《新媒體文案寫作》試卷1

1、新媒體文案寫作測(cè)試卷（一）1、 單項(xiàng)選擇（每題1分，125）1.銷售文案是按（ ）分類的。A.文案 B.篇幅長(zhǎng)短 C.廣告植入方式 D.渠道及表現(xiàn)方式2.（ ）是新媒體文案寫作的核心。A.說什么 B.對(duì)誰(shuí)說 C.在哪兒說 D.什么時(shí)候說3.（ ）是芷將就元素重新者，產(chǎn)生新元素的創(chuàng)意方法。A.頭腦風(fēng)暴法 B.元素重組法C.多維度發(fā)散創(chuàng)意法 D.九宮格思考法4.“七夕節(jié)用這個(gè)姿勢(shì)表白，世界再無單身狗”式使用了（ ）標(biāo)題寫作技巧A.加流行語(yǔ) B.運(yùn)用符號(hào) C.善用諧音 D.巧用修辭5.下面標(biāo)題，屬于獵奇式標(biāo)題的是( ) A.你有100種方法發(fā)胖，我就有1000種方式讓你顯瘦！ B.為什么天蝎座的男人

2、值得愛？ C.孩子愛磨嘰，大多數(shù)父母不知道的秘密 D.十年時(shí)間賬單，看到最后一條淚奔了6.（ ）是一種借勢(shì)文案，它是通過與節(jié)假日相關(guān)聯(lián)來進(jìn)行品牌或產(chǎn)品的有機(jī)植入，引起受眾的情感共鳴。A. 節(jié)假日文案 B. 電商海報(bào)文案 C. 社區(qū)文案 D. 微博文案7.（ ）是指促進(jìn)商品銷售的謀略和方法。 A.價(jià)格策略 B.促銷策略 C.渠道策略 D.產(chǎn)品策略8.( )開頭寫作技巧是直截了當(dāng)，直奔主題，不拖泥帶水。A引用名言 B開門見山 c利用故事 D提問開頭9.( )是一種利用九宮格矩陣圖發(fā)散思維的方法。A.頭腦風(fēng)暴法 B.元素重組法 C.多維度發(fā)散創(chuàng)意法 D.九宮格思考法10.（ ）是指從推廣對(duì)象的各方面

3、特征入手，部分主次和先后順序，各部分并列平行地?cái)⑹鍪录⒄f明事物，或采用幾個(gè)并列的層次論證中心論點(diǎn)的結(jié)構(gòu)。 A.并列式 B.總分式 C.遞進(jìn)式 D.對(duì)照式 11.（ ）是互聯(lián)網(wǎng)種基本的廣告形式，也是電商文案的一種常見類型，一般以JPG、GIF、Flash等格式的圖像文件形式出現(xiàn)在網(wǎng)頁(yè)種，用于表現(xiàn)廣告的內(nèi)容。 A.主圖文案 B.產(chǎn)品標(biāo)題文案C.商品詳情頁(yè)文案 D.橫幅廣告文案12.“注意啦！你家炒菜的鍋可能是廢鐵做的！”是屬于( )標(biāo)題 A.警告式 B.熱點(diǎn)式 C.懸念式 D.對(duì)比式13.（ ）是微博賬號(hào)種最大的組成部分，數(shù)量最多，包括專家、名人、企業(yè)高層管理人員、因小號(hào)、網(wǎng)紅達(dá)人、大眾用戶等。

4、 A個(gè)人微博 B企業(yè)微博 C政務(wù)微博 D組織機(jī)構(gòu)微博 14.( )是指人們?cè)谌粘Ｉ罘N總結(jié)出來的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)，涵蓋健康、飲食、居家、穿搭等方面。A.搞笑類 B.生活技巧類 C.美食類 D.娛樂類15.（ ）是以一張圖片的大小為基準(zhǔn)設(shè)計(jì)的一種電商文案 A.主圖文案 B.產(chǎn)品標(biāo)題文案C.商品詳情頁(yè)文案D.網(wǎng)推海報(bào)文案 16.（ ）是最為詳盡的腳本形式。 A.分鏡頭腳本B.文學(xué)腳本 C.拍攝提綱D. 總鏡頭腳本17.( )追求整個(gè)購(gòu)買流程的便捷性，希望省時(shí)省力，能夠盡可能簡(jiǎn)單、快速地完成交易。A.講究實(shí)惠型 B.尋求便利型 C.追求個(gè)性型 D.關(guān)注外觀型18.（ ）是指在第一時(shí)間讓受眾指導(dǎo)該文案?jìng)鬟f的

