珠寶企業(yè)宏觀營銷環(huán)境影響因素

1、深圳市場宏觀分析深圳市場宏觀分析組員：鐘瑩、張澤榕、陳瓊慧、郭曉靜、王銳娜、張曉雯、陳仁杰、陳美欣、吳煜楠2022-3-16 宏觀環(huán)境是指那些給企業(yè)造成市場機會和環(huán)境宏觀環(huán)境是指那些給企業(yè)造成市場機會和環(huán)境威脅的主要社會力量，是企業(yè)不可控制的因素，威脅的主要社會力量，是企業(yè)不可控制的因素，人口、經(jīng)濟、政治法律、自然、科學技術(shù)和社會人口、經(jīng)濟、政治法律、自然、科學技術(shù)和社會文化因素。文化因素。宏觀環(huán)境企業(yè)宏觀營銷環(huán)境影響因素企業(yè)宏觀營銷環(huán)境影響因素因素124經(jīng)濟經(jīng)濟人口人口政治法律政治法律3文化環(huán)境文化環(huán)境5科技科技人口人口深圳市人口總量與增長深圳市人口總量與增長2011-2014年深圳人口總量

2、持續(xù)上漲。年深圳人口總量持續(xù)上漲。據(jù)不完全統(tǒng)計：據(jù)不完全統(tǒng)計：2011年達到了年達到了1035萬，萬，2012年達到了年達到了1054萬，萬，2013年則達到了年則達到了1065萬，萬，2014年達到了年達到了1100萬余。萬余。10101020103010401050106010701080109011001110112011301140115011602011201220132014深圳人口總量與增長人口增長率由由此折線圖可知，深此折線圖可知，深圳近年來的人口增長圳近年來的人口增長速度越來越快！速度越來越快！企業(yè)宏觀營銷環(huán)境影響因素企業(yè)宏觀營銷環(huán)境影響因素人口人口年齡結(jié)構(gòu)年齡結(jié)構(gòu) 據(jù)據(jù)20

3、142014年第五次深圳人口普查得知：年第五次深圳人口普查得知：0-140-14歲人口占歲人口占9.84%9.84%15-6415-64歲占歲占88.40%88.40%6565歲以上占歲以上占1.76%1.76%企業(yè)宏觀營銷環(huán)境影響因素企業(yè)宏觀營銷環(huán)境影響因素人口人口性別性別在在20142014年第五次深圳人口普查中：年第五次深圳人口普查中：男性人口為男性人口為56140275614027人，占人，占54.20%54.20%；女性人口為女性人口為47439114743911人，占人，占45.80%45.80%。企業(yè)宏觀營銷環(huán)境影響因素企業(yè)宏觀營銷環(huán)境影響因素經(jīng)濟經(jīng)濟深圳市深圳市2014全市全市

4、GDP總值總值GDP:2010年年GDP達達9510.91億元億元2011年深圳GDP首破1.1萬億2012年深圳市生產(chǎn)總值1.295萬億元深圳2013年GDP達14500.23億元深圳2014年GDP突破1.5萬億2015上半年全市實現(xiàn)生產(chǎn)總值7550.1億元，增長8.4%。企業(yè)宏觀營銷環(huán)境影響因素企業(yè)宏觀營銷環(huán)境影響因素經(jīng)濟經(jīng)濟深圳市深圳市2014年人均年人均GDP0500001000001500002000002011201220132014深圳2014人均GDP值人均GDP增長趨勢企業(yè)宏觀營銷環(huán)境影響因素企業(yè)宏觀營銷環(huán)境影響因素經(jīng)濟經(jīng)濟深圳家庭收入（恩格爾系數(shù)）深圳家庭收入（恩格爾系數(shù)

