企業(yè)的商標保護策略

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上企業(yè)的商標保護策略摘要：目前，在增強公司自主創(chuàng)新力的過程中，一定要注重企業(yè)商標權(quán)的保護。企業(yè)務必要增強觀念，且通過法律手段，針對性地借助商標保護措施，盡量地保障自身的正當權(quán)利不受損害。商標以其廣為通曉和享有較高的名譽著稱,它來自于經(jīng)濟活動中公司的自主商標的應用，持續(xù)性地增強商標附加值，提高其知名度。商標權(quán)是一個匯合概念，包含使用權(quán)、制止權(quán)、答應使用權(quán)和轉(zhuǎn)讓權(quán)。本文結(jié)合我國現(xiàn)行規(guī)定，從三個方面對“商標保護策略”進行闡述，第一部分主要是商標、商標權(quán)、商標保護策略的含義與商標保護的必要性；第二部分是商標的具體保護措施；第三部分論述了企業(yè)商標的保護現(xiàn)狀與有效期，這些戰(zhàn)略的應用

2、對我國企業(yè)的發(fā)展起著非常重要的意義。關(guān)鍵詞：企業(yè)的商標；保護策略 緒論商標，顧名思義，是一種商業(yè)標記。按商標的使用者的不同，商標一般包括三大類，即商業(yè)商標、服務商標、生產(chǎn)商標。由于世界經(jīng)濟一體化的不斷發(fā)展及科學技術(shù)的持續(xù)增強和完善，特別是中國參加世貿(mào)組織以來，商標做為重要的知識產(chǎn)權(quán)已成為國際競爭的法寶，在這種競爭中商標的保護日益受到重視，一些區(qū)域還出現(xiàn)了不和諧的商標搶注。為保護商標的知名度，一個企業(yè)的商標在國內(nèi)以及國際上享有保護已成為必要。目前，商標權(quán)保護的主要文獻有巴黎公約、馬德里協(xié)定、企業(yè)的商標國際注冊策略與商標注冊要有超前意識等。我國企業(yè)商標注冊意識淡薄，被外國搶注商標現(xiàn)象嚴重，因此，對

3、我國企業(yè)實施商標保護措施研究極其重要。在此研究中我將企業(yè)的商標保護策略與企業(yè)競爭力相結(jié)合，通過比較分析，明確與中國的企業(yè)商標保護相匹配的質(zhì)策略。一、名詞含義與商標保護的必要性（一）闡釋概念 1、商標的定義商標是商品的標識,屬于商品的制造者、運營者、提供服務者等為了凸顯自己、界定他人在自身的產(chǎn)品或服務方面所應用的標識。對于我國商標法來說，其概念是指：任一可以把法人、自然人或其它機構(gòu)的產(chǎn)品和他人的產(chǎn)品進行鑒別的可視化標志，例如圖像、數(shù)字、三維立體標識、顏色與文字組合及以上要素的組合。由此來看，商標屬于一個標志，體現(xiàn)在產(chǎn)品或服務上，存在一定的區(qū)別性，在現(xiàn)代其屬于一個可視化標志。我國商標法對其總結(jié)出的

4、概念是規(guī)范、合理的，以此能夠說明商標的實質(zhì)特性。2、 商標權(quán)的定義 商標權(quán)是指商標所有者的依照法律程序向主管部門提出申請，經(jīng)審查符合法律規(guī)定的條件，由主管部門核準商標注冊，且賦予注冊者針對這一商標的專屬權(quán)與獨立權(quán)。 3、 商標保護策略的定義 公司法人的主體對其享有專有權(quán)的商標，根據(jù)法律規(guī)則，使用法律武器，達到建立企業(yè)的良好形象，促進產(chǎn)品占有市場而產(chǎn)生的策略。（2） 商標注冊原則1、 在進行商標注冊申請的過程中，需要遵循一類產(chǎn)品一種商標的原則，也就是在申請期間，不可申請兩個或多于兩個的商標，一份申請必須選擇一個商標。2、 商標注冊必須遵循“主動+強制”的原則。例如香煙、藥物等，一定要通過注冊商標