5、價(jià)值，快速引起受眾關(guān)注的詞匯。A.借用文化 B.用亮點(diǎn)詞 C.利用名人效應(yīng) D.善用諧音19.（ ）放在商品詳情頁(yè)最顯眼的位置。 A.焦點(diǎn)圖B. 細(xì)節(jié)圖 C.場(chǎng)景圖D.總體圖20.（ ）也成為橫幅廣告文案，是最早的電商文案類型。 A.主圖文案 B.產(chǎn)品標(biāo)題C.商品詳情頁(yè)文案D.橫幅廣告文案21.（ ）追求名牌，追求高檔的商品，借此顯示自己的身份、地位。 A關(guān)注外觀型 B重復(fù)習(xí)慣型 C享受品質(zhì)型D消費(fèi)從眾型22.借助近期熱點(diǎn)時(shí)間進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作是屬于（ ）A.時(shí)間地圖 B.創(chuàng)意思考法 C.話題借勢(shì) D.受眾需求分享23.“初中輟學(xué)的人，10年后成了上市公司高管”是屬于（ ）標(biāo)題。A.數(shù)字式 B.故事

6、式 C.獵奇式 D.情感式24.（ ）是指政府部門為工作之便開設(shè)的微博，是用于收集意見、傾聽民意、發(fā)布信息、服務(wù)大眾的官方網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺(tái)。A個(gè)人微博 B企業(yè)微博 C政務(wù)微博 D組織機(jī)構(gòu)微博 25.（ ）是整個(gè)營(yíng)銷系統(tǒng)的重要組陳各部分，它對(duì)降低企業(yè)成本和提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力具有重要意義，是企業(yè)規(guī)劃的重中之重。A.價(jià)格策略 B.促銷策略 C.渠道策略 D.產(chǎn)品策略2、 多項(xiàng)選擇（每題3分，35）1.新媒體文案的特點(diǎn)有（ ）A.成本低 B.形式多樣化 C.傳播渠道多元化 D.互動(dòng)性強(qiáng)2.新媒體廣告文案立意的出發(fā)點(diǎn)包括（ ）A.分享經(jīng)驗(yàn) B.發(fā)布新聞 C.展示技術(shù) D.借助話題3.新媒體文案按照廣告植入方式分

7、類有（ ）A.軟廣告文案 B.銷售文案 C.傳播文案 D.硬廣告文案4.新媒體文案寫作創(chuàng)意策略包括（ ）A.九宮格思考法 B.頭腦風(fēng)暴法 C.元素重組法 D.多維度發(fā)散創(chuàng)意法5.微博的傳播特點(diǎn)（ ）。A.平民化 B.碎片化 C.交互式 D.病毒式3、 名詞解釋（每題2分，25）1. 社群平臺(tái)：2.新媒體文案：3.微博平臺(tái)：4.微信平臺(tái)：5.電商平臺(tái)：4、 簡(jiǎn)答題（每題6分，65）1. 收集并整理資料素材的方法。2. 新媒體文案常見的載體。3. 新媒體廣告文案吸引受眾關(guān)注的技巧。4. 新媒體文案標(biāo)題創(chuàng)作的原則。5. 社會(huì)化媒體平臺(tái)文案的特點(diǎn)。5、 案例分析（20分）完美日記的營(yíng)銷策略完美日記作為

8、國(guó)貨彩妝品牌，有多款彩妝是熱賣單品，還有一群美妝博主、知名人士 為它帶貨。這個(gè)新興的美妝品牌，過去在大眾視野中還略顯低調(diào)，如今卻一躍成為引領(lǐng)國(guó) 貨美妝潮流的品牌。 完美日記于2017年正式成立并在天貓開設(shè)淘寶店。本以為完美日記會(huì)像很多其他小 眾國(guó)貨一樣，被淹沒在眾多海外美妝產(chǎn)品中。但沒想到，完美日記憑借新媒體營(yíng)銷策略， 穩(wěn)坐彩妝品牌銷量前十。完美日記迅速走紅的背后離不開內(nèi)容營(yíng)銷模式的打造，完美日記的營(yíng)銷幾乎包含了所有熱門的營(yíng)銷渠道，主要是利用各大新媒體平臺(tái)，做全網(wǎng)內(nèi)容營(yíng)銷， 進(jìn)行素人推廣、KOL推廣和名人推廣等。 （1）入駐小紅書。完美日記選擇了小紅書作為產(chǎn)品推廣的主戰(zhàn)場(chǎng)。自從完美日記入駐 小

