平面廣告文案

1、 第八章第八章 平面廣告文案平面廣告文案平面廣告文案的構(gòu)成v標(biāo)題v正文v標(biāo)語（口號）v隨文拍一生的浪漫拍一生的浪漫 攝永恒的美滿攝永恒的美滿（主標(biāo)題）請到夢娜影城來請到夢娜影城來（副標(biāo)題） 結(jié)婚當(dāng)然是找個最好的，拍相怎可退而求其次。五十年一百年青春依然五十年一百年青春依然?。?biāo)語、口號） l有一輯婚紗相，為自然主義者追求藝術(shù)完美，而采用自由式攝影，尊貴一對一服務(wù)。拍一輯屬于你的婚紗相，價格6500元起。l有兩輯特價婚紗相，室內(nèi)1150元，室外1950元，憑剪報送新娘發(fā)型、化妝，婚紗免費使用。（以上三段為正文） 廣州夢娜影城（地址：廣州五羊新城廣場16樓），電話：（020）87389999。 （

2、隨文）第一節(jié)第一節(jié) 標(biāo)題標(biāo)題一、廣告文案標(biāo)題概述一、廣告文案標(biāo)題概述1、概念。標(biāo)題，即廣告文案的題目。2、位置。一般在廣告文案的最前面。而在最終成為廣告成品后，標(biāo)題有可能不再需要。3、功能。 一是畫龍點睛，反映廣告的主題內(nèi)容有的標(biāo)題本身又是廣告標(biāo)語，如“金利來領(lǐng)帶，男人的世界”、“梁記牙刷，一毛不拔”。 二是吸引消費者的注意力。 三是為制作廣告之便而寫在文案中（這是在廣告成品中不出現(xiàn)的文案標(biāo)題）。二、廣告標(biāo)題的種類二、廣告標(biāo)題的種類1、直接標(biāo)題、直接標(biāo)題 用簡明的文字表明廣告的主要內(nèi)容，使人一看標(biāo)題就能了解廣告的主要信息。如： 要光明，找亞明 亞明燈泡廠廣告標(biāo)題； 投資萬科就是投資中國的未來

3、萬科房地產(chǎn)公司廣告標(biāo)題 人間有冷暖，東寶最相知 東寶空調(diào)廣告標(biāo)題2、間接標(biāo)題、間接標(biāo)題 間接標(biāo)題引人思索，吸引人們?nèi)プx正文和看畫面。用詞一般引人入勝，新鮮活潑。 成就天地間 TCL王牌彩電廣告標(biāo)題 好火好生活 華帝燃具灶廣告標(biāo)題 不僅僅是聽覺的享受 迪桑牌收音機廣告標(biāo)題 十個媽媽八個愛 孩兒面大王廣告標(biāo)題3、復(fù)合標(biāo)題、復(fù)合標(biāo)題 由引題、正題、副題等三種標(biāo)題組成。 正題：純金美容 肌膚瞬間添艷彩 副題：天然艷光 璀璨持久 嬌蘭純金美容用品廣告標(biāo)題 引題：電影化妝用于生活，自然漂亮更添神韻 正題：影星美容廳獨樹一幟 影星美容廳廣告標(biāo)題 引題：四川特產(chǎn)，口味一流 正題：天府花生 副題：越剝越開心 天

4、府花生廣告標(biāo)題三、廣告標(biāo)題的表現(xiàn)形式1、據(jù)實說明式、據(jù)實說明式 根據(jù)產(chǎn)品的質(zhì)量性能用途等方面，如實做說明，不加渲染、點綴。如 一日24小時的家務(wù)，聲寶完全為您代勞 聲寶家電廣告標(biāo)題 速溶豆?jié){ 豆?jié){廣告標(biāo)題2、比喻聯(lián)想式、比喻聯(lián)想式 用比喻的手法，使人聯(lián)想，從而加深對廣告產(chǎn)品的認知。如： 美國人饑餓時的路標(biāo) 美國某餐飲公司廣告標(biāo)題 像母親一樣了解你 計算機廣告標(biāo)題 成功的鑰匙 卡西歐中文電腦記事簿廣告標(biāo)題3、勸勉希望式、勸勉希望式 又稱祈求式廣告標(biāo)題。用勸勉、希望、叮嚀、祈求的語言方式來鼓勵消費者購買。棒不棒您嘗嘗，好不好您試試 古船面包廣告標(biāo)題只要你有時間坐下，我們就能給你健康 電子按摩椅廣告

