全國(guó)2005年10月高等教育自學(xué)考試廣告學(xué)試題課程代碼00181

1、全國(guó)2005年10月高等教育白學(xué)考試廣告學(xué)一試題課程代碼：00181一、單項(xiàng)選擇題本大題共20小題，每題1分，共20分在每題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多項(xiàng)選擇或未選均無(wú)分。1. 吳鐵聲等人編寫(xiě)的我國(guó)較早的一本廣告學(xué)出版于A(yíng),1930年B.1936年C.1940年D.1946年中華人民共和國(guó)廣告法正式施行的日期是A.1994年1月1日B.1994年2月1日C.1995年1月1日3.1987年6月，第三世界廣告大會(huì)的召開(kāi)地是A.布拉格C.昊斯科D.1995年2月1B.北京D.柏林日4. 作為廣告行業(yè)組織，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)的最高權(quán)力機(jī)構(gòu)是A.理事會(huì)B

2、.常務(wù)理事會(huì)C.秘書(shū)處D.會(huì)貝代表大會(huì)5. 廣告市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容應(yīng)服從于A(yíng).廣告目標(biāo)B.廣告預(yù)算C.廣告決策D.廣告對(duì)象6. 廣告的市場(chǎng)拓展策略是為企業(yè)的現(xiàn)有產(chǎn)品A.尋求目標(biāo)市場(chǎng)B.挖掘市場(chǎng)潛力C.擴(kuò)大市場(chǎng)銷(xiāo)售量D.開(kāi)辟新的市場(chǎng)7. 廣告活動(dòng)中，進(jìn)行廣告策劃的主體是A.廣告客戶(hù)B.廣告經(jīng)營(yíng)單位C.廣告媒介機(jī)構(gòu)D.廣告團(tuán)體8.當(dāng)廣告客戶(hù)的眼前利益與長(zhǎng)遠(yuǎn)利益發(fā)生矛盾時(shí)，A.以眼前利益代替長(zhǎng)遠(yuǎn)利益應(yīng)該B.舍棄長(zhǎng)遠(yuǎn)利益C.眼前利益服從長(zhǎng)遠(yuǎn)利益9. 獨(dú)白、對(duì)話(huà)常用于寫(xiě)作A.視覺(jué)廣告文稿C.聽(tīng)覺(jué)廣告文稿10. 電視廣告的剪輯是D.為眼前利益修改長(zhǎng)遠(yuǎn)利益B.印刷廣告文稿D.廣告歌詞文稿B.創(chuàng)作人員最后的再創(chuàng)作

3、D.廣告片的播放A.電視廣告的前期制作C.分鏡頭劇本的編寫(xiě)廣播廣告語(yǔ)言的特點(diǎn)是A.詳盡B.口語(yǔ)化C.書(shū)面化D.熱烈在我國(guó)，代表國(guó)家對(duì)廣告行使監(jiān)督管理職能的機(jī)構(gòu)是A.人民法院B.公安部門(mén)C.消費(fèi)者協(xié)會(huì)D.工商行政管理機(jī)關(guān)在企業(yè)之間爭(zhēng)奪市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中，最有效、最常見(jiàn)的手段是A.公關(guān)B.廣告C.宣傳D.新聞按決策時(shí)所用方法的不同，廣告決策可以分為A.戰(zhàn)略決策、戰(zhàn)術(shù)決策B.最優(yōu)決策、滿(mǎn)意決策C.計(jì)量決策、非計(jì)量決策D.程序性決策、非程序性決策調(diào)查人員同被調(diào)查者面對(duì)面接觸，通過(guò)有目的的談話(huà)取得所需資料的調(diào)查方法是B.信函調(diào)查A.人員走訪(fǎng)C.調(diào)查D.實(shí)地觀(guān)察廣告媒體的選擇和搭配，主要考慮不同媒體的B.廣泛性

4、D.適用性B.貶低同類(lèi)商品D.引導(dǎo)消費(fèi)者選擇B.政府公告活動(dòng)D.個(gè)人廣告活動(dòng)A.多樣性C.吸引性虛假?gòu)V告的主要表現(xiàn)形式是A.濫用各種夸張性語(yǔ)言C.突出所宣傳的商品性能一般來(lái)說(shuō)，廣告活動(dòng)包括社會(huì)廣告活動(dòng)和A.經(jīng)濟(jì)廣告活動(dòng)C.企事業(yè)單位廣告活動(dòng)在廣告學(xué)研究中，構(gòu)建廣告學(xué)學(xué)科體系基礎(chǔ)的是A.廣告學(xué)基礎(chǔ)理論B.廣告營(yíng)銷(xiāo)研究C.廣告設(shè)計(jì)研究D.廣告管理研究廣告決策中，本、量、利分析法的運(yùn)用可以A.制定廣告目標(biāo)B.評(píng)估廣告效益C.激發(fā)廣告創(chuàng)意D.確定媒體組合、多項(xiàng)選擇題（本大題共5小題，每題2分，共10分）在每題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中有二至五個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多項(xiàng)選擇、少

5、選或未選均無(wú)分。廣播廣告腳本的內(nèi)容包括A.形象設(shè)計(jì)C.音響設(shè)計(jì)E.圖形設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)作的原則有A.服從廣告策劃C.服從大眾傳播E.表達(dá)創(chuàng)作者個(gè)性廣告無(wú)證經(jīng)營(yíng)的主要表現(xiàn)形式有個(gè)體工商戶(hù)未經(jīng)批準(zhǔn)從事廣告設(shè)計(jì)制作新聞出版部門(mén)未經(jīng)批準(zhǔn)承辦廣告未經(jīng)批準(zhǔn)承辦經(jīng)營(yíng)性印刷品廣告廣告客戶(hù)自行制作廣告批準(zhǔn)經(jīng)營(yíng)文化類(lèi)廣告的承辦商品廣告廣告行業(yè)的構(gòu)成單位包括A.國(guó)家行政管理單位C.廣告媒介單位E.廣告團(tuán)體組織文化廣告有別于其他類(lèi)型廣告主要在于A(yíng).以營(yíng)利為目的C.有利于提高全民族的文化素質(zhì)E.有利于培養(yǎng)社會(huì)公德三、名詞解釋題本大題共5小題，每題B.語(yǔ)言設(shè)計(jì)D.字體設(shè)計(jì)B.創(chuàng)意求美D.服從廣告主B.廣告公司D.廣告制作單位B.有利于豐富人們的精神生活31. D.有利于擴(kuò)大銷(xiāo)售、增加利潤(rùn)3分，共15分廣告對(duì)象廣告小品招貼廣告目標(biāo)達(dá)成法30產(chǎn)品定位四、簡(jiǎn)答題本大題共4小題，每題5分，共20分廣告的印刷有哪些工藝方法?32. 德?tīng)柗品ㄓ惺裁刺攸c(diǎn)？學(xué)習(xí)文檔僅供參考33. 回憶我國(guó)廣揭發(fā)展歷程，可以從中總結(jié)出哪些經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)？34. 廣告策劃活動(dòng)中，廣告經(jīng)營(yíng)單位應(yīng)如何與廣告客戶(hù)密切配合?35. 五、論述題本大題共1小題，10分試述廣告策劃書(shū)與廣告合同的聯(lián)系與區(qū)別。36. 六、分析題本大題共1小題，10分腦白金廣告“今年過(guò)節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”家喻戶(hù)曉，請(qǐng)從以下三個(gè)方面對(duì)之進(jìn)行分析：1產(chǎn)品定位策略；2產(chǎn)品