A遠(yuǎn)洋光華國(guó)際圣誕夜策劃案-42P

1、遠(yuǎn)洋遠(yuǎn)洋光華國(guó)際光華國(guó)際“圣誕夜圣誕夜” 策策 劃劃 案案目目 錄錄n 背景背景n光華國(guó)際光華國(guó)際分析分析n 社會(huì)現(xiàn)狀分析社會(huì)現(xiàn)狀分析n 契合點(diǎn)分析契合點(diǎn)分析n 活動(dòng)規(guī)劃活動(dòng)規(guī)劃n 活動(dòng)管理活動(dòng)管理背背 景景一個(gè)臨近元旦較好的時(shí)段，一幅圣誕老人派送禮物帶有異國(guó)文化背景的溫馨場(chǎng)面，一個(gè)給自己快樂(lè)的理由，有了這些條件，商家就可以操作圣誕節(jié)營(yíng)銷(xiāo)。圣誕節(jié)，這個(gè)西方社會(huì)一年中最重要的日子，已經(jīng)成為當(dāng)代中國(guó)城市居民尤其是年輕人的節(jié)日。在歐美國(guó)家，圣誕節(jié)前后是市場(chǎng)的銷(xiāo)售旺季，圣誕節(jié)消費(fèi)可以說(shuō)是市場(chǎng)冷熱的“溫度計(jì)”。而在中國(guó)，一個(gè)城市是否過(guò)圣誕節(jié)，怎么過(guò)圣誕節(jié)，與這個(gè)城市的文化構(gòu)成、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、開(kāi)放程度緊密相關(guān)

2、。圣誕商業(yè)圣誕商業(yè)光華國(guó)際光華國(guó)際分析分析光華國(guó)際光華國(guó)際的描述的描述地處CBD區(qū)域最成熟的商務(wù)地段國(guó)貿(mào)商圈。北臨國(guó)際化公寓社區(qū)新城國(guó)際，南倚漢威大廈，西靠世貿(mào)天階，對(duì)望中央電視臺(tái)新址，與國(guó)貿(mào)中心、嘉里中心、京廣中心咫尺之遙。光華國(guó)際光華國(guó)際CBDCBD人文地標(biāo)，人道與商道共贏人文地標(biāo)，人道與商道共贏開(kāi)放融合價(jià)值互動(dòng)節(jié)能人性化智能化集約效率遵循開(kāi)放融合的規(guī)劃原則，追求城市，人和建筑的溝通與互融。強(qiáng)調(diào)寫(xiě)字樓、服務(wù)式公寓、商業(yè)三種業(yè)態(tài)的價(jià)值互動(dòng)與效能疊加，發(fā)揮商務(wù)綜合體的整體效能。以集約效率對(duì)系統(tǒng)功能進(jìn)行有效配置。以節(jié)能、人性化、智能化設(shè)計(jì)作為產(chǎn)品的設(shè)計(jì)原則，全面提升項(xiàng)目的綜合品質(zhì)和長(zhǎng)期價(jià)值。光華

3、國(guó)際光華國(guó)際的目標(biāo)的目標(biāo)社會(huì)現(xiàn)狀分析社會(huì)現(xiàn)狀分析社會(huì)認(rèn)識(shí)分析社會(huì)認(rèn)識(shí)分析市民在圣誕節(jié)消費(fèi)的錢(qián)都花在哪里了？n 一是集中在平安夜的娛樂(lè)消費(fèi)。n 二是圣誕節(jié)期間的購(gòu)物需求。西餐廳、茶樓、舞廳、KTV，這些商家會(huì)在平安夜舉行各種各樣的活動(dòng)，來(lái)滿足市民的娛樂(lè)消費(fèi)欲望。還會(huì)提前精心布置好店堂，放置圣誕樹(shù)、圣誕老人玩偶，營(yíng)造一種特有的浪漫情調(diào)，讓消費(fèi)者感受到另一種生活方式和文化氛圍。而零售商們進(jìn)行圣誕節(jié)營(yíng)銷(xiāo)的法寶是降價(jià)打折。消費(fèi)流向消費(fèi)流向社會(huì)機(jī)會(huì)分析社會(huì)機(jī)會(huì)分析當(dāng)商家一年又一年重復(fù)著節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)，給受眾帶來(lái)的是什么？除了商品、服務(wù)的讓利更多的將會(huì)是“視覺(jué)疲勞”，心理疲倦。（美國(guó)華盛頓布萊摩頓居民康洛德竟將圣