5、標(biāo)題百聞不如一試，喝過方知福樂好 福樂奶粉廣告標(biāo)題4、新聞報道式、新聞報道式 告訴消費者新近發(fā)生的事件，多用于介紹新產(chǎn)品、企業(yè)新措施等。 美國斯達克第十代助聽器火爆登場 助聽器廣告標(biāo)題 大開你的眼界 LG未來窗再創(chuàng)純平新紀(jì)元 LG電子廣告標(biāo)題5、比較襯托式、比較襯托式 這里匯集的明星比夜空中更多 米高梅影片公司廣告標(biāo)題 最成功的斡旋者 鎮(zhèn)靜劑廣告標(biāo)題 以前每片刮10次，以后刮13次，如今可刮200次 美國刀片廣告標(biāo)題6、提出問題式、提出問題式 提出問題，形成懸念，讓消費者在思考的過程中加深對廣告的印象。 誰會留意沒有生氣的嘴唇呢？ 唇膏廣告標(biāo)題 誰來發(fā)這筆財？ 技術(shù)轉(zhuǎn)讓廣告標(biāo)題 怎么每個人的嘴

6、都在動？ 口香糖廣告標(biāo)題7、設(shè)問解答式、設(shè)問解答式 有比臉面更重要的嗎？ 留住青春除去痘，不再是夢痤瘡平涂上就好 痤瘡平廣告標(biāo)題三角錢能變多少錢？小錢變大錢，炒股讀本報 中國證券報廣告標(biāo)題男人為什么要用女人的香波？高夫香波專為男人設(shè)計 高夫香波廣告標(biāo)題8、引以為豪式、引以為豪式 在標(biāo)題中表現(xiàn)廣告主驕傲、自豪的心理，以自信心感染消費者。烹調(diào)因此成為藝術(shù) 烹調(diào)用具廣告標(biāo)題不是最貴的，而是最好的 洗滌劑廣告標(biāo)題從今天起，您的等待結(jié)束了 激光打印機廣告標(biāo)題超出你的最高希望 某電子公司廣告標(biāo)題9、詩歌韻律式、詩歌韻律式 用詩歌式的語言作廣告標(biāo)題，或者直接引用詩歌原句，或者靈活改寫，或者完全原創(chuàng)。 飛流直

7、下三千尺，“太行”供水沖九霄 太行建筑設(shè)備廠廣告標(biāo)題 高山流水愛知音，星河音響成佳友 星河音響廣告標(biāo)題 遠在萬里外，近在咫尺間 電視機廣告標(biāo)題10、夸張強調(diào)式、夸張強調(diào)式 全球的開路先鋒 歐基里德鋪路機械廣告標(biāo)題藏古今學(xué)術(shù)，聚天地精華 書畫店廣告標(biāo)題上帝喝的也是埃德牌咖啡 埃德咖啡廣告標(biāo)題海里游的，這兒都有 新加坡海鮮餐館廣告標(biāo)題四、廣告標(biāo)題的寫作要求1、突出主題2、簡短明確3、獨具特色4、題文相符5、便于記憶課堂練習(xí)： 試為下列產(chǎn)品擬廣告標(biāo)題。 喜之郎果凍 清風(fēng)牌抽取式面紙 摩托羅拉學(xué)生手機 解百納干紅葡萄酒 北方雜糧餅 第二節(jié)第二節(jié) 正文正文一、概述一、概述1、概念：、概念：正文指廣告文案

