開放大學(xué)《市場營銷學(xué)》形考任務(wù)1-4答案

1、任務(wù)一一、 判斷題（每小題2分，共40分）題目1正確獲得分中的分標(biāo)記題目題干市場營銷就是推銷和廣告選擇一項(xiàng)：。對園錯(cuò)題目2正確獲得分中的分標(biāo)記題目題干生產(chǎn)觀念和產(chǎn)品觀念都屬于以企業(yè)產(chǎn)品為中心的經(jīng)營思想，其區(qū)別在于前者注重質(zhì)量，后者注重產(chǎn)量選擇一項(xiàng)：對|同錯(cuò)題目3正確獲得分中的分標(biāo)記題目題干從市場營銷學(xué)的角度來理解，市場是指買賣之間商品交換關(guān)系的總和 選擇一項(xiàng)：匚對足錯(cuò)題目4正確獲得分中的分標(biāo)記題目題干保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益是企業(yè)社會(huì)責(zé)任的重要內(nèi)容。選擇一項(xiàng)：園對卜錯(cuò)題目5正確獲得分中的分標(biāo)記題目題干企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的第一個(gè)步驟是確定企業(yè)目標(biāo) 選擇一項(xiàng)：卜對耳錯(cuò)題目6正確獲得分中的分題干某企業(yè)一業(yè)務(wù)單位呈低

2、市場增長率、高相對市場占有率，對它最適宜的投資策略是發(fā)展策略 選擇一項(xiàng)：對口錯(cuò)題目7正確獲得分中的分標(biāo)記題目題干香水制造商設(shè)法說服不用香水的婦女使用香水，這是運(yùn)用了市場滲透策略 選擇一項(xiàng)：CI對由錯(cuò)題目8正確獲得分中的分標(biāo)記題目題干企業(yè)市場營銷管理的目的在于使企業(yè)的活動(dòng)與外部環(huán)境的發(fā)展變化相適應(yīng)。 選擇一項(xiàng)：可對卜錯(cuò)題目9正確獲得分中的分標(biāo)記題目題干“市場營銷組合”這一概念是由美國的杰羅姆.麥卡錫教授首先提出來的 選擇一項(xiàng)：巴對錯(cuò)題目10正確獲得分中的分標(biāo)記題目題干某拖拉機(jī)公司以前向橡膠和輪胎公司采購所需輪胎，現(xiàn)決定自己辦廠生產(chǎn)輪胎。這就實(shí)現(xiàn)了前向一體 化。選擇一項(xiàng)：對1,錯(cuò)題目11正確獲得分

3、中的分標(biāo)記題目題干微觀環(huán)境與宏觀環(huán)境之間是一種并列關(guān)系，微觀環(huán)境并不受制于宏觀環(huán)境，各自獨(dú)立地對企業(yè)的營銷活動(dòng)發(fā)揮著影 響作用。選擇一項(xiàng)：對",錯(cuò)題目12正確獲得分中的分標(biāo)記題目題干 消費(fèi)需求變化中最活躍的因素是個(gè)人可支配收入。 選擇一項(xiàng)：0對向錯(cuò)題目13正確獲得分中的分標(biāo)記題目題干隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的文化生活日益豐富，這對書刊、報(bào)紙等文化產(chǎn)品的行業(yè)來說是一種市場機(jī)會(huì)。 選擇一項(xiàng)：區(qū)對卜錯(cuò)題目14正確獲得分中的分標(biāo)記題目題干在無需求的狀態(tài)下，企業(yè)營銷的任務(wù)是進(jìn)行刺激性營銷；在需求下降的情況下，企業(yè)則應(yīng)實(shí)行恢復(fù)性營銷。 選擇一項(xiàng)：因?qū)﹀e(cuò)題目15正確獲得分中的分標(biāo)記題目題干恩格爾系數(shù)越

