奧迪駕控匯—上海奧迪國際賽車場賽道挑戰(zhàn)營(第2、3期)—方案

1、奧迪駕控匯奧迪駕控匯F1賽道挑戰(zhàn)營賽道挑戰(zhàn)營(第第2、3期）期）2012年02月18日2 2022-3-15活動(dòng)目錄活動(dòng)目錄l活動(dòng)背景活動(dòng)背景l(fā)活動(dòng)目的活動(dòng)目的l活動(dòng)概述活動(dòng)概述l活動(dòng)亮點(diǎn)活動(dòng)亮點(diǎn)l活動(dòng)場地活動(dòng)場地l活動(dòng)效果活動(dòng)效果l活動(dòng)預(yù)算活動(dòng)預(yù)算3 2022-3-15活動(dòng)背景活動(dòng)背景奧迪駕控匯奧迪駕控匯F1賽道挑戰(zhàn)賽道挑戰(zhàn)賽賽靜態(tài)展示駕馭體驗(yàn)品牌歷史產(chǎn)品互動(dòng)生活品鑒 “奧迪駕控匯”在中國已經(jīng)成功舉辦多屆，已經(jīng)成為一項(xiàng)有影響，有號召力的活動(dòng)，被全國經(jīng)銷商公認(rèn)為規(guī)劃最大，參與度最廣的活動(dòng)之一 ，眾多潛在客戶通過活動(dòng)，逐步認(rèn)識和了解奧迪產(chǎn)品，并最終選擇奧迪。平臺化活動(dòng)平臺化活動(dòng) 通過“專業(yè)駕馭體

2、驗(yàn)”，結(jié)合產(chǎn)品展示、深度試駕、娛樂體驗(yàn)、奧迪品牌宣傳。活動(dòng)內(nèi)容豐富活動(dòng)內(nèi)容豐富 借用總部奧迪駕控匯的活動(dòng)平臺打造地區(qū)性活動(dòng)，可以將不同需求的客戶群體有效的整合，以活動(dòng)本身作為產(chǎn)品的推廣和銷售手段，幫助經(jīng)銷商提升產(chǎn)品銷量。 體驗(yàn)式營銷體驗(yàn)式營銷4 2022-3-15活動(dòng)目的活動(dòng)目的5 2022-3-15活動(dòng)主題：活動(dòng)主題：奧迪駕控匯-F1賽道挑戰(zhàn)營活動(dòng)時(shí)間：活動(dòng)時(shí)間：2012年 5月、7月 （兩期）活動(dòng)車型：活動(dòng)車型： A1 / A3 / A4 / A5 / A7活動(dòng)人數(shù)：活動(dòng)人數(shù)：100人/天（兩期 共4天）活動(dòng)場地：活動(dòng)場地：上海F1賽車場活動(dòng)形式：活動(dòng)形式：賽道體驗(yàn)、駕控培訓(xùn)、靜態(tài)展示活動(dòng)

3、概述活動(dòng)概述6 2022-3-15活動(dòng)概述活動(dòng)概述u活動(dòng)日程安排奧迪駕控匯奧迪駕控匯F1賽道挑戰(zhàn)營賽道挑戰(zhàn)營 （第（第2期）期）5月月奧迪駕控匯奧迪駕控匯F1賽道挑戰(zhàn)營賽道挑戰(zhàn)營 （第（第3期）期）7月月7 2022-3-15活動(dòng)概述活動(dòng)概述u客戶群體構(gòu)成8 2022-3-15活動(dòng)概述活動(dòng)概述u客戶招募線上招募線上招募 通過“太平洋汽車網(wǎng)”和“易車網(wǎng)”主汽車網(wǎng)站進(jìn)行媒體投放招募，詳細(xì)介紹試駕活動(dòng)相關(guān)信息吸引嘉賓前往體驗(yàn)，建立客戶信息檔案并且做到及時(shí)更新；線下招募線下招募u經(jīng)銷商邀請客戶或招募潛在意向客戶u商場展示期間展臺招募u其他活動(dòng)現(xiàn)場自然流線下招募經(jīng)銷商CIM集客金融機(jī)構(gòu)招募4S店提供熱線

