伊萊克斯市場(chǎng)調(diào)研

1、 伊萊克斯家用吸塵器市場(chǎng)調(diào)研 吸塵器的定義： 利用電動(dòng)機(jī)驅(qū)動(dòng)風(fēng)機(jī)而產(chǎn)生負(fù)壓進(jìn)行除塵的清潔。又稱真空吸塵器。吸塵器造型分析以曲線為主線條的結(jié)構(gòu)風(fēng)格以曲線為主線條的結(jié)構(gòu)風(fēng)格曲線包括波浪形、流線型以及流暢不規(guī)則形，在情感上來(lái)說(shuō)，曲線代表的是溫柔 的、委婉的情感，也代表的是女性化的情感，所以曲線造型的產(chǎn)品能夠給人帶來(lái)溫馨 的親切感，在曲線產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中，以流線型的曲線為典型。以直線為主線條的結(jié)構(gòu)風(fēng)格以直線為主線條的結(jié)構(gòu)風(fēng)格直線型風(fēng)格講究功能理性、造型簡(jiǎn)潔強(qiáng)調(diào)技術(shù)為 主的造型設(shè)計(jì)理論，以直線為主線條的設(shè)計(jì)體現(xiàn)的是現(xiàn)代主義風(fēng)格，強(qiáng)調(diào)的是產(chǎn)品的 功能性設(shè)計(jì)。從情感上來(lái)說(shuō)，直線代表了剛硬、堅(jiān)強(qiáng)的情感，也代表的是

2、男性化的情 感，所以，運(yùn)用直線進(jìn)行的產(chǎn)品設(shè)計(jì)在色彩上也是與冷色調(diào)和金屬色的搭配為主，要 體現(xiàn)的是現(xiàn)代化的家裝風(fēng)格相匹配的設(shè)計(jì)風(fēng)格，表達(dá)的是莊重、冷靜、渾厚的感覺(jué)。 在產(chǎn)品的造型上，直線型的風(fēng)格以格羅佩斯設(shè)計(jì)的包豪斯風(fēng)格為代表，以直線為主的 產(chǎn)品在風(fēng)格上適合現(xiàn)在的家裝風(fēng)格，體現(xiàn)的是科技感、時(shí)尚感。曲線和直線相結(jié)合的結(jié)構(gòu)風(fēng)格曲線和直線相結(jié)合的結(jié)構(gòu)風(fēng)格曲線和直線相結(jié)合的形式構(gòu)成了形態(tài)豐富的具有動(dòng)感型的風(fēng)格，這種形態(tài)風(fēng)格強(qiáng) 調(diào)的是物體沿著某一方向逐步的進(jìn)行收縮，直線或是流線呈曲面的方向延續(xù)， 靠不同 的材質(zhì)和色彩來(lái)區(qū)分主要的界面變化，好的直線與曲線搭配主要體現(xiàn)在兩者之間的比 例關(guān)系，有比例的直線與曲線

3、搭配能給人行云流水的舒適感。吸塵器色彩分析通過(guò)綜合分析，發(fā)現(xiàn)在家電產(chǎn)品的色彩上，一個(gè)產(chǎn)品中一般會(huì)以兩個(gè)顏色為主，一個(gè)作為主體色另外一個(gè)作為輔助起到包邊、點(diǎn)綴裝飾的作用?，F(xiàn)有的產(chǎn)品中，黑白灰等金屬與塑料的顏色用的還是占一個(gè)很大的比重的，在基礎(chǔ)色上加以一些亮色的使用，使得整個(gè)產(chǎn)品能夠鮮活起來(lái)，同樣達(dá)到簡(jiǎn)易、大方、時(shí)尚的產(chǎn)品風(fēng)格、視覺(jué)感受。1.ABS1.ABS工程塑料（丙烯晴工程塑料（丙烯晴- -丁二烯丁二烯- -苯乙烯）乙烯） 該塑料綜合性能較好，沖擊強(qiáng)度較高，可制成該塑料綜合性能較好，沖擊強(qiáng)度較高，可制成雙色塑料，且可表面鍍珞，噴漆處理。雙色塑料，且可表面鍍珞，噴漆處理。 2.PP 2.PP塑料