5、方可在市場中運營，其它產(chǎn)品應用的商標可否注冊則遵循“主動”原則。3、 商標注冊一定要首先申請，然后方可應用。通過商標局的審核允許之后，相關(guān)注冊者方可獲得商標的專用權(quán)，并且能夠獲得法律層面的保護。（3） 企業(yè)商標的保護及必要性商標的保護，對于每一個企業(yè)來說，都應該重視起來，將商標當作公司資產(chǎn)的重要組成內(nèi)容。公司一定要按照自身的情況與未來的市場發(fā)展動態(tài)，及時地開展商標的保護工作。擴大公司自身注冊商標的保護范圍，不僅可以真正地增強自身的品牌權(quán)利，同時能夠利用經(jīng)營，讓自身品牌的內(nèi)外價值持續(xù)增強。企業(yè)的商標保護是通過對商標進行注冊，由于唯有通過注冊之后的商標，方可得到法律的保護。注冊商標的流程如下：第一

6、步，查詢商標;第二步，準備注冊商標所需材料；第三步，提交注冊申請;第四步，等待商標注冊成功。商標保護的必要性：1、 企業(yè)對商標進行保護，維護了企業(yè)自身的良好形象。商標代表著一個公司的標志，也可以代表著某一公司文明的表現(xiàn)。其折射出一個公司的形象。對此，對商標實施保護，是一個企業(yè)必不可或缺的工作。2、 商標屬于公司的隱匿資產(chǎn)。能夠獲得知識產(chǎn)權(quán)法的維護。對于企業(yè)來說，確保自身的商標不被他人利用，反過來也是能夠維護公司的資產(chǎn)。3、 當成立一個知名品牌的時候，商標也附加值也會增強。也就是說，在你的企業(yè)發(fā)展成為一個有實力的大型企業(yè)時，此商標的價值必然會增強。這就是商標的預期價值。二、商標的注冊程序及保護方

7、法注冊準則：采納無過錯責任歸責準則。中國商標法對商標侵權(quán)采納過錯責任原則,美國聯(lián)邦商標反淡化法采納無過錯責任原則。（1） 各國商標注冊的基本程序 一些國家對商標的注冊申請存在統(tǒng)一性的要求，需要在統(tǒng)一的登記機關(guān)進行申請登記，且對相應的商標提供統(tǒng)一性的法律維護。1、 要求申請人提交書面申請，提交一定尺寸的商標圖樣與印版一式數(shù)份以及相關(guān)申請費用。2、 在接收到商標注冊申請后，主管部門要對申請進行審查。3、 經(jīng)審查認為申請人有資格獲得商標注冊，在官方商標公報上發(fā)布三個月，任何人可向商標主管部門提出異議。若在規(guī)定期限內(nèi)無人提出異議，能夠準予注冊，并由商標主管部門頒布注冊證書。（2） 我國的商標注冊程序1

8、、 申請注冊者，必須根據(jù)產(chǎn)品分類表，確定所用商標的產(chǎn)品類型與產(chǎn)品名稱。2、 商標主管部門審查。3、 初步審定。4、 異議程序。5、 獲得注冊。（3） 企業(yè)商標的保護方案按照我國商標法的具體內(nèi)容來看，注冊商標的有效時間是10年，從準許注冊日開始算起。同時，該注冊商標也取得了法律的保護，企業(yè)是把人的要素和物的要素聯(lián)合起來的，自主性地參與運營、制造、流通和服務等經(jīng)濟行為的部門，其在市場發(fā)展過程中的地位極其關(guān)鍵。企業(yè)應清楚地知道，要用法律維護自己的利益。1、 首先注冊然后應用商標，遵循“最先申請”準則。2、 選擇設計獨特的商標。3、 選擇消費者喜歡的商標。4、 注冊應用防御商標與聯(lián)合商標。5、 商標國

9、際注冊。6、 及時申請商標續(xù)展注冊。 公司需要把商標放在一個重要、顯著的地位中，以此使其帶來的視覺沖擊力更強烈，讓顧客可以在類型繁多的商品中很快找到它，卻一定不要本末倒置，僅僅重視產(chǎn)品的外在包裝。比如：麥當勞，其商標包括字母“M”的外形與“McDonalds”，其商標與“M”的標識一直放在麥當勞快餐店最重要、明顯的地方，消費者在極遠的地方就可以找到它、發(fā)現(xiàn)它，這種將商標置于醒目地方的做法，既加深了消費者對該商標的印象，更有利于該企業(yè)進行促銷等活動。（4） 企業(yè)商標的保護策略1、 單品牌策略：公司去全力打造一核心商標，并將該商標用于公司一切商品上，節(jié)約了再次宣傳的成本，但是一損俱損。2、 多品牌