4、誕老人釘上十字架。）節(jié)日節(jié)日“疲勞度疲勞度 ”契合點(diǎn)分析契合點(diǎn)分析n 尋找文化起源，發(fā)覺(jué)一段歷史，記住某一個(gè)人，從而深化光華國(guó) 際帶給人們的形象。n 不訴求理念，不角逐商業(yè)。光華國(guó)際依然使人意猶未盡，在這個(gè) 商業(yè)體中人們所見(jiàn)到的，所享受的會(huì)是文化，生活?；顒?dòng)契合點(diǎn)活動(dòng)契合點(diǎn)光華國(guó)際圣誕夜將摒棄節(jié)日商業(yè)模式光華國(guó)際圣誕夜將摒棄節(jié)日商業(yè)模式活活 動(dòng)動(dòng) 規(guī)規(guī) 劃劃活動(dòng)主題活動(dòng)主題n 主題闡述：主題闡述：透過(guò)主題直接明了的表達(dá)出了活動(dòng)的形式。回歸作為重點(diǎn)推出，引出了我們帶來(lái)的是最純粹的、沒(méi)有商業(yè)背景的、真正屬于人們的圣誕嘉年華。 “回歸回歸”圣誕嘉年華圣誕嘉年華“北歐小鎮(zhèn)的圣誕嘉年華北歐小鎮(zhèn)的圣誕嘉年

5、華”備選主題備選主題品牌目的：品牌目的：別具風(fēng)格的圣誕節(jié)，展示光華國(guó)際的品牌形象,提升品牌美譽(yù)度商業(yè)目的商業(yè)目的：通過(guò)已入住光華國(guó)際的商家進(jìn)行節(jié)日互動(dòng)，提升品牌認(rèn)知度媒體目的：媒體目的：人文景觀的打造吸引媒體爭(zhēng)相報(bào)道，提升媒體曝光率活動(dòng)目的活動(dòng)目的活動(dòng)概述活動(dòng)概述活動(dòng)主題活動(dòng)主題： “回歸”原始圣誕嘉年活動(dòng)時(shí)間活動(dòng)時(shí)間： 2010年12月24日12月25日活動(dòng)地點(diǎn)活動(dòng)地點(diǎn)： 光華國(guó)際參與人員參與人員： 光華國(guó)際相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓、員工 加盟商、意向客戶 受眾 媒體等活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)內(nèi)容： 表演、圣誕文化講解、互動(dòng)、抽獎(jiǎng)、商家互動(dòng) 光華國(guó)際圣誕夜我們將以生活在公元4世紀(jì)，出生在小亞細(xì)亞巴大拉城“尼古拉”

6、（圣誕老人）為人物主線，結(jié)合北歐小鎮(zhèn)實(shí)景，豐富的節(jié)日活動(dòng)，來(lái)打造CBD圣誕夜最閃亮一角。路人將會(huì)在此留下最美好回憶。活動(dòng)主線活動(dòng)主線活動(dòng)調(diào)性與關(guān)鍵信息活動(dòng)調(diào)性與關(guān)鍵信息關(guān)鍵信息表達(dá)：純正、圣誕文化、“圣誕老人”歡慶、時(shí)尚、熱烈歡慶、時(shí)尚、熱烈表現(xiàn)手段表現(xiàn)手段視覺(jué)聽(tīng)覺(jué)觸覺(jué)味覺(jué)全方位傳播 “回歸回歸”圣誕嘉年華圣誕嘉年華活動(dòng)創(chuàng)意活動(dòng)創(chuàng)意圣誕文化圣誕文化風(fēng)情建筑風(fēng)情建筑寄愿圣誕樹(shù)商家互動(dòng) “回歸回歸”圣誕嘉年華圣誕嘉年華 圣誕狂歡圣誕狂歡創(chuàng)意亮點(diǎn)創(chuàng)意亮點(diǎn)活動(dòng)形式：通過(guò)架設(shè)的LED向人們展現(xiàn)“純正”的圣誕文化，通過(guò)文化的產(chǎn)生、發(fā)展去關(guān)注圣誕的本身，區(qū)別去傳統(tǒng)商業(yè)圣誕。現(xiàn)場(chǎng)布置：制作圣誕馴鹿車(chē)，馴鹿車(chē)上

