2020年7月《媒體管理》課程考試離線作業(yè)考核試題

1、答案+我名字媒體管理一、單項(xiàng)選擇題(每項(xiàng)2分，共10分）1. 大眾報(bào)刊的起源是（ ）。A。貴族報(bào)紙 B。廉價(jià)報(bào)紙 C.政黨報(bào)紙 D。生活報(bào)紙2. 2003年初，湖南衛(wèi)視明確提出了“三個(gè)鎖定"（鎖定全國(guó)、鎖定年輕、鎖定快樂(lè))的頻道定位，并對(duì)整頻道節(jié)目編排進(jìn)行了調(diào)整。從市場(chǎng)細(xì)分變量來(lái)看，鎖定全國(guó)屬于（ ）、鎖定年輕屬于（ ）、鎖定快樂(lè)屬于（ ）.A、地理細(xì)分 B、人口細(xì)分 C、心理細(xì)分 D、行為細(xì)分3. 按照波特的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略理論,不屬于決定市場(chǎng)利潤(rùn)水平的五種基本競(jìng)爭(zhēng)力量的是（ ）。A.市場(chǎng)需求的規(guī)模 B.替代產(chǎn)品的威脅 C.購(gòu)買者的議價(jià)能力 D.供應(yīng)商的議價(jià)能力4. 廣告招標(biāo)的定價(jià)方式通常

2、可以為媒體帶來(lái)理想的、可觀的收益的,主要適用于（ )。A。市場(chǎng)需求量不大的廣告產(chǎn)品 B.媒體供給量大的廣告產(chǎn)品C.任何廣告產(chǎn)品 D.市場(chǎng)需求大、供求矛盾突出的廣告資源5. 按照廣告顯示次數(shù)來(lái)計(jì)算廣告費(fèi)的方式是( ）。A、CPM B、CPT C、CPC D、CPS6. 電影發(fā)行的第一階段選擇在影院上映，售賣門票,第二階段在付費(fèi)的電視頻道或者視頻網(wǎng)站播放，第三階段在電視頻道或者視頻網(wǎng)站免費(fèi)觀看，搭載廣告，這種策略被稱為（ ）.A、廣告策略 B、內(nèi)容付費(fèi)策略 C、時(shí)間窗策略 D、宣傳促銷策略7. 不屬于傳媒品牌形象定位策略有（ ）。A。產(chǎn)品功能定位策略 B。明星代言定位策略C。情感利益定位策略 D。

3、自我表達(dá)利益定位策略8. 以下屬于媒體業(yè)績(jī)?cè)u(píng)價(jià)市場(chǎng)指標(biāo)的是( ）A、員工滿意度 B、新產(chǎn)品研發(fā)指標(biāo) C、投資回報(bào)率 D、老客戶保持率二、多項(xiàng)選擇題（每題3分,共36分）1. 傳媒業(yè)的消費(fèi)者產(chǎn)業(yè)鏈從上游到下游依次是由（ ）等環(huán)節(jié)構(gòu)成的。A。智能終端 B。集成發(fā)布 C.發(fā)行傳輸 D.內(nèi)容生產(chǎn)2. 傳媒業(yè)的廣告產(chǎn)業(yè)鏈中，廣告公司從事的主要業(yè)務(wù)是（ ）。A.廣告設(shè)計(jì) B.廣告發(fā)布 C。廣告制作 D.廣告代理3. 媒體進(jìn)行市場(chǎng)定位的三個(gè)基本步驟是（ )A、細(xì)分市場(chǎng)識(shí)別 B、目標(biāo)市場(chǎng)選擇C、盈利模式設(shè)計(jì) D、心理定位4. 對(duì)廣告主的細(xì)分方式可以包括（ ）。A。按行業(yè)細(xì)分 B.按廣告投放規(guī)模C。按廣告主的開

