cba聯(lián)賽表現(xiàn)力白皮書體育

1、獲取報告1、2、3、每周群內(nèi)7+報告；當日華爾街日報、4、行研報告均為公開利歸原作者所有，起點財經(jīng)僅分發(fā)做內(nèi)部學(xué)習。掃一掃關(guān)注 回復(fù)：加入“起點財經(jīng)”群。卷首語“作為中國最高等級的男子職業(yè)籃球賽事，CBA聯(lián)賽即將迎來的第25個賽季?；赝^去24年的輝煌歷史，CBA聯(lián)賽為中國籃球和中國體育的改革和發(fā)展都作出了重要貢獻。近年來，隨著相關(guān)政策的逐步完善，體育產(chǎn)業(yè)逐步升級，籃球粉絲數(shù)量不斷增加，高科技在CBA體系中得到越來越多的應(yīng)用，體育不斷創(chuàng)新，我們相信，CBA聯(lián)賽擁有極大的市場潛力和長期穩(wěn)定增長的商業(yè)機會。未來五個賽季，CBA將重點打造更的賽事，提供更貼心的球迷體驗和服務(wù)，塑造更年輕的品牌形象，打

2、造全新的商業(yè)開發(fā)體系，并實施更合理的準入，從而全方位升級CBA和各的運營水平，全面邁入CBA 2.0的新。CBA大家庭的20家將攜手所有的員、運動員、裁判員和，共同努力、勇于創(chuàng)新、集思廣益、循序漸進，吸引各界的專業(yè)化，升級全的和運營水平，加大賽事運營和品牌的投入。我們希望和眾多合作伙伴和各界一道攜手共進，為中國的籃球迷們打造一個真正屬于我們的、心愛的、高水平的頂級籃球聯(lián)賽，共同將CBA打造成中國最具影響力的體育！”-© 2019。欲了解信息，請德勤中國。CBA聯(lián)賽表現(xiàn)力白皮書3卷首語目錄內(nèi)容摘要體育及籃球產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)CBA聯(lián)賽商業(yè)表現(xiàn)力目錄卷首語目錄內(nèi)容摘要體育及籃球產(chǎn)業(yè)體育行業(yè)增長可期

3、助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展籃球IP商業(yè)潛力巨大聯(lián)賽商業(yè)表現(xiàn)力CBA335453637轉(zhuǎn)播方贊助商639742球員球迷及大眾9461149聯(lián)賽意義深遠132019男籃數(shù)據(jù)CBA紅利1620職業(yè)化的24個賽季聯(lián)賽愈發(fā)競爭日益激烈球員實力增進力度提升2124272933© 2019。欲了解信息，請德勤中國。CBA聯(lián)賽表現(xiàn)力白皮書4卷首語目錄內(nèi)容摘要體育及籃球產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)CBA聯(lián)賽商業(yè)表現(xiàn)力內(nèi)容摘要123體育及籃球產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)CBA聯(lián)賽商業(yè)表現(xiàn)力在財政支持、政策驅(qū)動、助力CBA聯(lián)賽已經(jīng)走過24個賽季，其賽制、管理、商業(yè)開發(fā)都已經(jīng)過數(shù)次的 洗禮全面步入“2.0” 。聯(lián)賽更加激烈刺激，觀賞性穩(wěn)步提CBA聯(lián)賽的價值不單

4、單體現(xiàn)在CBA本身的商業(yè)收入，其更為廣闊的影響力透過轉(zhuǎn)播方、贊助商、俱樂部、球員、球迷及大眾五個重要關(guān)聯(lián)方向外傳遞與擴散，帶動聯(lián)賽整體 和 價值的實現(xiàn)。這五個重要的關(guān)聯(lián)方已與CBA等因素主導(dǎo)下，我國體育產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，賽事職業(yè)化、市場化 成果顯著?；@球作為球迷基礎(chǔ)最為廣泛的體育項目之一，在近年呈現(xiàn)良好的發(fā)展態(tài)勢，愈發(fā)受到關(guān)注。CBA聯(lián)賽作為國內(nèi)頂級的賽事IP之一，在近幾年持續(xù)深化的推動升，間競爭也逐步加劇。本土明星球員不斷涌現(xiàn)、外援明星紛紛加盟，CBA聯(lián)賽已成為優(yōu)秀國內(nèi)、國際球員的共同平臺。在賽事 質(zhì)量提升的帶動下，傳統(tǒng)、新、社交 紛紛助力，進一步提升聯(lián)賽 力度，推動聯(lián)賽商業(yè)價值提升形成“利益”

5、，相互影響促下，已在職業(yè)化進程、培養(yǎng)等進，共同實現(xiàn)聯(lián)賽的可持續(xù)發(fā)展方面有所收獲。借著2019男籃世界杯在中國舉辦的東風，CBA和中國籃球贏來新的發(fā)展契機© 2019。欲了解信息，請德勤中國。CBA聯(lián)賽表現(xiàn)力白皮書5卷首語目錄內(nèi)容摘要體育及籃球產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)CBA聯(lián)賽商業(yè)表現(xiàn)力體育及籃球產(chǎn)業(yè)體育產(chǎn)業(yè)增長可期體育與傳媒五年體育行業(yè)持續(xù)增長，中國體育產(chǎn)業(yè)總值有望在2025年達5萬億規(guī)模，逐步追趕發(fā)達；近及指導(dǎo)意見密集出臺，聚焦產(chǎn)業(yè)發(fā)展、賽事、培養(yǎng)等方面助力產(chǎn)業(yè)增長行業(yè)日趨成熟和規(guī)范，體育產(chǎn)業(yè)愈發(fā)市場化，回歸理性的同時保持對頭部項目的青睞；賽事贊助成為企業(yè)品牌塑造及的重要，職業(yè)化賽事IP的商業(yè)價值

