追日小組網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐項(xiàng)目

1、【網(wǎng)絡(luò)實(shí)踐項(xiàng)目】實(shí)踐項(xiàng)目二：網(wǎng)絡(luò)信息處理團(tuán)隊(duì)名稱(chēng)： 追日最佳成員：倪光業(yè)小組分工：倪光業(yè)負(fù)責(zé)企業(yè)所在行業(yè)的信息收集李祥負(fù)責(zé)企業(yè)自身的信息收集 易仁杰負(fù)責(zé)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者的信息收集實(shí)驗(yàn)日期：2013-9-12實(shí)驗(yàn)地點(diǎn)：S2-519實(shí)驗(yàn)要求：結(jié)合第二單元的學(xué)習(xí)， 提供網(wǎng)絡(luò) 服務(wù)的企業(yè)，分別運(yùn)用多種搜索引擎，進(jìn)行信息收集體驗(yàn)。同時(shí)，根據(jù)企業(yè)所在行業(yè)信息、企業(yè)自身 信息、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者信息等 進(jìn)行搜索（信息類(lèi)型包括文本信息、圖片信息、 信息等），簡(jiǎn)單分析企業(yè)相關(guān)信息在網(wǎng)絡(luò)里是否被很好推廣 ，應(yīng)該在哪些方面加大力度實(shí)施推廣，應(yīng)該如何做。企業(yè)所在行業(yè)信息：全友家居，創(chuàng)建于 1986 年，經(jīng)過(guò)二十余載的勵(lì)精圖治， 已

2、發(fā)展研、產(chǎn)、銷(xiāo)大型家具龍頭企業(yè)。作為中國(guó)規(guī)模最大的家具制造企業(yè)，公司擁有共計(jì)占地 6000 余畝的四大制造基地，30 多個(gè)專(zhuān)業(yè)分廠、20 多個(gè)駐外銷(xiāo)售服務(wù)機(jī)構(gòu)、3000 多家專(zhuān)賣(mài)店。全友家私一直以來(lái)堅(jiān)持以致力成為世界級(jí)家居用品開(kāi)發(fā)制造商與服務(wù)提供 商為企業(yè)愿景，為所有家庭提供優(yōu)質(zhì)家居和服務(wù)，創(chuàng)造美好家居生活為使命， 以美好、追求無(wú)限、攜手并進(jìn)、共創(chuàng)輝煌為，在家具行業(yè)逐漸發(fā)展為一家享譽(yù)特別是在全友家私在采取了網(wǎng)購(gòu)家具這一銷(xiāo)售 ，與整合多家品牌家具企業(yè)，中國(guó)領(lǐng)航的品牌家具網(wǎng)上直銷(xiāo)中心福家網(wǎng)及一些購(gòu)物 合作后，企業(yè)的發(fā)展跨上了一個(gè)新的里程碑。全友投巨資興建的全友家具國(guó)際工業(yè)港，占地 3800 余畝，

3、由德國(guó)BRUNSARCHITEKTEN設(shè)計(jì)院與意大利 COMANI設(shè)計(jì)院設(shè)計(jì)， 全友家私一直堅(jiān)持以綠色環(huán)保為己任，通過(guò)持續(xù)的制度創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新，以“現(xiàn)代、綠色、”為設(shè)計(jì)理念，致力于打造舒適、環(huán)康的人居環(huán)境。這一理念始終貫穿在全友家私所有中以全友田園風(fēng)格客廳系列為例，樺木框架，配上優(yōu)質(zhì)的雙飾面板，堅(jiān)固耐用，不易磨損。表面采用環(huán)保型的納米油漆工藝，綠色抗菌，無(wú)味，手感舒適，防腐防霉。無(wú)對(duì)有害物質(zhì)，不含八大有害重金屬。綠色、自然、健康，就該如此。田園風(fēng)格家具的六尺床，內(nèi)部為排骨架結(jié)構(gòu)，樺木框架，厚實(shí)穩(wěn)重。加以圓潤(rùn)細(xì)膩的線(xiàn)條，淡雅純潔的白色，將全友家私舒適、溫馨的承諾展現(xiàn)在人們面前。沙發(fā)是一

