微信朋友圈產(chǎn)品 - 副本

1、4年時(shí)間600M月度月度用戶數(shù)活躍用戶用戶數(shù)活躍用戶20種語(yǔ)言版本種語(yǔ)言版本覆蓋超過(guò)覆蓋超過(guò)200各地區(qū)移動(dòng)用戶各地區(qū)移動(dòng)用戶No.1 社交社交APP全球超過(guò)全球超過(guò)70個(gè)國(guó)家個(gè)國(guó)家55.2%每天瀏覽朋友圈內(nèi)容至少超過(guò)每天瀏覽朋友圈內(nèi)容至少超過(guò)10次次微信產(chǎn)品簡(jiǎn)介2微信 連接一切2012年8月份推出微信公眾平臺(tái)，目的實(shí)現(xiàn)人與人、人與設(shè)備、人與服務(wù)的連接。當(dāng)前，公眾號(hào)數(shù)據(jù)情況：每日新增2.5萬(wàn)公眾號(hào)總數(shù)853萬(wàn)微信產(chǎn)品簡(jiǎn)介3微信用戶的使用年齡最多集中在20-29歲；用戶群覆蓋絕大部分中高端人群，可以有效觸達(dá)具有較強(qiáng)消費(fèi)能力的中產(chǎn)階級(jí)以上人群。覆蓋2039歲年齡段的優(yōu)質(zhì)用戶2029歲3039歲40

2、歲以上019歲*數(shù)據(jù)基于2014年11月微信活躍用戶統(tǒng)計(jì)微信產(chǎn)品簡(jiǎn)介4日常使用中，76.4%的用戶會(huì)使用朋友圈來(lái)查看朋友動(dòng)態(tài)或進(jìn)行分享微信已經(jīng)融入用戶的生活，成為用戶感官情感的延伸。1.4%4.3%12.7%44.3%45.3%67.0%76.4%其他視頻郵件收發(fā)收聽(tīng)公眾號(hào)語(yǔ)音通話文字交流朋友圈使用微信功能的用戶分布高頻使用微信產(chǎn)品簡(jiǎn)介5朋友圈是基于微信社交關(guān)系鏈的更豐富的信息內(nèi)容分享與原創(chuàng)的平臺(tái)信息內(nèi)容分享與原創(chuàng)的平臺(tái)。當(dāng)前，每天朋友圈內(nèi)僅分享鏈接內(nèi)容次數(shù)已經(jīng)超過(guò)30億次。日均分享日均分享總次數(shù)總次數(shù)3030億億微信朋友圈產(chǎn)品簡(jiǎn)介6朋友圈廣告將會(huì)通過(guò)微信廣告系統(tǒng)進(jìn)行投放和管理，廣告本身內(nèi)容將

3、基于微信公眾賬號(hào)生態(tài)體系，以類似朋友的原創(chuàng)內(nèi)容形式進(jìn)行展現(xiàn)，在基于微信用戶畫(huà)像進(jìn)行定向的同時(shí)，通過(guò)實(shí)時(shí)社交混排算法，依托關(guān)系鏈進(jìn)行互動(dòng)傳播。微信朋友圈產(chǎn)品簡(jiǎn)介71頭像+名稱用戶可點(diǎn)擊頭像、名稱自主關(guān)注2推廣標(biāo)簽易辨識(shí)標(biāo)簽，引起用戶注意3詳情外鏈支持廣告主按需在投放端自由配置（“外鏈頁(yè)支持轉(zhuǎn)發(fā)”須額外申請(qǐng)）4推廣圖片支持配置1、3、4張圖片點(diǎn)擊可查看大圖5社交互動(dòng)可點(diǎn)贊，可評(píng)論僅用戶好友可見(jiàn) 跳轉(zhuǎn) 外鏈（包含品牌活動(dòng)頁(yè)等） 跳轉(zhuǎn) 微信小店/電商平臺(tái) 跳轉(zhuǎn) 微信表情詳情頁(yè)* 推廣APP下載、H5小游戲?qū)⒃诤罄m(xù)支持 外鏈轉(zhuǎn)發(fā)功能需特殊申請(qǐng)微信朋友圈廣告產(chǎn)品簡(jiǎn)介1245638提交需求評(píng)估需求方案審核與