4、（聚丙烯）塑料（聚丙烯） 該塑料密度小、強(qiáng)度、剛度、硬度、耐熱性均該塑料密度小、強(qiáng)度、剛度、硬度、耐熱性均優(yōu)于聚乙烯，可在優(yōu)于聚乙烯，可在100100左右使用，具有良好的絕緣左右使用，具有良好的絕緣性，且不受溫度影響，但低溫時(shí)變脆，不耐磨，易老性，且不受溫度影響，但低溫時(shí)變脆，不耐磨，易老化?；?。 3. 3.不銹鋼不銹鋼 該材料強(qiáng)度很高，清潔、衛(wèi)生、防腐?？梢詫?shí)該材料強(qiáng)度很高，清潔、衛(wèi)生、防腐?？梢詫?shí)現(xiàn)出色的表面處理，效果可以通過(guò)多種加工工藝成型，現(xiàn)出色的表面處理，效果可以通過(guò)多種加工工藝成型，不適合冷加工。不適合冷加工。吸塵器常用材料按過(guò)濾方式分1.塵袋過(guò)濾式：塵袋式則通過(guò)塵袋和HEPA等過(guò)

5、濾材質(zhì)過(guò)濾，要經(jīng)常更換塵袋。2.塵杯過(guò)濾式：塵杯依靠旋風(fēng)風(fēng)道和HEPA等過(guò)濾材質(zhì)過(guò)濾，一鍵倒塵，清理方便；3.水過(guò)濾式：水過(guò)濾以堅(jiān)實(shí)的水箱吸納液體、糊狀物、碎雞蛋、碎玻璃等各種垃圾，通過(guò)水過(guò)濾、溶解、鎖定垃圾和細(xì)小微粒，使用后要清洗水箱。分類使用方式臥式在亞歐市場(chǎng)較為常見(jiàn)的吸塵器類型，占整體市場(chǎng)的80%以上。其特點(diǎn)是外形小巧，存放方便。臥式吸塵器也分為“塵盒式吸塵器”和“塵袋式吸塵器”立式美洲市場(chǎng)較為常見(jiàn)，適用于大面積的地毯清潔手持式體型小巧，攜帶及使用非常方便，主要用于車內(nèi)的清潔，對(duì)鍵盤，電器等也有良好效果。缺點(diǎn)是功率較小，吸力不夠強(qiáng)勁。桶式商用吸塵器，多為保潔公司，酒店，寫字樓所使用，特點(diǎn)

6、是容量大，能吸水。桿式近幾年逐步增多，多為充電式，特點(diǎn)是體型小巧，使用方便機(jī)器人自動(dòng)清掃地板上的灰塵，自動(dòng)清理毛發(fā)和碎物， 智能吸塵器機(jī)器人清掃任務(wù)完成后，自動(dòng)返回充電，智能吸塵器的核心技術(shù)是芯片和里面的軟件吸塵器的工作原理是吸塵器電機(jī)高速旋轉(zhuǎn),從吸入口吸入空氣,使塵箱產(chǎn)生一定的真空,灰塵通過(guò)地刷、接管、手柄、軟管、主吸管進(jìn)入塵箱中的濾塵袋,灰塵被留在濾塵袋內(nèi),過(guò)濾后的空氣再經(jīng)過(guò)一層過(guò)濾片進(jìn)入電機(jī),這層過(guò)濾片是防止塵袋破裂灰塵吸入電機(jī)的一道保護(hù)屏障,進(jìn)入電機(jī)的空氣經(jīng)電機(jī)流出,由于電機(jī)運(yùn)行中碳刷不斷的磨損,因此流出吸塵器前又加了一道過(guò)濾。過(guò)濾材料越細(xì)密就可以將空氣過(guò)濾得越干凈,但透氣度就越差,這

