標(biāo)志設(shè)計(jì)課件-不錯(cuò)

1、標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO DESIGN標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO DESGIN廣告設(shè)計(jì)與制作專業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO2 標(biāo)志設(shè)計(jì)課程的先修課程構(gòu)成字體設(shè)計(jì)圖形創(chuàng)意標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO3課程內(nèi)容安排劃分為三大塊1、（標(biāo)志）是什么？ 標(biāo)志的概念、含義、類型。2、（標(biāo)志）如何做？ 標(biāo)志的表現(xiàn)形式、創(chuàng)意方法、設(shè)計(jì)流程。3、（標(biāo)志）的設(shè)計(jì)制作。 標(biāo)志的草稿制作、成稿制作、標(biāo)準(zhǔn)化制圖、創(chuàng)意說(shuō)明等。標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO標(biāo)志概述：符號(hào)標(biāo)志的定義與意義標(biāo)志的類型標(biāo)志設(shè)計(jì)的創(chuàng)意與方法：標(biāo)志的設(shè)計(jì)原則標(biāo)志設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式標(biāo)志設(shè)計(jì)的色彩標(biāo)志的設(shè)計(jì)流程41234標(biāo)志的正稿制作與規(guī)范要求正稿制作說(shuō)明文案黑白稿與標(biāo)準(zhǔn)制圖標(biāo)

2、志賞析標(biāo)志案例解讀優(yōu)秀創(chuàng)意標(biāo)志欣賞命題作業(yè)5具體內(nèi)容安排標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO5標(biāo)志概述符符 號(hào)號(hào)1.符號(hào)概念符號(hào)是以信息傳達(dá)為主要功能的圖形，是帶有一定的寓意、內(nèi)涵的特殊圖形，通過(guò)視覺(jué)傳達(dá)的表現(xiàn)形式，直接或間接地將某種信息傳達(dá)給接受者。 標(biāo)志是具有象征意義的符號(hào)。1標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO62.符號(hào)功能符號(hào)功能符號(hào)最基本的功能是信息傳達(dá)功能。理想的信息傳達(dá)效果是信息接受者所理解和解釋的意義與信息傳達(dá)者圖形化的信息內(nèi)涵相一致。符號(hào)內(nèi)容 傳達(dá)者 符號(hào) 受眾 符號(hào)內(nèi)容標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO7標(biāo)志設(shè)計(jì)的定義與意義從平面設(shè)計(jì)專業(yè)課程體系看 是體系中的核心環(huán)節(jié)從樹(shù)立品牌形象的意義上看 是系統(tǒng)開(kāi)端的重

3、要內(nèi)容從（VISVIS）設(shè)計(jì)的意義上看 是其系統(tǒng)中的核心要素 也是最基礎(chǔ)的環(huán)節(jié)標(biāo)志設(shè)計(jì)的意義標(biāo)志設(shè)計(jì)的意義 標(biāo)志標(biāo)志概念概念 標(biāo)志是一種傳遞信息的視覺(jué)符號(hào)，也是一種具有象征意義的圖形設(shè)計(jì)。傳達(dá)出國(guó)家、地區(qū)、集團(tuán)、活動(dòng)、事件、產(chǎn)品等特定含義的信息。標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO8標(biāo)志象征（Symbol)是一種象征某一集團(tuán)、活動(dòng)、事件、企業(yè)或產(chǎn)品的形象，它是一種形象化的表現(xiàn)形式，但它不包括字體形式。標(biāo)識(shí)標(biāo)語(yǔ)（Logo) 標(biāo)志的第二種類型，標(biāo)識(shí)文字用來(lái)清楚說(shuō)明集團(tuán)、活動(dòng)、事件、企業(yè)或產(chǎn)品名字的獨(dú)特字形 或字體，它是在標(biāo)志出現(xiàn)之后才發(fā) 展起來(lái)的。 威斯康星大學(xué) 阿恩聰 教授標(biāo)志設(shè)計(jì)的標(biāo)志設(shè)計(jì)的定義（深層含義

4、）定義（深層含義）標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO92008北京奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)SymbolsLogo 非商業(yè)性標(biāo)志標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO10 1、標(biāo)志（Symbol)是一種象征某一集團(tuán)、活動(dòng)、事件、產(chǎn)品的象征圖象，它是一種形象化的表現(xiàn)形式。標(biāo)標(biāo) 志志 的的 定定 義義從兩個(gè)層面來(lái)看 2、標(biāo)識(shí)（Logo) 標(biāo)志的第二種類型，標(biāo)識(shí)文字(Logotype)用來(lái)清楚說(shuō)明集團(tuán)、活動(dòng)、事件、產(chǎn)品名字的獨(dú)特字形或字體。是一種傳遞信息的視覺(jué)符號(hào)，也是一種具有象征性的圖形設(shè)計(jì)，傳達(dá)出國(guó)家、地區(qū)、集團(tuán)、活動(dòng)、事件、產(chǎn)品等特定含義的信息?？傮w上看具體上看兩個(gè)環(huán)節(jié)標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO標(biāo) 志標(biāo)準(zhǔn)識(shí)別、記號(hào)代表特定內(nèi)容的標(biāo)

5、準(zhǔn)識(shí)別記號(hào)標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO名詞概念名詞概念標(biāo)志 標(biāo)識(shí) LOGO 徽標(biāo) 商標(biāo)12標(biāo)志 讀音（biozh）英文：Logo “標(biāo)志”與“標(biāo)識(shí)”，在現(xiàn)代漢語(yǔ)中是等價(jià)的。他們具有相同的讀音，biozh?！皹?biāo)志”與“標(biāo)識(shí)”是同音、同義、異形詞。 政府機(jī)構(gòu)、企業(yè)、社團(tuán)、活動(dòng)等的標(biāo)志也稱為徽標(biāo)。它是由徽章演變而來(lái)的。標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO商標(biāo)是企業(yè)為了區(qū)別商品的不同制造商、同種產(chǎn)品的不同類型、牌號(hào)等行業(yè)活動(dòng)而制造的標(biāo)志，并經(jīng)過(guò)政府有關(guān)部門的審核，獲準(zhǔn)登記注冊(cè)則成為商標(biāo)。商標(biāo)實(shí)行法律管理，因此企業(yè)商標(biāo)擁有商標(biāo)專用權(quán)，因此，商標(biāo)是一種法律術(shù)語(yǔ)。 目前，從范疇和含義上來(lái)講，標(biāo)志涉及的范圍非常廣泛，它包含著

6、商業(yè)類標(biāo)志和眾多類型的非商業(yè)類標(biāo)志以及標(biāo)記、標(biāo)識(shí)等。其中，標(biāo)記和標(biāo)識(shí)相對(duì)單純，主要是起到記號(hào)和指示的作用。標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO14商標(biāo)標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO15TM”常見(jiàn)于國(guó)外商標(biāo)，它是英文“trade mark”的縮寫，“trade mark”的中文意思是“商業(yè)標(biāo)記”，所以“TM”的意思就是“商標(biāo)”，它的作用就是告訴人們，所標(biāo)注的圖形或文字是這個(gè)商品或服務(wù)的商標(biāo)，不是名稱也不是廣告宣傳。而“R”是英文“register”的縮寫，“register”的中文意思是“注冊(cè)”，商品或服務(wù)打上這個(gè)標(biāo)記，就是告訴人們，它所標(biāo)注的圖形或文字不但是商標(biāo)，而且還是注冊(cè)商標(biāo)，受到國(guó)家法律的保護(hù)，未經(jīng)授權(quán)，

