廣告的感性訴求策略PPT課件_第1頁(yè)
廣告的感性訴求策略PPT課件_第2頁(yè)
廣告的感性訴求策略PPT課件_第3頁(yè)
廣告的感性訴求策略PPT課件_第4頁(yè)
廣告的感性訴求策略PPT課件_第5頁(yè)
已閱讀5頁(yè)，還剩13頁(yè)未讀， 繼續(xù)免費(fèi)閱讀

下載本文檔

版權(quán)說(shuō)明：本文檔由用戶提供并上傳，收益歸屬內(nèi)容提供方，若內(nèi)容存在侵權(quán)，請(qǐng)進(jìn)行舉報(bào)或認(rèn)領(lǐng)

文檔簡(jiǎn)介

第二節(jié) 廣告的感性訴求策略一、情緒和情感理論w（一）情緒和情感w1、情緒：w滿足低級(jí)需要而產(chǎn)生的體驗(yàn)。w特點(diǎn)：情景性、機(jī)動(dòng)性、暫時(shí)性w基本情緒：喜、怒、哀、恐w2、情感：w滿足高級(jí)需要而產(chǎn)生的體驗(yàn)。w3、情感的作用w（1）情緒記憶wE:下載廣告xinzaiyiqi.rmvbw（2）投射作用wE:下載廣告sony.rmvbw（3）激勵(lì)行動(dòng)wE:下載廣告ayzs.rmvbw（4）改變態(tài)度E:下載廣告zhengzhiadidas.rmvb二、常見情感類型w、愛與關(guān)懷w（）愛情w（）親情wE:下載廣告爸爸的肩膀.rmvbw（3）鄉(xiāng)情與懷舊wE:下載廣告nfhzm.rmvbw（4）友情w（5）陌生人之間的情感wE:下載廣告黑松.rmvbw2、生活情趣w（1）好奇w（2）休閑w（）幽默w（）其他情趣w、自我觀念與期許w（）個(gè)性w（）價(jià)值觀w（）自我實(shí)現(xiàn)三、情感訴求策略w1、制造情調(diào)wE:下載廣告LG巧克力_.wmvwE:下載廣告達(dá)芙妮昨日女孩今日女人.wmvwE:下載廣告qtsy.rmvb提示：善用色彩w1、色彩三度w明度、色調(diào)、飽和度w2、色彩的意義w（1）紅色w（2）黃色（3）藍(lán)色（4）綠色（5）黑色（6）白色w2、聯(lián)系美好情感w3、制造故事wE:下載廣告豐田威馳廣告片.rmwE:下載廣告365.rmvbw4、

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無(wú)特殊說(shuō)明，都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請(qǐng)下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等，如果需要附件，請(qǐng)聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙，網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容里面會(huì)有圖紙預(yù)覽，若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
  • 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
  • 5. 人人文庫(kù)網(wǎng)僅提供信息存儲(chǔ)空間，僅對(duì)用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理，對(duì)用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯，并不能對(duì)任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
  • 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容，請(qǐng)與我們聯(lián)系，我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時(shí)也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對(duì)自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

最新文檔

評(píng)論

0/150

提交評(píng)論