4、嘉賓信息錄入云指數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)線上招募車類相關(guān)網(wǎng)站進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)招募統(tǒng)計(jì)目標(biāo)消費(fèi)群體信息統(tǒng)計(jì)潛在用戶信息9 2022-3-15活動(dòng)概述活動(dòng)概述時(shí) 間內(nèi) 容描 述9:00-9:20簽到+分組核實(shí)嘉賓身份，簽訂試駕協(xié)議。簽到時(shí)為嘉賓進(jìn)行分組分為A、B、C、D四組（每組12人-13人）。9:20-9:40講解+培訓(xùn)培訓(xùn)賽道基礎(chǔ)知識和比賽規(guī)則，以及講述試駕科目注意事項(xiàng)和規(guī)則。9:40-12:10試駕體驗(yàn)A、B、C、D四組分別進(jìn)行賽道體驗(yàn)、賽道試駕A1繞樁挑戰(zhàn)賽和A3趣味自動(dòng)泊車。12:10-12:30頒獎(jiǎng)+反饋表對獲勝嘉賓進(jìn)行頒獎(jiǎng)。結(jié)束后每一位嘉賓填寫活動(dòng)反饋表并憑反饋表領(lǐng)取紀(jì)念禮品一份。12:00-13:30午

5、餐13:00-13:20簽到+分組核實(shí)嘉賓身份，簽訂試駕協(xié)議。簽到時(shí)為嘉賓進(jìn)行分組分為A、B、C、D四組（每組12人-13人）。14:20-14:40講解+培訓(xùn)培訓(xùn)賽道基礎(chǔ)知識和比賽規(guī)則，以及講述試駕科目注意事項(xiàng)和規(guī)則。14:40-17:10試駕體驗(yàn)A、B、C、D四組分別進(jìn)行賽道體驗(yàn)、賽道試駕A1繞樁挑戰(zhàn)賽和A3趣味自動(dòng)泊車。17:10-17:30頒獎(jiǎng)+反饋表對獲勝嘉賓進(jìn)行頒獎(jiǎng)。結(jié)束后每一位嘉賓填寫活動(dòng)反饋表并憑反饋表領(lǐng)取紀(jì)念禮品一份。u活動(dòng)當(dāng)天流程安排10 2022-3-15活動(dòng)概述活動(dòng)概述u駕控培訓(xùn)、安全講解 專業(yè)人在講解奧迪車況性能的同時(shí)，解說F1賽道的過彎特點(diǎn)過彎特點(diǎn)，及傳授駕駛技巧。

6、傳授駕駛技巧。 由專業(yè)的陪駕教練為客戶講解駕車的安全守則安全守則，提醒客戶在賽道上的局部限速規(guī)則。 通過專業(yè)教練團(tuán)隊(duì)的現(xiàn)場指導(dǎo)，來自上海各地的駕乘者在酣暢體驗(yàn)奧迪領(lǐng)先技術(shù)與激情駕控樂趣的同時(shí)，更領(lǐng)略了奧迪品牌蘊(yùn)含的“進(jìn)取、尊貴、動(dòng)感”之無盡魅力。11 2022-3-15活動(dòng)概述活動(dòng)概述u試駕車輛奧迪A1 1.4T奧迪A3 1.8T奧迪A4L 2.0T奧迪A5 2.0T奧迪A7 3.0T12 2022-3-15活動(dòng)概述活動(dòng)概述uA1繞樁比賽非常傳統(tǒng)的項(xiàng)目，經(jīng)過簡單改動(dòng)后的科目使得我們奧迪A1的運(yùn)動(dòng)性和操控得以充分體現(xiàn)，在該科目中增加了計(jì)時(shí)環(huán)節(jié)，讓每一位嘉賓在體驗(yàn)的同時(shí)增加一份刺激。亮點(diǎn)：亮點(diǎn)：比

7、賽擁有精美的禮品，并附送一張奧迪證書，有資格參加奧迪駕控匯總決賽的同時(shí)，還多了一份紀(jì)念品。13 2022-3-15活動(dòng)概述活動(dòng)概述uA3趣味自動(dòng)泊車看臺區(qū)域我們設(shè)計(jì)了非常有意思的游戲試駕科目，小巧的模擬道路和趣味游戲能讓參加試駕的每一位嘉賓體驗(yàn)到A3的實(shí)用功能的同時(shí)玩的開心。14 2022-3-15活動(dòng)概述活動(dòng)概述u賽道體驗(yàn)A4L預(yù)熱由教練教練駕駛奧迪A4L帶領(lǐng)嘉賓體驗(yàn)賽道的極速感覺，同時(shí)感受A4L2.0T發(fā)動(dòng)機(jī)帶來的澎湃動(dòng)力和A4L良好的剎車及操控性，嘉賓有機(jī)會(huì)在賽道上體驗(yàn)A4L的綜合性能。15 2022-3-15活動(dòng)概述活動(dòng)概述u賽道體驗(yàn)A5A7高級體驗(yàn)通過感受教練的駕駛后，每位嘉賓有機(jī)會(huì)