4、家人感情的好地方，無(wú)論是坐在上面聊天還是看電視，都能很好得拉近一家人距離。而這一款全友的兩人沙發(fā)，依然采用了厚重的樺木框架，加以45%的高密度海面和彈簧坐包，使整個(gè)沙發(fā)坐上去十分舒適，同時(shí)沙發(fā)因長(zhǎng)期坐在上面而變形，讓家庭聚會(huì)更舒心。在充滿(mǎn)了田園氣息的餐桌上品嘗美味的菜肴，會(huì)讓人心情大好呢？流暢的弧線(xiàn)，簡(jiǎn)潔的造型。處處透著田園與鄉(xiāng)村。同時(shí)餐桌整體采用樺木，表面鋪上優(yōu)質(zhì)的雙飾面板，不僅堅(jiān)固耐用，最主要的是耐高溫、耐酸堿、耐潮濕、防火。這些特點(diǎn)細(xì)致地考慮到餐廳的細(xì)節(jié)部分，為家創(chuàng)造了一個(gè)貼心的環(huán)境。企業(yè)自身 信息：公司打造了一支由中、意、德、丹麥等國(guó) 200 多名頂尖設(shè)計(jì)師組成的 研發(fā)團(tuán)隊(duì)，在中國(guó)成都

5、、 、意大利米蘭設(shè)立了 3 個(gè)研發(fā)中心，主要研發(fā)、生產(chǎn)板式套房家具、沙發(fā)、餐桌椅、床墊、軟床、辦公家具等系列 。涵蓋 50 多個(gè)系列、6000 多個(gè)款式，是中具制造業(yè)為顧客提供“一站式家居服務(wù)”的典范，贏得了“綠色全友，應(yīng)有盡有”的美譽(yù)，為顧客實(shí)現(xiàn)溫馨家居夢(mèng)想提供了最大化的滿(mǎn)足。公司連續(xù)多年暢銷(xiāo)，并遠(yuǎn)銷(xiāo)歐美、東南亞多個(gè)和地區(qū)，銷(xiāo)量在業(yè)中連續(xù)多年遙遙領(lǐng)先。從全友的自身情況來(lái)看，雖然全友的設(shè)計(jì)雖然是頂尖設(shè)計(jì)，但是設(shè)計(jì)應(yīng)該還因滿(mǎn)足消費(fèi)者的要求，不僅僅是生產(chǎn)板式套房家具、沙發(fā)、餐桌椅、床墊、軟床、辦公家具這些，還應(yīng)該向其他的一些方向發(fā)展，其實(shí)和這些產(chǎn)品有關(guān)的都能研發(fā)。企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者信息：1，迪高樂(lè)實(shí)業(yè).

6、迪高樂(lè)，一個(gè)源自法國(guó)的浪漫時(shí)尚家居品牌，創(chuàng)建于 1988 年，經(jīng)過(guò)二十多年的持續(xù)發(fā)展，迪高樂(lè)已經(jīng)由一個(gè)當(dāng)初幾百平米的作坊式的小型床墊生產(chǎn)車(chē)間，蛻變成現(xiàn)在擁有 250 畝 產(chǎn)權(quán)的現(xiàn)代化工廠，公司有專(zhuān)項(xiàng)流程技術(shù)工人 500 多名，其中高級(jí)企業(yè)管理 、，研發(fā)50 多人。年生產(chǎn)沙發(fā)能力 20，000 套，軟床 30，000 張， 床墊 200，000 張。年產(chǎn)值超億元，是一個(gè)集軟體家具設(shè)計(jì)研發(fā)、生產(chǎn)銷(xiāo)售及售后服務(wù)為一體的大型企業(yè)；是目前國(guó)內(nèi)較大的中高檔軟體家具專(zhuān)業(yè)制造商之一， 在中國(guó)軟體家具行業(yè)具有一定得影響力和知名度。一直以來(lái)，迪高樂(lè)家私積極開(kāi)拓軟體家居業(yè)務(wù)，不斷引入海外先進(jìn)技術(shù)與設(shè)計(jì)理念，加以改進(jìn)

7、，務(wù)求精益求精。同時(shí)公司還建立了嚴(yán)格的質(zhì)量檢驗(yàn)體系，穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)，強(qiáng)調(diào)精益管理，注重過(guò)程質(zhì)量管理，以確保終端質(zhì)量。引進(jìn)高級(jí)皮、布等面料，研發(fā)出一系列適合體型、體格特點(diǎn)的高檔沙發(fā)、軟床和床墊， 提供最佳選擇的軟體家私給消費(fèi)者。給每一位顧客提供高品質(zhì)的家具，塑造家庭的幸福歡樂(lè)。美樂(lè)樂(lè)家居：美樂(lè)樂(lè)是中國(guó)領(lǐng)先的集裝修、建材、家居于一體的 O2O，是中 居領(lǐng)域最受消費(fèi)者歡迎和最具行業(yè)影響力的電子商務(wù) 之一。美樂(lè)樂(lè)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)為用戶(hù)提供高質(zhì)量的裝修設(shè)計(jì)，優(yōu)質(zhì)的裝修施工管理服務(wù)，以及家具建材等一整套的電子商務(wù)解決方案。2012 年美樂(lè)樂(lè)線(xiàn) 驗(yàn)館達(dá)到百余家，憑借線(xiàn)上線(xiàn)下的優(yōu) 求為消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)“透明裝修，居家無(wú)憂(yōu)”的家