7、其他任何個(gè)人和組織都不能擅自使用?！癟M”是商標(biāo)標(biāo)識(shí)，“R”是注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)，二者受法律保護(hù)的力度是不同的。 在商標(biāo)還未成為注冊(cè)商標(biāo)的時(shí)候，標(biāo)注“TM”標(biāo)記，這樣做就是告訴公眾，這個(gè)圖形或文字是作為商品或服務(wù)的“商標(biāo)”使用的，不是名稱也不是廣告宣傳，這樣就可以避免它所標(biāo)注的圖形或文字流入公用領(lǐng)域，而不能申請(qǐng)成為注冊(cè)商標(biāo)，享有專用權(quán)；同時(shí)打上“TM”標(biāo)記，也可以作為使用該圖形或文字作為商標(biāo)的證明，申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，享有使用在先的權(quán)利。標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO16當(dāng)商標(biāo)成為注冊(cè)商標(biāo)后，就可以在其右上角或右下角標(biāo)注“R”或“注”注冊(cè)標(biāo)記，或者直接標(biāo)明是“注冊(cè)商標(biāo)”。記住注冊(cè)標(biāo)記一定要打在商標(biāo)的右上角或右

8、下角，這是中華人民共和國(guó)商標(biāo)法實(shí)施條例規(guī)定的。另外還要說(shuō)明的一點(diǎn)是，申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，取得國(guó)家商標(biāo)局發(fā)出的受理通知書之后，商標(biāo)注冊(cè)證之前這段時(shí)間，仍然不可以在商標(biāo)上標(biāo)注注冊(cè)標(biāo)記，因?yàn)閲?guó)家商標(biāo)局發(fā)出受理通知書只是商標(biāo)注冊(cè)程序的開(kāi)始。這個(gè)受理通知書只是表明商標(biāo)局受理了商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，而未表明該申請(qǐng)是否被核準(zhǔn)。事實(shí)上有相當(dāng)數(shù)量的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)雖已被商標(biāo)局受理，但經(jīng)審查后又被駁回了，最終未能注冊(cè)成功。所以在這段時(shí)間建議標(biāo)注“TM”，而不能標(biāo)注“R”，否則就構(gòu)成了冒充注冊(cè)商標(biāo)的違法行為，將處以非法經(jīng)營(yíng)額20以下或者非法獲利2倍以下的罰款。標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO歷史追溯歷史追溯人類運(yùn)用圖形符號(hào)來(lái)傳達(dá)信息遠(yuǎn)比文字

9、傳達(dá)信息早，它的起源要追溯到原始社會(huì)中的部族的圖騰標(biāo)志以及最早的手工業(yè)器皿的圖形符號(hào)，可以說(shuō)它是標(biāo)志的萌芽。17標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO18我國(guó)秦以前，商品交流的憑信就是封泥、印章及印記。標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO代表特定內(nèi)容的簡(jiǎn)單符號(hào)中國(guó)道教-太極八卦標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO20 宋代，由于商業(yè)性城鎮(zhèn)大量增加，導(dǎo)致市民階層興起，貿(mào)易興盛，手工業(yè)出現(xiàn)前所未有的繁榮。我國(guó)古代最完善的商標(biāo)目前陳列于“中國(guó)歷史博物館”，即宋代時(shí)期的山東濟(jì)南的一家“劉家老鋪”的白兔商標(biāo)，認(rèn)門前白兔兒為記的文字。最早印刷在包裝紙上的標(biāo)志。標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO21自北宋以后，在“重農(nóng)抑商、工商為下”大氣候下，標(biāo)志設(shè)計(jì)停

10、滯不前，一直到清代，基本上沒(méi)有什么太大的變化。直到鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)后，由于大批洋貨在中國(guó)市場(chǎng)上傾銷，才使情況發(fā)生了轉(zhuǎn)變。標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO22標(biāo)志的類型標(biāo)志的類型標(biāo)志的種類有的是根據(jù)內(nèi)容、性質(zhì)來(lái)進(jìn)行分類，有的是依據(jù)行業(yè)的類別來(lái)進(jìn)行分類，也有的是以商業(yè)類和非商業(yè)類進(jìn)行劃分，還有的是按照設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式進(jìn)行分類，等等。 1 1、徽標(biāo)、徽標(biāo): :徽標(biāo)最初由徽章演變而來(lái)，從個(gè)人使用發(fā)展到家族使用。如今的 學(xué)校、機(jī)關(guān)、團(tuán)體、城市、乃至國(guó)家等，有紀(jì)念性的事件也都使用自己的固定標(biāo)志。 是通過(guò)標(biāo)志這種視覺(jué)化的符號(hào)語(yǔ)言，來(lái)傳達(dá)出個(gè)人、團(tuán)體或事件的特定信息。 政府和組織機(jī)構(gòu) 大型活動(dòng)和會(huì)議標(biāo)志墨西哥一世系家族標(biāo)志按標(biāo)

11、志的內(nèi)容、性質(zhì)分類徽標(biāo)、商標(biāo)、公益類標(biāo)志和公共信息標(biāo)志標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO23聯(lián)合國(guó)徽標(biāo)中華人民共和國(guó)國(guó)徽國(guó)家、地區(qū)、政府、組織機(jī)構(gòu)標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO24澳門區(qū)徽香港區(qū)徽標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO25大型活動(dòng)、會(huì)議標(biāo)志“第三十四屆世界體操錦標(biāo)賽”會(huì)徽2008北京奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO26 企業(yè)標(biāo)志（企業(yè)品牌標(biāo)志）企業(yè)標(biāo)志（企業(yè)品牌標(biāo)志）企業(yè)形象的體現(xiàn)方式之一，把企業(yè)的性質(zhì)、經(jīng)營(yíng)理念、規(guī)模及產(chǎn)品的主要特征等信息通過(guò)視覺(jué)形象傳遞給公眾。同時(shí)也是企業(yè)綜合實(shí)力的體現(xiàn)。VolksWagen2、商標(biāo)（商業(yè)性標(biāo)志）商業(yè)標(biāo)志是用于商業(yè)領(lǐng)域有商業(yè)目的和商業(yè)價(jià)值的標(biāo)志，可分為企業(yè)標(biāo)志和商品

