畢業(yè)論文開題報告范文(最新)

1、本科生畢業(yè)論文開 題 報 告 書題 目 學生姓名 學 號 0 系 別 專 業(yè) 指導教師 2010年 11 月 10 日論文(設計)題目基于SWOT分析的湖南新晃黃牛肉出口營銷策略研究一、選題的目的、意義及相關研究動態(tài)和自己的見解：選題目的：近幾年來，隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展和人民生活水平的提高，居民的消費結構發(fā)生了很大的變化，尤其是對各種肉制品的需求越來越大，牛肉以其低脂肪、高蛋白、低膽固醇等優(yōu)點開始得到人們的認可和青睞。2009年12月28日，國家質量監(jiān)督檢驗檢疫總局批準新晃黃牛肉為國家地理標志保護產(chǎn)品。新晃以獨特豐富的草山資源為依托，以新晃黃牛肉入列國家地理標志保護產(chǎn)品為契機，將全力整合牛肉資源

2、精深加工，以推動牛肉產(chǎn)業(yè)化建設。打開國際市場，以出口帶動發(fā)展是新晃牛肉產(chǎn)業(yè)做大做強的重要途徑。本文從新晃黃牛肉出口的現(xiàn)狀分析入手，再通過SWOT分析了新晃黃牛肉出口的優(yōu)勢與劣勢，面臨的機會與威脅，在這兩個部分的基礎上構造新晃黃牛肉出口的營銷策略。選題意義：1、我國是世界第三大牛肉生產(chǎn)國，但出口量低，在國際上缺乏競爭力。隨著中國加入世界貿易組織，農產(chǎn)品市場的進一步開放，使我國牛肉產(chǎn)業(yè)面臨更加嚴峻的挑戰(zhàn)。但我們也應該抓住我國牛肉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機遇，充分發(fā)揮我國的比較優(yōu)勢，揚長避短，這對推動我國牛肉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大以至加快我國國民經(jīng)濟的發(fā)展具有重要的意義。2、解決農業(yè)、農村、農民“三農”問題是我國國民經(jīng)濟

3、協(xié)調、健康、全面發(fā)展的重大問題。目前，新晃縣政府已將牛肉產(chǎn)業(yè)作為全縣的重點工作，積極促進牛肉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這有效地調整了新晃縣的農業(yè)結構，發(fā)展了地域優(yōu)勢特色經(jīng)濟。同時，對增加農民收入，幫助農民脫貧致富，促進農村穩(wěn)定，促進全縣經(jīng)濟的健康發(fā)展起到了積極地作用。3、新晃縣牛肉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大可以為該縣乃至整個湖南省經(jīng)濟注入活力。培育發(fā)展新晃牛肉出口品牌，擴大新晃牛肉出口，將有力地帶動地方經(jīng)濟，帶動農業(yè)科技等相關產(chǎn)業(yè)鏈的技術進步以及相關加工產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。相關研究動態(tài)：我國牛肉業(yè)是從八十年代以來才開始快速發(fā)展，牛肉產(chǎn)量和所占份額的增長速度較高。目前，國內對我國牛肉產(chǎn)業(yè)發(fā)展的研究主要集中在以下兩個方面：一是

4、關于牛肉整體生產(chǎn)與發(fā)展方面的研究。喬娟（2003）分析指出19802002年中國牛肉產(chǎn)量年平均增長率達14.6%，高于世界年平均增長率，更高于中國肉類總計、豬肉、雞肉和羊肉產(chǎn)量年平均增長率，使牛肉占中國肉類總計產(chǎn)量比重從1980年的1.8%增加到2002年的9.2%。翟印禮，孔媛（2003）對我國牛肉生產(chǎn)與貿易現(xiàn)狀進行了分析，指出我國牛肉生產(chǎn)大幅度增長，牛肉進口呈現(xiàn)出較快的增長趨勢，雖然我國牛肉出口有價格優(yōu)勢，但卻沒有競爭優(yōu)勢。張梅（2008）認為我國牛肉產(chǎn)量總體上雖然不斷的上漲，但是單產(chǎn)卻呈下降的趨勢。同時，通過實證研究得出，我國除了牛肉制品出口有一定的比較優(yōu)勢外，其他牛肉產(chǎn)品都不具有比較優(yōu)

5、勢。呂品（2010）運用灰關聯(lián)和GM模型分析也得出，與其他肉類相比，我國牛肉產(chǎn)出量的增加幅度和增長速度都沒有明顯的優(yōu)勢，但是我國牛肉生產(chǎn)的技術效率總體上呈現(xiàn)不斷上升的趨勢。二是對牛肉產(chǎn)業(yè)化發(fā)展戰(zhàn)略和對策的研究。王愛國（2002）淺析了我國畜牧業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的若干經(jīng)營模式。王明利、潘慶杰(2001)等人認為我國牛肉產(chǎn)業(yè)化發(fā)展戰(zhàn)略應是：以市場為導向，以龍頭企業(yè)為主導，在規(guī)?；?、專業(yè)化和區(qū)域化的基礎上，重點突出規(guī)模養(yǎng)殖、加工儲運、市場營銷，將產(chǎn)品的產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后連接起來，提高產(chǎn)業(yè)整體素質。張梅（2008）認為我國的牛肉產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略在于產(chǎn)業(yè)的國際化之路，她提出應該要通過科技創(chuàng)新、擴大生產(chǎn)規(guī)模以及樹立

