當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的商業(yè)模式分析

1、e-business小組成員：邱江莉小組成員：邱江莉 戴俊萍戴俊萍 陳曉琳陳曉琳 當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的商業(yè)模式分析當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的商業(yè)模式分析營銷戰(zhàn)略營銷戰(zhàn)略盈利模式盈利模式競爭優(yōu)勢競爭優(yōu)勢公司簡述公司簡述當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的商業(yè)模式分析當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的商業(yè)模式分析總結(jié)與展望總結(jié)與展望資料簡述資料簡述 當(dāng)當(dāng)網(wǎng)是全球最大的綜合性中文網(wǎng)上購物商城，由當(dāng)當(dāng)網(wǎng)是全球最大的綜合性中文網(wǎng)上購物商城，由國內(nèi)著名出版機(jī)構(gòu)科文公司、美國老虎基金、美國國內(nèi)著名出版機(jī)構(gòu)科文公司、美國老虎基金、美國IDG集團(tuán)、盧森堡劍橋集團(tuán)、亞洲創(chuàng)業(yè)投機(jī)基金共同投資集團(tuán)、盧森堡劍橋集團(tuán)、亞洲創(chuàng)業(yè)投機(jī)基金共同投資成立，屬于一個(gè)成立，屬于一個(gè)B2C網(wǎng)上商店，網(wǎng)上商店，1999

2、年年11月開通以來，月開通以來，目前是全球最大的中文網(wǎng)上圖書音像商城，面向全世目前是全球最大的中文網(wǎng)上圖書音像商城，面向全世界中文讀者提供近界中文讀者提供近30多萬種中文圖書和音像商品，每多萬種中文圖書和音像商品，每天為成千上萬的消費(fèi)者提供方便、快捷的服務(wù)，給網(wǎng)天為成千上萬的消費(fèi)者提供方便、快捷的服務(wù)，給網(wǎng)上購物者帶來極大的方便和實(shí)惠。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的使命是以上購物者帶來極大的方便和實(shí)惠。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的使命是以世界上最全的中文圖書使所有中文讀者獲得啟迪，得世界上最全的中文圖書使所有中文讀者獲得啟迪，得到教育，享受娛樂！已有全球到教育，享受娛樂！已有全球3756萬的顧客在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)萬的顧客在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上選購過自己喜愛

3、的商品。直到上選購過自己喜愛的商品。直到2009年，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)占據(jù)年，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)占據(jù)了了B2C市場份額的市場份額的40%，在，在B2C領(lǐng)域中排名第一。領(lǐng)域中排名第一。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的商業(yè)模式分析當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的商業(yè)模式分析1購物最方購物最方便便234全場免運(yùn)費(fèi)全場免運(yùn)費(fèi)貨到付款貨到付款5當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的商業(yè)模式分析當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的商業(yè)模式分析盈利模式盈利模式（1）直接銷售，壓低制造商）直接銷售，壓低制造商(零售商零售商)的價(jià)格，的價(jià)格，在采購價(jià)與銷售價(jià)之間賺取差價(jià)。在采購價(jià)與銷售價(jià)之間賺取差價(jià)。 （2）虛擬店鋪出租費(fèi)，產(chǎn)品登錄費(fèi)、交易）虛擬店鋪出租費(fèi)，產(chǎn)品登錄費(fèi)、交易 手續(xù)費(fèi)；此外還可以利用平臺(tái)，充分手續(xù)費(fèi)；此外還可以利用平臺(tái)，充分

4、 利用付款和收到貨物再支付的時(shí)間差利用付款和收到貨物再支付的時(shí)間差 產(chǎn)生的巨額常量資金逆行其它投資盈產(chǎn)生的巨額常量資金逆行其它投資盈 利。利。（3）廣告費(fèi)。現(xiàn)在這一部分增長得很快。）廣告費(fèi)?，F(xiàn)在這一部分增長得很快。 當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的商業(yè)模式分析當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的商業(yè)模式分析營銷戰(zhàn)略營銷戰(zhàn)略 當(dāng)當(dāng)網(wǎng)成立當(dāng)當(dāng)網(wǎng)成立11年以來，能夠在國內(nèi)的年以來，能夠在國內(nèi)的B2C市場占據(jù)相當(dāng)重要的地位，和它的經(jīng)營方略是市場占據(jù)相當(dāng)重要的地位，和它的經(jīng)營方略是分不開的。這些方法也許看來稍顯簡單，但只分不開的。這些方法也許看來稍顯簡單，但只要經(jīng)過有效的運(yùn)營，同樣能夠得到很好的效果。要經(jīng)過有效的運(yùn)營，同樣能夠得到很好的效果。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的商業(yè)

5、模式分析當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的商業(yè)模式分析營銷戰(zhàn)略營銷戰(zhàn)略1.優(yōu)惠優(yōu)惠 在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上購物，最大的好處就是便宜。在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上購物，最大的好處就是便宜。2.市場推廣策略市場推廣策略 禮券禮券+網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)廣告3.支付方式支付方式 為了解決支付上的問題，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)提供了相當(dāng)豐富的為了解決支付上的問題，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)提供了相當(dāng)豐富的支付方式。匯款和貨到付款，是當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的用戶使用得支付方式。匯款和貨到付款，是當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的用戶使用得最多的支付方式。最多的支付方式。 4.配送配送 全國全國180個(gè)城市提供送貨上門服務(wù)個(gè)城市提供送貨上門服務(wù)5.服務(wù)服務(wù) 無條件退換貨無條件退換貨當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的商業(yè)模式分析當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的商業(yè)模式分析總結(jié)與展望總結(jié)與展望 當(dāng)當(dāng)網(wǎng)經(jīng)過當(dāng)當(dāng)網(wǎng)經(jīng)過11年的發(fā)展，已經(jīng)成為了國內(nèi)影響力年的發(fā)展，已經(jīng)成為了國內(nèi)影響力最大的最大的B2C網(wǎng)站之一。在經(jīng)歷了網(wǎng)站之一。在經(jīng)歷了2004年的亞馬遜收年的亞馬遜收購風(fēng)波之后，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)已經(jīng)愈發(fā)成熟了。不管是在商購風(fēng)波之后，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)已經(jīng)愈發(fā)成熟了