6、凸顯，頂級聯(lián)賽等稀缺賽事IP受到熱捧籃球IP商業(yè)潛力巨大國內(nèi)頂級聯(lián)賽、其他頭部籃球IP在過去5-10基數(shù)、明星球員的粉絲效應(yīng)、以及積極的聯(lián)賽逐漸獲得贊助商青睞，商業(yè)價值逐漸顯現(xiàn)；龐大的籃球粉絲將驅(qū)動籃球賽事價值繼續(xù)攀升聯(lián)賽意義深遠為解決中國職業(yè)籃球的潛在，在體育的下，2017年接任籃協(xié)后積極推動聯(lián)賽，在職業(yè)化程度、商業(yè)開發(fā)、建設(shè)和基礎(chǔ)設(shè)施四個方面已取得階段性成果2019男籃紅利2015年，中國正式獲得2019年男籃舉辦權(quán)，32支頂級隊將在國內(nèi)8座城市展開激烈競爭；通過舉辦男籃，基礎(chǔ)設(shè)施將逐步完善、籃球熱度將持續(xù)高漲、球員實力有望提升，籃球影響深遠© 2019。欲了解信息，請德勤中國。

7、CBA聯(lián)賽表現(xiàn)力白皮書6卷首語目錄內(nèi)容摘要體育及籃球產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)CBA聯(lián)賽商業(yè)表現(xiàn)力體育產(chǎn)業(yè)增長可期體育與傳媒逐步追趕發(fā)達持續(xù)增長，中國體育產(chǎn)業(yè)總值有望在2025年達5萬億規(guī)模，2013-2018年：億元財政體育與傳媒居民文教消費&：元2,5002,0001,5001,0005002025年末體育產(chǎn)業(yè)總值將達到5萬億 2,2264,0002,0861,9152018年文體與傳媒超過3,5001,7233,5001,536億，的財政支持是支撐體育產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的根基當前中國體育產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重（1.0%）與美國（3.0%）、（2.5%）等發(fā)達的差距在縮小。1,3983,0003,5223

8、,3922,6913,1633,0772,5442,50020132014體育與傳媒2015（20162017居民文教2018（右軸）根據(jù)及體育頒布的指導(dǎo)意見及相關(guān)，2020年和2025年）消費體育總產(chǎn)值預(yù)計將達到3萬億和5萬億，全民日益增長的文教及體育消費將成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動因素2013-2025F年中國體育產(chǎn)業(yè)總值：萬億6.05.04.03.02.01.00.05.03.02.42.21.91.71.41.1201320142015201620172018E2020F2025F信息來源：，體育；德勤訪談、研究與分析© 2019。欲了解信息，請德勤中國。CBA聯(lián)賽表現(xiàn)力白皮書7

9、卷首語目錄內(nèi)容摘要體育及籃球產(chǎn)業(yè)體育產(chǎn)業(yè)增長可期助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展籃球IP商業(yè)潛力巨大聯(lián)賽意義深遠2019男籃紅利數(shù)據(jù)CBA聯(lián)賽商業(yè)表現(xiàn)力體育產(chǎn)業(yè)增長可期近五年體育行業(yè)及指導(dǎo)意見密集出臺，聚焦產(chǎn)業(yè)發(fā)展、賽事和培養(yǎng)重點提及籃球的相關(guān)政策信息來源：，體育，教育部，發(fā)改委；德勤訪談、研究與分析© 2019。欲了解信息，請德勤中國。CBA聯(lián)賽表現(xiàn)力白皮書8卷首語目錄執(zhí)行摘要體育及籃球產(chǎn)業(yè)體育產(chǎn)業(yè)增長可期助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展籃球IP商業(yè)潛力巨大聯(lián)賽意義深遠2019男籃紅利數(shù)據(jù)CBA聯(lián)賽商業(yè)表現(xiàn)力助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)歷了15-16的熱潮，體育投資回歸理性， 新高向頭部項目集中，單筆平均投資金額創(chuàng)體育產(chǎn)業(yè)項目平均投資

10、金額（2015-2018）：億元/筆體育投資漸趨理性，對頭部項目的青睞愈發(fā)明顯，2018年相關(guān)項目單筆平均投資金額達1.23億元1.41.23在2016年，得益于政策和發(fā)展對1.2體育消費的推動，體育產(chǎn)業(yè)投資數(shù)量和單筆投資金額快速攀升，并達到頂峰， 其中平均單 育項目的投資金額同比增長為84%1.00.750.80.672017年起，市場逐漸恢復(fù)冷靜，0.6活躍度較之前兩年明顯下降0.370.42018年，市場保持理性，但由于大環(huán)境向好，仍持續(xù)青睞體育產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)內(nèi)投資回暖，開始集中于頭部項目0.20.02015201620172018頭部項目愈發(fā)受到青睞較之2017年，2018年國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)單

11、筆投資額上升了85%信息來源：IT桔子；德勤訪談、研究與分析© 2019。欲了解信息，請德勤中國。CBA聯(lián)賽表現(xiàn)力白皮書9國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)投資概況（2015-2018）：筆30027824821420013210002015201620172018體育產(chǎn)業(yè)投資逐漸回歸理性國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)投資數(shù)量從2016年起逐年下降，年復(fù)合增長率為-31%卷首語目錄內(nèi)容摘要體育及籃球產(chǎn)業(yè)體育產(chǎn)業(yè)增長可期助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展籃球IP商業(yè)潛力巨大聯(lián)賽意義深遠2019男籃紅利數(shù)據(jù)CBA聯(lián)賽商業(yè)表現(xiàn)力助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展賽事贊助成為企業(yè)品牌塑造及賽等稀缺賽事IP受到熱捧的重要，職業(yè)化賽事IP的商業(yè)價值凸顯，頂級聯(lián)國內(nèi)頂級職業(yè)聯(lián)賽贊

