22春“市場營銷”專業(yè)《國際營銷》在線作業(yè)答案參考8

1、22春“市場營銷”專業(yè)國際營銷在線作業(yè)答案參考1. 目前我國在出口過程中，經(jīng)常遭遇非關(guān)稅壁壘，以下( )選項(xiàng)屬于非關(guān)稅壁壘的范疇。A、配額B、海關(guān)程序限制C、限制性管理和技術(shù)管制D、限制性的匯率政策E、針對性貨幣政策參考答案：ABCDE2. 以下選項(xiàng)中，屬于電子商務(wù)作用的有( )A大大降低了人類社會(huì)活動(dòng)與經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的成本B提高了社會(huì)以下選項(xiàng)中，屬于電子商務(wù)作用的有( )A大大降低了人類社會(huì)活動(dòng)與經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的成本B提高了社會(huì)運(yùn)行效率和企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益C對世界經(jīng)濟(jì)格局和貿(mào)易體制的變化產(chǎn)生了深刻的影響D有力地促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)全球化的進(jìn)程E改變了企業(yè)的經(jīng)營觀念正確答案：ABCD電子商務(wù)作為一種全新的經(jīng)濟(jì)運(yùn)作模式和商

2、業(yè)運(yùn)營模式，大大降低了人類社會(huì)活動(dòng)與經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的成本，提高了社會(huì)運(yùn)行效率和企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益，對世界經(jīng)濟(jì)格局和貿(mào)易體制的變化產(chǎn)生了深刻的影響，有力地促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)全球化的進(jìn)程。3. ZHY是一家新建不久的跨國公司，力量比較薄弱，其最適應(yīng)的促銷策略是( )A.標(biāo)準(zhǔn)化的促銷策略B.促銷創(chuàng)新策略C.創(chuàng)立形象的促銷策略D.以上答案都不對參考答案：C4. 新產(chǎn)品戰(zhàn)略的一般模式有( )A.保持地位戰(zhàn)略B.革新戰(zhàn)略C.冒險(xiǎn)戰(zhàn)略D.退出戰(zhàn)略E.進(jìn)入戰(zhàn)略參考答案：ABC5. 創(chuàng)意過程 名詞解釋創(chuàng)意過程 名詞解釋參考答案創(chuàng)意過程是一個(gè)發(fā)現(xiàn)獨(dú)特觀念并將現(xiàn)有概念以新的方式重新進(jìn)行組合的循序漸進(jìn)的過程。遵循創(chuàng)意過程，人們可以提高自

3、己發(fā)掘潛能、交叉聯(lián)想和選取優(yōu)秀創(chuàng)意的能力。6. 簡述國際市場產(chǎn)品差異化的具體策略。簡述國際市場產(chǎn)品差異化的具體策略。正確答案：國際市場產(chǎn)品差異化的具體策略主要有如下幾種：rn(1)R&D策略(即研究開發(fā)策略)。為了與同類企業(yè)的產(chǎn)品形成差異建立競爭優(yōu)勢企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)研究和開發(fā)對產(chǎn)品的質(zhì)量、款式、造型等方面進(jìn)行改進(jìn)不斷推出新產(chǎn)品滿足顧客需要。rn(2)促銷策略。國際市場競爭的加劇和產(chǎn)品的日益同質(zhì)化使得消費(fèi)者很難辨別產(chǎn)品的特性。例如對非專業(yè)顧客來說惠普電腦和戴爾電腦沒什么差別。鑒于此企業(yè)需要通過廣告、銷售宣傳、包裝以及公關(guān)活動(dòng)等促銷策略向顧客推介產(chǎn)品并使顧客留下深刻印象建立顧客偏好。rn(3)服

4、務(wù)策略。根據(jù)產(chǎn)品整體概念服務(wù)是產(chǎn)品的重要組成部分。因此企業(yè)可以立足于服務(wù)實(shí)施產(chǎn)品差異化可通過訓(xùn)練有素的銷售員為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。例如縮短結(jié)賬過程等。國際市場產(chǎn)品差異化的具體策略主要有如下幾種：(1)R&D策略(即研究開發(fā)策略)。為了與同類企業(yè)的產(chǎn)品形成差異,建立競爭優(yōu)勢,企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)研究和開發(fā),對產(chǎn)品的質(zhì)量、款式、造型等方面進(jìn)行改進(jìn),不斷推出新產(chǎn)品,滿足顧客需要。(2)促銷策略。國際市場競爭的加劇和產(chǎn)品的日益同質(zhì)化,使得消費(fèi)者很難辨別產(chǎn)品的特性。例如,對非專業(yè)顧客來說,惠普電腦和戴爾電腦沒什么差別。鑒于此,企業(yè)需要通過廣告、銷售宣傳、包裝以及公關(guān)活動(dòng)等促銷策略向顧客推介產(chǎn)品,并使顧客留