8、親身體驗(yàn)駕駛奧迪車在賽道上飛馳的感覺，我們將提供奧迪A7和A5兩款?yuàn)W迪運(yùn)動(dòng)車型讓每一參加試駕的嘉賓感受奧迪的運(yùn)動(dòng)型轎車。兩種不同級別的轎跑體驗(yàn)兩種不同級別的轎跑體驗(yàn)16 2022-3-15活動(dòng)概述活動(dòng)概述活動(dòng)前預(yù)熱活動(dòng)前預(yù)熱活動(dòng)中傳播活動(dòng)中傳播后續(xù)宣傳后續(xù)宣傳活動(dòng)前活動(dòng)前10天天活動(dòng)前活動(dòng)前1天至后天至后1天天活動(dòng)后活動(dòng)后1個(gè)月個(gè)月微博傳播網(wǎng)絡(luò)合作傳播展廳POSM傳播車友會(huì)微博傳播網(wǎng)絡(luò)合作傳播微博傳播u媒體宣傳17 2022-3-15活動(dòng)概述活動(dòng)概述u網(wǎng)絡(luò)投放媒體 易車網(wǎng)是中國第一汽車消費(fèi)門戶，具有新媒體和新經(jīng)濟(jì)雙重特性的新型網(wǎng)絡(luò)發(fā)展平臺，易車網(wǎng)是汽車市場核心數(shù)據(jù)的擁有者和提供者，以2000多

9、個(gè)汽車品牌和萬余款車型資料、數(shù)萬條視頻、百萬張汽車圖片以及16000多家經(jīng)銷商，構(gòu)建了國內(nèi)規(guī)模最大、數(shù)據(jù)最準(zhǔn)確、更新最及時(shí)的在銷車型數(shù)據(jù)庫、圖片庫和報(bào)價(jià)庫。 易車網(wǎng)主頁首端奧迪駕控匯主畫面流動(dòng)圖片框?qū)⒂谢顒?dòng)的詳細(xì)信息點(diǎn)擊主頁畫面可登入報(bào)名頁面18 2022-3-15活動(dòng)概述活動(dòng)概述u網(wǎng)絡(luò)投放媒體 7年來，太平洋汽車網(wǎng)取得了驕人的成績，在汽車專業(yè)門戶排名穩(wěn)居第一，日益攀升的點(diǎn)擊率，更加深化了中國第一汽車門戶的地位。Pcauto憑借其雄厚的資金實(shí)力與國際化的管理隊(duì)伍造就了太平洋汽車網(wǎng)38地的空前規(guī)模易車網(wǎng)主頁首端奧迪駕控匯主畫面流動(dòng)圖片框?qū)⒂谢顒?dòng)的詳細(xì)信息點(diǎn)擊主頁畫面可登入報(bào)名頁面19 2022-

10、3-15活動(dòng)亮點(diǎn)活動(dòng)亮點(diǎn)uV-box 同步記錄試駕情況路段即時(shí)拍攝、車載V-BOX同步視頻，嘉賓可在現(xiàn)場視頻中，觀察其他嘉賓的跑車路線，及行駛情況，讓嘉賓時(shí)刻了解對手和自己的排位信息，真正體驗(yàn)到F1的現(xiàn)場感覺。等待試駕的客戶，我們安排了更舒適的等待環(huán)境！每一秒都是激動(dòng)人心的一刻等待試駕的客戶，我們安排了更舒適的等待環(huán)境！每一秒都是激動(dòng)人心的一刻20 2022-3-15活動(dòng)亮點(diǎn)活動(dòng)亮點(diǎn)比賽計(jì)時(shí)（比賽計(jì)時(shí)（V-BOX）每一位嘉賓在簽到時(shí)我們會(huì)方法試駕手環(huán)，每一位嘉賓在簽到時(shí)我們會(huì)方法試駕手環(huán)，而本次的試駕手環(huán)和往常有很大區(qū)別，包而本次的試駕手環(huán)和往常有很大區(qū)別，包含了一張含了一張SD卡?？āD卡

