第5章 戶外廣告設計與制作

1、平面廣告項目設計與制作教程平面廣告項目設計與制作教程第5章 戶外廣告設計與制作平面廣告項目設計與制作教程平面廣告項目設計與制作教程5.1 項目導引 戶外廣告設計 近幾十年間隨著廣告設計業(yè)的迅速發(fā)展和設計創(chuàng)意、理念的日益豐富，更因為從經(jīng)濟和市場角度的商業(yè)運作成功，各行業(yè)都希望借廣告之力提升企業(yè)形象、傳遞產(chǎn)品信息，而各個企事業(yè)單位也希望通過廣告樹立良好形象與推進公益事業(yè)。這些都為戶外廣告設計提供了巨大的市場機會，戶外廣告便是在這樣的環(huán)境和情況下發(fā)展起來。常見的戶外廣告有路邊廣告牌、立柱廣告牌、戶外燈箱、戶外LED等?？萍及l(fā)展也為戶外廣告引入了大量的新技術(shù)與新材料，這使戶外廣告更成為城市的一種裝飾和

2、美化組成。平面廣告項目設計與制作教程平面廣告項目設計與制作教程5.1 項目導引 戶外廣告設計平面廣告項目設計與制作教程平面廣告項目設計與制作教程5.1 項目導引 戶外廣告設計平面廣告項目設計與制作教程平面廣告項目設計與制作教程 集市中的招牌是戶外廣告的最初雛形，發(fā)展到現(xiàn)在的戶外廣告形成了一個完整的設計、發(fā)布系統(tǒng)。通過戶外廣告更能窺探一個城市或地區(qū)的繁榮程度與經(jīng)濟層次，我們熟悉的老電影中的大上海招牌林立，一些現(xiàn)在使用的如殼牌、力士、哈德門等產(chǎn)品在近百年前就已經(jīng)通過戶外廣告成為家喻戶曉的名牌。在廣告行業(yè)經(jīng)歷了世界性的歷史變革后，中國的廣告業(yè)也躋身世界前列，而戶外廣告的發(fā)展也從最初的單一形式發(fā)展到當

3、今的百花齊放局面。5.1 項目導引 戶外廣告設計平面廣告項目設計與制作教程平面廣告項目設計與制作教程5.1 項目導引 戶外廣告設計平面廣告項目設計與制作教程平面廣告項目設計與制作教程5.2 項目分析 品牌形象戶外廣告 【廣告主題】“義珺軒”品牌形象展示 【委托企業(yè)】義珺軒 【刊登媒體】城市戶外大型立柱式廣告牌 【印刷形式】戶外寫真 【廣告尺寸】全尺寸17.5X6米 【設計要求】推廣“義珺軒”品牌的高端層次，體現(xiàn)玉石藝術(shù)之美和巧奪天工之妙，推廣玉石文化平面廣告項目設計與制作教程平面廣告項目設計與制作教程5.2 項目分析 品牌形象戶外廣告平面廣告項目設計與制作教程平面廣告項目設計與制作教程5.3

4、技術(shù)準備5.3.1 戶外廣告的種類5.3.2 戶外廣告的設計策略平面廣告項目設計與制作教程平面廣告項目設計與制作教程5.3.1 戶外廣告的種類 戶外廣告是一種比較特殊的廣告形式，主要其包含的廣告形式十分廣泛，難以統(tǒng)一出一個固定標準的設計條框。但戶外廣告仍是在注重“創(chuàng)意設計”為核心，以創(chuàng)意為主要表現(xiàn)手段體現(xiàn)廣告的訴求目的。戶外廣告的尺度、影響范圍巨大，如果沒有恰當?shù)脑O計策略和突出的創(chuàng)意點，會變得說服力弱，廣告效果差強人意。目前的戶外廣告設計以強調(diào)理念為主題，手法已經(jīng)向立體、多維、綜合運用的方向發(fā)展5.3 技術(shù)準備平面廣告項目設計與制作教程平面廣告項目設計與制作教程5.3.1 戶外廣告的種類【戶外