10、策略：公司不同類型的業(yè)務運用不同的商標，商標實現(xiàn)多元化，但成本高、風險大。舉例：寶潔公司，一種商品，一種標識。香皂用“舒膚佳”、牙膏用“佳潔士”、洗衣粉用“汰漬”等。3、 延伸商標戰(zhàn)略：延伸商標就是注冊商標所有人將其已擁有的商標再次運用到新商品上，這也是保護商標的一種方法。4、 調(diào)整商標策略：公司的之前商標在一開始設計的過程中，因為輕率或由于歷史因素，會公司的商品營銷造成阻礙，那么，則需要選擇這一策略。如：奔馳的圖標進行了前后8次的調(diào)整，每一次調(diào)整都是為了迎合全球發(fā)展的要求，其是為了增強商品在國際競爭中的地位。個別公司，他們不了解自己正在運營的商品，即準備運營、未來打算運營的商品或服務，其實已

11、被他人提前申請了。出現(xiàn)這一系列問題，均是因為公司自身對商標的保護了解不全面。所以，對于一個公司來說，假若無管理知識產(chǎn)權(quán)業(yè)務的專員，公司一定要將其較為專業(yè)的商標事務所進行托管，以此能夠規(guī)避一些莫須有的麻煩與問題。小案例：A企業(yè)制造出一系列產(chǎn)品，不過只是在第三類的0302群組中進行商標注冊。不過，從具體實踐情況來看，A企業(yè)在第三類的其它群組中也設計出了獨立的產(chǎn)品，但并沒進行申請注冊。在他人對這些群組的產(chǎn)品侵權(quán)的時候，A企業(yè)無法通過法律手段維護自己的正當權(quán)益。通過上述案例，我們應該明白，一個企業(yè)要想持續(xù)發(fā)展下去，除了要有長遠的眼光，也一定要重視自身商標的保護，盡快地申請商標注冊，并且學習商標保護方面

12、的知識。我認為企業(yè)應采取的保障措施有：（1） 成立商標管理保護有關(guān)部門。（2） 對商標標識進行優(yōu)化，及時進行商標注冊。（3） 加強品牌宣傳，培養(yǎng)馳名商標。（4） 健全商標的管理制度，增強商標的評估等。3、 企業(yè)商標的保護現(xiàn)狀及保護策略的影響（1） 企業(yè)商標的保護現(xiàn)狀1、 正確使用，把握動態(tài)。順利注冊之后必須按照法律政策的要求，正確使用商標，不得輕易改變自己的商標。2、深謀遠慮，注重防御。企業(yè)在發(fā)展的時候，要結(jié)合企業(yè)的商業(yè)發(fā)展前景，依據(jù)自己的業(yè)務、產(chǎn)品、服務選擇類別進行注冊，并且，若要規(guī)避不法商人鉆空子，提前申請我們的商標，企業(yè)一定要進行多類別注冊。3、商標是一個企業(yè)的軟實力，企業(yè)只有擁有自己的

13、商標，才能更好地維權(quán)，才能使自己的品牌變大、變強。中國實施的是商標注冊政策，也就是說，商標通過申請注冊，公司獲得商標專用權(quán)，那么即可獲得法律的保護，商標沒有通過注冊申請，自然不會獲得法律的保護。在中國，也必須遵循商標自愿注冊申請準則，不過對一些產(chǎn)品來說，也需要遵循強制申請準則，如：藥物、煙草等一定要進行商標強制性注冊，對必須申請商標注冊的產(chǎn)品，沒有通過申請則制造、運營的，工商部門一定要對其進行阻礙與禁止，查封其商標，且可以根據(jù)具體情況對其進行違法運營額10%以下的經(jīng)濟懲處。（2） 商標保護策略的影響1、 為公司構(gòu)建積極的品牌形象。2、促進市場的不斷拓展和穩(wěn)定。3、 有利于帶動地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展。4