8、的中心部分，即除標(biāo)題、標(biāo)語、隨文以外的說明文字。2、特點：、特點：（1）說明性（2）真實性（3）藝術(shù)性二、正文寫作的法則二、正文寫作的法則Aida法則法則v標(biāo)題：標(biāo)題：使消費者產(chǎn)生注意（Attention)v正文開頭：正文開頭：使消費者產(chǎn)生興趣（Interest），），因此應(yīng)當(dāng)采用藝術(shù)手法，力求奇特新穎。v正文中間：正文中間：使消費者產(chǎn)生確信和欲望（Desire），），因此應(yīng)當(dāng)客觀、真實地說明，多用事實證據(jù)。v正文結(jié)尾：正文結(jié)尾：使消費者產(chǎn)生購買行動（Action），），因此要采用號召、刺激的方法，簡短有力。寶馬汽車廣告文案標(biāo)題：標(biāo)題： 我們沒有發(fā)明車輪我們沒有發(fā)明車輪 但我們發(fā)明了純粹的駕駛

9、樂趣但我們發(fā)明了純粹的駕駛樂趣 正文：正文：駕駛BMW325i，的確是一種感官上的享受。是什么讓它如此難以抗拒？是高精度的靈活性？是踩動油門時一觸即發(fā)的反應(yīng)？亦或是順暢平靜的動力系統(tǒng)？ 一輛獨特的運動型轎車，融合跑車的優(yōu)點，更遺傳了BMW所獨有的特質(zhì)。無與倫比的傳動系統(tǒng)配以直列6缸引擎，開創(chuàng)了全新的速度藝術(shù)。優(yōu)質(zhì)的MONTANA真皮和桃木內(nèi)飾營造出高雅豪華的氣質(zhì)。精密的懸掛系統(tǒng)令車與路面完美貼合。環(huán)境工程學(xué)的合理運用，使人車合一的舒適境界成為現(xiàn)實。 感受無與倫比的試駕體驗，請即致電聯(lián)絡(luò)。 三、正文寫作的方式三、正文寫作的方式v1、應(yīng)用體裁應(yīng)用體裁的正文。這是基本的正文寫作方法，有說明體、公文體

10、、書信體、聲明體、新聞體、自述體等。v2、文學(xué)體裁文學(xué)體裁的正文。有故事體、詩歌體、散文體、對話體等。v3、議論體裁議論體裁的正文。這種比較少見，有論說體、演講體等。故事體：金眾經(jīng)典家園廣告文案 過去，老公天天往證券公司跑， 現(xiàn)在，老公一周打兩次高爾夫。 老公又去打高爾夫了， 星期四和星期天是他固定的練球時間。 在家中我似乎也聽到了， 他揮桿球進洞的聲音， 感覺真的好欣慰。 在沒有投資金眾經(jīng)典家園之前， 他天天都往證券公司跑， 琢磨著該什么時候買進、賣出， 都沒有了自己的喜好。 現(xiàn)在，他不用去想明天股市是漲是跌， 可以放心打他喜愛的高爾夫了。 投資金眾經(jīng)典家園，投資金眾經(jīng)典家園， 享受有錢又有

11、閑的生活。享受有錢又有閑的生活。 新聞體：金碧世紀(jì)花園廣告文案 中國企業(yè)500強，廣州四大地產(chǎn)投資集團恒大集團2003年最新震撼力作金碧世紀(jì)花園掀起天河?xùn)|樓市十二月世紀(jì)風(fēng)暴。 金碧世紀(jì)花園，皇家旋風(fēng)襲羊城。金碧世紀(jì)花園，皇家旋風(fēng)襲羊城。詩歌體：保利花園廣告文案 春色滿園，自然撩人春色滿園，自然撩人國家示范小區(qū)，引領(lǐng)和諧人居國家示范小區(qū)，引領(lǐng)和諧人居 是誰撥動春天的第一根弦世界因此變得滋潤而豐富涌動著生機的嫩枝在沖破籬墻奮力而出的剎那引領(lǐng)著盛裝的自然滿園春色，在保利花園。自然生活由此開始。自然生活由此開始。四、正文的結(jié)構(gòu)四、正文的結(jié)構(gòu)1、開頭、開頭。上接標(biāo)題，下啟主體。概括性地介紹主題，爭取采用