5、廣告牌】【霓虹燈廣告牌】【立柱廣告牌】【燈箱】【候車亭廣告牌】【車體廣告】【交通樞紐廣告】【三面翻】【LED電子屏】【場地廣告】【充氣物廣告】【道旗廣告】5.3 技術(shù)準備平面廣告項目設計與制作教程平面廣告項目設計與制作教程【戶外廣告牌】5.3 技術(shù)準備平面廣告項目設計與制作教程平面廣告項目設計與制作教程【霓虹燈廣告牌】5.3 技術(shù)準備平面廣告項目設計與制作教程平面廣告項目設計與制作教程【立柱廣告牌】5.3 技術(shù)準備平面廣告項目設計與制作教程平面廣告項目設計與制作教程【燈箱】 【候車亭廣告牌】5.3 技術(shù)準備平面廣告項目設計與制作教程平面廣告項目設計與制作教程【車體廣告】5.3 技術(shù)準備平面廣告

6、項目設計與制作教程平面廣告項目設計與制作教程【交通樞紐廣告】5.3 技術(shù)準備平面廣告項目設計與制作教程平面廣告項目設計與制作教程【三面翻】5.3 技術(shù)準備平面廣告項目設計與制作教程平面廣告項目設計與制作教程【LED電子屏】5.3 技術(shù)準備平面廣告項目設計與制作教程平面廣告項目設計與制作教程【場地廣告】5.3 技術(shù)準備平面廣告項目設計與制作教程平面廣告項目設計與制作教程【充氣物廣告】5.3 技術(shù)準備平面廣告項目設計與制作教程平面廣告項目設計與制作教程【道旗廣告】5.3 技術(shù)準備平面廣告項目設計與制作教程平面廣告項目設計與制作教程5.3.2 戶外廣告的設計策略 戶外廣告是一種比較特殊的廣告形式，主

7、要其包含的廣告形式十分廣泛，難以統(tǒng)一出一個固定標準的設計條框。但戶外廣告仍是在注重“創(chuàng)意設計”為核心，以創(chuàng)意為主要表現(xiàn)手段體現(xiàn)廣告的訴求目的。戶外廣告的尺度、影響范圍巨大，如果沒有恰當?shù)脑O計策略和突出的創(chuàng)意點，會變得說服力弱，廣告效果差強人意。目前的戶外廣告設計以強調(diào)理念為主題，手法已經(jīng)向立體、多維、綜合運用的方向發(fā)展5.3 技術(shù)準備平面廣告項目設計與制作教程平面廣告項目設計與制作教程5.3 技術(shù)準備平面廣告項目設計與制作教程平面廣告項目設計與制作教程戶外廣告可以分為兩個大類別，即“近距離”與“遠距離”兩類，這樣在設計策略上歸納起來更具有操作性。近距離戶外廣告類型主要包括店面燈箱廣告、候車亭廣

8、告、小型LED屏幕等。這種廣告畫面中的圖形是吸引人注意力的主要元素。圖形內(nèi)容包括與主題相關(guān)的圖像、產(chǎn)品圖形、裝飾圖形、背景圖案等。圖形設計時要力求簡潔醒目，一般應放在視覺中心位置。廣告標題和文案設計是在客戶被吸引后的閱讀內(nèi)容，同樣需要生動嚴謹。圖形和文案的共同配合，是為了達到戶外廣告的傳播、說服、鼓勵和說明性。這種設計目的和海報、雜志等在固定狀態(tài)下閱讀的情況有所區(qū)別。所以即使是近距離的戶外廣告也需要簡潔、明了、直觀。并且在創(chuàng)意過程中注重趣味性和號召力，使戶外廣告具有豐富的感染力。而遠距離廣告是戶外廣告的主要載體，它的設計策略更具有代表性，主要集中在以下幾個方面：5.3 技術(shù)準備平面廣告項目設計