7、樣影響了電機(jī)吸入的風(fēng)量,降低了吸塵器效率。但是對(duì)用戶而言,舒適干凈是主要的,因此近年來(lái)流行叫“海帕”的過(guò)濾器。海帕是外來(lái)名,它是一種高效過(guò)濾器,可以將極小的灰塵擋住,效率達(dá)到99.97%。它的透氣度是較低的,因此都做成波浪形以增加透氣面積。這種過(guò)濾材料有的還可以反復(fù)清洗。任何過(guò)濾材料都有“壽命”,也就是長(zhǎng)期使用后過(guò)濾材料的微孔已被小顆?；覊m堵死。因此紙質(zhì)的塵袋是比較理想的,用后即棄,衛(wèi)生又方便。布質(zhì)濾塵袋清洗后纖維會(huì)板結(jié),影響過(guò)濾效果和透氣效果。SMS三層復(fù)合過(guò)濾材料耐洗,但透氣度稍低。吸塵器工作原理基本結(jié)構(gòu)吸塵器的基本結(jié)構(gòu)按功能分為五個(gè)部分：1、動(dòng)力部分：吸塵器電機(jī)和調(diào)速器。調(diào)速器分手控、機(jī)

8、控。電機(jī)：有銅線電機(jī)和鋁線電機(jī)之分。銅線電機(jī)有耐高溫、壽命長(zhǎng)、單次操作時(shí)間長(zhǎng)等優(yōu)點(diǎn)，但價(jià)格較鋁線比較高；鋁線電機(jī)有著價(jià)格低廉的特點(diǎn)，但是耐溫性較差、熔點(diǎn)低、壽命不及銅線長(zhǎng)。調(diào)速器：手控式一般為風(fēng)門調(diào)節(jié)（如圖）；機(jī)控式為電源式手持按鍵或紅外線調(diào)節(jié)。2過(guò)濾系統(tǒng)：塵袋、前過(guò)濾片、后過(guò)濾片。按過(guò)濾材料不同又分：紙質(zhì)、布質(zhì)、SMS、海帕（HEPA高效過(guò)濾材料）。3功能性部分：收放線機(jī)構(gòu)、塵滿指示、按鈕或滑動(dòng)開(kāi)關(guān)。4保護(hù)措施：無(wú)塵袋保護(hù)、真空度過(guò)高保護(hù)、抗干擾保護(hù)（軟啟動(dòng)）、過(guò)熱保護(hù)、防靜電保護(hù)。5附件：手柄和軟管、接管、地刷、扁吸、圓刷、床單刷、沙發(fā)吸、掛鉤、背帶。1吸塵原理。吸塵器的風(fēng)機(jī)葉輪在電動(dòng)機(jī)高

9、速驅(qū)動(dòng)下，將葉輪中的空氣高速排出風(fēng)機(jī)，同時(shí)使吸塵部分內(nèi)空氣不斷地補(bǔ)充進(jìn)風(fēng)機(jī)。這樣不妨與外界形成較高的壓差。吸嘴的塵埃、臟物隨空氣被吸入吸塵部分，并經(jīng)過(guò)漏器過(guò)漏，將塵埃、臟物收集與塵筒內(nèi)。2、吸塵器的原件。 所有吸塵器都配有一個(gè)組裝刷頭，供清理地板及地毯使用。吸力式吸塵器還會(huì)配備一系列的清潔刷及吸嘴，以便清掃角落、窗簾、沙發(fā)和縫隙用。 3喉管：所有吸力式的吸塵器都會(huì)裝備硬喉管，用來(lái)連接清潔用的軟喉管及附件。 4電動(dòng)刷：內(nèi)式吸塵器的清潔頭，是混合式吸塵器特別有的配件。 5圓刷頭：也較小吸嘴，可做360*回轉(zhuǎn)，方便清潔家具、精細(xì)網(wǎng)織物等。 6扁吸嘴：又稱縫隙吸嘴，是一支細(xì)長(zhǎng)、扁平的硬吸嘴。特別適用于