12、標(biāo)志。標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO27商品標(biāo)志（商品品牌標(biāo)志）商品標(biāo)志商標(biāo)，既是產(chǎn)品的代表和象征，也是產(chǎn)品信譽(yù)的保證。標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO28企企業(yè)業(yè)與與產(chǎn)產(chǎn)品品為為一體的商一體的商標(biāo)標(biāo)康佳集團(tuán)有限公司天津燈塔涂料股份有限公司 既是公司企業(yè)的標(biāo)志，又是企業(yè)產(chǎn)品的標(biāo)志，具有企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌的雙重價(jià)值。標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO293、公益類標(biāo)志公益類標(biāo)志主要是指由國(guó)際組織、國(guó)家、政府或慈善機(jī)構(gòu)確立的具有公益性質(zhì)的標(biāo)志。如：預(yù)防艾滋病、希望工程、青年志愿者、世界環(huán)境日、植樹(shù)節(jié)等。標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO304、公共信息標(biāo)志公共信息標(biāo)志是用于公共場(chǎng)所的識(shí)別符號(hào)，是法規(guī)、規(guī)則等內(nèi)容的形象化表達(dá)。在一定

13、程度上避免了不同民族交往中文字和語(yǔ)言上的差異。公共信息標(biāo)志往往更多的強(qiáng)調(diào)其識(shí)別性、明確性和國(guó)際性。按其功能可分為環(huán)境引導(dǎo)標(biāo)志和操作指導(dǎo)標(biāo)志。標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO31環(huán)境引導(dǎo)標(biāo)志環(huán)境引導(dǎo)標(biāo)志 公共場(chǎng)所管理法規(guī)的形象化，是無(wú)聲的警察和向?qū)АＫ饕ń煌ㄏ到y(tǒng)標(biāo)志、場(chǎng)館系統(tǒng)標(biāo)志等。 交通系統(tǒng)引導(dǎo)標(biāo)志包括：交通指示燈、指示牌、路名引導(dǎo)牌、導(dǎo)游牌等。場(chǎng)館環(huán)境引導(dǎo)標(biāo)志包括大樓系統(tǒng)標(biāo)志、運(yùn)動(dòng)會(huì)系統(tǒng)標(biāo)志、展覽會(huì)系統(tǒng)標(biāo)志等。標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO32安全標(biāo)志操作指導(dǎo)標(biāo)志操作指導(dǎo)標(biāo)志公共標(biāo)識(shí)是為使用者和操作者提供相關(guān)信息的圖形符號(hào)。它包括產(chǎn)品的使用標(biāo)志、質(zhì)量標(biāo)志、安全標(biāo)志、操作標(biāo)志和儲(chǔ)運(yùn)標(biāo)志等。儲(chǔ)運(yùn)標(biāo)志標(biāo)志

14、設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO33徽標(biāo)公共信息標(biāo)志商標(biāo)政府和組織、機(jī)構(gòu)大型活動(dòng)及會(huì)議標(biāo)志企業(yè)標(biāo)志（企業(yè)品牌標(biāo)志）產(chǎn)品標(biāo)志（產(chǎn)品品牌標(biāo)志）環(huán)境引導(dǎo)標(biāo)志操作指導(dǎo)標(biāo)志交通系統(tǒng)標(biāo)志產(chǎn)品使用標(biāo)志安全、操作等場(chǎng)館系統(tǒng)標(biāo)志標(biāo)志的類型標(biāo)志的類型公益標(biāo)志標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO34 從這幾類標(biāo)志的功能和特點(diǎn)上看3、商業(yè)性標(biāo)志 商標(biāo) 企業(yè)和商品價(jià)值的體現(xiàn) 相對(duì) 于非商業(yè)性標(biāo)志來(lái)講，是一種有形資產(chǎn)傳遞出的是企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和產(chǎn)品的特征。1、非商業(yè)性標(biāo)志徽標(biāo)是機(jī)構(gòu)和團(tuán)體的一種象征無(wú)形資產(chǎn)更多地傳遞出其精神理念和思想內(nèi)涵 4、公共信息標(biāo)志包括公共環(huán)境引導(dǎo)標(biāo)志和操作指導(dǎo)標(biāo)志是現(xiàn)代社會(huì)規(guī)范化管理和操作程度規(guī)范化的具體體現(xiàn) 更多強(qiáng)調(diào)識(shí)別

15、性和適應(yīng)性。2、非商業(yè)性標(biāo)志公益標(biāo)志注重內(nèi)容的象征意義，表達(dá)一定的愿望和特定的情感。 標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO1 功用性-標(biāo)記的存在價(jià)值2 識(shí)別性-標(biāo)志的首要特性3 顯著性-標(biāo)志的核心特點(diǎn)4 多樣性-是標(biāo)志類型的需求5 藝術(shù)性-給人以美感6 準(zhǔn)確性-避免誤解和禁忌7 持久性-不輕易更改標(biāo)志的特點(diǎn)：標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO36標(biāo)志設(shè)計(jì)的創(chuàng)意與方法2標(biāo)志的設(shè)計(jì)原則- 簡(jiǎn) 準(zhǔn) 奇 美1、簡(jiǎn)、簡(jiǎn)簡(jiǎn)潔大方 一目了然標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO37標(biāo)志設(shè)計(jì)的創(chuàng)意與方法22、準(zhǔn)、準(zhǔn)內(nèi)容準(zhǔn)確 形象直觀標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO38標(biāo)志設(shè)計(jì)的創(chuàng)意與方法23、奇、奇獨(dú)樹(shù)一幟、不能雷同標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO39標(biāo)志設(shè)計(jì)

16、的創(chuàng)意與方法24、美、美符合審美 賞心悅目標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO40標(biāo)志設(shè)計(jì)的創(chuàng)意與方法2標(biāo)志的設(shè)計(jì)原則文化內(nèi)涵深刻文化內(nèi)涵深刻 一個(gè)標(biāo)志的成功與否，必須經(jīng)過(guò)實(shí)踐的考驗(yàn)。要讓標(biāo)志流傳久遠(yuǎn)，僅有表面的形式美感是難以完成。必須要有深刻的內(nèi)涵。使觀者產(chǎn)生相關(guān)的聯(lián)想，兩者形成情感上的溝通交流，才會(huì)具有生命力。因此說(shuō)成功的標(biāo)志設(shè)計(jì)是有思想、有靈魂、有生命力的。標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO41國(guó)際奧委會(huì)選擇五個(gè)相連的圓環(huán)作為其標(biāo)志，并選擇了相應(yīng)的色彩。五個(gè)圓環(huán)代表五大洲：大洋洲、非洲、美洲、亞洲和歐洲。更深一層的意思是代表著全世界的運(yùn)動(dòng)員都聚集在奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)上 ，充分體現(xiàn)了奧林匹克主義的內(nèi)容，“所有國(guó)家所

17、有民族”的“奧林匹克大家庭”主題。藍(lán) =歐洲黃 =亞洲 黑 =非洲 綠 =大洋州 紅 =美洲 標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO42中國(guó)銀行是中國(guó)金融商界的代表，要求體現(xiàn)中國(guó)特色。設(shè)計(jì)者采用了中國(guó)古錢與“中”字為基本形，古錢圖形是圓與形的框線設(shè)計(jì)，中間方孔，上下加垂直線，成為“中”字形狀，寓意天方地圓，經(jīng)濟(jì)為本，給人的感覺(jué)是簡(jiǎn)潔、穩(wěn)重、易識(shí)別，寓意深刻，頗具中國(guó)風(fēng)格。標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO43具有時(shí)代感具有時(shí)代感 品牌的價(jià)值是在發(fā)展過(guò)程中的不斷完善，而其視覺(jué)形象也必將隨之而變化，因此標(biāo)志的設(shè)計(jì)也并不是一成不變的，即使成功的標(biāo)志設(shè)計(jì)也會(huì)在原有的基礎(chǔ)之上，隨時(shí)代的變遷、人們的審美需求的變化，而進(jìn)行適當(dāng)?shù)母?/p>

