平面設(shè)計師試題B卷答案

1、 稱 名 位 單 線 I I I I I I I I 此 I 號 證 考 準 職業(yè)技能鑒定 平面設(shè)計師（高級）理論試題 注 意 事 項 卷答案 1、 考試時間：120 分鐘。 2、 本試卷依據(jù)平面設(shè)計師國家職業(yè)標(biāo)準命制。 3、 請首先按要求在試卷的標(biāo)封處填寫您的姓名、準考證號和所在單位的名稱。 4、 請仔細閱讀各種題目的回答要求，在規(guī)定的位置填寫您的答案。 5、 不要在試卷上亂寫亂畫，不要在標(biāo)封區(qū)填寫無關(guān)的內(nèi)容。 題號 -二二 三 四 五 總分 得分 （一）選擇題 下列每題有多個選項，其中只有 1個是正確的，請將其代號填在橫線空白處（每題 1 分, 共 20 分） 1、 行書是介于 _ 之間的

2、字體，為東漢劉得升所創(chuàng)。 （C） A.隸書和草書 B.楷書和隸書 C.楷書和草書 D.草書和行書 2、 拉丁文現(xiàn)代羅馬體產(chǎn)生于 18 世紀，其優(yōu)秀代表字體是（B ） A.加拉蒙體 B.波多尼體 C.埃及體 D.哥特體 3、圖書的整體設(shè)計無須遵循以下原則的是 。（D） A: 實用性 B :整體性 4、 非企業(yè)標(biāo)志特點的是 （D） A.識別性 B.系統(tǒng)性 5、 標(biāo)志圖形的色彩，其重要特征是 A.逼真 B.明度變化 C.象征性 C :效益比差性 D :趣味性 C.統(tǒng)一性 D.邏輯性 （C） D.模仿自然界的色彩 6、圖騰標(biāo)志是早期人類（A ） A. “萬物有靈”觀念的反映 B.蛇的圖形標(biāo)志 C.仰韶

3、文化的人面魚紋圖形 D.生產(chǎn)品的標(biāo)志 7、1982年 8月，五屆人大常委會第二十四次會議批準頒布了 （B ），對我國經(jīng)濟發(fā)展起到了重大的推動作 用。 A.商標(biāo)登記法 B.中華人民共和國商標(biāo)法 C.中華人民共和國商標(biāo)法實施細則 D.商標(biāo)管理條例 8、 下列哪個是 photoshop 圖象最基本的組成單元：（C ） A.節(jié)點 B .色彩空間 C .象素 D .路徑 9、 包豪斯第一任校長是：（B ） A.康定斯基 B.格羅佩斯 C.依頓 D.蒙得里安 10、導(dǎo)入 CIS不要把握（B）原則 A:統(tǒng)一性 B:易識別 C:個性化 D:易實現(xiàn) 11、 不同年齡段的人，對色彩的興趣和偏好也不盡相同，調(diào)查顯示

4、，青年期偏愛的顏色為（ B） A:紅色、藍色、黃色（純色） E:藍色、紅色、綠色 C:紫色、茶色、藍色 D:深灰色、暗紫色、茶色 12、標(biāo)志是將抽象的企業(yè)理念精神以具體的造型圖形式表達岀來的視覺符號，以下哪一種不是標(biāo)志的特 征？（ C ） A:造型性 E:延展性 C:多樣性 D:識別性 13、 平面設(shè)計文件送去印刷輸出之前，要把 RGB圖轉(zhuǎn)換成（A ）。 A: CMYK 圖 E:點陣圖 C:曲線圖 D:位圖 14、蝙蝠圖形象征寓意（D ）。 A.忠誠 B.喜慶 C.長壽、高貴 D.幸福 15、 奠定現(xiàn)代字體標(biāo)準化、規(guī)范化基礎(chǔ)的是 （B ） A.唐朝的顏字體 B.宋體印刷字體 C.唐朝的歐字體

5、D.黑體字體 16、 _ 適合于食品、飲料與洗滌用品等。 （A ） A.圓厚柔滑的字體 B.渾厚粗實的字體 C.棱角鋒利的字體 D.細線構(gòu)成的字體 17、 版心的寬度與行長等同，如某圖書正文用 16 級字，一行排 25字，其行長應(yīng)為（D）。 A. 140 毫米 B. 400毫米 C. 100毫米 D. 200毫米 18、 我們現(xiàn)在所說的 italic 指的是一種印刷字體的形式，就是由當(dāng)初的 _ 演變而來的。（C ） A.拉丁文哥特體 B.無襯線字體 C.拉丁文斜體字 D.標(biāo)題字體 19、下面哪一項不是標(biāo)志設(shè)計的主要程序？ （ C ） A.意念開發(fā) B.方案選擇 C.設(shè)計題材 D.設(shè)計制作 20

