn)報(bào)紙、雜志、廣播、電視是廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)中最為經(jīng)常運(yùn)用的媒體，通常被稱為四大廣告媒體（一）報(bào)紙1、報(bào)紙的類型從發(fā)行范圍分，有全國(guó)性報(bào)紙、地方性報(bào)紙。從報(bào)紙的風(fēng)格分，有嚴(yán)肅性較強(qiáng)的報(bào)紙、通俗化報(bào)紙。2、報(bào)紙讀者所有收入階層、受教育程度、年齡、民族背景不同的人都是報(bào)紙的讀者。他們廣泛分布在城市、郊區(qū)、小鎮(zhèn)、旅游勝地和農(nóng)村地區(qū)。所有的人口統(tǒng)計(jì)指標(biāo)都表明，報(bào)紙是一種堅(jiān)實(shí)的大眾傳播媒體，大約68%的成年人都受其影響。3、報(bào)紙廣告報(bào)紙上的廣告大致分為三類：分類廣告、展示廣告和增刊廣告。分類廣告。分類廣告通常包含所有形式的商業(yè)信息，這些信息根據(jù)讀者的興趣被分成若干類。這類廣告大約占全部

2、廣告收入的40%0展示廣告。這是報(bào)紙廣告最重要的一種形式。增刊廣告。所謂增刊廣告，是在一個(gè)星期內(nèi)，尤其是在報(bào)紙的周日版出現(xiàn)的廣告插頁(yè)。4、報(bào)紙廣告的優(yōu)勢(shì)傳播范圍大，讀者眾多且相對(duì)穩(wěn)定。通常情況下，報(bào)紙的發(fā)行量都比較大，尤其是全國(guó)發(fā)行的綜合性報(bào)紙，而且這些讀者是相對(duì)穩(wěn)定的。讀者對(duì)象選擇性強(qiáng)。許多報(bào)紙都擁有自己特定的讀者群?？尚哦雀撸∠笊羁?。一般來(lái)說(shuō)，報(bào)紙?jiān)谧x者的心目中享有較高的信譽(yù)，它所發(fā)布的新聞消息具有一定的權(quán)威性，借助報(bào)紙刊登廣告，能贏得讀者信任。靈活性。這往往是報(bào)紙能吸引廣告主的另一重要原因。報(bào)紙廣告不需要復(fù)雜的制作程序,從稿件處理到制版印刷時(shí)間很短。同時(shí)廣告版面的大小、顏色和有關(guān)細(xì)節(jié)可

3、靈活掌握，廣告主可根據(jù)自身的具體情況及市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品、對(duì)廣告的反應(yīng)隨時(shí)對(duì)廣告訊息進(jìn)行修改。報(bào)紙廣告不像電視、廣播廣告那樣轉(zhuǎn)瞬即逝，不可追蹤，它以“白紙黑字”的書(shū)面語(yǔ)言把廣告信息準(zhǔn)確地傳達(dá)給受眾，便于消費(fèi)者收集有關(guān)資料，事后可進(jìn)行保存、查閱。5、報(bào)紙廣告的劣勢(shì)生命周期短。人們讀報(bào)時(shí)傾向于快速瀏覽，而且是一次性的。一份日?qǐng)?bào)的平均生命周期只有短短的24小時(shí)，因此，其生命周期是很短的。干擾度高。很多報(bào)紙因?yàn)榭菑V告而顯得雜亂不堪，過(guò)量的信息削弱了任何單個(gè)廣告的作用。即使是增刊廣告，現(xiàn)在也因?yàn)樘穸@得更加混亂。產(chǎn)品類型限制。報(bào)紙和所有的印刷媒體一樣有著共同的缺陷。有些產(chǎn)品不能在報(bào)紙上做廣告，例如要演示的產(chǎn)

