快消品醬油品牌推廣活動(dòng)賣場活動(dòng)文娛活動(dòng)暖場活動(dòng)執(zhí)行案

1、SEASONINGImplementation of soy sauce brand promotion activitiesImplementation of soy sauce brand promotion activitiescontents目錄賣場推廣活動(dòng)執(zhí)行細(xì)案；連鎖超市推廣活動(dòng)執(zhí)行細(xì)案；重點(diǎn)小區(qū)推廣活動(dòng)執(zhí)行細(xì)案。產(chǎn)品的堆頭陳列。 功能：引起消費(fèi)者注意，從而關(guān)心品牌。 陳列方式：落地堆箱。 陳列尺寸：待議。 標(biāo)準(zhǔn)陳列效果圖：待尺寸確認(rèn)后進(jìn)行之。 備注： 此堆頭可與集團(tuán)的多果汁產(chǎn)品一起作業(yè)。 此堆頭可與促銷活動(dòng)堆頭一起進(jìn)行。賣場標(biāo)準(zhǔn)陳列Implementation of soy sa

2、uce brand promotion activities瓶掛卡 功能：進(jìn)行產(chǎn)品力及利益點(diǎn)的告知。 使用場所：賣場超市及所有陳列產(chǎn)品的地方。 使用方式：掛在產(chǎn)品包裝瓶瓶頸上。 標(biāo)準(zhǔn)使用形式：賣場標(biāo)準(zhǔn)陳列Implementation of soy sauce brand promotion activities某某100五聯(lián)包放進(jìn)產(chǎn)品DM。 功能：進(jìn)行產(chǎn)品上市信息的告知； 進(jìn)行產(chǎn)品力及利益點(diǎn)的告知。 活動(dòng)方式： 在每個(gè)某某100五聯(lián)包里放進(jìn)一張產(chǎn)品DM； 消費(fèi)者每買一包五聯(lián)包，均能收到五聯(lián)包內(nèi)的產(chǎn)品DM。 備注： 此次活動(dòng)涉及的賣場為上海的各大賣場。 此次活動(dòng)的DM與之后的產(chǎn)品上市DM相同。賣

3、場推廣活動(dòng)Implementation of soy sauce brand promotion activities某某100五聯(lián)包放進(jìn)產(chǎn)品DM。 執(zhí)行方式：在某某100五聯(lián)包里放進(jìn)產(chǎn)品DM每一包某某100五聯(lián)包里放進(jìn)一張產(chǎn)品DM消費(fèi)者購買一包某某100五聯(lián)包消費(fèi)者收到五聯(lián)包里的產(chǎn)品DM消費(fèi)者閱讀某某四季產(chǎn)品DM賣場推廣活動(dòng)Implementation of soy sauce brand promotion activities買1.5升多果汁送500ML紅燒王醬油。 功能：促進(jìn)消費(fèi)者嘗試購買。 活動(dòng)方式： 與集團(tuán)1.5升的多果汁產(chǎn)品結(jié)合進(jìn)行； 將N瓶1.5升的多果汁與1瓶500ML的某某

4、四季紅燒王醬油用不干膠粘在一起； 消費(fèi)者每購買N瓶的1.5升多果汁可獲得一瓶某某四季醬油。 備注： N為購買1.5升多果汁才獲贈(zèng)醬油的瓶數(shù)，具體的數(shù)量待核算成本后再定； 此作業(yè)與賣場堆頭一起進(jìn)行； 活動(dòng)的告知信息在賣場現(xiàn)場以手寫海報(bào)形式進(jìn)行告知。 此次活動(dòng)涉及的賣場為上海的各大賣場。賣場推廣活動(dòng)Implementation of soy sauce brand promotion activities買1.5升多果汁送500ML紅燒王醬油。 執(zhí)行方式：將N瓶1.5升的多果汁與贈(zèng)送的某某四季醬油粘在一起消費(fèi)者買N瓶1.5升多果汁消費(fèi)者獲贈(zèng)某某四季醬油賣場推廣活動(dòng)Implementation of

5、 soy sauce brand promotion activities產(chǎn)品現(xiàn)場烹調(diào)展示： 功能：讓消費(fèi)者直觀感受產(chǎn)品力及產(chǎn)品利益點(diǎn)，從而對(duì)品牌產(chǎn)生信任。 活動(dòng)地點(diǎn)：賣場重點(diǎn)小區(qū)。 活動(dòng)方式： 一名促銷小姐進(jìn)行產(chǎn)品的烹調(diào)，并將烹調(diào)完成的食品切片讓消費(fèi)者品嘗。 一名促銷小姐向消費(fèi)者派發(fā)DM，進(jìn)行產(chǎn)品力及利益點(diǎn)的介紹。 一名促銷小姐負(fù)責(zé)現(xiàn)場售賣活動(dòng)。 現(xiàn)場售賣活動(dòng)優(yōu)惠措施為買多果汁可獲得某某四季醬油。賣場推廣活動(dòng)Implementation of soy sauce brand promotion activities產(chǎn)品現(xiàn)場烹調(diào)展示： 執(zhí)行方式：進(jìn)行產(chǎn)品的烹調(diào)，并將烹調(diào)完成的食品切片讓消費(fèi)者品