4、高，人們的生活水平越高；反之，恩格爾系數(shù)越小，人們的生活水平越低。 選擇一項(xiàng)：n對問錯(cuò)題目16正確獲得分中的分標(biāo)記題目題干國外一些廠商?；ǜ邇r(jià)請明星們穿用他們的產(chǎn)品，可收到顯著的示范效應(yīng)。這是利用了社會(huì)階層對消費(fèi)者的影響。 選擇一項(xiàng)：1對錯(cuò)題目17正確獲得分中的分標(biāo)記題目題干馬斯洛的需求層次論認(rèn)為，人類的需要可以由低到高順序排列成不同的層次，在不同時(shí)期各種需要對行為的支配力 量不同。選擇一項(xiàng)：i對P錯(cuò)題目18正確獲得分中的分標(biāo)記題目題干生產(chǎn)廠家對皮革的需求，取決于消費(fèi)品市場上人們對皮鞋、皮包、皮箱等皮革制品的的需求，有人把這種特征稱為“引申需求”。選擇一項(xiàng)：,對錯(cuò)題目19正確獲得分中的分標(biāo)記題

5、目題干顧客的信念并不決定企業(yè)和產(chǎn)品在顧客心目中的形象，也不決定他的購買行為。 選擇一項(xiàng)：對倒錯(cuò)題目20正確獲得分中的分標(biāo)記題目題干消費(fèi)品盡管種類繁多，但不同品種甚至不同品牌之間不能相互替代。選擇一項(xiàng)：0對T錯(cuò)標(biāo)記題目信息文本二、單項(xiàng)選擇（每小題2分，共40分）題目21正確獲得分中的分標(biāo)記題目題干）為指導(dǎo)思想的。工商企業(yè)的市場營銷工作最早是以（ 選擇一項(xiàng)：E A.產(chǎn)品觀念B. B.市場營銷觀念C. C.推銷觀念1 D.生產(chǎn)觀念題目22正確獲得分中的分標(biāo)記題目題干市場營銷觀念的中心是（選擇一項(xiàng)：A.推銷已經(jīng)生產(chǎn)出來的產(chǎn)品臼B.制造質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的產(chǎn)品匚C.制造大量產(chǎn)品并推銷出去，V D.發(fā)現(xiàn)需求并設(shè)法滿

6、足它們題目23正確獲得分中的分標(biāo)記題目題干營銷在公司中最理想的地位是（）。選擇一項(xiàng)：0 A.營銷作為一個(gè)比較重要的功能"I B.顧客作為核心功能和營銷作為整體功能0 C.顧客作為核心功能廣D.營銷作為主要功能題目24正確獲得分中的分標(biāo)記題目題干在市場營銷的初創(chuàng)階段，其主要研究內(nèi)容是：（選擇一項(xiàng)：“i a.推銷與廣告的方法P B.如何提高生產(chǎn)效率P C.制定適宜的產(chǎn)品價(jià)格C D.如何改進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量題目25正確獲得分中的分標(biāo)記題目題干市場營銷組合是指（）。選擇一項(xiàng)：qA.對企業(yè)微觀環(huán)境因素的組合n B.對企業(yè)宏觀環(huán)境因素的組合T C.對企業(yè)可控的各種營銷因素的組合D D.對影響價(jià)格因素的組

7、合題目26正確獲得分中的分標(biāo)記題目題干戰(zhàn)略環(huán)境因素變化的結(jié)果，對企業(yè)及其活動(dòng)形成有利的條件是（ 選擇一項(xiàng)：葭A.成本優(yōu)勢d B.市場利潤C(jī). C.環(huán)境威脅, D.市場機(jī)會(huì)題目27正確獲得分中的分標(biāo)記題目題干“適應(yīng)企業(yè)界解決問題的需要"，這是 舊M公司為自己規(guī)定的（） 選擇一項(xiàng)：應(yīng)A.企業(yè)的經(jīng)營策略 B.企業(yè)的計(jì)劃回C.企業(yè)的任務(wù)D D.企業(yè)的短期目標(biāo)題目28正確獲得分中的分標(biāo)記題目題干對明星類的業(yè)務(wù)單位，可供選擇的投資策略應(yīng)是（）。選擇一項(xiàng)：A. a.維持策略P B.放棄策略叮C.發(fā)展策略C D.收縮策略題目29正確獲得分中的分題干標(biāo)記題目以下哪一個(gè)不是密集性增長戰(zhàn)略的實(shí)現(xiàn)途徑：（