12、助商金額及覆蓋行業(yè)趨勢中國頂級聯(lián)賽贊助商數(shù)量、質(zhì)量和金額不斷攀升，贊助商所涉及行業(yè)持續(xù)延展，頭部賽事的稀缺IP受到熱捧 贊助商所涉及行業(yè)的多樣性不斷提升， 賽事贊助的 途徑愈發(fā)受到不同企業(yè)的認可。十四年前，國內(nèi)主要頂級聯(lián)賽的贊助商及合作伙伴僅涉及數(shù)個行業(yè)， 2019年已覆蓋11個不 業(yè) 頭部賽事IP受到熱捧，根據(jù)德勤估算， 足球籃球等熱門運動的頂級賽事“吸金” 能力顯著，單這兩項運動的贊助金額占中國體育贊助市場的80%以上近十四年贊助金額復(fù)合增速>30%中國頂級職業(yè)聯(lián)賽贊助商行業(yè)變化趨勢200520122019體育用品食品飲料汽車金融服務(wù)平臺能源化工 消費電子時尚品牌物流制造機械制造互聯(lián)

13、網(wǎng)科技贊助商行業(yè)分類信息來源：，CBA；德勤訪談、研究與分析© 2019。欲了解信息，請德勤中國。CBA聯(lián)賽表現(xiàn)力白皮書10卷首語目錄執(zhí)行摘要體育及籃球產(chǎn)業(yè)體育產(chǎn)業(yè)增長可期助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展籃球IP商業(yè)潛力巨大聯(lián)賽意義深遠2019男籃紅利數(shù)據(jù)CBA聯(lián)賽商業(yè)表現(xiàn)力籃球IP商業(yè)潛力巨大除國內(nèi)頂級聯(lián)賽之外， 價值逐漸顯現(xiàn)隊其他國際賽事也在過去10獲得贊助商青睞，商業(yè)10年以前5年以前近5年信息來源：；德勤訪談、研究與分析© 2019。欲了解信息，請德勤中國。CBA聯(lián)賽表現(xiàn)力白皮書11卷首語目錄內(nèi)容摘要體育及籃球產(chǎn)業(yè)體育產(chǎn)業(yè)增長可期助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展籃球IP商業(yè)潛力巨大聯(lián)賽意義深遠2019男籃

14、紅利數(shù)據(jù)CBA聯(lián)賽商業(yè)表現(xiàn)力籃球IP商業(yè)潛力巨大龐大的籃球粉絲基數(shù)、明星球員的粉絲效應(yīng)彰顯籃球的巨大及其商業(yè)潛力籃球粉絲基數(shù)龐大01關(guān)注籃球相關(guān)賽事和的粉絲總數(shù)超過1億虎撲作為國內(nèi)最專業(yè)的籃球之一，月均活躍用戶約為5,500萬騰訊體育作為籃球賽事重要的所有方之一，其覆蓋4.82億1.43億1.33億用戶用戶收視峰值1注釋：1. 2015-2016賽季NBA總決賽第7場信息來源：全體育傳媒，新浪，CBA，體育，；德勤訪談、研究與分析© 2019。欲了解信息，請德勤中國。CBA聯(lián)賽表現(xiàn)力白皮書1202明星球員增添關(guān)注 4次CBA常規(guī)賽MVP 3次CBA總決賽MVP 5屆CBA總冠軍 2次

15、男籃亞錦賽MVP 以第6順位進入NBA 粉絲數(shù)為1,449萬郭 5次CBA全明星首發(fā) 1屆CBA總冠軍 1次世青賽得分王 1次亞青賽MVP 粉絲數(shù)為308萬卷首語目錄執(zhí)行摘要體育及籃球產(chǎn)業(yè)體育產(chǎn)業(yè)增長可期助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展籃球IP商業(yè)潛力巨大聯(lián)賽意義深遠2019男籃紅利數(shù)據(jù)CBA聯(lián)賽商業(yè)表現(xiàn)力聯(lián)賽意義深遠為解決中國職業(yè)籃球的潛在，在體育的下，2017年接任籃協(xié)后積極推動聯(lián)賽中國職業(yè)籃球的潛在以及“管辦分離”的積極實行中國職業(yè)籃球的潛在“管辦分離”正式啟動2016年11月，在（CBA）成立的倡導(dǎo)與牽頭下，中籃聯(lián)（北京）體育職業(yè)化程度不足 賽程較短 判罰爭議1穩(wěn)步推進 2017年2月，2犯規(guī)當選籃協(xié)，正

16、式推動聯(lián)賽商業(yè)化程度較低 品牌缺乏認知 球迷轉(zhuǎn)化有限方針制定 2017年6月，CBA3制定2017-2022賽季CBA聯(lián)賽競賽方現(xiàn)中國籃協(xié)、案，宣5年發(fā)展 專業(yè)不足CBA董事長4政策確實落地2017年7月，中國籃球水平受限5被任命為CBA董事長，負責具體事宜的落地薄弱匱乏“管辦分離”初見成效 在職業(yè)化程度、商業(yè)價值開發(fā)、培養(yǎng)儲備和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面已初見成效 戰(zhàn)績不佳信息來源：體育，中國籃球；德勤訪談、研究與分析CBA聯(lián)賽表現(xiàn)力白皮書© 2019。欲了解信息，請德勤中國。13卷首語目錄內(nèi)容摘要體育及籃球產(chǎn)業(yè)體育產(chǎn)業(yè)增長可期助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展籃球IP商業(yè)潛力巨大聯(lián)賽意義深遠2019男籃紅利數(shù)據(jù)