4、優(yōu)化（審核）方案落地階段（設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)與部署）方案驗(yàn)收階段（反饋與優(yōu)化）廣告方案上線廣告結(jié)案反饋（結(jié)案報(bào)告與效果回顧）朋友圈廣告的上線流程：評(píng)估需求、流量預(yù)估、預(yù)算分配建議歡迎設(shè)計(jì)多套素材系列投放素材預(yù)先審核方案必須在上線前7日提供所有確認(rèn)素材結(jié)案報(bào)告將會(huì)自動(dòng)生成，特殊需求除外此處進(jìn)行下單鎖定排期微信朋友圈廣告產(chǎn)品合作流程9廣告引擎從“高活躍度”、“常參與廣告互動(dòng)”兩個(gè)評(píng)分維度精選了一批高品質(zhì)種子用戶作為廣告的第一批的曝光對(duì)象以他們?yōu)辄c(diǎn)，挖掘出一批和他們興趣相同的較高質(zhì)量好友精選第一批高質(zhì)種子用戶高質(zhì)量種子用戶廣告引擎深度挖掘用戶數(shù)據(jù)庫(kù).微信朋友圈廣告產(chǎn)品簡(jiǎn)介10好友看到廣告A，若對(duì)廣告A點(diǎn)贊或

5、評(píng)論，你看到廣告A的概率提升，好友與廣告的互動(dòng)會(huì)有無(wú)法替代的信任感讓好友為廣告主“代言”用戶H看見(jiàn)廣告A后，對(duì)廣告A點(diǎn)贊or評(píng)論廣告系統(tǒng)提高廣告A對(duì)H的好友們的展示概率激發(fā)信任互動(dòng)20%95%H的好友們*數(shù)值僅供示意微信朋友圈廣告產(chǎn)品簡(jiǎn)介11有4條以上新Feeds時(shí)請(qǐng)求拉取廣告（內(nèi)測(cè)期間可能調(diào)整）請(qǐng)求策略4條以上不少于4條新Feeds時(shí)廣告放在第5條廣告位置第5條一個(gè)廣告對(duì)單個(gè)用戶每48小時(shí)內(nèi)只推送一個(gè)廣告單個(gè)廣告主48小時(shí)微信朋友圈廣告產(chǎn)品簡(jiǎn)介12廣告圖片完整出現(xiàn)在屏幕中為可視曝光可視曝光可視曝光完整展現(xiàn)完整展現(xiàn) 朋友圈信息流曝光、消息詳情頁(yè)曝光、傳播曝光曝光形式曝光形式2 2種種信息流曝光

6、，每10分鐘內(nèi)最多計(jì)費(fèi)1次，消息詳情頁(yè)曝光，每次打開(kāi)feed計(jì)費(fèi)1次時(shí)間保護(hù)時(shí)間保護(hù)5 5分鐘分鐘7天內(nèi)單個(gè)廣告訂單在消息流、詳情頁(yè)曝光各分別累計(jì)最多扣費(fèi)8次轉(zhuǎn)發(fā)動(dòng)作免費(fèi)上限保護(hù)上限保護(hù)最多最多8 8次次微信朋友圈廣告產(chǎn)品簡(jiǎn)介13注：最低投放單城市cpm購(gòu)買(mǎi)不得低于20萬(wàn)元投放。微信朋友圈廣告產(chǎn)品價(jià)格政策14注：【 】表示結(jié)案報(bào)告中有體現(xiàn)，共15個(gè)，紅字為核心指標(biāo)，共7個(gè)微信朋友圈廣告產(chǎn)品結(jié)案模式150%10%20%30%40%012345678910 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24【上午發(fā)布【上午發(fā)布】0%5%10%15%20%25%30%