18、變。世界知名企業(yè)標(biāo)志變更標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO44標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO45標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO46標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO47標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO48總結(jié)標(biāo)志設(shè)計(jì)歷史演化中的兩種趨向1、具象圖形逐漸向抽象圖形轉(zhuǎn)化2、復(fù)雜圖形逐漸向簡(jiǎn)潔圖形轉(zhuǎn)化而現(xiàn)今已進(jìn)入一個(gè)既簡(jiǎn)潔又形式多樣且富有意味的多元化設(shè)計(jì)時(shí)代。標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO文字圖形色彩 標(biāo)志設(shè)計(jì)的三要素3標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO501、文字標(biāo)志以文字形式來(lái)進(jìn)行標(biāo)志的創(chuàng)意設(shè)計(jì)。這種形式認(rèn)知度較強(qiáng)，傳達(dá)的信息簡(jiǎn)單明了，歧異性小。但創(chuàng)意空間較小，有一定的局限性。有時(shí)可在文字中適當(dāng)加進(jìn)有關(guān)的圖形，可收到較好的效果。 漢字標(biāo)志拉丁字母標(biāo)志

19、數(shù)字標(biāo)志標(biāo)志設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式：文字標(biāo)志、圖形標(biāo)志、綜合形式標(biāo)志漢字標(biāo)志 喜之郎標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO51漢字標(biāo)志漢字標(biāo)志漢字屬于象形文字，具有很強(qiáng)的圖形感。漢字是東方文化的象征，特別是對(duì)東方文化具有標(biāo)志性的代表作用。不同地區(qū)的華人設(shè)計(jì)師都不乏這類的成功作品，隨著中國(guó)設(shè)計(jì)界對(duì)中華民族文化的弘揚(yáng)，產(chǎn)生了越來(lái)越多的成功漢字標(biāo)志設(shè)計(jì)作品。國(guó)際華人設(shè)計(jì)師聯(lián)合委員會(huì)書法體標(biāo)志設(shè)計(jì)印刷體標(biāo)志設(shè)計(jì)變體標(biāo)志設(shè)計(jì)單個(gè)字雙字多字組合單個(gè)字形式 醒目、沖擊力強(qiáng)橫向分類縱向分類國(guó)際華人設(shè)計(jì)師聯(lián)合委員會(huì)標(biāo)志作者：黃炯青創(chuàng)意說(shuō)明：標(biāo)志采用眾多的人字巧 妙地構(gòu)成了一個(gè)近似繁體的華字。該華字已超越和升華了單字的含義， 形象地表

20、現(xiàn)出炎黃群體的眾志成城、 拼搏崛起的精神風(fēng)采。造型上吸收中 華民族方塊字的端莊、嚴(yán)謹(jǐn)，準(zhǔn)確而 藝術(shù)地再創(chuàng)新形象的華到清新、整 體、莊重、變化的完美構(gòu)思境界。標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO52 日美設(shè)計(jì)教育團(tuán)體山東教育出版社單個(gè)字形式 醒目、沖擊力強(qiáng)長(zhǎng)町市市徽標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO53雙字形式 醒目、識(shí)別性強(qiáng)北京大學(xué)?；毡本┐髮W(xué)的校徽，是我國(guó)著名的文學(xué)家魯迅先生設(shè)計(jì)的。這個(gè)標(biāo)微設(shè)計(jì)用篆字“北大”二字組合在一起，用中國(guó)印章的格式相構(gòu)圖，使“北大”二字適合在圓形中。這里篆字“北大” 已經(jīng)過(guò)加工變化，字的筆劃安排均勻合理，排列整齊統(tǒng)一，減少了書法中篆書用筆的隨意性。整個(gè)造型結(jié)構(gòu)緊湊、明快有力、樸素大方，透

21、出濃厚的書卷氣和文人風(fēng)格。標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO54標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO55標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO56標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO57標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO58江南映像多字形式內(nèi)涵豐富，識(shí)別性強(qiáng)標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO59標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO60拉丁字母標(biāo)志拉丁字母標(biāo)志拉丁字母主要以英文字母為主，是較常見(jiàn)的一種設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式。英文字母本身具有幾何圖形的特征，符號(hào)性較強(qiáng)，更具國(guó)際性。英文字母組合變化豐富，創(chuàng)意空間大。 機(jī)構(gòu)英文單詞首字母的標(biāo)志設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)英文簡(jiǎn)稱的標(biāo)志設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)的英文單詞的標(biāo)志設(shè)計(jì)主要表現(xiàn)形式標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO61以英文單詞的第一個(gè)字母的標(biāo)志設(shè)計(jì) 為最常規(guī)的表現(xiàn)方式，醒目

22、、變化豐富 標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO62標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO63標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO64標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO65標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO66以英文簡(jiǎn)稱字母的標(biāo)志設(shè)計(jì) 識(shí)別性強(qiáng)、歧異性小 認(rèn)可度高標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO67標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO68標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO69標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO70數(shù)字標(biāo)志數(shù)字標(biāo)志 人們對(duì)數(shù)字有極高的敏感度，數(shù)字沒(méi)有語(yǔ)言的障礙，較圖形語(yǔ)言更為直觀，常給人們留下深刻的記憶。標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO71具象圖形標(biāo)志具象的圖形標(biāo)志設(shè)計(jì)，可使標(biāo)志更加生動(dòng)活潑，個(gè)性彰顯。具象的圖形也須經(jīng)過(guò)藝術(shù)化的處理，作為標(biāo)志仍需簡(jiǎn)潔、精練，具有標(biāo)志的基本特點(diǎn)。人物造

23、型動(dòng)物造型植物造型器物造型自然造型2.圖形標(biāo)志圖形標(biāo)志圖形標(biāo)志是設(shè)計(jì)師采用最多的形式之一，圖形所表現(xiàn)的范圍廣泛，形象生動(dòng)，同時(shí)不受任何語(yǔ)言文字的限制，有較強(qiáng)的國(guó)際性。可分為具象圖形和抽象圖形。標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO72東方國(guó)際航空公司美國(guó)田納西州水族館標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO73美國(guó)女童子軍標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO74標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO75標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO76標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO77 抽象圖形標(biāo)志抽象圖形標(biāo)志 以抽象的圖形語(yǔ)言表達(dá)出具象的含義，大多都通過(guò)幾何形進(jìn)行合理化處理，以達(dá)到強(qiáng)烈的視覺(jué)效果，并符合標(biāo)志所要表達(dá)的內(nèi)容。特點(diǎn)：1、造型簡(jiǎn)潔、通俗易懂。2、內(nèi)涵深遠(yuǎn)、聯(lián)想豐富

