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威脅點、機會點威脅點、機會點生產者市場中間商市場營利組織市場消費者市場政府采購市場非營利組織市場國內市場國際市場顧客（市場）融 資 公 眾媒 介 公 眾 政 府 公 眾社 團 公 眾 社 區(qū) 公 眾 一 般 公 眾 內 部 公 眾公 眾宏觀營銷環(huán)境宏觀營銷環(huán)境人口環(huán)境人口環(huán)境 自然環(huán)境自然環(huán)境 經濟環(huán)境經濟環(huán)境 政治法律政治法律科學技術科學技術 社會文化社會文化 宏觀環(huán)境宏觀環(huán)境（一）收入與支出（一）收入與支出n人均國內生產總值n個人收入：n可支配收入=名義收入稅費n可隨意支配收入=可支配收入維持生活必 需支出n某啤酒廠要了解天津啤酒市場的購買力，從個人收入的角度應做的工作：可隨意支配收入食品飲品酒類啤酒u恩格爾法則（恩格爾法則（Engles Laws ）：當家庭收入增）：當家庭收入增加時，用于購買食品的比重下降；用于住房及日用加時，用于購買食品的比重下降；用于住房及日用品的支出比重變化不大；而用于服務品的支出或儲品的支出比重變化不大；而用于服務品的支出或儲蓄的比重將增加。蓄的比重將增加。（二）經濟發(fā)展階段（二）經濟發(fā)展階段羅斯托（羅斯托（Walt W.Rostow） 的經濟發(fā)展的經濟發(fā)展階段論：階段論：n1、傳統(tǒng)階段；、傳統(tǒng)階段；n2、起飛前的準備階段；、起飛前的準備階段； n3、起飛階段；、起飛階段； n4、趨于成熟階

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