12、新穎奇特的手法。常用方式：（1）概括式概括式。概括說明性能、質(zhì)量等。 如桑普空調(diào)：“別人有的我都有，別人沒的我也有”。（2）提問式提問式。 如“您想去北京游覽嗎？” “唉，又睡不著了！失眠了？”（3）陳述式陳述式。介紹背景、理由。 如“經(jīng)人事部全國人才流動中心批準(zhǔn)，我公司面向全國招聘專業(yè)技術(shù)人員” “為答謝新老客戶，我店特在春節(jié)期間舉辦特惠活動” 此外正文開頭還有祝謝式、描寫式、對話式，懸念式，等等，不一一列舉。2、中間（主體）。、中間（主體）。緊扣主題，精選事實，點面結(jié)合，層次分明，使消費者確信并產(chǎn)生欲望。常用方式： 一是時序式時序式。從前到后地寫。 二是主次式主次式。先主后次，主次結(jié)合。

13、三是文學(xué)式文學(xué)式。采用各種各樣的文學(xué)手法。3、結(jié)尾、結(jié)尾。催促消費者采取行動，不宜長，要有力。常用以下方式： （1）祈使式祈使式。 如：“數(shù)量有限，欲購從速”。（2）許諾式許諾式。許諾效果、優(yōu)惠等。 如：“三天見效，無效退款” （3）利益式利益式。 如：“常用夏士蓮，常保嬌艷”（4）樹立形象式樹立形象式。 如：“彩電當(dāng)然是Panasonnic”（5）歸納式歸納式 如：“維護全家人的健康，無論居家外出，吃喝旅游，香港保濟丸隨時用得著！”（6）設(shè)問式設(shè)問式 如：“此生不游陽朔和桂林，豈不是枉來人間一場嗎？” 此外還有抒情式、展望式、祝謝式、描摹式，等等。經(jīng)典廣告文案賞析：芝華士父親節(jié)廣告經(jīng)典廣告文

14、案賞析：芝華士父親節(jié)廣告 因為我已經(jīng)認識了你一生。因為我已經(jīng)認識了你一生。因為你允許我在草坪上玩蟋蟀。因為你允許我在草坪上玩蟋蟀。因為你總是在廚房里腰上圍著茶巾跳舞。因為你總是在廚房里腰上圍著茶巾跳舞。因為我們的房子里總是充滿書和笑聲。因為我們的房子里總是充滿書和笑聲。因為你付出無數(shù)個星期六的早晨來看一個小因為你付出無數(shù)個星期六的早晨來看一個小男孩玩橄欖球。男孩玩橄欖球。因為你坐在桌前工作而我躺在床上睡覺的無因為你坐在桌前工作而我躺在床上睡覺的無數(shù)個夜晚。數(shù)個夜晚。因為我知道你的皮夾中有一張褪了色的關(guān)于因為我知道你的皮夾中有一張褪了色的關(guān)于我獲得獎學(xué)金的剪報。我獲得獎學(xué)金的剪報。 因為你總是讓

15、我把鞋跟擦得和鞋尖一樣亮。因為你總是讓我把鞋跟擦得和鞋尖一樣亮。因為你已經(jīng)因為你已經(jīng)3838次記住了我的生日，甚至比次記住了我的生日，甚至比3838次更多。次更多。因為我們見面時你依然擁抱我。因為我們見面時你依然擁抱我。因為你依然為媽媽買花。因為你依然為媽媽買花。因為你有比實際年齡更多的白發(fā)，而我知道因為你有比實際年齡更多的白發(fā)，而我知道是誰幫他們長出來的。是誰幫他們長出來的。因為你是一位了不起的爺爺。因為你是一位了不起的爺爺。因為你讓我的妻子感到她是這個家庭的一員。因為你讓我的妻子感到她是這個家庭的一員。 因為我上一次請你吃飯時你還想去麥當(dāng)勞。因為我上一次請你吃飯時你還想去麥當(dāng)勞。因為在我需

