2010陳克明掛面重點市場營銷整合方案

1、2010年年08月月28日日重點市場營銷整合方案重點市場營銷整合方案所調(diào)研市場上半年銷售狀況所調(diào)研市場上半年銷售狀況下半年品牌宣傳整合方案下半年品牌宣傳整合方案【產(chǎn)品概念突破策略】【產(chǎn)品概念突破策略】【品牌定位突破策略】【品牌定位突破策略】【產(chǎn)品概念突破策略】【產(chǎn)品概念突破策略】讓消費者讓消費者知道知道陳克明掛面陳克明掛面“為什么好為什么好”！讓消費者讓消費者放心放心陳克明掛面陳克明掛面“為什么好為什么好”！獨特的醒面熟化工藝獨特的醒面熟化工藝 具有具有柔、韌、勻柔、韌、勻三大特色三大特色科學的蒸發(fā)干燥技術科學的蒸發(fā)干燥技術 創(chuàng)造創(chuàng)造香、滑、彈香、滑、彈三大品質(zhì)三大品質(zhì)凝聚克明制面精髓的凝聚克

2、明制面精髓的“獨特工藝獨特工藝”三醒三蒸三醒三蒸工藝工藝一醒柔，面體細潤一醒柔，面體細潤二醒韌，面筋勁道二醒韌，面筋勁道三醒勻，面質(zhì)均勻三醒勻，面質(zhì)均勻一蒸香，麥香自溢一蒸香，麥香自溢二蒸滑，面湯清亮二蒸滑，面湯清亮三蒸彈，嚼勁十足三蒸彈，嚼勁十足凝聚克明制面精髓的凝聚克明制面精髓的“工藝標準工藝標準”克明產(chǎn)品品質(zhì)訴求是克明產(chǎn)品品質(zhì)訴求是【品牌定位突破策略】【品牌定位突破策略】大部分人吃掛面的兩個時間大部分人吃掛面的兩個時間 早餐早餐 中餐 晚餐晚餐人們吃掛面行為動機人們吃掛面行為動機 早餐吃面比做飯簡單方便，不浪費時間，利于早出門做事，口感還可以。 晚餐吃面晚上食欲不強，吃米飯肚子脹不宜睡眠

3、，吃面相對簡單，容易消化。早、晚吃面的消費對象早、晚吃面的消費對象早餐早餐上班中青年、上學的小孩、老人。上班中青年、上學的小孩、老人。晚餐晚餐中老年人為主。中老年人為主?，F(xiàn)階段品牌定位的思路現(xiàn)階段品牌定位的思路 時間：早餐、晚餐時間：早餐、晚餐 功能：早餐方便、晚餐易消化功能：早餐方便、晚餐易消化 對象：上學、上班族，中老年。對象：上學、上班族，中老年?！粳F(xiàn)階段的品牌訴求】【現(xiàn)階段的品牌訴求】早餐要方便，吃陳克明面早餐要方便，吃陳克明面晚餐易消化，吃陳克明面晚餐易消化，吃陳克明面針對吃面的兩個時間，找到吃面的兩個主要功能針對吃面的兩個時間，找到吃面的兩個主要功能反復強調(diào)反復強調(diào)“陳克明陳克明”

4、品牌，強化記憶。品牌，強化記憶。宣傳推廣方案宣傳推廣方案有聲宣傳渠道 電視：湖南、江西、湖北 電臺：湖南91.8交通頻道、金鷹95.51. 鏡頭推進陳克明掛面上的LOGO; VO: VO:陳克明掛面陳克明掛面2. 廚房里,寬大的案板上,一位大師傅施展八卦掌，和面揉面； VO: VO: 三醒三蒸三醒三蒸 地道好面地道好面3. 大師傅兩手一上一下,雙掌相對, 一個大大的面團懸在空中; VO VO：三醒：柔、韌、勻：三醒：柔、韌、勻4. 大師傅一個白鶴涼翅，將面團抻成紙一樣薄長長的面帶；5. 大師傅又拿起刀，唰唰唰，一張面變成一根根粗細均勻的面條；6. 大師傅雙手兩側伸開,成型的面條一根根并排立在雙手之間; VO: VO: 三蒸：香、滑、彈三蒸：香、滑、彈7. 一揚手,這些面條落在案板上,根根彎曲,彈起落入鍋中;8. 一雙大筷子撈出面，面爽湯清； VOVO：好掛面，當選陳克明：好掛面，當選陳克明! !9. 一碗熱氣騰騰的