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第二節(jié) 廣告的感性訴求策略一、情緒和情感理論w（一）情緒和情感w1、情緒：w滿足低級(jí)需要而產(chǎn)生的體驗(yàn)。w特點(diǎn)：情景性、機(jī)動(dòng)性、暫時(shí)性w基本情緒：喜、怒、哀、恐w2、情感：w滿足高級(jí)需要而產(chǎn)生的體驗(yàn)。w3、情感的作用w（1）情緒記憶wE:下載廣告xinzaiyiqi.rmvbw（2）投射作用wE:下載廣告sony.rmvbw（3）激勵(lì)行動(dòng)wE:下載廣告ayzs.rmvbw（4）改變態(tài)度E:下載廣告zhengzhiadidas.rmvb二、常見(jiàn)情感類(lèi)型w、愛(ài)與關(guān)懷w（）愛(ài)情w（）親情wE:下載廣告爸爸的肩膀.rmvbw（3）鄉(xiāng)情與懷舊wE:下載廣告nfhzm.rmvbw（4）友情w（5）陌生人之間的情感wE:下載廣告黑松.rmvbw2、生活情趣w（1）好奇w（2）休閑w（）幽默w（）其他情趣w、自我觀念與期許w（）個(gè)性w（）價(jià)值觀w（）自我實(shí)現(xiàn)三、情感訴求策略w1、制造情調(diào)wE:下載廣告LG巧克力_.wmvwE:下載廣告達(dá)芙妮昨日女孩今日女人.wmvwE:下載廣告qtsy.rmvb提示：善用色彩w1、色彩三度w明度、色調(diào)、飽和度w2、色彩的意義w（1）紅色w（2）黃色（3）藍(lán)色（4）綠色（5）黑色（6）白色w2、聯(lián)系美好情感w3、制造故事wE:下載廣告豐田威馳廣告片.rmwE:下載廣告365.rmvbw4、

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