16、要時，你總會在我的身邊。因為在我需要時，你總會在我的身邊。因為你允許我犯自己的錯誤，而從沒有一次因為你允許我犯自己的錯誤，而從沒有一次說說“讓我告訴你怎么做讓我告訴你怎么做”。因為你依然假裝只在閱讀時才需要眼鏡。因為你依然假裝只在閱讀時才需要眼鏡。因為我沒有像我應(yīng)該的那樣經(jīng)常說謝謝你。因為我沒有像我應(yīng)該的那樣經(jīng)常說謝謝你。因為今天是父親節(jié)。因為今天是父親節(jié)。因為假如你不值得送因為假如你不值得送Chivas RegalChivas Regal這樣的禮這樣的禮物，還有誰值得？物，還有誰值得？ BMW M6廣告文案廣告文案 快亦非快亦非“快快” 快，不僅僅意味著極速、直線速度或0-100公里/小時加

17、速。 這是一個全新的“快”。它將所有你以為的快，全面顛覆。 快，不僅有關(guān)馬力，而是怎樣強而有力；不是能跑多快，而是怎樣才能跑的更快。快不是不成熟。而是優(yōu)雅、自信和狂熱。它讓你感受汗毛直立的震懾，讓你幾乎忘記了眨眼，讓你的嘴持續(xù)大張，讓你的內(nèi)心不斷狂喊?！芭?” 快，亦有道。衡量它的不是秒。而是感覺。 沒有天窗，代之以碳纖維頂篷；最大轉(zhuǎn)數(shù)不再在考慮范圍之內(nèi)；鎂合金輪圈后的14英寸轉(zhuǎn)子滿負荷運轉(zhuǎn)；身體隨著V10發(fā)動機的咆哮而顫抖；為了減輕重量，制造了鋁質(zhì)發(fā)動機體，并配備7速順序變速箱；讓快，沖出藍圖，變成現(xiàn)實。為什么？因為這就是真正的我們。 我們是M。 我們是BMW。 渣打銀行雜志廣告渣打銀行雜志

18、廣告“梁朝偉篇梁朝偉篇” 標(biāo)題：真正的財富不是你的口袋里有多少錢，而是你的腦袋標(biāo)題：真正的財富不是你的口袋里有多少錢，而是你的腦袋里有多少東西里有多少東西 我有一雙買了5，6年的舊皮鞋，有一天，一個朋友問我，你的鞋很好看，是什么牌子。從哪里買的。我回答：這只是一雙普通的皮鞋，不是什么名牌，它之所以好看，只是它淋過巴黎的雨，浸泡過倫敦的霧氣，紐約的灰塵.是這些免費的東西讓我的皮鞋看起來美麗而又無價。其實，生活中的許多東西都是美麗而無價的， 看一次夕陽，免費，欣賞一個人走路的姿勢，免費，走進精品店，將自己喜歡的古董放到腦袋里帶走，免費。 當(dāng)生活帶給你一顆苦澀的檸檬時，你不妨將它轉(zhuǎn)換為一杯可口的檸檬

19、汁，如果不滿意自己的生活現(xiàn)狀，你最迫切需要的不是金錢，而是SMART的生活智慧。 SMART的人擁有SMART的生活，現(xiàn)在加入查打銀行SMART俱樂部-城市獵人俱樂部，甜蜜生活俱樂部。聰明的不只是聰明的不只是你的腦袋，還有你的口袋。你的腦袋，還有你的口袋。 標(biāo)題：一個人的魅力來自哪里，眼睛，鼻子，嘴巴，還是腦標(biāo)題：一個人的魅力來自哪里，眼睛，鼻子，嘴巴，還是腦袋里的東西袋里的東西 有一次，我去觀摩電影的選角過程，競爭激烈，結(jié)果大出意外。我問導(dǎo)演：“為什么沒有選那個大帥哥，而是選擇這個相貌平凡，個子不高的家伙？” 導(dǎo)演看了我一眼，“那個高個子在智慧上比那個矮了一截?！?愛因斯坦四肢不發(fā)達，無法將