17、CBA聯(lián)賽商業(yè)表現(xiàn)力聯(lián)賽意義深遠在職業(yè)化程度、商業(yè)開發(fā)、建設(shè)和基礎(chǔ)設(shè)施四個方面已取得階段性成果1234職業(yè)化程度顯著提升商業(yè)開發(fā)逐步優(yōu)化儲備得以強化基礎(chǔ)設(shè)施日趨完善 場次增加，年輕球員上場次數(shù)提升、各球隊引援實力均衡，比賽 度提高 常規(guī)賽增加到46輪， 季后賽名額擴至12個 實行裁判報告制和升降級，新賽季爭議哨減少， 判罰認可度提升 18/19賽季啟用回放中心，協(xié)助裁判對爭議判罰的把控 制定球員合同模板，保障球員的權(quán)益和職業(yè)發(fā)展五級贊助商體系優(yōu)化聯(lián)賽商業(yè)開發(fā)籃球體系得以重構(gòu)， 包括：下發(fā)CBA聯(lián)賽大場館商務(wù)規(guī)范辦法，鼓勵各家育館進駐萬贊助金額和數(shù)量大幅提升，新 合作伙伴數(shù)量增加，商業(yè)化價值進一

18、步提升CBA 整體收入挺進“十億”與教育部學(xué)生體育協(xié)會簽署合作關(guān)系諒解備忘錄推出“小籃球”計劃加強CUBA與CBA間目前已有有8家CBA俱樂部主場座位數(shù)超10,000空間提升推行紅藍隊制度，強化人才儲備 目前紅藍分隊已挖掘出了多個原并不在中國籃協(xié)視線中的隊隊員各于17/18賽季所獲分紅較前一賽季提高70%-80%新賽季商務(wù)開發(fā)權(quán)益增加至9項信息來源：體育，中國籃球，CBA；德勤訪談、研究與分析© 2019。欲了解信息，請德勤中國。CBA聯(lián)賽表現(xiàn)力白皮書14卷首語目錄執(zhí)行摘要體育及籃球產(chǎn)業(yè)體育產(chǎn)業(yè)增長可期助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展籃球IP商業(yè)潛力巨大聯(lián)賽意義深遠2019男籃紅利數(shù)據(jù)CBA聯(lián)賽商業(yè)表現(xiàn)

19、力聯(lián)賽意義深遠18/19賽季后，CBA升級進入“2.0”協(xié)同更換隊徽、引入資深職業(yè)經(jīng)理人，聯(lián)賽品牌形象注釋：1.隊名和隊標截至2018-19賽季信息來源：CBA；德勤訪談、研究與分析© 2019。欲了解信息，請德勤中國。CBA聯(lián)賽表現(xiàn)力白皮書15CBA引入資深體育職業(yè)經(jīng)理人CBA首席執(zhí)行官 2019年5月24日，CBA宣布，經(jīng)董事長提名，公司董事會批準，聘請擔任CBA第一位首席執(zhí)行官，全面負責CBA聯(lián)賽的各項工作 先生在加入CBA之前，在 NBA中國擔任高級副總裁兼首席官，在NBA中國任職超過10年，曾全面NBA在中國的多項 業(yè)務(wù)，包括市場合作伙伴的開發(fā)與管理、 銷售、商品 、主題零

20、售、互動 、品牌推廣、數(shù)據(jù)戰(zhàn)略和青少年發(fā)展等先生將與CBA各和公司管理團隊一道，努力從聯(lián)賽的：品牌形象競賽管理粉絲培養(yǎng)商業(yè)開發(fā)等多個維度升級CBA聯(lián)賽的整體運營水平，致力于中國籃球事業(yè)的長期、 健康發(fā)展CBA協(xié)同進行品牌形象1升級部分結(jié)合城市特色變更隊名北京控股翱龍北京紫禁勇士新世紀獵豹領(lǐng)航者金獅先行者山東高速金星山東王者第一批隊標與視覺形象升級 2019年5月，9支球隊的新隊標已正式發(fā)布， 包括主標以及適用于不同場景的副標，解決隊標動物系和顏色同質(zhì)化的問題，推動“CBA 2.0品牌升級計劃” 第二批隊標更新升級預(yù)計將在2020-21賽季開始前完成卷首語目錄內(nèi)容摘要體育及籃球產(chǎn)業(yè)體育產(chǎn)業(yè)增長可

21、期助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展籃球IP商業(yè)潛力巨大聯(lián)賽意義深遠2019男籃紅利數(shù)據(jù)CBA聯(lián)賽商業(yè)表現(xiàn)力2019男籃紅利2015年，中國正式獲得2019年男籃市展開激烈競爭舉辦權(quán)，32支頂級隊將在國內(nèi)8座城19502010201220142014.122015.82019.9首屆男籃世錦賽于阿根廷舉行舉辦第十五屆世錦賽土耳其舉辦 第十六屆世錦賽西班牙舉辦第一屆中國成為2019中國擊敗菲律賓獲得男籃將在中國舉行男籃候選國男籃舉辦權(quán)12019中國男籃參賽2019中國男籃舉辦城市及場館亞太區(qū)北京五棵松籃球館南京青奧體育公園體育館北京歐洲區(qū)體育中心體育館上海東方體育中心南京美洲區(qū)廣州體育館上海東莞籃球中心中國男籃首次將