24、、記憶深刻。3、易雷同、歧義性強(qiáng)。 1、圓形2、方形3、三角形4、多邊形5、直線6、曲線7、放射形8、方向性標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO78威爾森照明公司圓形造型活潑、自然，富于趣味性標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO79方形（矩形） 造型莊重、簡(jiǎn)潔，富于沖擊力鐘表寶石商店（日本）標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO80三角造型 造型簡(jiǎn)潔，富于動(dòng)感和趣味性標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO81方向性造型傳遞準(zhǔn)確、指示性強(qiáng)，常用于一些特殊的行業(yè) 商務(wù)促進(jìn)中心（瑞士）標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO82放射形造型標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO833、綜合形式標(biāo)志綜合形式的標(biāo)志是指標(biāo)志組成元素不是單一的文字或圖形，而是多元素（包括各種文字、圖形、色

25、彩、光影、肌理等）組合而成的標(biāo)志。這其中主要的表現(xiàn)形式包括文字與圖形混合的標(biāo)志和三維組合形式的標(biāo)志。文字與圖形混合的標(biāo)志三維組合形式的標(biāo)志標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO84文字與圖形混合的標(biāo)志文字在視覺(jué)傳達(dá)上是一種意向表現(xiàn)，圖形主要是形象表現(xiàn)。圖文并茂相互關(guān)聯(lián)，有層次識(shí)別的次序感，元素的豐富使標(biāo)志的內(nèi)涵充分得以表現(xiàn)。標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO85標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO86三維組合形式的標(biāo)志獨(dú)具空間感、立體感、縱深感、時(shí)代感，給人一種強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，同時(shí)順應(yīng)了信息時(shí)代快節(jié)奏和強(qiáng)調(diào)個(gè)性的潮流。標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO87標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO88標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO893.色彩色彩色 彩圖 形文

26、字標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO色相明度純度色相是色彩最純粹的狀態(tài)，是色彩的相貌。通俗的說(shuō)色相及色彩的名稱，它是區(qū)別色彩的主要依據(jù)。明度是指色彩的明亮程度，即深淺程度。在無(wú)色彩系中，白色明度最高，黑色明度最低。純度是色彩的純凈及飽和程度，也叫飽和度。它表示色彩中富含某種單色光的程度，色彩純度越高，顏色越艷麗。3.色彩三要素色彩三要素標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO 又稱“色性”，其主要取決于色調(diào)。 例如：紅、橙、黃暖色溫暖 紫、藍(lán)、綠冷色清涼1.色彩的溫度感標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO2.色彩的輕重感色彩的輕重感，主要取決于明度。例如：明度高輕富有動(dòng)感 明度低重穩(wěn)重感 明度相同純度高的感覺(jué)輕標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LO

27、GO3.色彩的軟硬感色彩的軟硬感，由色彩的明度、冷暖而定例如：暖色、亮色軟而柔和， 冷色、暗色硬而堅(jiān)固。標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO4.色彩的面積感這是一種錯(cuò)覺(jué)，明度的不同是形成色彩面積脹縮 感的主要因素。例如：奧運(yùn)五環(huán)中的黑色環(huán)和黃色環(huán) 法國(guó)的三色旗紅白藍(lán)的寬度比為30、33、37.標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO5.色彩的空間感色彩的空間感是色性、明度、純度、面積等多種對(duì)比造成的錯(cuò)覺(jué)現(xiàn)象。 亮色、暖色、純色如紅橙黃逼近前進(jìn)色 暗色、冷色、灰色如青綠紫推遠(yuǎn)后退色標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO6.色彩的味覺(jué)感色彩的味覺(jué)產(chǎn)生是一種心理作用，一般色彩與味覺(jué)的關(guān)系是建立在條件反射基礎(chǔ)上的。標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO紅色

28、具體聯(lián)想： 太陽(yáng)、紅旗、火焰、鮮血抽象聯(lián)想： 熱烈、積極、青春、活力、喜慶、健康、革命、 憤怒、危險(xiǎn)、積極、警示、禁止、疼痛觸覺(jué)感受： 燙熱、柔軟聽(tīng)覺(jué)感受： 吶喊、吵鬧、嘶啞味覺(jué)感受： 甜蜜、醇美、辛辣嗅覺(jué)感受： 艷香、腥味色彩的性格與象征色彩的性格與象征標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO黃色具體聯(lián)想： 黃金、沙漠、燈光、蛋黃、檸檬抽象聯(lián)想： 光明、愉快、富貴、快樂(lè)、刺激、警惕、王者、 明朗、希望觸覺(jué)感受： 光滑、柔軟、流動(dòng)、濕潤(rùn)聽(tīng)覺(jué)感受： 響亮、尖銳、悠揚(yáng)味覺(jué)感受： 甜膩、酸苦嗅覺(jué)感受： 甜香、清香、酸梅味色彩的性格與象征色彩的性格與象征標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO綠色具體聯(lián)想： 草原、森林抽象聯(lián)想： 自

29、然、健康、新鮮、安靜、清爽、和平、成長(zhǎng)觸覺(jué)感受： 平滑、細(xì)嫩、陰涼聽(tīng)覺(jué)感受： 清脆、柔和味覺(jué)感受： 酸澀、微苦嗅覺(jué)感受： 芳草的清香色彩的性格與象征色彩的性格與象征標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO藍(lán)色具體聯(lián)想： 天空、海洋抽象聯(lián)想： 理智、科技、深邃、誠(chéng)實(shí)、寂寞、冷靜觸覺(jué)感受： 冰冷、平滑、堅(jiān)硬聽(tīng)覺(jué)感受： 嘹亮、和諧、悠遠(yuǎn)、沉重味覺(jué)感受： 酸脆、油膩嗅覺(jué)感受： 烈香、藥味、腥味色彩的性格與象征色彩的性格與象征標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO白色純真、清潔、明快、潔白、雪花黑色寂靜、絕望、不幸、恐怖、沉默、嚴(yán)肅、莊重灰色中庸、平凡、溫和、謙讓、不公平橙色積極、樂(lè)觀、欺詐、嫉妒、陽(yáng)氣綠色和平、環(huán)保、成長(zhǎng)、健康、自

30、然、安靜青色誠(chéng)實(shí)、沉著、消極、智慧、悠久紫色優(yōu)雅、高貴、壯麗、神秘、永遠(yuǎn)、不安、金色名譽(yù)、富貴、忠誠(chéng)銀色信仰、富有、純潔色彩的性格與象征色彩的性格與象征標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO色彩的聯(lián)想與應(yīng)用的行業(yè)色彩的聯(lián)想與應(yīng)用的行業(yè) 一、不同行業(yè)的特點(diǎn)會(huì)影響標(biāo)志色彩的設(shè)計(jì)，是其標(biāo)志色彩選擇的一、不同行業(yè)的特點(diǎn)會(huì)影響標(biāo)志色彩的設(shè)計(jì)，是其標(biāo)志色彩選擇的重要依據(jù)：重要依據(jù)：1 1、暖色：指向商業(yè)、餐飲、娛樂(lè)行業(yè)等與日常生活比較貼近的行業(yè)、暖色：指向商業(yè)、餐飲、娛樂(lè)行業(yè)等與日常生活比較貼近的行業(yè)。 食品餐飲行業(yè)一般用高明度暖色食品餐飲行業(yè)一般用高明度暖色( (紅紅 橙橙 黃黃) )，能給人帶來(lái)溫暖和，能給人帶來(lái)溫