8、選擇一項(xiàng)： A.市場滲透P B.產(chǎn)品開發(fā)C.同心多角化D D.市場開發(fā)題目30正確獲得分中的分標(biāo)記題目題干當(dāng)企業(yè)面臨環(huán)境威脅時(shí)，可通過各種方式限制或扭轉(zhuǎn)不利因素的發(fā)展，這就是（）策略選擇一項(xiàng)：,A.減輕廣B.競爭C C.轉(zhuǎn)移1* D.對抗題目31正確獲得分中的分標(biāo)記題目題干市場營銷環(huán)境是影響企業(yè)營銷活動(dòng)的（）的因素和力量，包括宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境。選擇一項(xiàng)：A.不可控制B.可控制Cl C.可改變c D.不可捉摸題目32正確獲得分中的分標(biāo)記題目題干消費(fèi)者個(gè)人收入中扣除稅款和非稅性負(fù)擔(dān)之后所得的余額叫做。 選擇一項(xiàng)：p A.個(gè)人全部收入B. B.個(gè)人可任意支配的收入C. C.個(gè)人可支配收入,D.人均

9、國民收入題目33正確獲得分中的分標(biāo)記題目題干某啤酒公司準(zhǔn)備開發(fā)某地市場，調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，該地的人不喜歡喝啤酒。對此，企業(yè)市場營銷的任務(wù)是 實(shí)行。選擇一項(xiàng)：p A.恢復(fù)性營銷“ B.扭轉(zhuǎn)性營銷廣C.協(xié)調(diào)性營銷'D.刺激性營銷題目34正確獲得分中的分標(biāo)記題目題干以下哪一項(xiàng)不屬于市場營銷宏觀環(huán)境的范疇？（）。選擇一項(xiàng)：臼A.政治環(huán)境B. B.社會(huì)文化環(huán)境C. C.競爭者C D.經(jīng)濟(jì)環(huán)境題目35正確獲得分中的分標(biāo)記題目題干分析影響消費(fèi)者行為的內(nèi)在心理因素的目的是為了（）。選擇一項(xiàng)：。A.區(qū)分不同階層消費(fèi)者以滿足他們不同的需要B. B. 了解消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)承受能力0 C.降低調(diào)研成本14 D.采取適當(dāng)

10、的營銷策略技巧，以誘導(dǎo)消費(fèi)者作出對企業(yè)有利的購買決策題目36正確獲得分中的分題干（）是生產(chǎn)者購買決策過程的起點(diǎn)選擇一項(xiàng)：ri a.接受供應(yīng)企業(yè)的報(bào)價(jià)"I B.確認(rèn)需求 C.說明需求項(xiàng)目的特點(diǎn)和數(shù)量D D.尋找和判斷潛在的供應(yīng)來源題目37正確獲得分中的分標(biāo)記題目題干小劉計(jì)劃購買一臺電腦，但他既缺乏電腦方面的知識，又不了解有關(guān)的市場情況，對他這樣的消費(fèi)者, 企業(yè)當(dāng)務(wù)之急的營銷措施是（）。選擇一項(xiàng)：ri a.大幅度降低產(chǎn)品的價(jià)格口 B.適時(shí)傳遞有關(guān)產(chǎn)品的信息C C.保證一定的存貨水平D.贈(zèng)品銷售題目38正確獲得分中的分標(biāo)記題目題干消費(fèi)者初次購買差異性很大的耐用消費(fèi)品時(shí)發(fā)生的購買行為屬于（）

11、 選擇一項(xiàng)：A.多變型叼B(yǎng).探究性購買c. C.選擇性購買C D.經(jīng)常性購買題目39正確獲得分中的分標(biāo)記題目題干下列因素中哪個(gè)不是影響生產(chǎn)者購買決策的主要因素?選擇一項(xiàng)：A. A.組織問B.文化0 C.個(gè)人'D.環(huán)境題目40正確獲得分中的分標(biāo)記題目題干消費(fèi)者的購后評價(jià)主要取決于（ 選擇一項(xiàng)：qA.付款方式E B.他人態(tài)度C.產(chǎn)品質(zhì)量和性能發(fā)揮狀況C D.贈(zèng)品優(yōu)惠標(biāo)記題目信息文本三、多項(xiàng)選擇（每小題2分，共20分）題目41正確獲得分中的分標(biāo)記題目題干按照社會(huì)市場營銷銷觀念，企業(yè)制定市場營銷策略時(shí)，應(yīng)兼顧（ 選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)：1A.社會(huì)整體利益己B.企業(yè)利潤口 C.企業(yè)內(nèi)部條件Q D.市場需