22、參賽隊伍從東莞廣州非洲區(qū)24支擴充至32支佛山國際體育演藝中心佛山灣體育館（2018年新建成）注釋：1. 2014年起男籃世錦賽更名為男籃信息來源：，體育；德勤訪談、研究與分析© 2019。欲了解信息，請德勤中國。CBA聯(lián)賽表現(xiàn)力白皮書16中國申辦男籃進程卷首語目錄執(zhí)行摘要體育及籃球產(chǎn)業(yè)體育產(chǎn)業(yè)增長可期助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展籃球IP商業(yè)潛力巨大聯(lián)賽意義深遠2019男籃紅利數(shù)據(jù)CBA聯(lián)賽商業(yè)表現(xiàn)力2019男籃紅利作為國際頂級賽事，男籃將激發(fā)巨大紅利，據(jù)德勤統(tǒng)計2014年為主辦國西班牙貢獻總效益達2.65億歐元，同時創(chuàng)造額外商業(yè)價值2.12億歐元為西班牙帶來約2.65億歐元男籃效益于西班牙的6座城

23、市舉行2014年男籃畢爾巴鄂現(xiàn)場觀賽672,000人次帶動服務(wù)業(yè)收入 8,300萬吸引海外球迷55,000人平均上座率超80%巴塞羅那塞維利亞加那利群島額外商業(yè)價值 2.12億賽事合作伙伴24家累計宣傳天數(shù)500+覆蓋消費者近4,000萬人信息來源：FIBA，西班牙籃球；德勤訪談、研究與分析© 2019。欲了解信息，請德勤中國。CBA聯(lián)賽表現(xiàn)力白皮書17卷首語目錄內(nèi)容摘要體育及籃球產(chǎn)業(yè)體育產(chǎn)業(yè)增長可期助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展籃球IP商業(yè)潛力巨大聯(lián)賽意義深遠2019男籃紅利數(shù)據(jù)CBA聯(lián)賽商業(yè)表現(xiàn)力2019男籃球迷對即將舉辦的男籃紅利表示高度期待您是否會關(guān)注2019年在中國舉辦的男籃世界 杯？（N=

24、3,051）您選擇關(guān)注2019男籃（N=2,497）的是什么？支持男籃隊76%18%熱愛籃球71%喜愛的CBA球星參加42%82%喜愛的國際球星參加36%國際賽事在本土舉辦31%是否您認為中國舉辦男籃的促進作用？（N=3,051）籃球有怎么樣您對于中國隊在本次男籃的表現(xiàn)預(yù)期是？（N=2,497）提升本土球員實力67%很樂觀43%提高聯(lián)賽水平60%有一點樂觀39%拓展群眾對籃球的關(guān)注吸引高質(zhì)量外援加盟完善籃球基礎(chǔ)設(shè)施53%中立態(tài)度14%27%有一點不樂觀2%26%不樂觀1%發(fā)展體系18%信息來源：球迷調(diào)研；德勤訪談、研究與分析© 2019。欲了解信息，請德勤中國。CBA聯(lián)賽表現(xiàn)力白皮書

25、18支持男籃隊是球迷關(guān)注的主要同時熱愛籃球也是促進關(guān)注的重要因素，選擇該 的球迷比例達到71%超80%的球迷對隊在上的表現(xiàn)持樂觀態(tài)度隨著本土球員實力提升及近期隊成績好轉(zhuǎn)，大部分球迷對隊在此次賽事的表現(xiàn)有較高期待超過80%的調(diào)研用戶表示將關(guān)注男籃世界杯其中籃球球迷對世界杯的關(guān)注比例達到96%，30%非球迷也將因為男籃的舉辦從而關(guān)注籃球賽事球迷認 土舉辦的國際賽事將籃球有多方面的提升其中認為能夠提升本土球員實力的球迷比例達到67%卷首語目錄執(zhí)行摘要體育及籃球產(chǎn)業(yè)體育產(chǎn)業(yè)增長可期助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展籃球IP商業(yè)潛力巨大聯(lián)賽意義深遠2019男籃紅利數(shù)據(jù)CBA聯(lián)賽商業(yè)表現(xiàn)力2019男籃紅利本土舉辦男籃將帶動國內(nèi)

26、籃球基礎(chǔ)設(shè)施、球迷熱度、球員實力、商業(yè)價值等度的進步，影響深遠球迷熱度的提升基礎(chǔ)設(shè)施的投入帶動一批新場館的建設(shè)，將成為城市體育發(fā)展的基礎(chǔ)男籃熱點持續(xù)帶動球迷熱情，為中國籃球增添關(guān)注度搜索指數(shù)“男籃”國際級場館集體育、演藝及會議等于一體：占地3.89萬m2； 1.5萬個觀眾座席；56個VIP 包廂；超過2,300個停車位中國獲得男籃申辦權(quán)隊紅隊與藍隊合并后首次對抗黎巴嫩1123佛山國際體育演藝中心2楊參加男籃小3FIBA組抽簽?zāi)谢@中國 2019紅隊男籃隊分為個紅藍兩隊備戰(zhàn)，不斷涌現(xiàn)出如 多家本土企業(yè)包括萬達，百歲山，TCL，壽，競爭樂虎等選擇贊助或成為男籃的合作伙伴，有效拉木、等新生力量，并時隔

27、促進品牌形象更好地融入這一頂級賽事IP中，獲取更 大商業(yè)權(quán)益提升八年重奪亞運會金牌藍隊本土優(yōu)秀球員在國際比賽中得到鍛煉，反向推動CBA聯(lián)賽發(fā)展中國企業(yè)開始關(guān)注籃球賽事并進行贊助，創(chuàng)造額外商業(yè)價值球員實力的促進商業(yè)價值的創(chuàng)造信息來源：搜索指數(shù)；德勤訪談、研究與分析© 2019。欲了解信息，請德勤中國。CBA聯(lián)賽表現(xiàn)力白皮書19卷首語目錄內(nèi)容摘要體育及籃球產(chǎn)業(yè)體育產(chǎn)業(yè)增長可期助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展籃球IP商業(yè)潛力巨大聯(lián)賽意義深遠2019男籃紅利數(shù)據(jù)CBA聯(lián)賽商業(yè)表現(xiàn)力數(shù)據(jù)CBA力度提升2018-19賽季CBA聯(lián)賽累計收視人次達到10.79億，為歷史最高，場次、時長均穩(wěn)步提升；社交已逐漸成為球迷關(guān)注