7、架設(shè)大型LED屏，循環(huán)播放圣誕文化介紹。現(xiàn)場(chǎng)安排圣誕老人，進(jìn)行講解及秩序維持。圣誕文化展圣誕文化展創(chuàng)意亮點(diǎn)創(chuàng)意亮點(diǎn)活動(dòng)形式：活動(dòng)當(dāng)天，所有到達(dá)場(chǎng)地的慶祝人群，都將獲得一張光華國(guó)際送上的圣誕許愿符。在活動(dòng)結(jié)束時(shí)，將進(jìn)行統(tǒng)一抽獎(jiǎng)安排，并為獲獎(jiǎng)?wù)邔?shí)現(xiàn)許愿符上的個(gè)人愿望?，F(xiàn)場(chǎng)布置：在活動(dòng)主區(qū)域樹(shù)立大型圣誕樹(shù)并在圣誕樹(shù)周邊圍設(shè)許愿符懸掛處。許愿符設(shè)計(jì)成紅色，增強(qiáng)現(xiàn)場(chǎng)熱烈氛圍。圣誕許愿符圣誕許愿符創(chuàng)意亮點(diǎn)創(chuàng)意亮點(diǎn)延續(xù)環(huán)節(jié)延續(xù)環(huán)節(jié)活動(dòng)形式：活動(dòng)將收集許愿符，進(jìn)行隨機(jī)抽取幸運(yùn)者實(shí)現(xiàn)愿望，與媒體互動(dòng)制造 “浪漫事件”?；顒?dòng)將收集圣誕夜主題的快樂(lè)瞬間照片，以“光華國(guó)際”圣誕夜主題形式發(fā)表，媒體選擇三聯(lián)生活周刊新京

8、報(bào)南方周末。創(chuàng)意亮點(diǎn)創(chuàng)意亮點(diǎn)安排兩個(gè)圣誕老人派發(fā)小禮物安排兩個(gè)圣誕老人演奏手風(fēng)琴寄愿圣誕樹(shù)設(shè)置圣誕小精靈雜耍寄愿圣誕樹(shù)設(shè)置小魔術(shù)表演寄愿圣誕樹(shù)設(shè)置許愿符發(fā)放與許愿設(shè)置“拍客”記錄快樂(lè)瞬間設(shè)至嘉年華游戲區(qū)域管理員互動(dòng)環(huán)節(jié)互動(dòng)環(huán)節(jié)創(chuàng)意亮點(diǎn)創(chuàng)意亮點(diǎn)商家互動(dòng)（光華國(guó)際商家配合活動(dòng)）1、煮咖啡 咖啡店主題活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)炮制香濃咖啡。2、試乘試駕 SART主題活動(dòng)，可試乘試駕新款SART。 互動(dòng)環(huán)節(jié)互動(dòng)環(huán)節(jié)場(chǎng)地布置場(chǎng)地布置體現(xiàn)北歐風(fēng)貌的背景板、制作物、照片墻禮儀身著圣誕風(fēng)情的圣誕套裝充滿喜慶氣息的圣誕樹(shù)布置圣誕節(jié)的風(fēng)情背景音樂(lè)場(chǎng)地布置場(chǎng)地布置互動(dòng)區(qū)試駕區(qū)尼古拉生活在公元4世紀(jì)，出生在小亞細(xì)亞巴大拉城，家庭富有