4、品。印刷質(zhì)量欠佳。印刷質(zhì)量欠佳是各種報(bào)紙普遍存在的問(wèn)題，尤其是廣告訊息以圖片形式出現(xiàn)時(shí)為甚。報(bào)紙通常印刷不夠精美，且多數(shù)是黑白報(bào)紙，難以造成強(qiáng)烈的視覺(jué)美感。但近年來(lái)，隨著報(bào)紙彩印化趨勢(shì)的加強(qiáng)，報(bào)紙的美感正在加強(qiáng)。（二）雜志1、雜志廣告的優(yōu)勢(shì)目標(biāo)受眾。雜志大多是以特定目標(biāo)受眾而發(fā)行的。受眾接納性高。雜志內(nèi)容本身的權(quán)威性和可信性使廣告也沾了它的光。很多雜志聲稱,在他們出版物上出現(xiàn)的廣告都使其產(chǎn)品更有吸引力。生命周期長(zhǎng)。雜志是所有媒體中生命力最強(qiáng)的媒體版式。人們傾向于較慢的閱讀雜志，通常要用幾天以上的時(shí)間，因此他們有時(shí)間閱讀詳細(xì)的報(bào)道。雜志可以有多頁(yè)面、插頁(yè)和專欄等，從而使版式更富于創(chuàng)造性和多樣化。

5、視覺(jué)效果。雜志通常使用高質(zhì)量的紙張印刷，因此有很好的視覺(jué)效果，可以印出更加精美的黑白或彩色圖片。銷售促進(jìn)作用。廣告主可以有多種促銷手段，如發(fā)放優(yōu)惠券，提供樣品或通過(guò)雜志發(fā)送資料卡。2、雜志廣告的劣勢(shì)有限的靈活性。廣告主在遇到市場(chǎng)情況變化時(shí)，需要變更廣告內(nèi)容很困難，一些時(shí)效性廣告也無(wú)法使用雜志媒體。缺乏及時(shí)性。有些讀者在雜志到手后很長(zhǎng)時(shí)間都不去讀它，所以，廣告要作用到這些讀者還需要一段時(shí)間。制作復(fù)雜，成本高。遞送問(wèn)題。除了少數(shù)雜志，大多數(shù)雜志不是在所有的書(shū)報(bào)攤上都出售。如何使雜志到達(dá)目標(biāo)受眾是較為嚴(yán)峻的問(wèn)題。(三)電視1、電視廣告分類電視廣告由于承載的傳播功用不同，可以被劃為電視商品廣告、電視節(jié)

6、目廣告、電視公益廣告、電視形象廣告四個(gè)類別。這四個(gè)類別就是電視廣告的四種體裁。A、電視商品廣告：電視商品廣告是通過(guò)電視媒體傳播的、用音畫(huà)結(jié)合的表達(dá)方式向電視受眾傳播商品(服務(wù))信息的廣告形式。B、電視節(jié)目廣告?zhèn)鞑ル娨暀C(jī)構(gòu)自身某些具體欄目或電視機(jī)構(gòu)某些具體服務(wù)的一種電視廣告。電視節(jié)目廣告按其承擔(dān)的訴求主題的不同，可以分為節(jié)目預(yù)告、欄目宣傳廣告、欄目片頭三部分。電視欄目宣傳片是只對(duì)欄目的整體風(fēng)格、改版情況、典型特色、服務(wù)對(duì)象進(jìn)行宣傳。欄目宣傳片多用欄目主持人作為畫(huà)面主角，把欄目的制作理念作為片子的創(chuàng)意核心，甚至直接把欄目的制作理念作為片子的廣告語(yǔ)使用。C、電視公益廣告在電視媒體經(jīng)營(yíng)日益商業(yè)化的今天

7、，電視仍然承擔(dān)著巨大的社會(huì)教化責(zé)任。因此,各家電視臺(tái)經(jīng)常播放大量的公益廣告來(lái)影響受眾，促進(jìn)社會(huì)文明的進(jìn)步、人際關(guān)系的和諧。D、電視形象廣告：電視機(jī)構(gòu)向公眾播放的形象類廣告有電視機(jī)構(gòu)自身的形象廣告和企業(yè)形象廣告兩大類。(1)企業(yè)形象廣告(2)、媒體形象廣告：常規(guī)臺(tái)標(biāo)頻道宣傳片：頻道呼號(hào)片：您現(xiàn)在正在收看的是XX電視臺(tái)”。頻道呼號(hào)片的表達(dá)內(nèi)容相對(duì)單一，表達(dá)形式固定。一般為頻道標(biāo)志做三維、意識(shí)變形或表現(xiàn)本頻道總體風(fēng)格的一些剪輯畫(huà)面。音樂(lè)一般固定不變且聽(tīng)覺(jué)識(shí)別力強(qiáng)，廣告語(yǔ)固定。地域宣傳片：一般各省衛(wèi)視向全國(guó)發(fā)射，不同省份的衛(wèi)視代表著所在省市的地域形象。各省衛(wèi)視甚至包括一些地方電視臺(tái)都會(huì)播出一些具有宣傳