31、暖和食欲。橙色為最佳。食欲。橙色為最佳。標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO 2 2、冷色、冷色: :指向工業(yè)、運(yùn)輸、科技行業(yè)等與日常生活距離比較遠(yuǎn)指向工業(yè)、運(yùn)輸、科技行業(yè)等與日常生活距離比較遠(yuǎn)的行業(yè)。的行業(yè)。 電子、醫(yī)藥、工業(yè)等高科技信息行業(yè)的標(biāo)志設(shè)計(jì)用色電子、醫(yī)藥、工業(yè)等高科技信息行業(yè)的標(biāo)志設(shè)計(jì)用色, ,通常通常選用冷色系選用冷色系, ,給人以快捷、冷靜、敏銳、理智的感覺(jué)給人以快捷、冷靜、敏銳、理智的感覺(jué). .標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO 3 3、綠色系比較適用于制造、醫(yī)藥、交通運(yùn)輸、通訊信息等行業(yè)。、綠色系比較適用于制造、醫(yī)藥、交通運(yùn)輸、通訊信息等行業(yè)。 綠色給人和平、環(huán)保、安全、可靠、快速的感覺(jué)。綠色

32、給人和平、環(huán)保、安全、可靠、快速的感覺(jué)。標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGOB B 標(biāo)志設(shè)計(jì)的色彩表現(xiàn)標(biāo)志設(shè)計(jì)的色彩表現(xiàn)標(biāo)志設(shè)計(jì)色彩的運(yùn)用方法標(biāo)志設(shè)計(jì)色彩的運(yùn)用方法1.1.運(yùn)用色調(diào)的興奮感，引起人們觀看的興趣。運(yùn)用色調(diào)的興奮感，引起人們觀看的興趣。例如：紅、橙、黃等暖色調(diào)以及對(duì)比強(qiáng)烈的色彩例如：紅、橙、黃等暖色調(diào)以及對(duì)比強(qiáng)烈的色彩興奮感興奮感藍(lán)、綠等冷色以及明度低、對(duì)比度低藍(lán)、綠等冷色以及明度低、對(duì)比度低冷靜、穩(wěn)定，適宜表現(xiàn)高科技產(chǎn)品的科學(xué)性、可冷靜、穩(wěn)定，適宜表現(xiàn)高科技產(chǎn)品的科學(xué)性、可 靠性?？啃浴?biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO2.2.運(yùn)用色調(diào)的明快活潑感，產(chǎn)生優(yōu)美愉悅的效果。運(yùn)用色調(diào)的明快活潑感，產(chǎn)生優(yōu)美愉

33、悅的效果。暖色、純色、亮色以及對(duì)比度強(qiáng)的色彩暖色、純色、亮色以及對(duì)比度強(qiáng)的色彩清爽、活潑、愉快，清爽、活潑、愉快，3.運(yùn)用色調(diào)的屬性感，體現(xiàn)企業(yè)及企業(yè)本身商品運(yùn)用色調(diào)的屬性感，體現(xiàn)企業(yè)及企業(yè)本身商品的不同品味。的不同品味。色彩組合也具有有屬性感和品位感，色彩組合也具有有屬性感和品位感，例如：氣派的華貴的色調(diào)例如：氣派的華貴的色調(diào)高檔的產(chǎn)品高檔的產(chǎn)品 樸實(shí)樸實(shí) 大方的色調(diào)大方的色調(diào) 實(shí)用品實(shí)用品標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO4.運(yùn)用色調(diào)的冷暖感，表現(xiàn)不同商品的特點(diǎn)運(yùn)用色調(diào)的冷暖感，表現(xiàn)不同商品的特點(diǎn)。例如：食品例如：食品以紅、橙、黃等暖色調(diào)為主以紅、橙、黃等暖色調(diào)為主 兒童用品兒童用品暖色調(diào)暖色調(diào)熱情

34、、活潑、充滿朝氣熱情、活潑、充滿朝氣 空調(diào)冰箱空調(diào)冰箱綠色、藍(lán)色等冷色調(diào)綠色、藍(lán)色等冷色調(diào)寒冷、清爽寒冷、清爽標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO標(biāo)志設(shè)計(jì)的色彩配置一般有三種基本方法：標(biāo)志設(shè)計(jì)的色彩配置一般有三種基本方法：1.1.單色配置單色配置單色的顏色單純、簡(jiǎn)潔明了、有力、強(qiáng)烈、奪目，藝術(shù)效果和傳播效單色的顏色單純、簡(jiǎn)潔明了、有力、強(qiáng)烈、奪目，藝術(shù)效果和傳播效果顯著。果顯著。標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO2.2.漸變配置漸變配置在單色的基礎(chǔ)上，在單色的基礎(chǔ)上，采用依靠色彩明度、亮度的變化，造成光感、運(yùn)動(dòng)采用依靠色彩明度、亮度的變化，造成光感、運(yùn)動(dòng)感及空間感。感及空間感。標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)

35、計(jì)LOGO3.3.多色配合多色配合這種色彩配置由兩種或兩種以上顏色構(gòu)成，對(duì)比鮮明，圖形顯得醒這種色彩配置由兩種或兩種以上顏色構(gòu)成，對(duì)比鮮明，圖形顯得醒目鮮艷，能給人以很強(qiáng)的視覺(jué)沖擊效果。目鮮艷，能給人以很強(qiáng)的視覺(jué)沖擊效果。標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGOContact MeTelQQ:100978787720 of47標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO標(biāo)識(shí)的標(biāo)準(zhǔn)色標(biāo)識(shí)的標(biāo)準(zhǔn)色 指企業(yè)或商標(biāo)為塑造獨(dú)特的企業(yè)、產(chǎn)品形象而確定的指企業(yè)或商標(biāo)為塑造獨(dú)特的企業(yè)、產(chǎn)品形象而確定的某一特定某一特定的色彩的色彩或或一組色彩系統(tǒng)一組色彩系統(tǒng)，運(yùn)用在所有的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的媒體上，通，運(yùn)用在所有的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)