5、下深刻印象,建立顧客偏好。(3)服務(wù)策略。根據(jù)產(chǎn)品整體概念,服務(wù)是產(chǎn)品的重要組成部分。因此,企業(yè)可以立足于服務(wù)實(shí)施產(chǎn)品差異化,可通過訓(xùn)練有素的銷售員為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。例如,縮短結(jié)賬過程等。7. 我國目前已形成以( )為主的房地產(chǎn)金融體系。A證券公司B投資公司C政府主管部門D各商業(yè)銀行我國目前已形成以( )為主的房地產(chǎn)金融體系。A證券公司B投資公司C政府主管部門D各商業(yè)銀行房地產(chǎn)信貸部正確答案：D我國目前主要有中國工商銀行、中國建設(shè)銀行、中國農(nóng)業(yè)銀行和中國銀行等商業(yè)銀行的房地產(chǎn)信貸部從事房地產(chǎn)金融業(yè)務(wù)。8. 如何選擇廣告代理商?參考答案：在選擇的標(biāo)準(zhǔn)上，不可一概而論。但國際企業(yè)可以對以下幾點(diǎn)

6、加以考慮。(1)覆蓋范圍。要看廣告公司的業(yè)務(wù)范圍是否能覆蓋整個(gè)目標(biāo)市場，某些廣告公司在許多國家有著廣泛影響，但可能廣告主的目標(biāo)市場恰巧在其覆蓋面之外。(2)服務(wù)質(zhì)量。(3)國際公司自身實(shí)力。(4)聯(lián)系與控制。(5)國際協(xié)作的必要性。(6)形象。(7)公司組織。9. 通常市場營銷計(jì)劃需要提交_或有關(guān)人員審核。A營銷機(jī)構(gòu)B營銷組織C上級主管D單位領(lǐng)導(dǎo)通常市場營銷計(jì)劃需要提交_或有關(guān)人員審核。A營銷機(jī)構(gòu)B營銷組織C上級主管D單位領(lǐng)導(dǎo)正確答案：C10. 營銷組合和促銷組合是同一概念。( )A、錯(cuò)誤B、正確參考答案：A11. 直接渠道的優(yōu)點(diǎn)有( )A有利于生產(chǎn)商及時(shí)準(zhǔn)確地了解消費(fèi)者需求和市場變化情況B能

7、夠?yàn)橄M(fèi)者提直接渠道的優(yōu)點(diǎn)有( )A有利于生產(chǎn)商及時(shí)準(zhǔn)確地了解消費(fèi)者需求和市場變化情況B能夠?yàn)橄M(fèi)者提供及時(shí)的服務(wù)C簡化產(chǎn)品流通過程D有利于企業(yè)進(jìn)行低價(jià)競爭E可以避免渠道成員目標(biāo)不一致造成的沖突正確答案：ABCDE直接渠道的優(yōu)點(diǎn)是：有利于生產(chǎn)商及時(shí)準(zhǔn)確地了解消費(fèi)者需求和市場變化情況，并根據(jù)收集到的信息及時(shí)調(diào)整企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營策略；能夠?yàn)橄M(fèi)者提供及時(shí)的服務(wù)；簡化產(chǎn)品流通過程，縮短流通時(shí)間，從而降低流通費(fèi)用，有利于企業(yè)進(jìn)行低價(jià)競爭；可以避免渠道成員目標(biāo)不一致造成的沖突。12. 企業(yè)在進(jìn)行品牌推廣時(shí)應(yīng)注意的問題有哪些?企業(yè)在進(jìn)行品牌推廣時(shí)應(yīng)注意的問題有哪些?企業(yè)在進(jìn)行品牌推廣時(shí)必須注意以下幾點(diǎn)。 &

8、#160;  (1) 改變陳舊的投資觀念。凡是具有馳名品牌的企業(yè)，無一不在品牌宣傳上作大筆投資。    (2) 突出宣傳品牌形象。如果產(chǎn)品廣告的品牌形象不明確，宣傳的效果就會(huì)大打折扣。    (3) 從空間上看，品牌宣傳要有一定的覆蓋面，根據(jù)企業(yè)產(chǎn)品的消費(fèi)群體來決定廣告的覆蓋區(qū)域。    (4) 從時(shí)間上看，品牌宣傳要注意其發(fā)布時(shí)機(jī)、頻率及持續(xù)性。因?yàn)橄M(fèi)者都是健忘的，所以要注意宣傳的持久性。 13. 國際市場營銷(名詞解釋)參考答案：是指商品和勞務(wù)流入一個(gè)以上國家的消費(fèi)者或用戶手中的過程。換而言之，國際市場營銷是一種跨國界

9、的社會(huì)和管理過程，是企業(yè)通過計(jì)劃，定價(jià)促銷和引導(dǎo)，創(chuàng)造產(chǎn)品和價(jià)值并在國際市場上進(jìn)行交換，以滿足多國消費(fèi)者的需要和獲取利潤的活動(dòng)。14. 簡述包裝的含義。簡述包裝的含義。正確答案：包裝(packaging)是指對某一品牌商品設(shè)計(jì)并制作容器或包扎物的一系列活動(dòng)。也可以說包裝有兩個(gè)方面的含義：其一包裝是指為產(chǎn)品設(shè)計(jì)、制作包扎物的活動(dòng)過程；其二包裝即是指包扎物。大多數(shù)物質(zhì)產(chǎn)品在從生產(chǎn)領(lǐng)域流轉(zhuǎn)到消費(fèi)領(lǐng)域的過程中都需要有適當(dāng)?shù)陌b。包裝工作是整個(gè)商品生產(chǎn)的一個(gè)重要組成部分。市場營銷學(xué)認(rèn)為產(chǎn)品包裝一般包括以下三個(gè)部分：(1)首要包裝即產(chǎn)品直接的包裝如牙膏皮、啤酒瓶都是這種包裝。(2)次要包裝即保護(hù)首要包裝的