12、求1 E.競爭者的反應(yīng)題目42正確獲得分中的分標(biāo)記題目題干以下哪些內(nèi)容屬于企業(yè)需承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任？（）選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)：A.使消費(fèi)者獲得有關(guān)產(chǎn)品的充分信息的權(quán)利B.使消費(fèi)者具有申訴的權(quán)利C.使消費(fèi)者獲得安全的產(chǎn)品與服務(wù)的權(quán)利口 D.使消費(fèi)者獲得免費(fèi)贈(zèng)品的權(quán)利"E.使消費(fèi)者具有自由選擇產(chǎn)品的權(quán)利題目43正確獲得分中的分標(biāo)記題目題干企業(yè)的任務(wù)報(bào)告應(yīng)當(dāng)做到以下幾點(diǎn)：（）選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)：p A.利潤指標(biāo)明確匚B.確定營銷費(fèi)用團(tuán)C.貫徹市場營銷觀念D D.切實(shí)可行“E.鼓舞人心題目44正確獲得分中的分標(biāo)記題目題干密集性增長戰(zhàn)略具體的實(shí)現(xiàn)途徑主要有：（）。選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)：A A.市場滲透口 B.差異

13、化營銷“C.產(chǎn)品開發(fā)D.價(jià)格折扣"E.市場開發(fā)題目45正確獲得分中的分標(biāo)記題目題干下列因素中，企業(yè)可控制的因素是（）。選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)：Q A.地點(diǎn)囚B.價(jià)格口 C.政策/D.產(chǎn)品1 E.競爭者題目46正確獲得分中的分標(biāo)記題目題干以下屬于市場營銷微觀環(huán)境范疇的有（）。選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)："A.競爭者口 B.經(jīng)濟(jì)環(huán)境口 C.政治環(huán)境V D.經(jīng)銷商1 E.社會(huì)文化環(huán)境題目47正確獲得分中的分標(biāo)記題目題干下列商品或服務(wù)的購買對我國城市居民來說，哪些屬于個(gè)人可任意支配收入項(xiàng)下的開支？（）選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)：Q A.打保齡球B.蔬菜C.電視機(jī)"D.美容"E.遠(yuǎn)程旅游題目48

14、正確獲得分中的分標(biāo)記題目題干消費(fèi)者購買行為中，探究性購買一般有哪些特點(diǎn)？（）選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)：“A.消費(fèi)者對所需要的商品很不了解“B.消費(fèi)者一般對該類商品沒有購買經(jīng)歷"C.商品一般價(jià)格高，購買頻率低D.商品差異不大E.不必花費(fèi)很多時(shí)間收集商品信息題目49正確獲得分中的分標(biāo)記題目題干研究生產(chǎn)者購買行為時(shí)應(yīng)做到（）。選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)：己A.有針對性地制定營銷方案囚B. 了解購買行為的類型目C.研究影響購買決策的因素Q D. 了解誰參加購買決策"E.分析購買決策各階段的特征題目50正確獲得分中的分標(biāo)記題目題干在飽和需求狀態(tài)下，實(shí)行保持性營銷策略的主要措施有（）。選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)： A.

15、提高產(chǎn)品價(jià)格囚B.努力維持現(xiàn)有的需求水平囚C.嚴(yán)格控制成本口 D.增加投資“E.保持產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定任務(wù)二一、 判斷題（每小題2分，共40分）題目1正確獲得分中的分標(biāo)記題目題干市場信息就是消費(fèi)者的需求信息。選擇一項(xiàng)：0對園錯(cuò)題目2不正確獲得分中的分標(biāo)記題目題干內(nèi)部辦公系統(tǒng)提供的是結(jié)果數(shù)據(jù)，而營銷情報(bào)系統(tǒng)則提供即時(shí)發(fā)生的數(shù)據(jù)。 選擇一項(xiàng)：對用錯(cuò)題目3正確獲得分中的分標(biāo)記題目題干問卷中問題的安排應(yīng)先易后難，有簡單到復(fù)雜，由淺入深。選擇一項(xiàng)：對P錯(cuò)題目4正確獲得分中的分標(biāo)記題目題干電話調(diào)查法回應(yīng)率高，可以很快給出有效答案，是迅速收集信息的最好方法。選擇一項(xiàng)：d對后錯(cuò)題目5正確獲得分中的分標(biāo)記題目題干搜