8、地域文化、風(fēng)物特色的形象宣傳片。2、電視廣告的優(yōu)勢(shì)傳播面廣。很多廣告主把電視看作是傳播廣告信息最有效的方法，因?yàn)樗牡竭_(dá)面非常廣。數(shù)以萬(wàn)計(jì)的觀眾定期看電視。電視不僅能達(dá)到很大比重的人口，而且還能到達(dá)印刷媒體不能有效到達(dá)的人群。沖擊力。電視畫(huà)面和聲音可以產(chǎn)生強(qiáng)烈的沖擊力。電視也允許很大程度的創(chuàng)新，因?yàn)樗鼘?huà)面、聲音、顏色、動(dòng)作和戲劇結(jié)合起來(lái)。電視有令人難以置信的能力：它能使平凡的產(chǎn)品顯得很重要、令人興奮、有趣。如果廣告令人喜愛(ài)，還能使消費(fèi)者產(chǎn)生對(duì)贊助商的正面的聯(lián)想。滲透力強(qiáng)。電視對(duì)我們的文化有著強(qiáng)烈的影響。對(duì)多數(shù)人來(lái)說(shuō)，電視是一種主要的信息來(lái)源、娛樂(lè)形式和教育途徑。它是我們生活中的一部分，以至于

9、我們更容易相信那些在電視上做廣告的公司，而不相信那些不做廣告的公司。3、電視廣告的劣勢(shì)媒體生命短暫。在電視節(jié)目中，一則電視廣告多在幾秒和幾十秒之間，廣告訊息稍縱即逝，觀眾稍不留意就會(huì)錯(cuò)過(guò)，而一旦錯(cuò)過(guò)，受傳者就無(wú)從查找，這就大大地影響了對(duì)廣告商品的認(rèn)知、記憶效果。費(fèi)用。電視廣告的制作和播放的成本非常高。干擾。電視廣告的干擾非常多。對(duì)觀眾沒(méi)有選擇性。雖然已有各種技術(shù)，能夠更好的定義消費(fèi)者，但是電視對(duì)觀眾仍然缺乏選擇性。由于廣告主不能確信觀眾就是恰當(dāng)?shù)氖鼙姡谑菑V告有很多浪費(fèi)的覆蓋面，比如向并不符合目標(biāo)市場(chǎng)特征的受眾傳遞信息。（四）廣播廣播廣告的優(yōu)勢(shì)。傳播迅速。廣播廣告和報(bào)紙廣告、電視廣告相比，不需

10、要復(fù)雜的編排制作與錄像過(guò)程，因此它可以將新聞與廣告很快地傳播出去，使接受者及時(shí)收到廣告信息。靈活性。在所有媒體中，廣播截止期最短：文案可以直到播出前才交送，這樣可以讓廣告主根據(jù)地方市場(chǎng)的情況、當(dāng)前新聞事件甚至天氣情況來(lái)做調(diào)整?？芍Ц缎浴V播可能是最便宜的媒體。廣播的低成本和對(duì)目標(biāo)群體很高的到達(dá)率使其成為非常好的輔助媒體。實(shí)際上，多數(shù)廣播廣告最恰當(dāng)?shù)牡匚皇禽o助性廣告，作為其他媒體廣告的輔助方式。想象。廣播讓聽(tīng)眾有一個(gè)很大的想象空間。廣播通過(guò)詞語(yǔ)、聲音效果、音樂(lè)和聲調(diào)來(lái)讓聽(tīng)眾想象正在發(fā)生的事情。所以，有時(shí)廣播被稱為思想的劇院。收聽(tīng)方便。廣播廣告不受時(shí)間、地點(diǎn)的限制，可以隨時(shí)收聽(tīng)。廣播廣告的劣勢(shì)。易被疏忽。廣播是個(gè)聽(tīng)覺(jué)媒體，聽(tīng)覺(jué)信息轉(zhuǎn)瞬即逝，廣告很有可能被漏掉或忘記。很多聽(tīng)眾都把廣播視為令人愉快的背景，而不去認(rèn)真聽(tīng)它的內(nèi)容。缺乏視覺(jué)。聲音的限制會(huì)阻礙創(chuàng)意。必須展示或觀賞的產(chǎn)品并不適合做廣播廣告，制作出能令觀眾產(chǎn)生觀看產(chǎn)品這