7、35%012345678910 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23【晚上發(fā)【晚上發(fā)布】布】下午投放的客戶，熱度持續(xù)時(shí)間較久，通常可達(dá)45個(gè)小時(shí)，單小時(shí)曝光峰值約占總量的10%15%上午和晚上投放，可以突然引爆關(guān)注，12小時(shí)后迅速回落，單小時(shí)峰值通常高于20%，最多可達(dá)31%微信朋友圈廣告產(chǎn)品分析16微信朋友圈廣告產(chǎn)品案例-廣西旅游局世界是嘈雜的 廣西是寧?kù)o的 總曝光3100萬(wàn)，10萬(wàn)人點(diǎn)贊，18萬(wàn)人評(píng)論， 75萬(wàn)人點(diǎn)擊詳情頁(yè)，1萬(wàn)人轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈。廣 告評(píng)論中30%的人討論旅游，想去廣西。17微信朋友圈廣告產(chǎn)品案例1. 公關(guān)事件類2. 借勢(shì)明星類3. 節(jié)慶

8、營(yíng)銷類4. 社會(huì)話題類5. 創(chuàng)意互動(dòng)類18微信朋友圈廣告產(chǎn)品案例 公關(guān)事件類19微信朋友圈廣告產(chǎn)品案例 公關(guān)事件類20微信朋友圈廣告產(chǎn)品案例 公關(guān)事件類21微信朋友圈廣告產(chǎn)品案例 公關(guān)事件類22微信朋友圈廣告產(chǎn)品案例 借勢(shì)明星類1. 公關(guān)事件類2. 借勢(shì)明星類3. 節(jié)慶營(yíng)銷類4. 社會(huì)話題類5. 創(chuàng)意互動(dòng)類23微信朋友圈廣告產(chǎn)品案例 借勢(shì)明星類24微信朋友圈廣告產(chǎn)品案例 借勢(shì)明星類25微信朋友圈廣告產(chǎn)品案例 借勢(shì)明星類26微信朋友圈廣告產(chǎn)品案例 借勢(shì)明星類27微信朋友圈廣告產(chǎn)品案例 借勢(shì)明星類28微信朋友圈廣告產(chǎn)品案例 節(jié)慶營(yíng)銷類 29微信朋友圈廣告產(chǎn)品案例 節(jié)慶營(yíng)銷類 30微信朋友圈廣告產(chǎn)品

9、案例 節(jié)慶營(yíng)銷類 31微信朋友圈廣告產(chǎn)品案例 節(jié)慶營(yíng)銷類 32微信朋友圈廣告產(chǎn)品案例 節(jié)慶營(yíng)銷類 33微信朋友圈廣告產(chǎn)品案例 社會(huì)話題類34微信朋友圈廣告產(chǎn)品案例 社會(huì)話題類35微信朋友圈廣告產(chǎn)品案例 社會(huì)話題類36微信朋友圈廣告產(chǎn)品案例 社會(huì)話題類37微信朋友圈廣告產(chǎn)品案例 創(chuàng)意互動(dòng)類38微信朋友圈廣告產(chǎn)品案例 創(chuàng)意互動(dòng)類39微信朋友圈廣告產(chǎn)品案例 創(chuàng)意互動(dòng)類40微信朋友圈廣告產(chǎn)品案例 創(chuàng)意互動(dòng)類41讓您的品牌，擁有朋友般的述說(shuō)魅力！微信朋友圈廣告產(chǎn)品案例43微信朋友圈廣告產(chǎn)品案例44微信朋友圈廣告產(chǎn)品案例45微信朋友圈廣告產(chǎn)品案例46 點(diǎn)擊后跳轉(zhuǎn)至京東的iphone6搶購(gòu)專題 點(diǎn)擊搶購(gòu)后的商品詳情頁(yè)未到11:00可供搶購(gòu) 提前5分鐘的搶購(gòu)提醒推送微信朋友圈廣告產(chǎn)品案例47定制服務(wù)定制服務(wù)內(nèi)容取勝內(nèi)容取勝行業(yè)特性行業(yè)特性綜合客戶行業(yè)、推廣