10、清潔墻邊、輻射式暖片、角落及淺窄地方。 7掃塵刷：用長(zhǎng)而軟的鬃毛制成，適用于清潔窗簾、墻壁等。吸塵器主要由起塵、吸塵、濾塵三部分組成，一般包括串激整流子電動(dòng)機(jī)、離心式風(fēng)機(jī)、濾塵器（袋）和吸塵附件。一般吸塵器的功率為400-1000W或更高，便攜式吸塵器的功率一般為250W及其以下。吸塵器能除塵，主要在于它的“頭部”裝有一個(gè)電動(dòng)抽風(fēng)機(jī)。抽風(fēng)機(jī)的轉(zhuǎn)軸上有風(fēng)葉輪，通電后，抽風(fēng)機(jī)會(huì)以每秒500圈的轉(zhuǎn)速產(chǎn)生極強(qiáng)的吸力和壓力，在吸力和壓力的作用下，空氣高速排出，而風(fēng)機(jī)前端吸塵部分的空氣不斷地補(bǔ)充風(fēng)機(jī)中的空氣，致使吸塵器內(nèi)部產(chǎn)生瞬時(shí)真空，和外界大氣壓形成負(fù)壓差，在此壓差的作用下，吸入含灰塵的空氣?；覊m等雜物

11、依次通過(guò)地毯或地板刷、長(zhǎng)接管、彎管、軟管、軟管接頭進(jìn)入濾塵袋，灰塵等雜物滯留在濾塵袋內(nèi)，空氣經(jīng)過(guò)濾片凈化后，再由機(jī)體尾部排出。吸塵器的基本結(jié)構(gòu)如圖吸塵器的基本結(jié)構(gòu)如圖：使用環(huán)境與人群分析此環(huán)境匯中要求產(chǎn)品安全性能較高，靜此環(huán)境匯中要求產(chǎn)品安全性能較高，靜音、無(wú)異味等要求較高，產(chǎn)品的造型上音、無(wú)異味等要求較高，產(chǎn)品的造型上親和性也要比較高。親和性也要比較高。家庭環(huán)境家庭環(huán)境-對(duì)應(yīng)的使用人群對(duì)應(yīng)的使用人群大多為家庭主婦（臥式、大多為家庭主婦（臥式、立式等）立式等）辦公或車內(nèi)辦公或車內(nèi)-對(duì)應(yīng)的使用對(duì)應(yīng)的使用人群為辦公室人員、車主人群為辦公室人員、車主等（手持式、便攜式等）等（手持式、便攜式等）此環(huán)境

12、中要求產(chǎn)品的口端要求多此環(huán)境中要求產(chǎn)品的口端要求多樣化，細(xì)節(jié)要求較高，應(yīng)考慮到樣化，細(xì)節(jié)要求較高，應(yīng)考慮到更多的使用狀況。造型形體上要更多的使用狀況。造型形體上要求輕便小巧，產(chǎn)品風(fēng)格應(yīng)較為時(shí)求輕便小巧，產(chǎn)品風(fēng)格應(yīng)較為時(shí)尚。尚。 您的年齡：您的性別：您的性別：您平時(shí)打掃衛(wèi)生的工具是：如果要購(gòu)買吸塵器的話，您能接受的價(jià)位（RMB）是：您喜歡哪種外觀的吸塵器：您喜歡的吸塵器的材料是：您希望您家的吸塵器的顏色是： 您家的吸塵器是哪種類型：您目前使用吸塵器有哪些困擾：您更注重吸塵器的哪一方面：您希望吸塵器有哪些功能：您認(rèn)為市場(chǎng)上的吸塵器有哪些問(wèn)題：如圖1-1，1-2顯示我國(guó)2004年至2011年對(duì)吸塵器