28、CBA的主流，CBA聯(lián)賽社交在球迷心中已有一定影響力職業(yè)化的24個賽季中國男子籃球聯(lián)賽職業(yè)化的24個賽季影響力遍布中國，經(jīng)過數(shù)次賽制，聯(lián)賽的公平性、激烈性上有了很大提升， 管理運營更加市場化，在職業(yè)化的道路上越走越遠24球員實力增進CBA聯(lián)賽逐漸成為國際優(yōu)秀球員的競技平臺，外援數(shù)量和質(zhì)量穩(wěn)步成長， 且多數(shù)球員正值“當打之年”；聯(lián)賽內(nèi)本土優(yōu)秀球員不斷涌現(xiàn)，伴隨聯(lián)賽發(fā)展而成長，年輕球員在賽制改變的同時，也迎來 的鍛煉機會聯(lián)賽愈發(fā)聯(lián)賽緊跟現(xiàn)代籃球發(fā)展趨勢，總得分、場均回合數(shù)都 有所增加，得分效率保持，比賽愈發(fā)激烈；三分球趨勢明顯，促進進攻空間的拉扯，、空切、反跑等技戰(zhàn)術(shù)執(zhí)行效率提高，提升比賽觀賞性競

29、爭日益激烈常規(guī)賽不同梯隊的之間差距不斷縮小、勝率接近，為聯(lián)賽增添熱點；季后賽搶五或搶七比賽頻次增多，焦點比賽 持續(xù)球迷觀賽熱情© 2019。欲了解信息，請德勤中國。CBA聯(lián)賽表現(xiàn)力白皮書20卷首語目錄內(nèi)容摘要體育及籃球產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)CBA聯(lián)賽商業(yè)表現(xiàn)力職業(yè)化的24個賽季中國男子籃球聯(lián)賽職業(yè)化的24個賽季影響力遍布中國，共有28個城市擁有過隊，總比賽場次達到6,761場的主CBA歷史中先后共有31支球隊參加，覆蓋 地級市，目前參賽球隊數(shù)量為20支21個省級行政區(qū)，28個總比賽場次1常規(guī)賽場次6,761場6,140場長春季后賽場次621場沈陽 北京累計得分1,390,500分保定太原青島濟南累

30、計籃板543,366個西安南京蘇州上海鄭州常州成都累計助攻206,579次杭州寧波重慶諸暨歷史CBA球隊數(shù)量分布4支及以上3支2支1支沒有球隊目前參賽球隊的主場城市曾經(jīng)擁有CBA球隊城市南昌中國男子籃球職業(yè)化的24個賽季中，共誕生7支總冠軍球隊，分別是2：晉江紅河州東莞廣州佛山注釋：1. 不包含保級賽 2.信息來源：貝技，隊標截至2018-19賽季；德勤訪談、研究與分析© 2019。欲了解信息，請德勤中國。CBA聯(lián)賽表現(xiàn)力白皮書21卷首語目錄內(nèi)容摘要體育及籃球產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)CBA職業(yè)化的24個賽季聯(lián)賽愈發(fā)競爭日益激烈球員實力增進力度提升聯(lián)賽商業(yè)表現(xiàn)力職業(yè)化的24個賽季經(jīng)過數(shù)次賽制，聯(lián)賽的公

31、平性、激烈性上有了很大提升，管理運營更加市場化，在職業(yè)化的道路上越走越遠1995-96賽季2005-06賽季2017-18賽季中國男子籃球甲級聯(lián)賽以軍旅球隊參賽為主采取升降級制度中國男子籃球職業(yè)聯(lián)賽（CBA）球隊數(shù)量增加且職業(yè)化程度增加采取準入制“CBA2.0”聯(lián)賽品牌形象整體改造啟動新賽制賽制內(nèi)容一覽球隊數(shù)量10+球隊數(shù)量且多為球隊參賽數(shù)量陸續(xù)擴大至20支常規(guī)賽賽制常規(guī)賽采用主客場雙循環(huán)賽制，在04-05賽季起始嘗試過3個賽季的南北分區(qū)制1常規(guī)賽分4組組內(nèi)4循環(huán)季后賽賽制常規(guī)賽前8名進入季后賽季后賽球隊逐漸變?yōu)?2支準入門檻聯(lián)賽采取升降級制度升降級取消，聯(lián)賽轉(zhuǎn)而采取準入制外援政策每支球隊可自

32、由選擇2-3名外援2倒摘牌統(tǒng)一選外援自由選擇2+1名外援3球員合同球員合同缺乏制定標準，市場較為推行標準合同方案注釋：1. 06-07賽季以及07-08賽季為了給奧運會讓路，南北分區(qū)制暫停，08-09賽季恢復(fù)，也是最后一個南北分區(qū)賽季 2. 軍旅球隊不可選擇外援 3. 常規(guī)賽排名較后的球隊可以額外選擇一名亞洲外援信息來源：；德勤訪談、研究與分析© 2019。欲了解信息，請德勤中國。CBA聯(lián)賽表現(xiàn)力白皮書22卷首語目錄內(nèi)容摘要體育及籃球產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)CBA職業(yè)化的24個賽季聯(lián)賽愈發(fā)競爭日益激烈球員實力增進力度提升聯(lián)賽商業(yè)表現(xiàn)力職業(yè)化的24個賽季比賽場次隨著賽制機會增多，推動和球員實力提升，同