36、的媒體上，通過(guò)色彩特有的知覺(jué)刺激與心理反應(yīng)，以表達(dá)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和產(chǎn)品過(guò)色彩特有的知覺(jué)刺激與心理反應(yīng)，以表達(dá)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和產(chǎn)品服務(wù)的特質(zhì)。服務(wù)的特質(zhì)。標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO RGB CMYK 紅、黃、藍(lán)紅、黃、藍(lán)三原色三原色青色青色CyanCyan、品紅、品紅色色MagentaMagenta、黃、黃色色YellowYellow、黑色、黑色blackblack發(fā)光發(fā)光反光反光標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO116標(biāo)志設(shè)計(jì)創(chuàng)意標(biāo)志設(shè)計(jì)創(chuàng)意的的方法方法標(biāo)志設(shè)計(jì)要求我們用最簡(jiǎn)潔的圖形來(lái)傳遞豐富的信息。而我們要表達(dá)的信息量往往很多，因此必須要找出一個(gè)有價(jià)值的信息作為我們的設(shè)計(jì)源點(diǎn)，再

37、加以發(fā)展和延伸，通常我們有以下幾種方法可以采用：標(biāo)志設(shè)計(jì)的創(chuàng)意 以機(jī)構(gòu)名稱為主體展開(kāi)創(chuàng)意構(gòu)思以品牌名稱的含義進(jìn)行創(chuàng)意構(gòu)思以行業(yè)所特有的形象為元素展創(chuàng)意構(gòu)思以歷史與地域的特色典型元素展開(kāi)創(chuàng)意構(gòu)思標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO117 以機(jī)構(gòu)名稱為主體展開(kāi)創(chuàng)意構(gòu)思以機(jī)構(gòu)名稱為主體展開(kāi)創(chuàng)意構(gòu)思標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO118以品牌名稱的含義進(jìn)行創(chuàng)意構(gòu)思以品牌名稱的含義進(jìn)行創(chuàng)意構(gòu)思標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO119以行業(yè)所特有的形象為元素展開(kāi)創(chuàng)意構(gòu)思以行業(yè)所特有的形象為元素展開(kāi)創(chuàng)意構(gòu)思標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO120標(biāo)志設(shè)計(jì)的色彩標(biāo)志設(shè)計(jì)的色彩標(biāo)志的色彩相對(duì)比較簡(jiǎn)單，通常以單套色或兩三套色，一般最多不超過(guò)五六套色。標(biāo)

38、志的色彩具有情感和象征意義，可以加強(qiáng)主題內(nèi)涵的表達(dá)，影響人們的情緒，使人產(chǎn)生不同的心理聯(lián)想。標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO121標(biāo)志設(shè)計(jì)的流程：標(biāo)志設(shè)計(jì)的流程：l調(diào)查研究l設(shè)計(jì)構(gòu)思l草圖階段l深化階段l色彩應(yīng)用l正稿制作l視覺(jué)調(diào)整l說(shuō)明文案企業(yè)的性質(zhì)、規(guī)模、環(huán)境、產(chǎn)品的特性、用途、產(chǎn)品的銷售對(duì)象等方面調(diào)查，作為設(shè)計(jì)的依據(jù)和創(chuàng)意的出發(fā)點(diǎn)。把調(diào)查和收集的所有材料進(jìn)行整理和歸納，作為創(chuàng)意的突破口把前面的調(diào)查和構(gòu)思具體化，并根據(jù)客戶要求，運(yùn)用所掌握的美學(xué)知識(shí)、標(biāo)志設(shè)計(jì)知識(shí)及設(shè)計(jì)者滋生的創(chuàng)造能力將所設(shè)計(jì)的標(biāo)志以草圖的形式表現(xiàn)出來(lái)，這一階段往往要除大量的草圖及多個(gè)設(shè)計(jì)方案，然后從中篩選、深化。在大量的草圖中篩選

39、出三五個(gè)較完整、滿意的方案，作進(jìn)一步的調(diào)整和完善，最后確定一到兩個(gè)最佳方案進(jìn)行最后審核，挑出正稿。標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO122l調(diào)查研究l設(shè)計(jì)構(gòu)思l草圖階段l深化階段l色彩應(yīng)用l正稿制作l視覺(jué)調(diào)整l說(shuō)明文案將草稿通過(guò)掃描或者直接運(yùn)用電腦軟件進(jìn)行標(biāo)志電子文件的制作，包括色彩、圖形、文字的細(xì)致設(shè)計(jì)與制作，并進(jìn)行反復(fù)的調(diào)整，做到規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化。盡量使用矢量軟件。標(biāo)志設(shè)計(jì)的說(shuō)明文案事提交設(shè)計(jì)征稿的一個(gè)重要組成部分，它的意義在于幫助委托者更好地了解設(shè)計(jì)意圖。主要是圍繞著標(biāo)志主題的創(chuàng)意構(gòu)思、圖形元素的組成、表現(xiàn)手法和藝術(shù)特色，色彩象征意義等方面來(lái)進(jìn)行說(shuō)明。有純文字與圖文并茂兩種表述形式。在課程第3部分內(nèi)

40、容標(biāo)志的正稿制作與規(guī)范要求里具體再講。標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO123標(biāo)志的正稿制作與規(guī)范要求3正稿制作說(shuō)明文案黑白稿與標(biāo)準(zhǔn)制圖標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO124正稿制作當(dāng)標(biāo)志的造型確定后，為確保標(biāo)志在傳播應(yīng)用過(guò)程中保持嚴(yán)謹(jǐn)、準(zhǔn)確和完整性，需要將標(biāo)志做精細(xì)化處理，作出規(guī)范的正稿。過(guò)去電腦不普及的時(shí)候都是采取手工制作，如今電腦已成為設(shè)計(jì)的輔助工具得到普及，標(biāo)志的正稿由設(shè)計(jì)者用電腦來(lái)完成。色彩正稿也是標(biāo)志設(shè)計(jì)所確認(rèn)的最終稿。正稿制作的幾點(diǎn)注意事項(xiàng)：1、盡量使用矢量軟件，可以任意放大縮小，而不影響畫面質(zhì)量。主要運(yùn)用CorelDRAW、Illustrator、FreeHand等矢量圖軟件來(lái)完成。2、正稿通常

41、以A4（210*297mm）的尺寸交付為多。3、正稿編排一般包括標(biāo)題、標(biāo)志、色標(biāo)、創(chuàng)意說(shuō)明文案、設(shè)計(jì)單位或設(shè)計(jì)者等。色標(biāo)可以根據(jù)需要與說(shuō)明文字編排在一起，并標(biāo)明數(shù)值，也可以不放入其中。標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO125說(shuō)明文案標(biāo)志設(shè)計(jì)的說(shuō)明文案是提交設(shè)計(jì)正稿的一個(gè)重要組成部分，它的意義在于幫助委托者更好地了解設(shè)計(jì)意圖。主要是圍繞著標(biāo)志主題的創(chuàng)意構(gòu)思、圖形元素的組成、表現(xiàn)手法和藝術(shù)特色，色彩象征意義等方面來(lái)進(jìn)行說(shuō)明。主要有純文字與圖文并茂兩種表述形式。其中圖文并茂的表達(dá)形式是將標(biāo)志的圖形分解為若干元素，穿插在說(shuō)明文字中間，圖文并茂，具有比較直觀的效果。分解圖可以是草圖形式的，也可以是正稿稿的部分截取