20、足球踢得超過15米，可是他卻影響了全世界；麥可喬丹老了，可是他依舊拿下得分王，因為他用腦袋打球。 當(dāng)生活帶給你一顆苦澀的檸檬時，你不妨將它轉(zhuǎn)換為一杯可口的檸檬汁，如果不滿意自己的生活現(xiàn)狀，你最迫切需要的不是金錢，而是SMART的生活智慧。 SMART的人擁有SMART的生活，現(xiàn)在加入查打銀行SMART俱樂部-城市獵人俱樂部，甜蜜生活俱樂部。聰明的不只是聰明的不只是你的腦袋，還有你的口袋。你的腦袋，還有你的口袋。 課堂練習(xí)：從下列產(chǎn)品中任選一件，寫一則包括標(biāo)題、正文在內(nèi)的平面廣告文案，有廣告語更佳。自擬主題，體裁、形式不限，若需要可附上畫面構(gòu)思。 費列羅巧克力 海昌隱性眼鏡護理液 奇瑞qq 韶關(guān)

21、碧桂園第三節(jié)第三節(jié) 標(biāo)語標(biāo)語一、概念一、概念 廣告文案的標(biāo)語，又稱廣告語、口號等，其實質(zhì)就是主題。 主題，是廣告人通過全部材料所要表達的一個中心認識。而標(biāo)語就是主題，是為了有利于消費者接受的藝術(shù)化、口語化的主題，是為了改變或強化消費者觀念和行為而反復(fù)、長期使用的口號性語句。 標(biāo)語是廣告文案的心臟。 二、標(biāo)語的位置二、標(biāo)語的位置 在廣告文案中，標(biāo)語可出現(xiàn)在如下位置：1、標(biāo)題。一般寫成標(biāo)語，也有的寫商品名稱。2、開頭。一般在段尾寫出標(biāo)語。3、中間。在正文中間部分的靠后處突出標(biāo)語。4、結(jié)尾。重申標(biāo)語。5、標(biāo)語還可以獨立運行。三、標(biāo)語的寫作法則三、標(biāo)語的寫作法則1、短促有力。按照記憶規(guī)律，72個字最理

22、想，好念、好記。2、有藝術(shù)性。要運用各種修辭手法，要有詩味和音樂性。3、通俗親切。要口語化。四、標(biāo)語的類型四、標(biāo)語的類型1、頌揚型、頌揚型 自豪、直露。如 “100%新感覺”（維佳飲料） “唯有牡丹真國色，花開時節(jié)動京城”（牡丹牌電視機） “ 能人所不能”（發(fā)達牌吸塵器）。2、煽情型、煽情型 令人愉悅的人情味，拉近與消費者關(guān)系。如“與愛人同行，永久最好！”（永久自行車廣告）“酸酸甜甜，就像少女的初戀”（櫻桃制品廣告）“美國需要你”（美國征兵廣告）“金利來領(lǐng)帶，男人的世界！”3、鼓動型、鼓動型 用號召、祈使的方式。 “講究儀表，浪琴不可少”（浪琴手表） “請接受太陽的恩賜！ ”（熱水器廣告） 4、標(biāo)題型、標(biāo)題型 將口號放在廣告標(biāo)題的位置，起到代替廣告標(biāo)題的作用。如： “豈有此履”（鞋店廣告） “發(fā)光的不完全是黃金”（美國銀器制造商廣告） “魅力之吻”（唇膏廣告） “聰明不必絕頂”（生發(fā)靈廣告) “心病還需心藥醫(yī)”（救心丸廣告） “您知道美國空軍使用什么樣的電腦？”（某電腦品牌）5、綜合型、綜合型 就是