9、與制作教程平面廣告項目設計與制作教程【標題短】5.3 技術(shù)準備平面廣告項目設計與制作教程平面廣告項目設計與制作教程【插圖大】5.3 技術(shù)準備平面廣告項目設計與制作教程平面廣告項目設計與制作教程【字體簡練】5.3 技術(shù)準備平面廣告項目設計與制作教程平面廣告項目設計與制作教程【突出賣點】5.3 技術(shù)準備平面廣告項目設計與制作教程平面廣告項目設計與制作教程5.4 項目實施 品牌形象立柱戶外廣告設計5.4.1 構(gòu)思與設計：品牌分析設計形式5.4.2 實施：畫面內(nèi)容和色彩特點5.4.3 運行：完成特效與廣告制作平面廣告項目設計與制作教程平面廣告項目設計與制作教程5.4.1 構(gòu)思與設計：品牌分析設計形式

10、義珺軒支持的品牌形象戶外廣告設計自然需要圍繞“玉文化”展開創(chuàng)意點和進行設計形式定位。為了在創(chuàng)意深度上有所挖掘，需要在文化和設計方面理解和了解玉文化。 “玉”是中國傳統(tǒng)文化中的重要組成部分，也是一個較為特殊的文化現(xiàn)象，從古至今一直影響著中國人的思想觀念。作為玉文化的推廣者和經(jīng)營者，義珺軒的品牌廣告和玉的形態(tài)、氣質(zhì)、內(nèi)涵緊密的聯(lián)系在了一起，初步確定的設計形式以玉石的形、色為主圖，以義珺軒的標志為中心訴求點，盡可能的推崇玉的自身魅力和品牌的影響力。5.4 項目實施 品牌形象立柱戶外廣告設計平面廣告項目設計與制作教程平面廣告項目設計與制作教程5.4 項目實施 品牌形象立柱戶外廣告設計平面廣告項目設計與

11、制作教程平面廣告項目設計與制作教程5.4.2 實施：畫面內(nèi)容和色彩特點【背景設計】 本項目的中心位置主要是襯托品牌標志形象，為了達到細膩和典雅的效果，背景中考慮設置與玉文化相關(guān)的底紋圖案作為裝飾。玉和傳統(tǒng)文化中的龍紋、團紋有著密不可分的關(guān)系，很多玉的琢磨外形和雕琢圖案就是以龍為元素。在背景底紋中確定以龍為元素、以團紋為形式。5.4 項目實施 品牌形象立柱戶外廣告設計平面廣告項目設計與制作教程平面廣告項目設計與制作教程5.4 項目實施 品牌形象立柱戶外廣告設計平面廣告項目設計與制作教程平面廣告項目設計與制作教程背景色彩主要是為了襯托主圖和義珺軒的標志品牌形象。為了能夠突出主題和在大面積的平面上產(chǎn)

12、生后退距離感和深度感，確定選擇重度灰色為背景周邊色彩。在深色的背景中玉的形象和潤澤的氣質(zhì)會被烘托的更完美。中心部分是品牌標識形象，主形象應該具有玉的內(nèi)在力量，在中心位置的背景色彩選擇玉的顏色“墨綠”為主調(diào)5.4 項目實施 品牌形象立柱戶外廣告設計平面廣告項目設計與制作教程平面廣告項目設計與制作教程【主圖選擇】主圖主要是體現(xiàn)義珺軒的玉文化內(nèi)涵，以收藏的經(jīng)典玉藝術(shù)品為主要選擇對象。一個是在顏色上柔和，另外在玉的圖案雕刻上需要有豐富的細節(jié)，通過這些來感受玉的魅力。最終確定選擇三件具有代表性的玉藝術(shù)品為主圖內(nèi)容，樣式兼顧了大小均衡，色彩融合度也較好5.4 項目實施 品牌形象立柱戶外廣告設計平面廣告項目