13、的需求量在逐步的攀升，并且每年增長(zhǎng)率都在百分之十以上。市場(chǎng)調(diào)查吸塵器銷量、價(jià)格數(shù)據(jù)參數(shù)如圖中國(guó)吸塵器市場(chǎng)銷量與千元以上的銷量一個(gè)下降趨勢(shì)一個(gè)呈上升，吸塵器均價(jià)在千元以上比較平穩(wěn)。圖1-4顯示我國(guó)吸塵器市場(chǎng)對(duì)千元以上的價(jià)格需求量在不斷的增加伊萊克斯品牌調(diào)研伊萊克斯（Electrolux）股份有限公司是世界知名的電器設(shè)備制造公司，是世界最大的廚房設(shè)備、清潔洗滌設(shè)備及戶外電器制造商，同時(shí)也是世界最大的商用電器生產(chǎn)商。1919年創(chuàng)建于瑞典，由Lux有限公司和Elektromekaniska有限公司合并而成，總部設(shè)在斯德哥爾摩。目前在60多個(gè)國(guó)家生產(chǎn)并在160個(gè)國(guó)家銷售各種電器產(chǎn)品。伊萊克斯的創(chuàng)始人愛(ài)爾

14、克溫爾格林1912年發(fā)明了世界上第一臺(tái)家用吸塵器我們與歷史共輝煌品牌發(fā)展趨勢(shì)分析低檔中檔高檔伊萊克斯伊萊克斯: :品牌理念l 成功的關(guān)鍵，在于是否為消費(fèi)者帶來(lái)能夠滿足特殊需要的、具有價(jià)值的產(chǎn)品，而不僅僅是融入高科技的成分，否則只能讓市場(chǎng)產(chǎn)生厭倦l伊萊克斯倡導(dǎo)人性化設(shè)計(jì)，其中最重要的觀點(diǎn)就是：不渲染產(chǎn)品中的科技成分，更注重這種科技成分帶給消費(fèi)者的感受、是否具有價(jià)值。在這種“見(jiàn)物即見(jiàn)人”的設(shè)計(jì)理念下，每一件伊萊克斯產(chǎn)品，都可以看作是滿足用戶潛在地需求、實(shí)現(xiàn)用戶滿意度最大化的載體l順應(yīng)家電能否與家居相諧、能否體現(xiàn)個(gè)人的審美情趣等個(gè)人化因素備受重視的發(fā)展潮流l伊萊克斯倡導(dǎo)“生活本來(lái)就是享受”的理念。l

15、Thinking of you品牌特征知識(shí)化現(xiàn)代化協(xié)調(diào)受歡迎的變化幫助我們自信的享受生活使生活更簡(jiǎn)潔更智能化品牌特征簡(jiǎn)潔直覺(jué)敏銳純凈舒適人性化科技活動(dòng)自由產(chǎn)品DNA來(lái)自瑞典的產(chǎn)品有著濃厚的斯堪的納維亞風(fēng)格。對(duì)于形式和裝飾的克制，對(duì)于傳統(tǒng)的尊重，在形式與功能上的一致和對(duì)于自然材料的欣賞等。斯堪的納維亞風(fēng)格是一種現(xiàn)代風(fēng)格，它將現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)思想與傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)文化相結(jié)合，既注意產(chǎn)品的實(shí)用功能，又強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)中的人文因素，避免過(guò)于刻板和嚴(yán)酷的幾何形式。產(chǎn)品DNA設(shè)計(jì)定位噪音小噪音小輕巧便用輕巧便用 、節(jié)能、節(jié)能智能化、帶有樂(lè)智能化、帶有樂(lè)趣趣出氣自動(dòng)過(guò)濾，出氣自動(dòng)過(guò)濾，不會(huì)造成二次污不會(huì)造成二次污染染吸塵時(shí)不會(huì)散發(fā)吸塵時(shí)不會(huì)散發(fā)異味，不會(huì)造成空異味，不會(huì)造成空氣污染氣污染