品牌、市場(chǎng)、廣告、公關(guān)、運(yùn)營(yíng)有什么區(qū)別？品牌分析包含什么？.docx

1、品牌、市場(chǎng)、廣告、公關(guān)、運(yùn)營(yíng)有什么區(qū)別？品牌分析包含什么？品牌O創(chuàng)建策略：廣告O購(gòu)買宣傳機(jī)會(huì)公關(guān)©依賴媒體關(guān)系市場(chǎng)©規(guī)劃擴(kuò)大品牌的計(jì)劃品牌是什么？品牌是你的產(chǎn)品區(qū)別與其他產(chǎn)品最核心的東西，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)把企業(yè)比作 一個(gè)人，品牌名是你的名字，品牌標(biāo)語(yǔ)是你的口頭禪，品牌價(jià)值觀是 你個(gè)人的三觀，品牌個(gè)性是你的個(gè)性，品牌定位就是你對(duì)自己的定位, 品牌策略就是你個(gè)人的人生規(guī)劃以及選擇，品牌的CIS系統(tǒng)就是你個(gè) 人的形象打造了。那為啥要樹立品牌呢？ 一、為了讓客戶更好的識(shí)別你的產(chǎn)品和服務(wù); 二、積累品牌資產(chǎn)，好擴(kuò)展品類或者戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型；三、增值，讓你的產(chǎn) 品服務(wù)能夠形成品牌溢價(jià)；四、降低推廣成本

2、，你的品牌樹立好了， 深入人心了，就會(huì)自帶流量。那品牌與市場(chǎng)、廣告、公關(guān)、運(yùn)營(yíng)的區(qū)別是什么？品牌是廣告、市場(chǎng)和公關(guān)、運(yùn)營(yíng)的總體目標(biāo)。廣告是什么？廣告是品牌策劃的體現(xiàn)，是品牌價(jià)值的輸出載體，廣告包括了推廣渠 道和內(nèi)容；不同的廣告目標(biāo)，會(huì)決定不同的受眾，不同的受眾會(huì)決定 不同的推廣渠道，不同的渠道又會(huì)決定它所適合的內(nèi)容。公關(guān)是什么？公關(guān)包括政府公關(guān)和媒體公關(guān)，我們這里主要說(shuō)下媒體公關(guān)，媒體公 關(guān)主要是關(guān)于媒體關(guān)系，主要目標(biāo)是向媒體宣傳自己的產(chǎn)品，再經(jīng)由 大量的媒體渠道讓消費(fèi)者產(chǎn)生認(rèn)知。來(lái)影響公眾對(duì)于企業(yè)、產(chǎn)品或服 務(wù)的認(rèn)知度”，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是放出對(duì)于公司正面的信息，給廣大投 資者和用戶以及潛在客戶

3、帶去信心，攔截和處理負(fù)面，你懂的。所對(duì) 應(yīng)的職位是媒介公關(guān)。市場(chǎng)是什么？市場(chǎng)是策略，廣告和公關(guān)是技巧，品牌是目標(biāo)。品牌是上層建筑，是 更高階的戰(zhàn)略型領(lǐng)域，市場(chǎng)是戰(zhàn)術(shù)型，屬于品牌的執(zhí)行落地層面的功 能?，F(xiàn)在國(guó)內(nèi)很多公司市場(chǎng)部和品牌部是承擔(dān)著同一個(gè)職能，市場(chǎng)部 就是品牌部，國(guó)外比較大型的公司會(huì)分職能劃分。運(yùn)營(yíng)是什么？運(yùn)營(yíng)產(chǎn)生的背景是互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，隨著互聯(lián)網(wǎng)公司的劇增，運(yùn)營(yíng)這個(gè) 崗位產(chǎn)生了，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)是把流量引進(jìn)平臺(tái)，運(yùn)營(yíng)則負(fù)責(zé)把流量 留住，同時(shí)通過(guò)精細(xì)化的數(shù)據(jù)反哺市場(chǎng)，幫助市場(chǎng)指明方向，制定計(jì) 劃。各個(gè)崗位各有分工各有各的價(jià)值，隨著時(shí)代的變化以及各個(gè)公司的現(xiàn) 實(shí)需求，各個(gè)崗位都不一定是我以上講

4、的那樣，但根本屬性不會(huì)變。品牌分析包含什么？品牌策劃分別從以下七個(gè)方面進(jìn)行了分析：一、行業(yè)和市場(chǎng)分析1、整體市場(chǎng)處于初創(chuàng)期，成長(zhǎng)期，成熟期還是衰退期2、現(xiàn)階段市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊是誰(shuí)？分別從品牌力，銷售力，產(chǎn)品力三方 面淺析該品牌。二、產(chǎn)品分析1、產(chǎn)品的材質(zhì)分析2、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)分析3、產(chǎn)品色彩體系設(shè)計(jì)分析4、產(chǎn)品的核心賣點(diǎn)及營(yíng)銷記憶點(diǎn)分析三、消費(fèi)人群分析品牌目標(biāo)消費(fèi)者人群畫像分析：年齡、喜好、收入水平、偏好場(chǎng)景、地理位置四視覺風(fēng)格體系分析：品牌視覺風(fēng)格是否統(tǒng)一，偏哪種風(fēng)格五、營(yíng)銷現(xiàn)狀分析1、品牌背書有哪些？ 2、品牌內(nèi)容運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀3、品牌自媒體運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀4、品牌推廣渠道有哪些？目前效果怎么樣？5、品牌營(yíng)銷有哪些可以學(xué)習(xí)的地方，有哪些可以提升的地方?六、銷售渠道分析1、品牌有哪些營(yíng)銷渠道？效