14、、 規(guī)避他人對商標的有意搶注，鉆空子。商標對于公司而言，是一個隱性資產(chǎn)，在參與市場競爭的活動中，也屬于一個極其關(guān)鍵的競爭方法。增強對商標的保護力度，公司則可以規(guī)避故意搶注商標現(xiàn)象，或混淆商標，鉆空子，對公司的名譽造成一定的干擾，同時也會對公司的正當利益造成威脅。 企業(yè)制定的商標保護策略，使企業(yè)構(gòu)建起了一種系統(tǒng)的商標保護模式，提高了企業(yè)運用法律保護商標的能力，適應了市場的變化，占據(jù)了屬于自己的位置。 商標在完善市場活動期間發(fā)揮中重要作用，確保商標專用權(quán)的保護，也就是促進市場秩序的穩(wěn)定、有效發(fā)展。對于中國經(jīng)濟體制改革來說，其目的是為了構(gòu)建社會主義市場經(jīng)濟體系。對于市場經(jīng)濟來說，代表著競爭經(jīng)濟，唯有

15、利用競爭的手段，方可促進市場經(jīng)濟的全面發(fā)展。然而這種競爭必須是在平等、公正的市場條件下進行下去。筆者認為我國企業(yè)保護商標策略的實現(xiàn)需要兩方面力量，一來自企業(yè)內(nèi)部，即企業(yè)自身必須自覺實行保護策略；二來自外部，當企業(yè)商標受到侵權(quán)，就需借助外部力量來保護商標，如行政訴訟保護、民事法律保護等。 （3） 注冊商標的有效期與續(xù)展對于注冊商標的有效期來說，其代表著注冊商標的法律效力是有時間限制的。每一個國家的商標法在這方面都是有不同的規(guī)定。一般來說，時間長則20年，短則5年。商標的有限保護期一滿，商標所有人可以要求續(xù)展。續(xù)展是指對商標有限期的延續(xù)。各國的商標法對續(xù)展的次數(shù)都沒有加以限制，因此，商標所有人唯有

16、定期申請續(xù)用，并且繳納相關(guān)費用，其商標就可以得到法律長期的保護。反之，如果商標所有人不按期進行續(xù)展，商標的有效期一滿，有關(guān)主管部門便可撤銷其注冊商標，商標所有人則無法繼續(xù)獲得商標權(quán)。根據(jù)我國商標法的內(nèi)容來看，其有效期是10年。若時間到了，必須再次申請注冊，商標所有人需要在期滿前半年內(nèi)再次申請；若沒有提出申請的，需要對其提供半年的寬限期，若超期沒有繼續(xù)申請的，需要對其商標進行注銷。每一次續(xù)期申請的有效期都是10年，且續(xù)期的次數(shù)無要求。 結(jié)論：總之在，做好商標保護，不管是在國內(nèi)還是國外，最有效的辦法就是防患于未然。我國企業(yè)不但要關(guān)注自家商標在國內(nèi)外市場上占有的位置，制定有效的商標保護策略，還要有遠

17、見、有計劃的對潛在國家、地區(qū)進行商標的注冊。我認為一個企業(yè)要想獲得成功，必須做好自身的管理工作。其次，就是制定一些保障措施，如商標的保護措施，品牌的保障措施等。最后，也取決于領導者的才干，想法等。針對于商標保護策略，所謂策略就是戰(zhàn)略，提出了好的戰(zhàn)略之后就要一點一點地去實行。本文主要論述了保護策略，公司通過法律手段去保護自己，并運用一些策略以及管理制度來保護自己的商標。商標是一個企業(yè)的靈魂，企業(yè)的風采都寄存于這個標志之上，所以商標的設計以及內(nèi)涵都要獨特、新穎。目前，中國在商標保護方面具備一定的不足，其中，最重要的是對于商標保護的法律意識比較薄弱；再是，對商標保障措施還不夠完善，所以，我們必須積極提出一些問題，完善法律保障制度。最關(guān)鍵的是要進行商標國際注冊，以防被外商搶注?？傊?，商標的保護措施還有待完善，還有一段艱難的路要走，這就需要各界人士去完善、努力、堅持。參考文獻：【1】劉寧.知識產(chǎn)權(quán)若干理論熱點問題探討【M】.中國檢察出版社，2007.【2】曾陳明汝.商標法原理【M】.中國人民出版社，2003年.【3】熊英.完善我國商標制度的立法建議【J】北京工商大學學報，2008,5.后記：從初步