6、、 印刷字體以文本形式為主要傳播功能時，強調(diào)其視覺上的 （A ） A.適用性與標(biāo)準性 B.國際性 C.民族性 D.多樣性與統(tǒng)一性 （二）填空題 請將正確答案填在橫線空白處（每空 0.5 分，共 20 分） 1、 文字設(shè)計是對文字按 視覺設(shè)計規(guī)律加以創(chuàng)想的過程，是對傳統(tǒng)和現(xiàn)行文字進行的 形象創(chuàng)意活動。 2、 現(xiàn)代廣告的功能是多元化的，歸納起來主要體現(xiàn)在對 廣告主、消費者、廣告媒體以及對社會的影響四 個方面。 3、 視覺設(shè)計三要素，即 文字、圖形和色彩。 4、 一般地說，廣告文案由四個要素構(gòu)成，即 標(biāo)題、正文、標(biāo)語和隨文。 5、 USPUSP 英文 Unque Saling PointUnque

7、Saling Point 的縮寫，即獨特性銷售主張。 6、 設(shè)計師在設(shè)計一件印刷作品時，首先要考慮我們通常所稱的紙張開數(shù)，否則會造成浪費，加大 印刷成 本。 7、 標(biāo)志使用在商品或商品包裝上稱商標(biāo)，以法定注冊為準。 8、 中國銀行的標(biāo)志是由 靳埭強設(shè)計的。 9、 包裝設(shè)計是指對制成品的容器及其包裝的 結(jié)構(gòu)和外觀進行的設(shè)計。 10、版式設(shè)計的使命是傳達信息和讓讀者在閱讀時與設(shè)計師的觀點涵養(yǎng)產(chǎn)生共鳴。 11、 圖形是超越 國界、民族 之間語言障礙的世界通用語言。 12、字體設(shè)計具有兩大最基本的功能是 信息傳播和視覺審美。 13、 VI 設(shè)計中的基本要素部分主要包括 標(biāo)志、_標(biāo)準字、標(biāo)準色、以及吉祥

8、圖形 等。 14、 根據(jù)生產(chǎn)目的可把包裝分為 運輸包裝和零售包裝兩大類。 15、埃及體是在無字腳體上加添短棒形的字腳，頗有粗獷的風(fēng)格，因此又叫做加強字腳體。 16、 廣告設(shè)計，具體地說就是廣告的設(shè)計表現(xiàn)，它以廣告的 視覺設(shè)計為主，是視覺設(shè)計師根據(jù)企業(yè)營銷 戰(zhàn)略思想和具體的 廣告策略，通過圖形、色彩、文字等視覺要素，將 廣告創(chuàng)意按照符合大眾的審美習(xí)慣 和標(biāo)準進行組合編排，創(chuàng)造岀具有視覺感染力的廣告的過程和結(jié)果。 17、聯(lián)想的思維方法主要有： 形與形的聯(lián)想、事與事的聯(lián)想、意與意的聯(lián)想、意與形的聯(lián)想、有意識聯(lián)想 與無意識聯(lián)想等。 18、AIDMA法則是廣告作用于人的心理過程的一般規(guī)律的法則，即 引起

9、注意（Attention ）-發(fā)生興趣 （Interest）產(chǎn)生需要（Desire）加強記憶（Memory）導(dǎo)致行為（Action ）。 （三）判斷題（判斷下列各題，正確的在題后括號內(nèi)打“ / ，錯的打“ x”）（每題 1分，共 20分） 1、 細線構(gòu)成的字體，適合香水、化妝品等產(chǎn)品。 （V ） 2、 廣告語，又稱廣告標(biāo)語，指為了加強受眾對企業(yè)、商品或服務(wù)的印象而在廣告中長期、反 復(fù)使用的一種簡明扼要的口號性語句。 （ V ） 3、 當(dāng)今傳統(tǒng)的四大媒體是： 報紙、雜志、廣播、電視。 （ V ） 4、 包裝的功能主要有保護功能、方便功能、商業(yè)功能。 （V ） 5、 VI設(shè)計的核心部分是標(biāo)志。 （