6、嘗派發(fā)DM，進(jìn)行產(chǎn)品力及利益點(diǎn)的介紹現(xiàn)場促銷售賣活動(dòng)消費(fèi)者每購買N瓶多果汁，獲得一瓶某某四季醬油。賣場推廣活動(dòng)Implementation of soy sauce brand promotion activities產(chǎn)品現(xiàn)場烹調(diào)展示： 模擬消費(fèi)者參與活動(dòng)情景： A家庭主婦，正在逛賣場買醬油，未到醬油貨架時(shí)，便聞到一陣鹵肉的香味；走近展臺(tái)，看到某某四季鹵肉的色味呈粉紅肉，很有食欲感；現(xiàn)場促銷小姐還切下一片給她品嘗。她還收到現(xiàn)場促銷小姐發(fā)給她的一張DM單。促銷小姐告訴她N瓶多果汁可獲得一瓶某某四季紅燒王醬油。賣場推廣活動(dòng)Implementation of soy sauce brand prom

7、otion activities現(xiàn)場活動(dòng) 功能：吸引消費(fèi)者注意新品牌的上市，并對(duì)產(chǎn)品力有所認(rèn)知。 活動(dòng)時(shí)間：周末13：0017：00 活動(dòng)地點(diǎn)：賣場門口空地。 活動(dòng)內(nèi)容： 請(qǐng)專業(yè)藝人進(jìn)行現(xiàn)場表演：相聲歌舞滑稽戲等。 有獎(jiǎng)問答節(jié)目：有關(guān)品牌產(chǎn)品力與產(chǎn)品點(diǎn)的問題。 促銷小姐派發(fā)產(chǎn)品DM，介紹產(chǎn)品力特點(diǎn)及產(chǎn)品利益點(diǎn)； 現(xiàn)場促銷售賣活動(dòng)。買多果汁可獲得一瓶某某四季紅燒王醬油。 備注：以1小時(shí)為計(jì)，表演時(shí)間為45分鐘，有獎(jiǎng)問答15分鐘。賣場推廣活動(dòng)Implementation of soy sauce brand promotion activities現(xiàn)場活動(dòng) 模擬消費(fèi)者參與活動(dòng)情景： A家庭主婦，正

8、要逛賣場，看到某某四季在賣場門口辦現(xiàn)場活動(dòng)，正好是王剛在演滑稽戲，于是她便停下來觀看，一名促銷小姐向她派發(fā)了某某四季的DM單，她看了對(duì)產(chǎn)品力特點(diǎn)有一些的了解，這時(shí)，正好舉辦有獎(jiǎng)問答，主持人問說：“某某四季為什么更入味？”A主婦忙回答：“分子細(xì)，易入味。”于是她獲得了某某四季送的一件圍裙。她在活動(dòng)現(xiàn)場還看到了在現(xiàn)場買N瓶多果汁可獲一瓶500ML某某四季紅燒王醬油。賣場推廣活動(dòng)Implementation of soy sauce brand promotion activities貨架陳列： 功能：讓消費(fèi)者在終端貨架上認(rèn)知到新品牌新產(chǎn)品。 陳列方式：醬油類貨架的兩排，每排六瓶。 陳列時(shí)間：三六個(gè)

9、月 標(biāo)準(zhǔn)陳列效果圖：連鎖超市推廣活動(dòng)Implementation of soy sauce brand promotion activities開箱贈(zèng)品： 功能：促進(jìn)連鎖超市的開箱率。 對(duì)象：連鎖超市的工作人員。 活動(dòng)方式： 在某某四季醬油外紙箱里，每一箱放進(jìn)一件圍裙。 超市工作人員，每開一箱，即可獲得一件圍裙。連鎖超市推廣活動(dòng)Implementation of soy sauce brand promotion activities派發(fā)產(chǎn)品上市DM。功能：向家庭消費(fèi)者告知產(chǎn)品上市信息，并向介紹產(chǎn)品力特點(diǎn)與產(chǎn)品利益點(diǎn)?；顒?dòng)方式：DM放進(jìn)重點(diǎn)小區(qū)居民郵箱，內(nèi)容為產(chǎn)品上市告知現(xiàn)場活動(dòng)信息告知。消費(fèi)

10、者打開信息時(shí)，即可得到一張產(chǎn)品DM。備注：重點(diǎn)小區(qū)的概念是以鋪貨期重點(diǎn)進(jìn)入的賣場周邊的小區(qū)； 重點(diǎn)小區(qū)的條件：商品房（每平方在3000元以上）。 居民戶數(shù)在1000戶以上。重點(diǎn)小區(qū)推廣活動(dòng)Implementation of soy sauce brand promotion activities粘貼產(chǎn)品上市海報(bào)。 功能：向小區(qū)居民告知產(chǎn)品上市信息。 活動(dòng)方式： 在小區(qū)的公告欄上粘貼產(chǎn)品上市海報(bào)。 海報(bào)樣式：重點(diǎn)小區(qū)推廣活動(dòng)Implementation of soy sauce brand promotion activities特殊通路作業(yè)： 功能：對(duì)重點(diǎn)小區(qū)進(jìn)行覆蓋，讓小區(qū)居民在小區(qū)周邊餐廳就餐時(shí)能接受到品牌信息，提示他們對(duì)品牌的認(rèn)知。 活動(dòng)方式： 將某某四季相關(guān)餐廳使用的物品，送給餐廳使用。 相關(guān)物品樣式: 備注： 鋪貨期的特殊通路指的是重點(diǎn)小區(qū)周圍的餐廳。重點(diǎn)小區(qū)推廣活動(dòng)Implemen