9、，父母親是非常熱心的天主教友，不幸他的父母早逝。他被村里好心的人家輪流收養(yǎng)，為了表示感謝，每年圣誕節(jié)他都親手制作禮物表示對(duì)收養(yǎng)他的人的感謝經(jīng)典影片回放經(jīng)典影片回放真實(shí)人物再現(xiàn)真實(shí)人物再現(xiàn)場(chǎng)地布置場(chǎng)地布置圣誕文化圣誕文化此區(qū)域西鄰世貿(mào)天階，制造主題場(chǎng)景，圣誕老人駕馭馴鹿雪橇向小鎮(zhèn)行駛。設(shè)置LED大屏循環(huán)播放，光華國(guó)際商業(yè)短片，商家介紹及圣誕老人經(jīng)典影片剪輯。物料： V-LIFE （燈光造型） LED1大屏（循環(huán)播放，光華國(guó)際商業(yè)短片，商家介紹） LED2大屏（圣誕老人電影經(jīng)典剪輯） 地毯 （圣誕老人行駛方向） 燈光 北歐小鎮(zhèn)實(shí)景模型（延地毯兩邊擺放） 圣誕老人、馴鹿馬車(chē)實(shí)景模型場(chǎng)地布置場(chǎng)地布置圣

10、誕文化圣誕文化場(chǎng)地布置場(chǎng)地布置風(fēng)情建筑風(fēng)情建筑2020組實(shí)景模型組實(shí)景模型身臨其境的北歐風(fēng)情小鎮(zhèn)身臨其境的北歐風(fēng)情小鎮(zhèn)活動(dòng)后，將贈(zèng)送給光華國(guó)際底商客戶游戲互動(dòng)游戲互動(dòng)圣誕送禮圣誕送禮許愿祝福許愿祝福場(chǎng)地布置場(chǎng)地布置寄愿圣誕樹(shù)寄愿圣誕樹(shù)活動(dòng)當(dāng)天，所有到達(dá)場(chǎng)地的慶祝人群，都將獲得一張光華國(guó)際送上的圣誕許愿符。在活動(dòng)結(jié)束時(shí)，將進(jìn)行統(tǒng)一抽獎(jiǎng)安排，并為獲獎(jiǎng)?wù)邔?shí)現(xiàn)許愿符上的個(gè)人愿望。物料： 大型圣誕樹(shù) 北歐小鎮(zhèn)實(shí)景模型（圍繞圣誕樹(shù)擺放） 燈光 小禮物 許愿符 游戲設(shè)施場(chǎng)地布置場(chǎng)地布置寄愿圣誕樹(shù)寄愿圣誕樹(shù)場(chǎng)地布置場(chǎng)地布置試乘試駕試乘試駕活活 動(dòng)動(dòng) 管管 理理應(yīng)急預(yù)案應(yīng)急預(yù)案活動(dòng)中可能出現(xiàn)的問(wèn)題活動(dòng)中可能出現(xiàn)的問(wèn)題1.開(kāi)始出現(xiàn)擁擠情況：解決：現(xiàn)場(chǎng)工作人員協(xié)調(diào)場(chǎng)地保安，維持秩序游戲區(qū)開(kāi)放，緩解現(xiàn)場(chǎng)氣氛，降低現(xiàn)場(chǎng)熱度2.不慎受傷：解決：準(zhǔn)備緊急治療箱及時(shí)送至醫(yī)院3.游戲道具出現(xiàn)故障：解決：準(zhǔn)備技師現(xiàn)場(chǎng)維護(hù)，或用備用設(shè)計(jì)替換4.突然停電：解決：溝通場(chǎng)地負(fù)責(zé)人協(xié)調(diào)解決租用發(fā)電車(chē)持繼供電5.展具損壞：解決：準(zhǔn)備一套備用展具原則：盡量避免、隨時(shí)溝通、及時(shí)解決、多方滿意AV配置方案配置方案活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，通過(guò)互動(dòng)游戲的參與，演繹人員的表演及完善配套的音響設(shè)備，充分調(diào)動(dòng)觀眾激情提升場(chǎng)地?zé)岫?。音響擺放位置科學(xué)合