5、）恩格爾系數(shù)恩格爾系數(shù)達達59%以上為貧困，以上為貧困，50-59%為溫飽，為溫飽，40-50%為小康，為小康，30-40%為富裕，為富裕，低于低于30%為最富裕為最富裕企業(yè)宏觀營銷環(huán)境影響因素企業(yè)宏觀營銷環(huán)境影響因素政治法律政治法律政治與法律政治與法律企業(yè)宏觀營銷環(huán)境影響因素企業(yè)宏觀營銷環(huán)境影響因素政治與法律環(huán)境是由法律、政治機構(gòu)和在社政治與法律環(huán)境是由法律、政治機構(gòu)和在社會上對各種組織及個人有影響和制約的壓力會上對各種組織及個人有影響和制約的壓力集團構(gòu)成的。集團構(gòu)成的。主要包括：政府與政黨體制、政府政策、政主要包括：政府與政黨體制、政府政策、政治風險、治風險、國際關(guān)系、法律環(huán)境因素國際關(guān)系

6、、法律環(huán)境因素等。等。市場營銷決策在很大程度上受政治法律環(huán)境市場營銷決策在很大程度上受政治法律環(huán)境變化的影響。變化的影響。政治法律政治法律政治與法律政治與法律企業(yè)宏觀營銷環(huán)境影響因素企業(yè)宏觀營銷環(huán)境影響因素 事件：美國一體育用品公司用事件：美國一體育用品公司用25萬美元買下奧運吉祥物萬美元買下奧運吉祥物“米莎米莎”小黑熊商標專利權(quán)，制造小米莎玩具，預測可獲利小黑熊商標專利權(quán)，制造小米莎玩具，預測可獲利5000萬萬1億美元的毛利；億美元的毛利；1980年蘇聯(lián)出兵侵略阿富汗，并拒絕撤軍，美年蘇聯(lián)出兵侵略阿富汗，并拒絕撤軍，美國宣布拒絕參加莫斯科奧運會；國宣布拒絕參加莫斯科奧運會；“小米莎小米莎”成

7、了邪惡的象征。成了邪惡的象征。 結(jié)果：由于政治變故，使此家體育用品公司的產(chǎn)品無人問津，結(jié)果：由于政治變故，使此家體育用品公司的產(chǎn)品無人問津，經(jīng)營慘敗。經(jīng)營慘敗。政治法律政治法律方針政策方針政策企業(yè)宏觀營銷環(huán)境影響因素企業(yè)宏觀營銷環(huán)境影響因素文化環(huán)境文化環(huán)境深圳文化深圳文化企業(yè)宏觀營銷環(huán)境影響因素企業(yè)宏觀營銷環(huán)境影響因素深圳保留著較為豐富的傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)和傳統(tǒng)習俗。從歷史看，深圳保留著較為豐富的傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)和傳統(tǒng)習俗。從歷史看，6000多年前已有先民在此開拓，多年前已有先民在此開拓，1700多年前，東晉王朝在此設(shè)立多年前，東晉王朝在此設(shè)立郡縣，郡縣，600多年前南頭古城和大鵬所城在此興建，多年前南

8、頭古城和大鵬所城在此興建，300多年前大批多年前大批客家人在此定居繁衍，深圳的前身寶安縣，本土居民廣府和客家客家人在此定居繁衍，深圳的前身寶安縣，本土居民廣府和客家兩大民系兼而有之，還生活著部分家人。改革開放兩大民系兼而有之，還生活著部分家人。改革開放20多年來，深多年來，深圳以海納百川的胸懷，吸引了來自天南海北、塞外江南數(shù)百萬的圳以海納百川的胸懷，吸引了來自天南海北、塞外江南數(shù)百萬的建設(shè)大軍，從而帶來了全國幾乎所有區(qū)域的文化。這就造成了深建設(shè)大軍，從而帶來了全國幾乎所有區(qū)域的文化。這就造成了深圳五彩繽紛、豐富多彩的民間習俗，因而，深圳過年習俗也就顯圳五彩繽紛、豐富多彩的民間習俗，因而，深圳過