8、居夢(mèng)想。3 宜家家居：宜家（IKEA）是瑞典家具賣(mài)場(chǎng)。是一間性的私有居家用品零售企業(yè)。宜家家居在全球多個(gè)擁有分店，販?zhǔn)燮秸桨b的家具、配件、浴室和廚房用品等商品。宜家家居是開(kāi)創(chuàng)以平實(shí)價(jià)格銷(xiāo)售自行組裝家具的先鋒， 目前是全世界最大的家具零售企業(yè)。截至 2008 年 12 月為止宜家在全世界的 36 個(gè)和地區(qū)中擁有 292 家大型門(mén)市（其中 258 家為宜家獨(dú)自擁有，34 家為特許加盟）。大部分的門(mén)市位于歐洲，其他的則位于美國(guó)、亞洲和澳大利亞。每年印刷量高達(dá)一億本的 IKEA 商品目錄中，收錄有大約 12000 件的商品，號(hào)稱(chēng)是除了之外最被廣為散布的書(shū)籍。中文的“宜家”除了是取IKEA 的諧音以

9、外，也了成語(yǔ)中“宜室宜家”的典故，來(lái)表示帶給家庭和諧美滿(mǎn)的生活。以上這些信息是從企業(yè)所在行業(yè)信息、企業(yè)自身信息、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者信息來(lái)寫(xiě)的。從這些信息中我們可以看出企業(yè)在有些方面做的還是的。企業(yè)也該研發(fā)新的樣式來(lái)滿(mǎn)足消費(fèi)者的要求，還有一個(gè)企業(yè)要想壯大，不能盡限于國(guó)內(nèi)， 要打開(kāi)世界市場(chǎng)，才能發(fā)展的更好，這些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?，F(xiàn)在是一個(gè)信息化的 ，在網(wǎng)民利用的各種網(wǎng)絡(luò)服務(wù)中，有 66.3%的網(wǎng)民利用搜索引擎來(lái)查找相關(guān)信息 ，搜索引擎在所有互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)中利用率居第一位，從企業(yè)的角度講，搜索引擎也給企業(yè) 推廣帶來(lái)了希望，以下這些圖片是我 作 為 一 個(gè) 消 費(fèi) 者 上 網(wǎng) 去 家 具 的 一 個(gè) 搜 索 場(chǎng) 景 ：從

10、以上的搜索結(jié)果中我可以看到 要上網(wǎng)了解家具時(shí)會(huì)看到有許多家具的行業(yè)會(huì)在 等搜索引擎的頁(yè)面上顯示，而且越在前的企業(yè)被人點(diǎn)擊的概率也越大，但是我在搜索家具信息時(shí)卻沒(méi)有看到全友的信息，所以作為一個(gè)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)我可能會(huì)錯(cuò)過(guò)這個(gè)去了解全友的機(jī)會(huì)，以至于失去潛在的客戶(hù)。作為一個(gè)企業(yè)來(lái)講肯定希望顧客在搜索家居時(shí)能過(guò)看到 的 信息，所以要想能被別人發(fā)現(xiàn)就要去競(jìng)選這些關(guān)鍵字，當(dāng)你有了關(guān)鍵字時(shí)，別人在搜索家居就會(huì)跳出一個(gè)“推廣 ”以至于你的信息會(huì)排在前列。其次企業(yè)缺少 的推廣，目前 的市場(chǎng)正以驚人的速度增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)效用也越大，但是我在網(wǎng)頁(yè)上并沒(méi)有看到多少有關(guān)全友家居的一些 ，所以這也是全友家居在網(wǎng)絡(luò)里沒(méi)有被推廣的 ，所以企業(yè)應(yīng)該策劃一些有關(guān)全友的一些 來(lái)給消費(fèi)者留下比較深的印象。俗話(huà)說(shuō)貨