33、時贊助商及獲得2005-06賽季至2018-19賽季常規(guī)賽總場次數(shù)與季后賽賽制變遷2005-06賽季至2018-19賽季隨著CBA聯(lián)賽賽制的不斷和完善，常常規(guī)賽總場次數(shù)（場）規(guī)賽與季后賽的場次數(shù)都有所增加，球員得到比賽機會，贊助商獲取 4504605004003002001000從09-10賽季起，常規(guī)賽總場次數(shù)逐漸上升；剛結(jié)束的18-19賽季首次實行根據(jù)上賽季名次決定小組劃分的制度，4 個小組組內(nèi)采用主客四循環(huán)和不同組主客雙循環(huán)的比賽辦法，總場次為460380 380 380380308306272 272 272272240240場小組A小組B組間每隊比2場季后賽賽制變遷18-19改制后新

34、增對陣傳統(tǒng)季后賽對陣 & 常規(guī)賽排名17-18賽季前的季后賽使用常規(guī)賽前8 兩兩進行淘汰賽的賽制1；而17-18賽季則為常規(guī)賽前10進入季后賽，前6 首輪輪空，7-10名先進行一輪淘汰賽，勝者進入第二輪；18-19賽季為常規(guī)賽前12進入季后賽，前4直接進入第二輪，5-12名進行淘汰賽，勝者進入下一輪12進8¼決賽半決賽總決賽半決賽¼決賽12進812勝者勝者8 vs.9877 vs.10勝者勝者43勝者勝者5 vs.12566 vs.11注釋：1. 05-06賽季常規(guī)賽采用南北分區(qū)的賽制，季后賽為南北分區(qū)前四共8支隊伍交叉淘汰的賽制信息來源：貝技，；德勤訪談、研究與分

35、析© 2019。欲了解信息，請德勤中國。CBA聯(lián)賽表現(xiàn)力白皮書23EF 組內(nèi)每隊GH 比4場組內(nèi)AB每隊比4場 CD卷首語目錄內(nèi)容摘要體育及籃球產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)CBA職業(yè)化的24個賽季聯(lián)賽愈發(fā)競爭日益激烈球員實力增進力度提升聯(lián)賽商業(yè)表現(xiàn)力聯(lián)賽愈發(fā)14-15賽季起，聯(lián)賽緊跟現(xiàn)代籃球發(fā)展趨勢，掀起“進攻浪潮”，比賽節(jié)奏、得分效率保持，愈發(fā)激烈2005-06賽季至2018-19賽季常規(guī)賽場均總得分及回合數(shù)趨勢2005-06賽季至2018-19賽季數(shù)據(jù)CBA職業(yè)化的24個賽季聯(lián)賽愈發(fā)競爭日益激烈球員實力增進力度提升單隊場均得分14-15賽季開始，場均回合數(shù)和得分效率明顯提升，CBA聯(lián)賽緊跟現(xiàn)代籃球趨

36、勢 11010518-19賽季節(jié)奏保持高速場均得分 107.3分聯(lián)賽商業(yè)表現(xiàn)力100場均回合數(shù) 93.8次95單隊場均回合數(shù)每百回合得分百回合得分114.4分951159493929190110105信息來源：貝技；德勤訪談、研究與分析© 2019。欲了解信息，請德勤中國。CBA聯(lián)賽表現(xiàn)力白皮書24卷首語目錄內(nèi)容摘要體育及籃球產(chǎn)業(yè)聯(lián)賽愈發(fā)三分球趨勢明顯，帶動進攻空間的拉扯，升比賽觀賞性、空切、反跑等技戰(zhàn)術(shù)執(zhí)行效率提高，提2005-06賽季至2018-19賽季常規(guī)賽整體三分出手數(shù)與三分出手2005-06賽季至2018-19賽季數(shù)據(jù)CBA職業(yè)化的24個賽季聯(lián)賽愈發(fā)競爭日益激烈球員實力增進

37、力度提升單隊場均三分出手數(shù)（個）14-15賽季金州勇士獲得NBA總冠軍，小球三分 30的理念開始在全球興起，并影響CBA聯(lián)賽節(jié)奏，帶動比賽觀賞性提高18-19賽季三分創(chuàng)新高三分總出手 9,591次25聯(lián)賽商業(yè)表現(xiàn)力三分總得分28,773分20三分出手占所有運動戰(zhàn)出手比重（%）三分35.7%36%34%32%30%28%信息來源：貝技；德勤訪談、研究與分析© 2019。欲了解信息，請德勤中國。CBA聯(lián)賽表現(xiàn)力白皮書25卷首語目錄內(nèi)容摘要體育及籃球產(chǎn)業(yè)聯(lián)賽愈發(fā)裁判員“升降檔位”制度初顯成效，比賽公正性、懸念性有所提升2005-06賽季至2018-19賽季客場勝率統(tǒng)計2005-06賽季至2

38、018-19賽季數(shù)據(jù)CBA職業(yè)化的24個賽季聯(lián)賽愈發(fā)競爭日益激烈球員實力增進力度提升客場球隊在常規(guī)賽與季后賽的勝率常規(guī)賽客場勝率季后賽客場勝率回放中心和裁判員“升降檔位”制度達到較好的效果，比賽更加公正，18-19賽季，季后賽客場勝率 為歷史新高，提升比賽懸念18-19賽季判罰均衡聯(lián)賽商業(yè)表現(xiàn)力50%場均犯規(guī)23.5次場均罰球24.5個客場勝率40.0%10%20052008201120142017信息來源：貝技；德勤訪談、研究與分析© 2019。欲了解信息，請德勤中國。CBA聯(lián)賽表現(xiàn)力白皮書26卷首語目錄內(nèi)容摘要體育及籃球產(chǎn)業(yè)競爭日益激烈常規(guī)賽不同梯隊的之間差距不斷縮小、勝率接近，