42、。標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO126標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO127標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO128標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO129標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO130標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO131標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO132色標(biāo)細(xì)節(jié)標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO133標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO134黑白稿與標(biāo)準(zhǔn)制圖標(biāo)志在交付時(shí)，許多委托方會(huì)要求附上一張黑白稿，黑白稿可以用于標(biāo)志的注冊(cè)以及只允許或只需要一套色制作的應(yīng)用設(shè)計(jì)上。標(biāo)志的使用范圍非常廣泛，標(biāo)志圖形的運(yùn)用范圍大到幾十米的戶外廣告，小到幾厘米的名片，為了確保標(biāo)志在不同使用中的準(zhǔn)確性和一致性，必須制作標(biāo)志圖，要有正確的詳細(xì)尺寸和數(shù)據(jù)，圖形各部分的比例關(guān)系，圓心

43、、半徑、弧線的起止和連接及弧形，以及各種圖形中的細(xì)節(jié)問(wèn)題。通常采用標(biāo)志的墨稿或者線稿進(jìn)行標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)制圖，這樣便于對(duì)許多細(xì)節(jié)的觀察和標(biāo)注更加清晰一目了然。墨稿（黑稿）反白稿標(biāo)準(zhǔn)化制圖標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO135墨稿（黑稿、單色稿、陽(yáng)稿）反白稿（負(fù)稿、陰稿）標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO136標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO137標(biāo)準(zhǔn)化制圖通常有以下幾種方法：1、方格標(biāo)示法2、比例標(biāo)示法3、圓弧角度標(biāo)示法以上的標(biāo)志制圖法可以綜合使用。標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO138方格（網(wǎng)格）標(biāo)示法標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO139標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO140標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO141標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO142標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)

44、志設(shè)計(jì)LOGO143標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO144標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO145標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO146比例標(biāo)示法標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO147標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO148比例標(biāo)示法標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO149標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO150圓弧角度標(biāo)示法標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO151標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO152標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO153綜合標(biāo)示法標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO154標(biāo)準(zhǔn)制圖作業(yè)提交形式：國(guó)家電網(wǎng)標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)化制圖墨稿反白稿標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO155標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO156標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO157案例解讀由企業(yè)品牌英文名kingway的第一個(gè)字母“K”設(shè)計(jì)

45、而成。字母“K”的設(shè)計(jì)，巧妙地變化將其演繹出人性化的十足動(dòng)感，既簡(jiǎn)潔易記，又充分突顯金威人闊步向前的活力與朝氣，紅色預(yù)示著企業(yè)正朝著紅紅火火的勝利頂端銳意進(jìn)取、沖刺，充分展現(xiàn)團(tuán)結(jié)、奮進(jìn)、向上的企業(yè)理念。中英文名的設(shè)計(jì)完全拋棄了原來(lái)柔弱、不易認(rèn)知的字體特點(diǎn)，采用粗獷、簡(jiǎn)潔、一目了然的字體，盡顯陽(yáng)剛之氣，與產(chǎn)品主流消費(fèi)者（男性）充分對(duì)應(yīng)，在提高識(shí)別率的同時(shí)，也向世人展現(xiàn)企業(yè)已經(jīng)邁向成熟、穩(wěn)健的發(fā)展階段。兩者有機(jī)的組合構(gòu)成企業(yè)完整的標(biāo)志，整個(gè)標(biāo)志無(wú)論從顏色、構(gòu)圖、字體各個(gè)方面，都具有極大的視覺(jué)沖擊力，作為中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展前沿城市的啤酒企業(yè)，以人為本、大膽創(chuàng)新、與國(guó)際接軌的現(xiàn)代企業(yè)精神也得以全面的彰顯。標(biāo)

46、志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO158中國(guó)聯(lián)通的標(biāo)志是由一種回環(huán)貫通的中國(guó)古代吉祥圖形“盤長(zhǎng)”紋樣演變而來(lái)。迂回往復(fù)的線條象征著現(xiàn)代通信網(wǎng)絡(luò)，寓意著信息社會(huì)中聯(lián)通公司的通信事業(yè)井然有序而又迅達(dá)暢通，同時(shí)也象征著聯(lián)通公司的事業(yè)無(wú)以窮盡，日久天長(zhǎng)。 標(biāo)志造型中的四個(gè)方形有四通八達(dá)，事事如意之意，六個(gè)圓形有路路相通，處處順暢之寓，而標(biāo)志中的十個(gè)空穴則有完完漫漫和十全十美之含。無(wú)論從對(duì)稱講，還是從偶數(shù)說(shuō)，都洋溢著古老東方久已失傳的吉祥之氣。 中國(guó)聯(lián)通的司標(biāo)還有二個(gè)明顯的上下相連的“心”，它一覽無(wú)遺地展示著聯(lián)通公司的宗旨：通信，通心，聯(lián)通公司永遠(yuǎn)為用戶著想，與用戶心連心。標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO159申辦會(huì)徽由奧

47、運(yùn)五環(huán)色構(gòu)成，形似中國(guó)傳統(tǒng)民間工藝品的“中國(guó)結(jié)”，又似一個(gè)打太極拳的人形。圖案如行云流水，和諧生動(dòng)，充滿運(yùn)動(dòng)感，象征世界人民團(tuán)結(jié)、協(xié)作、交流、發(fā)展，攜手共創(chuàng)新世紀(jì)；表達(dá)奧林匹克更快、更高、更強(qiáng)的體育精神。標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO160圖形中央是一個(gè)貫穿東西，連結(jié)南北的字母“G”，同時(shí)也是一個(gè)變形的字母“T”，合體字母“GT”以流暢的線條表現(xiàn)了英文“GOTONE”的縮寫，也表達(dá)了漢語(yǔ)的“溝通”；“GT”仿佛一個(gè)向上的箭頭，預(yù)示著“全球通”的不斷進(jìn)取與突破，傳達(dá)出“全球通”價(jià)值、創(chuàng)新、品位、自信的品牌信息。合體字母“GT”將圖形分為兩部分，左邊的“C”代表CMCC的縮寫，她環(huán)抱著“GT”，隱喻著“全球通”出自于中國(guó)移動(dòng)，反映出中國(guó)移動(dòng)致力于“創(chuàng)無(wú)限通信世界，做信息社會(huì)棟梁”的企業(yè)使命。右邊的“O”，中心被“GT”所連接，一方面表達(dá)著溝通全球，另一方面隱喻著中國(guó)移動(dòng)“溝通從心開(kāi)始”的服務(wù)理念；被“GT”所勾畫后的“O”，宛如一個(gè)逗號(hào)，表達(dá)著意猶未盡的溝通與情感，傳達(dá)著中國(guó)移動(dòng)“追求客戶滿意服務(wù)”的企業(yè)宗旨。全圖以溝通為訴求點(diǎn)，流暢的線條上下貫通、左右結(jié)合，體現(xiàn)出全球通作為信息傳遞與情感交流的溝通紐帶所值得信賴的品牌價(jià)值。標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)LOGO161中國(guó)電信的標(biāo)志是以“中”字作為基礎(chǔ)經(jīng)發(fā)展變化而形成的三維立體空間圖案寓意為四通八達(dá)的通訊網(wǎng)絡(luò)象征“中國(guó)電