6、品牌等方式促進我國的牛肉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大。綜上所述，目前我國對牛肉產(chǎn)業(yè)分析主要集中于現(xiàn)狀和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展等方面，而對我國牛肉產(chǎn)品如何開拓國際市場，建立合理的出口營銷策略研究較少。新晃黃牛肉的發(fā)展還處于起步階段，可塑性很強，所以本文擬從新晃黃牛肉如何走出國門，并立足于國際市場為角度，為其設計出口的營銷策略，希望找出一條提升新晃黃牛肉產(chǎn)業(yè)實力的道路。二、課題的主要內容：文章分為四個部分，首先是引言部分，提出了論文的研究背景和意義，并且對相關的文獻進行綜述；接著對新晃黃牛肉產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀進行了分析。第三部分運用SWOT法，對新晃黃牛肉出口所面臨的優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅進行了綜合的分析。最后，在前面二個部分

7、的基礎上，針對新晃黃牛肉出口所面臨的實際情況，設計了促進新晃黃牛肉出口的營銷策略。三、研究方法、設計方案或論文撰寫提綱：研究方法：實地調查法、文獻檢索法、比較分析法、SWOT分析法撰寫提綱：一、引言（一）研究背景與意義（二）研究動態(tài)（三）主要研究內容和方法二、新晃黃牛肉產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況三、新晃黃牛肉出口SWOT分析（一）優(yōu)勢分析（二）劣勢分析（三）機會分析（四）威脅分析四、新晃牛肉出口營銷策略設計（一）新晃黃牛肉出口的市場細分及目標市場選擇（二）產(chǎn)品策略（三）價格策略（四）渠道策略（五）促銷策略結論四、完成期限和預期進度：2010.1014 收集、整理相關資料，進入論文初步研究階段2010.10.

8、31 撰寫開題報告，開題答辯2010.1.10 撰寫初稿2011.4252011.5.15 根據(jù)論文指導老師的意見進行修改20115.162011.68 再次修改，定稿，答辯，并按規(guī)定格式打印裝訂并裝袋五、主要參考文獻（不少于10篇）：1崔新建.國際市場營銷M.高等教育出版社，20082林祥金. 加強宏觀調控和政策支持促進牛肉產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展J. 農業(yè)養(yǎng)殖技術，2009,(14)3董玲. 我國牛肉生產(chǎn)貿易狀況及發(fā)展對策D. 內蒙古農業(yè)大學，20074潘志強,曹玉書. 我國牛肉貿易國際競爭力實證研究J. 華商,2007，（2）：1-25張梅，我國牛肉對外貿易競爭力分析D.江南大學，20086李寧.

9、陜西秦川牛出口策略研究D. 西安理工大學，20067張向前,徐幸蓮. 轉變思想,走發(fā)展高檔牛肉產(chǎn)業(yè)之路J.黃牛雜志,2005，（06）：56-588喬娟. 中國牛肉國際競爭力及其影響因素分析J. 中國農業(yè)出版社，20039翟印禮,孔媛. 以科技為支撐提升我國牛肉產(chǎn)品國際競爭力J. 沈陽農業(yè)科學報,2003，（9）：35-3910李建平,羅其友. 我國畜產(chǎn)品比較優(yōu)勢和國際競爭力的實證分析J. 管理世界,2002(01)11胡定寰. 影響我國牛肉生產(chǎn)和消費行為的各因素研究J. 中國農村經(jīng)濟,2000，（4）：38-4312劉玉滿. 我國牛肉業(yè)的發(fā)展與制約因素J. 中國農業(yè)經(jīng)濟,2000，（9）：6

10、7-6913李新橋. 促進我國牛肉產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的幾點思考J. 中國畜牧雜志，2009,(22)14王愛國.淺談畜牧業(yè)產(chǎn)業(yè)化的若干經(jīng)營模式J.甘肅畜牧獸醫(yī)，2002,(03)15潘慶杰.畜牧業(yè)產(chǎn)業(yè)化及其可持續(xù)發(fā)展J.山東畜牧獸醫(yī)，2001,(03)16王明利.我國畜牧業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展戰(zhàn)略和對策J.農業(yè)經(jīng)濟導刊，2003,(02)17呂品，我國牛肉的供給與需求分析D.中國農業(yè)科學院，2010 六、指導教師意見：簽名： 年 月 日七、開題報告會紀要時間2010年11月10日地點經(jīng)濟學系會議室與會人員姓名職務（職稱）姓名職務（職稱）舒曉惠副教授毛新講師賀虹講師會議記錄摘要：論文題目： 基于SWOT分析的湖南新晃黃牛肉出口營銷策略研究陳 述： 隨著中國社會經(jīng)濟的發(fā)展和人民生活水平的提高，牛肉產(chǎn)業(yè)不斷的發(fā)展壯大。新晃侗族自治縣由于得天獨厚的地形和氣候條件，為其黃牛肉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和出口提供了非常優(yōu)越的自然條件。文章通過SWOT分析法綜合分析了新晃黃牛肉出口的優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅，最后，在以上分析的基礎上，從目標市場的細分、產(chǎn)品、價格、渠道