10、V ） 6、 商標(biāo)即商用標(biāo)志，具有較高的商業(yè)價值用于商業(yè)目的的標(biāo)志。 （X ） 7、 海報不屬于平面設(shè)計。 （X ） 8、 漢字歷史分為古文字和今文字兩個時代，從古文字向今文字過渡的是古隸。 （V ） 9、 視覺傳達設(shè)計就是平面設(shè)計。 （X ） 10、 招貼的應(yīng)用很廣，便于短時間大批量印刷。 （V ） 11、構(gòu)思靈感是設(shè)計家的天才表現(xiàn)，與平時積累無關(guān)。 （X ） 12、招貼設(shè)計應(yīng)注意表面圖案的裝飾性。 （X ） 13、 第 29屆奧林匹克運動會會徽的設(shè)計理念源自中國印。 （ V ） 14、圖形創(chuàng)意，就是尋求視覺傳達的獨創(chuàng)性意念、構(gòu)想。 （V ） 15、 設(shè)計家的任務(wù)是設(shè)計，銷售是客戶的事情，與

11、設(shè)計家關(guān)系不大。 （X ） 16、相似聯(lián)想是指由一個事物與另一個事物有密切的鄰近關(guān)系和必然組合關(guān)系而引發(fā)的想象延伸和連接。 （V ） 17、 設(shè)計是一種有目的的創(chuàng)造性思維。 （V ） 18、 CI設(shè)計主要包括 MI，BI，VI三大部分。 （V ） 19、 中國古代沒有設(shè)計。 （X ） 20、 語言變異是指把一個風(fēng)格、形式完全統(tǒng)一的畫面或物象的某一局部突然變成另一種與它幾乎不協(xié)調(diào)的 表現(xiàn)風(fēng)格和形式。 （V ） （四）簡答題（每題 5分，共 25分） 1、 簡要說明 AIDMA法則。 英文 Attention、Interes、Desire、Memory、Action 首字母簡寫。 AIDMA 法則

12、是廣告作用于人的心理過程的一般規(guī)律的法則，即引起注意（ Attention ）發(fā)生興趣 （Interest）產(chǎn)生需要（Desire）加強記憶（Memory）導(dǎo)致行為（Action ）。 2、 漢字字體設(shè)計的原則是什么 ？ 傳達的準確性 可識別性 藝術(shù)性 鮮明的個性 3、 包裝的功能要求包裝材料具有哪五方面的性能？ 1. 保護的性能 2. 安全的性能 3. 便利的性能 4. 適于加工的性能 5. 適于銷售的性能 4、什么是 pop 廣告？ POPPOP 廣告，英文 p point of purchaseoint of purchase 的簡稱，也稱售點廣告，是一種設(shè)置于銷售現(xiàn)場（商場、 百貨公司

13、、超級市場、零售店、專賣店、專業(yè)商店等），用來吸引顧客、指導(dǎo)選購、達到激發(fā) 顧客，實現(xiàn)最終交易為目的的一種廣告宣傳形式。 5、簡要說明位圖和矢量圖的區(qū)別。 1 位圖 : 位圖也叫像素圖， 它由像素或點的網(wǎng)格組成， 與矢量圖形相比， 位圖的圖像更容易模擬照片的真實 效果。一個像素點是圖像中最小的圖像元素，位圖的大小和質(zhì)量取決于圖像中像素點的多少，通常說來， 每平方英寸的面積上所含像素點越多，顏色之間的混合也越平滑，同時文件也越大。 2 矢量圖 :矢量圖也叫面向?qū)ο罄L圖， 是用數(shù)學(xué)方式描述的曲線及曲線圍成的色塊制作的圖形， 可以自由地 改變對象的位置、形狀、大小和顏色，無論放大或縮小多少，都有一樣

14、平滑的邊緣，一樣的視覺細節(jié)和清 晰度，生成文件也比位圖文件要小一點。 （五 ）、論述題： （15 分） 簡要論述網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播特點。 一、網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的優(yōu)點 1. 交互性。不同于傳統(tǒng)媒體信息的單向傳播，網(wǎng)絡(luò)廣告的信息是互動傳播，用戶可以通過點擊鼠標(biāo) 進行交流。 2. 實時性。網(wǎng)絡(luò)廣告可以通過國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)把廣告信息全天候、 24 小時不間斷地傳播到世界各地； 無時間地域限制、傳播范圍極大。 3. 易統(tǒng)計性。 在 Internet 上可通過訪客流量統(tǒng)計系統(tǒng)精確統(tǒng)計出每個廣告被多少個用戶看過， 以及這 些用戶查閱的時間分布和地域分布，從而有助于客商正確評估廣告效果，審定廣告投放策略。 4. 靈活性。傳統(tǒng)媒體的廣告信息不能隨意更換，但是網(wǎng)絡(luò)廣告的信息內(nèi)容可以隨時、