16、集二手資料的主要方法是文案調(diào)查法。 選擇一項(xiàng)：'*對口錯(cuò)題目6正確獲得分中的分標(biāo)記題目題干公司最直接的競爭者是那些同一行業(yè)統(tǒng)一戰(zhàn)略群體的公司。選擇一項(xiàng)：國對錯(cuò)題目7正確獲得分中的分標(biāo)記題目題干差異優(yōu)勢競爭戰(zhàn)略是通過充分認(rèn)識自己的優(yōu)勢、集中發(fā)揮自身優(yōu)勢取勝的競爭戰(zhàn)略。 選擇一項(xiàng)：對耳錯(cuò)題目8正確獲得分中的分標(biāo)記題目題干企業(yè)通常以與本企業(yè)相似的競爭者為進(jìn)攻的目標(biāo)。選擇一項(xiàng)：園對錯(cuò)題目9正確獲得分中的分標(biāo)記題目題干市場領(lǐng)先者戰(zhàn)略的核心是進(jìn)攻。選擇一項(xiàng)：對園錯(cuò)題目10正確獲得分中的分標(biāo)記題目題干采用跟隨策略的缺點(diǎn)在于風(fēng)險(xiǎn)很大。選擇一項(xiàng)：對R錯(cuò)題目ii正確獲得分中的分標(biāo)記題目題干消費(fèi)者購買行為的

17、特征不能作為細(xì)分變數(shù)。選擇一項(xiàng)：已對節(jié)錯(cuò)題目12正確獲得分中的分標(biāo)記題目題干如果市場上所有顧客在同一時(shí)期偏好相同，對營銷刺激的反應(yīng)也相近，宜實(shí)行無差異性市場策略。選擇一項(xiàng)：國對0錯(cuò)題目13正確獲得分中的分標(biāo)記題目題干避強(qiáng)定位策略要求企業(yè)必須具有與競爭對手不相上下的的競爭能力。 選擇一項(xiàng)：S對£錯(cuò)題目14正確獲得分中的分標(biāo)記題目題干差異性市場策略的最大缺點(diǎn)是風(fēng)險(xiǎn)較大。選擇一項(xiàng)：r對B錯(cuò)題目15正確獲得分中的分標(biāo)記題目題干 生產(chǎn)者市場的標(biāo)準(zhǔn)與消費(fèi)者市場細(xì)分是一樣的。 選擇一項(xiàng)：0對時(shí)錯(cuò)題目16正確獲得分中的分標(biāo)記題目題干經(jīng)營者除了提供質(zhì)量合格的產(chǎn)品，還必須提供相應(yīng)的附加服務(wù)，如保養(yǎng)、售后

18、服務(wù)等，這是產(chǎn)品整體概念的一部分, 很有必要。選擇一項(xiàng)：苜對錯(cuò)題目17正確獲得分中的分標(biāo)記題目題干某攝影用品公司經(jīng)營照相機(jī)、攝影器材、沖洗藥品等，其中照相機(jī)就是一個(gè)產(chǎn)品線，在相機(jī)這類產(chǎn)品中，海鷗DF相機(jī)就是一個(gè)產(chǎn)品項(xiàng)目。選擇一項(xiàng)：,對錯(cuò)題目18正確獲得分中的分標(biāo)記題目題干品牌是一種集合概念，蘊(yùn)涵著豐富的市場信息，其中最持久并且揭示了品牌間差異的實(shí)質(zhì)性的是品牌的利益。 選擇一項(xiàng)：0對£錯(cuò)題目19正確獲得分中的分標(biāo)記題目題干一個(gè)設(shè)計(jì)出色的產(chǎn)品包裝，不但可以保護(hù)產(chǎn)品，還可以增加商品本身的價(jià)值，進(jìn)而增加企業(yè)的利潤。選擇一項(xiàng)：匐對口錯(cuò)題目20正確獲得分中的分標(biāo)記題目題干每一種產(chǎn)品都需經(jīng)歷介紹期