13、設計與制作教程平面廣告項目設計與制作教程5.4.3 運行：完成特效與廣告制作 根據(jù)戶外立柱的測量尺寸，設置最終出圖畫面尺寸為17.5X6m，橫幅版式，將義珺軒品牌標志形象置于整個廣告的中心位置，由內(nèi)至外從向外擴散光暈，光暈一直衰減到周邊背景的深灰色，光暈內(nèi)底圖為龍紋暗紋處理，光芒中心的品牌標志為純白色。周邊環(huán)繞三幅宣傳主圖，左側(cè)為豎版一件，右側(cè)為橫版兩件，構(gòu)成中心對稱兩側(cè)平衡的溝通形式。5.4 項目實施 品牌形象立柱戶外廣告設計平面廣告項目設計與制作教程平面廣告項目設計與制作教程5.4 項目實施 品牌形象立柱戶外廣告設計平面廣告項目設計與制作教程平面廣告項目設計與制作教程5.4 項目實施 品牌

14、形象立柱戶外廣告設計平面廣告項目設計與制作教程平面廣告項目設計與制作教程5.5.1 燈箱廣告的種類燈箱按照材料分類可分為：超薄燈箱、吸塑燈箱、滾動燈箱、燈桿燈箱、水晶燈箱、光電燈箱、拉布燈箱、塑膠燈箱、成型燈箱、烤漆燈箱、電子燈箱、EEFL燈箱、LED燈箱、亞克力燈箱、鋁型材燈箱、鋁合金燈箱、玻璃鋼燈箱、不銹鋼燈箱、導光板燈箱、等。按照形狀可分為：方形燈箱、圓形燈箱、3D燈箱、立體燈箱、雙面燈箱、落地燈箱、翻蓋燈箱、立柱燈箱、三面翻燈箱、吸盤式燈箱、換畫燈箱、卷動燈箱、變畫燈箱、彩變燈箱、旋轉(zhuǎn)燈箱等。按用途可分為：指路牌燈箱、銀行燈箱、視力表燈箱、對色燈箱、廣告燈箱、指示牌燈箱等。新型燈箱分類

15、：鏡面燈箱、感應燈箱、魔變燈箱、變影燈箱、魔幻燈箱、太陽能燈箱、磁懸浮燈箱、EEFL燈箱等。5.5 技術(shù)拓展平面廣告項目設計與制作教程平面廣告項目設計與制作教程5.5 技術(shù)拓展平面廣告項目設計與制作教程平面廣告項目設計與制作教程5.5.2 車體廣告設計 車體廣告是是在城市中流動的一道風景線，是戶外廣告中較為特殊的一種。車體廣告又叫車身廣告，是將車的外表作為廣告發(fā)布載體，特點是影響廣泛、主題性強。車身廣告在商業(yè)廣告中具有不可替代的重要作用。主要是借助車身的大面積和流動性，將廣告相關(guān)圖文進行宣傳。5.5 技術(shù)拓展平面廣告項目設計與制作教程平面廣告項目設計與制作教程5.5 技術(shù)拓展平面廣告項目設計與制作教程平面廣告項目設計與制作教程 本章的主體項目設計內(nèi)容是“義珺軒品牌形象戶外廣告”，通過對此項目的實際操作過程，能夠達到基本掌握和熟悉戶外廣告設計流程。圍繞著項目展開的前置技術(shù)準備內(nèi)容是針對戶外廣告的理論知識進行詳細講解，對戶外廣告的分類和類別特點進行說明，并總結(jié)了戶外廣告設計特點和設計策略。技術(shù)拓展方面著重描述了燈箱廣告的發(fā)布媒體類型和車體廣告的設計特點。5.6 本章小結(jié)平面廣告項目設計與制作教程平面廣告項目設計與制作教程練習項目：“藝術(shù)與設計學院”宣傳戶