9、紅書以來，官方自產(chǎn)的筆記將近篇， “吸粉”近萬。其中，大多數(shù)筆記來自普 通用戶的體驗(yàn)感受，消費(fèi)者的良心 “種草”推薦、生活場(chǎng)景的應(yīng)用大大增加了用戶對(duì)品牌 的信任，使用戶產(chǎn)生共鳴。 （2）利用名人效應(yīng)，擴(kuò)大知名度。完美日記營(yíng)銷策略的關(guān)鍵之處在于，它在鋪墊好所 有的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，獲得用戶一定信任之后，邀請(qǐng)了一些演藝名人向用戶推薦其產(chǎn)品，打造爆 款。這種方式讓完美日記名聲大噪，許多消費(fèi)者紛紛 “路轉(zhuǎn)粉”，選擇這個(gè)國(guó)貨美妝品牌。 （3）充分利用短視頻平臺(tái)。眼光獨(dú)特的完美日記果斷地選擇了抖音和嗶哩嗶哩 （B站）作為其產(chǎn)品宣傳的主要短視頻平臺(tái)。在營(yíng)銷方面，完美日記選擇知名帶貨達(dá)人 “種 草”推薦。站的美妝視頻

10、以推薦 “白菜價(jià)”產(chǎn)品為主，很多大學(xué)生和剛剛畢業(yè)的實(shí)習(xí)生， 都是奔著美妝達(dá)人們推薦的平價(jià)產(chǎn)品來的。完美日記完美地利用了自己的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，在 站站穩(wěn)了腳跟。 （4）利用微博營(yíng)銷。完美日記先后請(qǐng)了許多KOL（keyopinionleader,關(guān)鍵意見領(lǐng)袖）在微博上帶動(dòng)話題，通過文字、視頻等形式宣傳產(chǎn)品的性價(jià)比、效果等，全網(wǎng)閱讀量飆升。 思考： 完美日記運(yùn)用了哪些營(yíng)銷策略？參考答案一、單項(xiàng)選擇AABAC ABBDA DAABD ABBAA CCBCC二、多項(xiàng)選擇ABCD ABCD AD ABCD ABCD三、名詞解析1.社群平臺(tái)：指在各類交友軟件（如QQ、微信）建立的不同的群，營(yíng)銷人員可以通過群組織有

11、共同興趣愛好的人，再分享產(chǎn)品文案來實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷變現(xiàn)。2.新媒體文案：是指基于新型的媒體（移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體）生成和傳播的廣告創(chuàng)意內(nèi)容。3.微博平臺(tái)：微博平臺(tái)是基于用戶關(guān)系進(jìn)行新型分享、傳播和獲取，通過關(guān)注機(jī)制分享簡(jiǎn)短實(shí)時(shí)信息的廣播式的社交媒體、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，它允許用戶通過PC端、手機(jī)端鄧多種移動(dòng)終端接入，能夠以文字、圖片、視頻等多種媒體形式實(shí)現(xiàn)信息的即時(shí)分享、傳播互動(dòng)。4.微信平臺(tái)：主要包括微信公眾號(hào)、訂閱號(hào)以及朋友圈。5.電商平臺(tái)：在電商平臺(tái)（如淘寶網(wǎng)、京東等）通過賣家或買家的分享達(dá)到宣傳效果。電商平臺(tái)文案的內(nèi)容以產(chǎn)品的信息介紹或產(chǎn)品的使用方法為主。四、簡(jiǎn)答題1.收集并整理資料素材的方法。1）保持每月清理的習(xí)慣。2）根據(jù)內(nèi)容價(jià)值收藏。3）明確自己的內(nèi)容收藏方向。4）不斷更新歸類方式5）堅(jiān)持有用、易用的原則6）充分利用自己的記憶力2.新媒體文案常見的載體。1）微信平臺(tái) 2）微博平臺(tái) 3）社群平臺(tái) 4）電商平臺(tái)3.新媒體廣告文案吸引受眾關(guān)注的技巧。1）增強(qiáng)文案的說服力2）尋找共鳴點(diǎn)，增強(qiáng)文案的感染力3）標(biāo)新立異，提高文案的傳播率4.新媒體文案標(biāo)題創(chuàng)作的原則。1）真實(shí)性2）通俗性3）觸