端午節(jié)促銷活動策劃案_范本范文

1、端午節(jié)促銷活動策劃案一、 促銷目的 基于端午節(jié)的傳統(tǒng)民俗理念及其消費(fèi)(吃粽子、咸蛋等)啟發(fā)企業(yè)員工和消費(fèi)者自主、共同制造新的端午節(jié)節(jié)日消費(fèi)方式即"新民俗' 將超市作為信息溝通的場所，以帶動賣場消費(fèi);以制造"端午新民俗'和肯定的折扣為賣點(diǎn)，吸引消費(fèi)者來超市進(jìn)行傳統(tǒng)端午民俗消費(fèi)。估計日均銷量在促銷期間增長10%20%。 二、 促銷內(nèi)容 1、買粽子送咸蛋、購物折扣券 購買30元以上粽子或咸蛋送價值3元的咸蛋以及8折單品當(dāng)日折扣券一張。 購買100元以上粽子或咸蛋送價值10元咸蛋以及7折單品當(dāng)日折扣券一張。 顧客在使用折扣券進(jìn)行交付的時候，詢問顧客購買這一物品是否與

2、端午節(jié)有關(guān)，是否是為了過端午節(jié)而選擇買這個物品，為什么，并告知他們，他們的回答將以匿名的形式在超市廣播中播放(折扣券上已經(jīng)注明該活動方法)。假如確與端午節(jié)有關(guān)，則在折扣券上登記原由。 2、超市廣播播放"你的端午怎么過?'節(jié)目 在超市廣播中介紹端午節(jié)的來歷。播放從顧客那里搜集到的、好玩的回答以匿名的形式播出。并且在廣播中播放從超市員工中搜集到的類似的關(guān)于在本超市選購物品用于慶祝端午節(jié)的回答。 從而一方面告知顧客大家都在怎么過端午節(jié)，另一方面提示顧客端午節(jié)來了，我們都可以買點(diǎn)什么來過端午。 三、 整合促銷 1、媒體 在音樂交通廣播頻道等類似的交通通訊媒介，每天滾動播出促銷廣告，時

3、間為端午節(jié)前30天，每天播出10次，15秒/次。 2、站內(nèi)廣播 從賣場開業(yè)到打烊，不間斷播放"你的端午怎么過?'節(jié)目，介紹端午節(jié)的來歷，介紹促銷活動簡況，播放從顧客那里搜集到的、好玩的回答以匿名的形式播出。并且在廣播中播放從超市員工中搜集到的類似的關(guān)于在本超市選購物品用于慶祝端午節(jié)的回答。節(jié)目時間每次510分鐘，每次間隔5分鐘播放音樂。 3、賣場布置 1)場外： a. 在超市大門入口處、寄存處，用萬通版制作端午促銷活動宣揚(yáng)。 b. 在墻柱上進(jìn)行包裝，貼端午節(jié)的彩頁 2)場內(nèi)： a . 在整個賣場上空，懸掛粽子、咸蛋公司供應(yīng)的宣揚(yáng)懸吊品和活動自制懸吊品等。 b. 在粽子區(qū)，即折

4、扣券發(fā)放區(qū)，用幕布、萬通版、自貼紙等著重制作活動宣揚(yáng)以及粽子、咸蛋公司的促銷宣揚(yáng)。 4、其他支持 賣場一樓藥品店讓利15%特價銷售。 團(tuán)體購滿3000元或購買粽子或咸蛋數(shù)量達(dá)20盒，可享受免費(fèi)送貨。 四、 促銷費(fèi)用 1、媒體廣告費(fèi)：0.6萬元 2、咸蛋、小禮物系列贈品：6萬元 3、場內(nèi)、場外布置費(fèi)：0.5萬元 4、折扣券制作：0.1萬元 共計：7.2萬元 五、 詳細(xì)作業(yè) 1、媒體廣播頻道的15秒廣告，由公司托付牢靠廣告公司制作，在廣告合同中應(yīng)當(dāng)明確不同階段的廣告內(nèi)容;預(yù)定在促銷活動開頭前三天完成。 2、場內(nèi)廣播的廣播稿由市場部來供應(yīng)和實(shí)時更新。 3、場內(nèi)、外布置的詳細(xì)設(shè)計應(yīng)市場部、企劃部負(fù)責(zé)，公司可以制作的，由美工負(fù)責(zé)，無力量制作的，由美工聯(lián)系外單位制作，最終的布置由美工來完成。行政部做好選購協(xié)調(diào)工作;預(yù)定場內(nèi)布置于促銷活動開頭前一天完成。 4、選購部負(fù)責(zé)引進(jìn)粽子、咸蛋廠家，粽子廠家收取500元以上促銷費(fèi)，咸蛋廠家收取300元以上促銷費(fèi)。同時負(fù)責(zé)制訂粽子、咸蛋價格及市場調(diào)查方案，在促銷活動開頭前半個月完成相關(guān)方案。 5、工程部支配人員負(fù)責(zé)對現(xiàn)場相關(guān)電源支配及燈光的安裝，要求于促銷活動開頭前一個星期完成。 6、防損部負(fù)責(zé)賣場防損及防盜工作。 7、折扣券當(dāng)天使用，只能在消費(fèi)者所買的一件物品上打折。 六、 留意事項(xiàng) 1、若在媒體廣