39、競爭愈加激烈2005-06賽季至2018-19賽季各勝率分布2005-06賽季至2018-19賽季從05-06賽季至今，競爭日益激烈，100在新賽制下，不同梯隊之間勝率接近，為聯(lián)賽增添熱點在剛剛結(jié)束的18-19賽季，第12名（即季后賽）勝率達到50%，1-4名為近十五年最高，季后賽參賽門檻逐步提高不同梯隊之間的球隊勝率接近，18-19 賽季季后賽名額競爭異常激烈，第9名與第13名僅差一個勝場，是過去十五個賽季中最激烈的賽季754-8名8-12名50第4名勝率即能夠取得季后賽主場優(yōu)勢的門檻第8名勝率即2018-19賽季前季后賽球隊門檻第12名勝率即2018-19新賽季季后賽球隊門檻12名以下25

40、0信息來源：貝技；德勤訪談、研究與分析© 2019。欲了解信息，請德勤中國。CBA聯(lián)賽表現(xiàn)力白皮書27卷首語目錄內(nèi)容摘要體育及籃球產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)CBA職業(yè)化的24個賽季聯(lián)賽愈發(fā)競爭日益激烈球員實力增進力度提升聯(lián)賽商業(yè)表現(xiàn)力競爭日益激烈2011-12賽季后季后賽決勝場的焦點比賽頻次增多，并在2017-18賽季迎來CBA歷史上首個搶七2005-06賽季至2018-19賽季季后賽系列對陣結(jié)果1：組從05-06賽季至18-19賽季共出現(xiàn)過10次搶五2或搶七，11-12賽季后搶五搶七頻次明顯增多，決勝場的焦點比賽持續(xù)熱點討論2811-12賽季之前11-12賽季之后 雖被逼入絕境但有驚無險 6輪有一隊

41、在領(lǐng)先的情況下被逼入決勝場，但先的隊伍獲得最終的勝利 曾賽點但頑強逆轉(zhuǎn)取勝 4輪搶五或搶七有趣小知識有一隊曾輸球的賽點，但頑強拖入至決勝場并逆轉(zhuǎn)取勝決勝場中，80%的比賽都是主隊獲勝17-18賽季 - ¼決賽107 : 9813-14賽季 - 半決賽102 :18-19賽季 - ¼決賽17-18賽季 - 半決賽18-19賽季的，是唯一一支在0:2落后的情況下還能逆轉(zhuǎn)的球隊118 : 107 北京浙江北京浙東決勝場比分決勝場比分110決勝場比分是唯一一支完成過兩次逆轉(zhuǎn)的球隊浙江是唯一一支在同年季后賽中經(jīng)歷兩次的搶五或搶七的球隊過去十五年總決賽沒有打過搶五或搶七歷史上唯一一場搶

42、七，并不是由贏下12-13賽季 - ¼決賽11-12賽季 - ¼決賽109 : 8816-17賽季 - ¼決賽95 : 10206-07賽季 - ¼決賽102 : 88115 : 110 遼寧東莞上海遼寧福建決勝場比分決勝場比分決勝場比分決勝場比分11-12賽季 - 半決賽110 : 9807-08賽季 - ¼決賽“3”的球隊取勝113 : 108 福建北京山西江蘇決勝場比分決勝場比分注釋：1. 不包含17-18賽季的10進8系列賽以及18-19賽季的12進8系列賽 2. 不包含非決勝場的搶五 3. 7局4勝制系列賽打成2：2平局之后的第五場關(guān)

43、鍵比賽信息來源：貝技，；德勤訪談、研究與分析© 2019。欲了解信息，請德勤中國。CBA聯(lián)賽表現(xiàn)力白皮書28卷首語目錄內(nèi)容摘要體育及籃球產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)CBA職業(yè)化的24個賽季聯(lián)賽愈發(fā)競爭日益激烈球員實力增進力度提升聯(lián)賽商業(yè)表現(xiàn)力球員實力增進CBA聯(lián)賽的海外影響力顯著提高，不斷吸引“當打之年”的優(yōu)秀外援加盟，已逐漸成為國際優(yōu)秀球員的平臺2005-06賽季至2018-19賽季外援數(shù)量2005-06賽季至2018-19賽季CBA聯(lián)賽逐漸成為國際優(yōu)秀球員的平CBA聯(lián)賽參賽外援數(shù)量（個）臺，近十五年共吸引370余名外援，多處于23-32歲的“當打之年”當賽季外援參賽數(shù)量（）累計不同外援數(shù)量（右軸）當

44、賽季外援參賽數(shù)量多受制于聯(lián)賽的外援數(shù)量政策，但每年聯(lián)賽中均有20- 30名新的外援面孔，CBA逐漸成為國際優(yōu)秀球員的平臺28-32歲的籃球運動員通常身體素質(zhì)還未，且同時累積足夠的實戰(zhàn)經(jīng)驗， 為國際上公認的球員黃金。在18-8040019賽季，CBA外援平均為29歲，且黃金段的外援比例在最近的兩個賽季持續(xù)保持在70%以上4020000信息來源：貝技；德勤訪談、研究與分析© 2019。欲了解信息，請德勤中國。CBA聯(lián)賽表現(xiàn)力白皮書29卷首語目錄內(nèi)容摘要體育及籃球產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)CBA職業(yè)化的24個賽季聯(lián)賽愈發(fā)競爭日益激烈球員實力增進力度提升聯(lián)賽商業(yè)表現(xiàn)力球員實力增進外援實力呈現(xiàn)穩(wěn)步增長，帶動聯(lián)賽水平提升2005-06賽季至