19、、成長期、成熟期和衰退期等四個(gè)階段。選擇一項(xiàng)：叮錯(cuò)標(biāo)記題目信息文本二、單項(xiàng)選擇（每小題2分，共40分）題目21不正確獲得分中的分標(biāo)記題目題干一個(gè)由人、機(jī)器和程序組成，為營銷決策者收集、挑選、分析、評估和分配其所需要的、及時(shí)的和準(zhǔn)確的信息綜合 系統(tǒng)就是（）。選擇一項(xiàng)：a a.市場營銷調(diào)研系統(tǒng)b b.企業(yè)生態(tài)環(huán)境系統(tǒng)c.市場營銷組織系統(tǒng)d d.市場營銷信息系統(tǒng)題目22正確獲得分中的分標(biāo)記題目題干以下哪一個(gè)不屬于企業(yè)內(nèi)部的信息來源？（）選擇一項(xiàng)：a a.企業(yè)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)分析材料b. 會(huì)計(jì)記錄廠c.企業(yè)的市場預(yù)測資料1 d.政府發(fā)布的經(jīng)濟(jì)公報(bào)題目23正確獲得分中的分標(biāo)記題目題干問卷設(shè)計(jì)中有這樣一個(gè)問句：

20、“您是否經(jīng)常購買啤酒？”，這個(gè)問句存在什么問題？（）選擇一項(xiàng)：rn 、_a.沒llf不發(fā)b b.問題具有引導(dǎo)性1c.問題過于簡短'* d.用詞不確切題目24正確獲得分中的分標(biāo)記題目題干本調(diào)查是為了了解某市上網(wǎng)人口數(shù)、上網(wǎng)人口的特性、上網(wǎng)方式、上網(wǎng)時(shí)間以相關(guān)網(wǎng)絡(luò)行為，以了解網(wǎng)絡(luò)使用人口 的組成特性與使用狀況，這項(xiàng)調(diào)研屬于（）。選擇一項(xiàng)：a a.描述性調(diào)研b b.因果分析調(diào)研廣c.預(yù)測性調(diào)研'd.探索性調(diào)研題目25正確獲得分中的分標(biāo)記題目題干市場營銷調(diào)研的第一一步是()O 選擇一項(xiàng)：E a.確定一個(gè)抽樣計(jì)劃應(yīng)b.進(jìn)行調(diào)研設(shè)計(jì)“1 c.收集信息C d.確定問題研究目標(biāo)題目26正確獲得

21、分中的分標(biāo)記題目題干)方面進(jìn)行。一個(gè)企業(yè)若要識別其競爭者，通常可從以下(選擇一項(xiàng)：E a.分銷渠道國b.產(chǎn)業(yè)和市場d c.利潤d.目標(biāo)和戰(zhàn)略題目27正確獲得分中的分標(biāo)記題目題干（）通過以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和高水平的服務(wù)贏得顧客和公眾取得競爭優(yōu)勢。 選擇一項(xiàng)：0 a.差異優(yōu)勢競爭戰(zhàn)略b b.集中優(yōu)勢競爭戰(zhàn)略c.高質(zhì)量競爭戰(zhàn)略d d.情報(bào)分析中心題目28正確獲得分中的分標(biāo)記題目題干當(dāng)一個(gè)企業(yè)規(guī)模較小，人力、物力、財(cái)力都比較薄弱時(shí)，應(yīng)當(dāng)采?。ǎ└偁幉呗浴＿x擇一項(xiàng)：'a.市場多角化b b.防御策略廣c.進(jìn)攻策略d d.專業(yè)化生產(chǎn)和經(jīng)營題目29正確獲得分中的分標(biāo)記題目題干市場領(lǐng)先者擴(kuò)大市場需求量的途徑是

22、（）。選擇一項(xiàng)：a a.開辟產(chǎn)品的新用途b.以攻為守Cl c.保持市場份額c d.正面進(jìn)攻題目30正確獲得分中的分標(biāo)記題目題干為了掌握及時(shí)準(zhǔn)確的競爭者情報(bào)，企業(yè)需要建立（）。選擇一項(xiàng)：d a.情報(bào)分析中心E b.超大型數(shù)據(jù)庫c.自己的市場信息系統(tǒng)C d.云市場信息系統(tǒng)題目31正確獲得分中的分標(biāo)記題目題干同一細(xì)分市場的顧客需求具有（）。選擇一項(xiàng)：仃a.較少的共同性E b.絕對的共同性匐c.較多的共同性C d.較少的共同性題目32正確獲得分中的分標(biāo)記題目題干某服裝企業(yè)將消費(fèi)者市場分為“傳統(tǒng)型”、“新潮型”、“節(jié)儉型” “奢靡型”等，這是依據(jù)（）所做的細(xì)分。選擇一項(xiàng)：a a.地理因素b b.地理因素