4、發(fā)狀態(tài) D。目標(biāo)市場(chǎng)的地域范圍5. 傳媒產(chǎn)品滿足個(gè)體消費(fèi)者用戶獲?。?）的需求。A、信息 B、知識(shí) C、娛樂(lè) D、個(gè)人發(fā)展6. 在與互聯(lián)網(wǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中,報(bào)刊媒體的主要劣勢(shì)有（ ）.A. 深度不夠 B. 印刷發(fā)行成本高C. 無(wú)法提供海量?jī)?nèi)容 D.實(shí)效性不如新媒體7. 。從植入手法來(lái)看，植入廣告的基本類型包括（ ）。A。道具植入 B.臺(tái)詞植入 C。場(chǎng)景植入 D。音效植入E.情節(jié)植入 F.題材植入8. 一些傳統(tǒng)報(bào)紙對(duì)其在線內(nèi)容實(shí)行付費(fèi)閱讀而建立了“付費(fèi)墻",具體的付費(fèi)方式有( ）.A、完整付費(fèi)墻：即要求對(duì)所有內(nèi)容支付費(fèi)用。B、混合式:部分內(nèi)容是免費(fèi)的，部分需要付費(fèi)閱讀。C、計(jì)量式：在線讀者可以

5、在一定時(shí)間期限內(nèi)免費(fèi)閱讀數(shù)篇或數(shù)頁(yè)新聞,若想繼續(xù)閱讀則需支付費(fèi)用.D、剝離式：分設(shè)收費(fèi)和免費(fèi)兩個(gè)報(bào)紙網(wǎng)站。9. 媒體的平衡計(jì)分卡業(yè)績(jī)?cè)u(píng)價(jià)系統(tǒng)包含（ ）等評(píng)價(jià)維度。A、財(cái)務(wù) B、客戶 C、內(nèi)部流程 D、學(xué)習(xí)與成長(zhǎng)10. 報(bào)刊的征訂和零售渠道策略包括（ ）.A、郵局發(fā)行 B、自辦發(fā)行C、其他發(fā)行機(jī)構(gòu)代理 D、多渠道配合使用11. .媒體通過(guò)廣告代理進(jìn)行廣告銷售的優(yōu)勢(shì)主要有( )。A.廣告公司自身的客戶資源優(yōu)勢(shì) B。廣告公司業(yè)務(wù)員數(shù)量多、專業(yè)化水平高、機(jī)制靈活，市場(chǎng)開發(fā)能力、客戶服務(wù)水平高于媒體C。媒體集中精力抓戰(zhàn)略管理和政策制定D.媒體將部分經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)、財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)移給代理公司12. 。廣播媒體的優(yōu)勢(shì)

6、包括（ ）。A。生動(dòng)形象 B。聽覺媒體，解放眼球，可以伴隨性收聽C.低成本 D。信息量大三、判斷題(對(duì)的打,錯(cuò)的打×，每題3分,共21分）1. 商業(yè)模式是一種包含了一系列要素及其關(guān)系的概念性工具，用以闡明某個(gè)特定實(shí)體的商業(yè)邏輯.( ）2. 在市場(chǎng)交易活動(dòng)中，賣方構(gòu)成市場(chǎng)，買方構(gòu)成產(chǎn)業(yè)。（ )3. .營(yíng)銷活動(dòng)的本質(zhì)是通過(guò)為他人創(chuàng)造價(jià)值的方式,從他人那里得到自己想要的東西的交易活動(dòng)。（ ）4. 縱向一體化戰(zhàn)略又稱垂直一體化戰(zhàn)略，指?jìng)髅綑C(jī)構(gòu)沿著產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行業(yè)務(wù)的拓展和延伸.( )5. 對(duì)于媒體的來(lái)說(shuō)，最有價(jià)值的大數(shù)據(jù)是消費(fèi)者行為的記錄，通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)的相關(guān)關(guān)系進(jìn)行分析預(yù)測(cè)，可以幫助媒體對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行預(yù)測(cè)。（ ）6. 心理定位并不是針對(duì)某個(gè)產(chǎn)品，而是針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者的心理,也就是說(shuō)，傳媒的產(chǎn)品和服務(wù)要定位于潛在顧客的心理之上,占據(jù)顧客的心靈。（ ）7. 平衡計(jì)分卡是基于戰(zhàn)略管理的全面的業(yè)績(jī)?cè)u(píng)價(jià)系統(tǒng)。（ ）四、簡(jiǎn)答題（8分）媒體的廣告銷售渠道策略主要有哪幾種