9、年習俗也就顯得極其別致而多樣。得極其別致而多樣。企業(yè)宏觀營銷環(huán)境影響因素企業(yè)宏觀營銷環(huán)境影響因素 改變?nèi)祟惷\最戲劇化的因素之一是科學技術(shù)。在改變?nèi)祟惷\最戲劇化的因素之一是科學技術(shù)。在鉆石鉆石市場營銷市場營銷環(huán)境中的地位和作用正處于迅速上升階段。技術(shù)因素不僅影響企環(huán)境中的地位和作用正處于迅速上升階段。技術(shù)因素不僅影響企業(yè)的內(nèi)在環(huán)境，而且同時與其他環(huán)境因素有相互依賴的關(guān)系。對業(yè)的內(nèi)在環(huán)境，而且同時與其他環(huán)境因素有相互依賴的關(guān)系。對于企業(yè)營銷決策者來說，應該注意全球科技發(fā)展的趨勢：技術(shù)變于企業(yè)營銷決策者來說，應該注意全球科技發(fā)展的趨勢：技術(shù)變革的速度不斷加快；研究與開發(fā)費用不斷上升；技術(shù)變革的法

10、規(guī)革的速度不斷加快；研究與開發(fā)費用不斷上升；技術(shù)變革的法規(guī)不斷增多。體現(xiàn)在：不斷增多。體現(xiàn)在： 1 1鑲嵌鑲嵌技術(shù)影響機會技術(shù)影響機會 2 2部分部分鑲嵌鑲嵌技術(shù)對市場營銷活動的影響技術(shù)對市場營銷活動的影響科技技術(shù)環(huán)境科技技術(shù)環(huán)境技術(shù)技術(shù)科技（獨特精湛工藝）科技（獨特精湛工藝）深圳市場宏觀分析深圳市場宏觀分析深圳鉆石市場宏觀分析深圳鉆石市場宏觀分析科技科技工藝種類工藝種類企業(yè)宏觀營銷環(huán)境影響因素企業(yè)宏觀營銷環(huán)境影響因素機械鑲嵌法：機械鑲嵌法：機械鑲嵌法是試樣放在鋼圈或小鋼夾中，然后用螺釘和墊塊加以固定。機械鑲嵌法是試樣放在鋼圈或小鋼夾中，然后用螺釘和墊塊加以固定。該方法該方法操作簡便，適合于鑲

11、嵌形狀規(guī)則的試樣操作簡便，適合于鑲嵌形狀規(guī)則的試樣。樹脂鑲嵌法：樹脂鑲嵌法：樹脂鑲嵌法是利用樹脂來鑲嵌細小的金相試樣，可以將任何形狀的試樣鑲嵌成一定尺寸的試樣。樹脂鑲嵌法是利用樹脂來鑲嵌細小的金相試樣，可以將任何形狀的試樣鑲嵌成一定尺寸的試樣。樹脂鑲嵌法可分為樹脂鑲嵌法可分為熱壓和澆注鑲嵌法熱壓和澆注鑲嵌法兩類。兩類。（1）熱壓鑲嵌法。熱壓鑲嵌法是將聚氯乙烯、聚苯乙烯或電木粉經(jīng)加熱至一定溫度并施加一定壓力和保溫一定）熱壓鑲嵌法。熱壓鑲嵌法是將聚氯乙烯、聚苯乙烯或電木粉經(jīng)加熱至一定溫度并施加一定壓力和保溫一定時間，使鑲嵌材料與試樣緊固地粘合在一起，然后進行試樣研磨。熱壓鑲嵌需要用鑲嵌機來完成。時間，使鑲嵌材料與試樣緊固地粘合在一起，然后進行試樣研磨。熱壓鑲嵌需要用鑲嵌機來完成。（2）澆注鑲嵌法。）澆注鑲嵌法。小結(jié)小結(jié)鉆石宏觀營銷環(huán)境影響因素鉆石宏觀營銷環(huán)境影響因素 公司必須隨時觀察并適應營銷環(huán)境，以尋求機遇，公