23、c.心理因素d d.購買行為因素題目33正確獲得分中的分標(biāo)記題目題干避強(qiáng)定位策略的主要優(yōu)點(diǎn)是：（）選擇一項(xiàng)：A A.使企業(yè)較快速地在市楊上站穩(wěn)腳跟，市場風(fēng)險(xiǎn)較小B B.有利于提高產(chǎn)品的質(zhì)量C C.有利于企業(yè)占據(jù)較佳的市場位置'D.有利于提高企業(yè)管理水平題目34正確獲得分中的分標(biāo)記題目題干無差異性策略的最大優(yōu)點(diǎn)是（）。選擇一項(xiàng)：0 a,市場占有率強(qiáng)b,需求滿足程度高P c,市場適應(yīng)性強(qiáng)d,成本的經(jīng)濟(jì)性題目35正確獲得分中的分標(biāo)記題目題干市場細(xì)分最重要的作用體現(xiàn)在：（）選擇一項(xiàng)：P a,有利于企業(yè)擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模母b,有利于企業(yè)發(fā)現(xiàn)和比較市場機(jī)會(huì)P c,有利于處理好與中間商的關(guān)系C d,有利于

24、企業(yè)提高技術(shù)研發(fā)能力題目36正確獲得分中的分標(biāo)記題目題干某服裝廠原來只生產(chǎn)高檔服裝，后來規(guī)模擴(kuò)大，開始增加生產(chǎn)中檔和抵擋服裝，這種產(chǎn)品組合策略屬于（）。選擇一項(xiàng)：1 a, 向上延伸b,縮減策略c c.向下延伸1d.雙向延伸題目37正確獲得分中的分標(biāo)記題目題干寶潔公司為其擁有的不同的美發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品分別制定了不同的品牌，在中國市場上，該公司擁有飄柔、海飛絲、潘婷、 沙宣和伊卡璐等五大品牌。寶潔公司采取的商標(biāo)策略是：（）選擇一項(xiàng)：a a.等級商標(biāo)策略b b.家族商標(biāo)策略廣c.類似商標(biāo)策略d d.推進(jìn)商標(biāo)策略題目38正確獲得分中的分標(biāo)記題目題干以下關(guān)于包裝的說法哪個(gè)是不對的？（）選擇一項(xiàng)：a a.包裝要

25、與其商品的性質(zhì)及風(fēng)格一致'b.包裝對顧客要有吸引力廣c.包裝要易裝運(yùn)、儲(chǔ)放d d.包裝越精美越好題目39正確獲得分中的分標(biāo)記題目題干以下哪一個(gè)不應(yīng)是優(yōu)選最佳新產(chǎn)品構(gòu)想的依據(jù)？（）選擇一項(xiàng)：E a.新產(chǎn)品的成本與設(shè)備能力情況應(yīng)b.新產(chǎn)品的獲利情況O c.未來的市場潛量d.新產(chǎn)品的體積大小題目40正確獲得分中的分標(biāo)記題目題干在新產(chǎn)品開發(fā)過程的第一個(gè)階段，營銷部門的主要責(zé)任是（）。選擇一項(xiàng)：* a.搜集構(gòu)想 b.進(jìn)行環(huán)境分析 c.進(jìn)行營業(yè)分析I d.評核與篩選標(biāo)記題目信息文本三、多項(xiàng)選擇（每小題 2分，共20分）題目41正確獲得分中的分標(biāo)記題目題干二手資料的信息來源有（）。選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)：己

26、a.報(bào)刊、書籍囚b.商業(yè)資料口 c.原始資料回d.內(nèi)部來源“e.政府刊物題目42正確獲得分中的分標(biāo)記題目題干以下屬于調(diào)研方案設(shè)計(jì)需要確定的問題的是（）。選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)：憶a.調(diào)研項(xiàng)目預(yù)算囚b.如何收集信息囚c.需要回答什么問題回d.何時(shí)收集信息1e.企業(yè)的市場定位題目43正確獲得分中的分標(biāo)記題目題干以下哪幾個(gè)是市場領(lǐng)先者的策略？（選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)：a.季節(jié)折扣己b.陣地防御C- c.開辟產(chǎn)品的新用途d.正面進(jìn)攻何e.提高市場占有率題目44正確獲得分中的分標(biāo)記題目題干補(bǔ)缺基點(diǎn)的特征主要有：（）。選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)：1a.有足夠的市場潛量和購買力口 b.產(chǎn)品的需求具有較強(qiáng)的季節(jié)性C- c.企業(yè)具有占據(jù)該