11、會(huì)在比賽中通過專業(yè)卡會(huì)在比賽中通過專業(yè)儀器儀器V-BOX為每一位嘉賓的試駕信息，為每一位嘉賓的試駕信息，SD內(nèi)屆時(shí)會(huì)記錄比賽成績，該嘉賓的比賽視頻內(nèi)屆時(shí)會(huì)記錄比賽成績，該嘉賓的比賽視頻和音頻。由于是電腦記錄，所以會(huì)比人工秒和音頻。由于是電腦記錄，所以會(huì)比人工秒表來的更加公正，視頻可以記錄嘉賓駕駛中表來的更加公正，視頻可以記錄嘉賓駕駛中是否存在犯規(guī)現(xiàn)象。嘉賓各自的比賽信息可是否存在犯規(guī)現(xiàn)象。嘉賓各自的比賽信息可以帶走放入電腦內(nèi)反復(fù)查詢，非常有紀(jì)念價(jià)以帶走放入電腦內(nèi)反復(fù)查詢，非常有紀(jì)念價(jià)值。同時(shí)，值。同時(shí)，V-BOX可以現(xiàn)場直播比賽實(shí)況。可以現(xiàn)場直播比賽實(shí)況。u比賽計(jì)時(shí)21 2022-3-15l餐

12、飲在繁多試駕過程后，我們?yōu)榭蛻魷?zhǔn)備了豐盛的自助午餐，體驗(yàn)高品質(zhì)奧迪服務(wù)l娛樂現(xiàn)場還設(shè)立賽車模擬電子娛樂項(xiàng)目供來賓使用，解決來賓等候時(shí)的苦悶?；顒?dòng)亮點(diǎn)活動(dòng)亮點(diǎn)22 2022-3-15活動(dòng)亮點(diǎn)活動(dòng)亮點(diǎn)u靜態(tài)展示在活動(dòng)場區(qū)入口，有全車系車型靜態(tài)展示23 2022-3-15專業(yè)的試駕培訓(xùn)專業(yè)的試駕培訓(xùn)客戶試駕前，進(jìn)行系統(tǒng)化的試駕培訓(xùn),提醒客戶在各項(xiàng)試駕環(huán)節(jié)中的安全注意,對客戶的正確駕駛姿勢進(jìn)行正確的培訓(xùn)?；顒?dòng)亮點(diǎn)活動(dòng)亮點(diǎn)專業(yè)的專業(yè)的ADE教練團(tuán)隊(duì)教練團(tuán)隊(duì)奧迪專業(yè)從事試駕活動(dòng)的ADE教練，安排各類試駕環(huán)節(jié),對試駕客戶起到安全及駕駛技巧的全面指導(dǎo)專業(yè)的救援車輛專業(yè)的救援車輛 試駕難免有車輛碰撞或飛出賽道，

13、此時(shí)F1賽道的專業(yè)救援車輛，會(huì)為試駕保證最專業(yè)的道路清掃工作，及時(shí)處理損壞或無法移動(dòng)的車輛。專業(yè)的救護(hù)設(shè)備專業(yè)的救護(hù)設(shè)備活動(dòng)中專門準(zhǔn)備了醫(yī)藥箱，內(nèi)載各類外傷醫(yī)療用品，在突發(fā)事件中，為客戶提供第一時(shí)間的醫(yī)療保障，同時(shí)再有我們的工作車送往鄰近醫(yī)院。u安全保障24 2022-3-15活動(dòng)亮點(diǎn)活動(dòng)亮點(diǎn)u活動(dòng)KV25 2022-3-15：A1繞樁比賽區(qū)繞樁比賽區(qū)：F1賽道發(fā)車區(qū)賽道發(fā)車區(qū)：A3趣味自動(dòng)泊車趣味自動(dòng)泊車活動(dòng)場地活動(dòng)場地u現(xiàn)場各活動(dòng)區(qū)域分布圖26 2022-3-15活動(dòng)場地活動(dòng)場地u二樓休閑娛樂區(qū)27 2022-3-15活動(dòng)場地活動(dòng)場地立交橋立交橋u二樓休閑娛樂區(qū)28 2022-3-15活動(dòng)場地活動(dòng)場地u二樓休閑娛樂區(qū)29 2022-3-15活動(dòng)場地活動(dòng)場地u二樓休閑娛樂區(qū)30 2022-3-15活動(dòng)場地活動(dòng)場地u二樓休閑娛樂區(qū)31 2022-3-15活動(dòng)場地活動(dòng)場地u二樓餐飲區(qū)效果32 2022-3-15活動(dòng)場地活動(dòng)場地u一樓P房走廊門頭33 2022-3-15活動(dòng)效果活動(dòng)效果提升奧迪市場的知名度，以及奧迪品牌在東部區(qū)的影響力及口碑傳播增加目標(biāo)群體與各類車型的接觸度，通過對比試駕將產(chǎn)品的性能優(yōu)勢直觀展現(xiàn)；預(yù)計(jì)本次活動(dòng)媒體報(bào)道4