10、包裝物如包裝一定數(shù)量的牙膏的紙盒或紙板箱。(3)裝運(yùn)包裝即為了便于儲(chǔ)運(yùn)、識(shí)別某些產(chǎn)品的外包裝。此外在產(chǎn)品包裝上還有環(huán)簽這是為了說明產(chǎn)品而貼在產(chǎn)品上的招貼或印在產(chǎn)品包裝上的文字、圖案等。在標(biāo)簽上一般都印有包裝內(nèi)容和產(chǎn)品所包含的主要成分、品牌標(biāo)志、產(chǎn)品質(zhì)量等級、生產(chǎn)廠家、生產(chǎn)日期和有效期、使用方法等有些標(biāo)簽上還印有彩色圖案或?qū)嵨镎掌源龠M(jìn)銷售。包裝(packaging)是指對某一品牌商品設(shè)計(jì)并制作容器或包扎物的一系列活動(dòng)。也可以說包裝有兩個(gè)方面的含義：其一,包裝是指為產(chǎn)品設(shè)計(jì)、制作包扎物的活動(dòng)過程；其二,包裝即是指包扎物。大多數(shù)物質(zhì)產(chǎn)品在從生產(chǎn)領(lǐng)域流轉(zhuǎn)到消費(fèi)領(lǐng)域的過程中,都需要有適當(dāng)?shù)陌b。包裝工

11、作是整個(gè)商品生產(chǎn)的一個(gè)重要組成部分。市場營銷學(xué)認(rèn)為,產(chǎn)品包裝一般包括以下三個(gè)部分：(1)首要包裝,即產(chǎn)品直接的包裝,如牙膏皮、啤酒瓶都是這種包裝。(2)次要包裝,即保護(hù)首要包裝的包裝物,如包裝一定數(shù)量的牙膏的紙盒或紙板箱。(3)裝運(yùn)包裝,即為了便于儲(chǔ)運(yùn)、識(shí)別某些產(chǎn)品的外包裝。此外,在產(chǎn)品包裝上還有環(huán)簽,這是為了說明產(chǎn)品而貼在產(chǎn)品上的招貼或印在產(chǎn)品包裝上的文字、圖案等。在標(biāo)簽上一般都印有包裝內(nèi)容和產(chǎn)品所包含的主要成分、品牌標(biāo)志、產(chǎn)品質(zhì)量等級、生產(chǎn)廠家、生產(chǎn)日期和有效期、使用方法等,有些標(biāo)簽上還印有彩色圖案或?qū)嵨镎掌?以促進(jìn)銷售。15. 商品整體的概念包括的含義有哪些?商品整體的概念包括的含義有哪

12、些?商品整體的概念包括三重含義。    (1) 質(zhì)，即商品的使用價(jià)值，它關(guān)系到消費(fèi)者的基本效用或利益。    (2) 外形，是指商品的形式，是滿足消費(fèi)者心理需要的外在表現(xiàn)。它包括商品的種類、式樣、花色、規(guī)格、體積、質(zhì)量、包裝、裝潢、廠牌、商標(biāo)等。    (3) 產(chǎn)品附加利益，是指商品銷售過程中的營銷服務(wù)，也就是消費(fèi)者對商品效用的延伸，它包括售前、售中、售后服務(wù)。 16. 柴油的牌號(hào)是按( )來確定的。A.發(fā)火性B.凝點(diǎn)C.黠度D.粘性柴油的牌號(hào)是按( )來確定的。A.發(fā)火性B.凝點(diǎn)C.黠度D.粘性參考答案：B17. 企業(yè)的資本實(shí)力是影響企業(yè)渠道選擇的因素。( )A、錯(cuò)誤B、正確參考答案：B18. 無差異營銷策略(名詞解釋)參考答案：無差異性營銷策略指企業(yè)將產(chǎn)品的整個(gè)市場視為一個(gè)目標(biāo)市場，用單一的營銷策略開拓市場，即用一種產(chǎn)品和一套營銷方案吸引盡可能多的購買者的營銷策略。19. 與國內(nèi)公司相比，跨國公司的融資至少應(yīng)多承擔(dān)的經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)有( )A.稅負(fù)風(fēng)險(xiǎn)B.政治風(fēng)險(xiǎn)C.外匯風(fēng)險(xiǎn)D.利率風(fēng)險(xiǎn)E.再貼現(xiàn)風(fēng)險(xiǎn)參考答案：BC20. 簡述國際市場產(chǎn)品差異化策略的內(nèi)容。簡述國際市場產(chǎn)品差異化策略的內(nèi)容。國際市場產(chǎn)品的差異化包括：