27、補(bǔ)缺基點(diǎn)所必需的資源和能力1d.對主要競爭者不具有吸引力1 e.生產(chǎn)和消費(fèi)都比較集中題目45正確獲得分中的分標(biāo)記題目題干）等差異所決除了對某些同質(zhì)商品外，消費(fèi)者的需求總是各不相同的，這是由消費(fèi)者的（ 定的。選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)：2a.地理位置囚b.個(gè)性叵c.購買行為己d.文化背景何e.年齡題目46正確獲得分中的分標(biāo)記題目題干地理細(xì)分變數(shù)有（ 選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)：口 a.生活方式己b.地形昱c.城鄉(xiāng)囚d.氣候“e.人口密度題目47題干包裝的作用表現(xiàn)在（ 選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)：審a.便于識別商品1b.方便使用廠c.增加產(chǎn)品的實(shí)用性刃d.保護(hù)產(chǎn)品"e.傳遞產(chǎn)品信息題目48正確獲得分中的分標(biāo)記題目題干企業(yè)在

28、市場定位過程中，（）。選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)：* a.要研究目標(biāo)顧客對該產(chǎn)品各種屬性的重視程度囚b.要了解競爭產(chǎn)品的市場定位口 c.要充分強(qiáng)調(diào)本企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量優(yōu)勢d d.要選擇本企業(yè)產(chǎn)品的特色和獨(dú)特形象廠e.要避開競爭者的市場定位題目49題干企業(yè)針對成熟期的產(chǎn)品所采取的市場營銷策略，一般來說可采取的途徑是：（ 選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)：|口 a,立即停止生產(chǎn)1b,開發(fā)新產(chǎn)品己c,開發(fā)新市場刃d,鞏固老用戶"e.重點(diǎn)宣傳企業(yè)信譽(yù)題目50正確獲得分中的分標(biāo)記題目題干新產(chǎn)品開發(fā)需要優(yōu)選最佳產(chǎn)品構(gòu)想，選擇的依據(jù)是（）。選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)：己a,新產(chǎn)品的獲利情況"b,未來的市場潛量刁c,新產(chǎn)品的成本與設(shè)備

29、能力情況"d,新產(chǎn)品的原料來源保證情況任務(wù)三一、判斷題（每小題 2分，共40分）題目1正確獲得分中的分標(biāo)記題目題干在競爭激烈的情況下，為了與同行和平共處，適于采用隨行就市定價(jià)法。選擇一項(xiàng)：區(qū)對二錯(cuò)題目2正確獲得分中的分標(biāo)記題目題干成本導(dǎo)向定價(jià)法的缺點(diǎn)是不能反映市場需求狀況和競爭狀況。選擇一項(xiàng)：區(qū)對卜錯(cuò)題目3正確獲得分中的分標(biāo)記題目題干當(dāng)企業(yè)以利潤最大化為定價(jià)目標(biāo)時(shí)，其價(jià)格往往定得很高，以求在最短的時(shí)間內(nèi)取得最大利潤。 選擇一項(xiàng)：1對錯(cuò)題目4正確獲得分中的分標(biāo)記題目題干產(chǎn)品的需求價(jià)格彈性與產(chǎn)品本身的獨(dú)特性和知名度密切相關(guān)，越是獨(dú)具特色和知名度高的產(chǎn)品，需求彈性越大，反 之，則需求彈性越小。選擇一項(xiàng)：節(jié)對錯(cuò)題目5正確獲得分中的分標(biāo)記題目題干對于互補(bǔ)產(chǎn)品的定價(jià)原則是同高同低。選擇一項(xiàng)：門對區(qū)錯(cuò)題目6正確獲得分中的分標(biāo)記題目題干分銷渠道的存在是為解決因生產(chǎn)與消費(fèi)的分離而產(chǎn)生的產(chǎn)品數(shù)量、品種、時(shí)間、地點(diǎn)