長安新奔奔一季度市場推廣規(guī)劃

1、長安新奔奔山東區(qū)域一季度市場推廣規(guī)劃CHANGAN| 新思維傳媒 | 2015.01目錄推廣背景分析推廣策略制定推廣內(nèi)容說明壹壹貳貳叁叁肆肆Con ten t s目錄推廣背景分析推廣策略制定推廣整體規(guī)劃壹壹貳貳叁叁肆肆Con ten t s新奔奔上市后銷量猛增，核心競品奧拓?zé)岫炔粶p內(nèi)部細分格局AOO級車細分市場10907584253005026397630832263148311741043北斗星奧拓樂馳比亞迪F0奔奔MINI奇瑞QQ3奇瑞新QQ熊貓新奔奔力帆320AOO級車銷量前十名聊城菏澤濰坊濟南濟寧是新奔奔成熟市場、臨沂是機會市場山東各地市新奔奔市場容量&市占率平均市場容量：2546平均

2、市占率：2.71%內(nèi)部細分格局AOO級車細分市場新奔奔核心競品市場推廣活動回顧內(nèi)部細分格局AOO級車細分市場競品1月23456789101112長安新奔奔傳播層面帶著夢想向前奔、我樂個趣營銷活動商圈定展樂趣秀場奧拓傳播層面放下包袱 長安鈴木新奧拓帶你去旅行節(jié)能“芯”動力新奧拓樹立環(huán)保新標(biāo)桿尋找幸福開拓者世界級小車領(lǐng)袖營銷活動團購會百強縣巡展F0傳播層面五速自動擋 靈動我行比亞迪f0宣傳_1212首屆購車節(jié) 半價秒殺營銷活動大篷車巡展全系暖冬團購會比亞迪F0 跨年盛惠，億萬豪禮送不停新奔奔關(guān)注度遠低于熊貓，與奧拓、FO關(guān)注度非常相近內(nèi)部細分格局OO級車細分市場新奔奔上市新奔奔亟需開展符合產(chǎn)品調(diào)性

3、的個性化體驗與互動重點產(chǎn)品提升新奔奔產(chǎn)品策略分析產(chǎn)品知名度低目標(biāo)人群傳播不透徹新奔奔核心賣點傳播不夠透徹，目標(biāo)人群對新奔奔的認(rèn)知存在一定盲點，客戶對于新奔奔產(chǎn)品的個性化體驗不足2014年新奔奔傳播主要圍繞品牌活動，針對賣點和優(yōu)勢進行產(chǎn)品力推廣的力度較弱，中國精品微轎傳播力度不夠問題 通過個性化的體驗互動，深度傳播新奔奔產(chǎn)品核心賣點，獲得客戶認(rèn)可！目錄推廣背景分析推廣策略制定推廣內(nèi)容說明壹壹貳貳叁叁肆肆Con ten t s長安新奔奔為愛正名公關(guān)事件 活動策略制定借勢情人節(jié)開展線上線下聯(lián)動線上以“一起接吻吧”為噱頭進行線上傳播，釋放新奔奔優(yōu)勢賣點及活動信息的同時引發(fā)網(wǎng)絡(luò)轟動效應(yīng)線下以“一起接吻吧

4、”為主題開展公關(guān)事件，新奔奔車輛展示的同時進行街頭接吻的活動，引爆全城以“一起接吻吧”為噱頭進行病毒傳播為新奔奔打造一次歷史性的品牌公關(guān)事件目錄推廣背景分析推廣策略制定推廣內(nèi)容說明壹壹貳貳叁叁肆肆Con ten t s區(qū)域已有集客及此活動傳播帶來的新增潛客/媒體活動時間：活動受眾：活動目的：2015年2月14-15號（區(qū)域廣告公司執(zhí)行），2月14號山東省其他地市經(jīng)銷商自主執(zhí)行，廣告公司提供物料?；顒拥攸c：濟南/濰坊/青島市萬達廣場，山東省其他地市城市商圈以“一起接吻吧”為噱頭進行病毒傳播，為新奔奔打造一次歷史性的品牌公關(guān)事件活動場地濰坊萬達廣場濰坊萬達廣場位于濰坊市老體育場，福壽東街與鳶飛路交

5、叉口，是萬達第三代城市綜合位于濰坊市老體育場，福壽東街與鳶飛路交叉口，是萬達第三代城市綜合體。濰坊萬達廣場總建筑面積達體。濰坊萬達廣場總建筑面積達58萬平方米，涵蓋大型購物中心、休閑娛樂中心、城市商萬平方米，涵蓋大型購物中心、休閑娛樂中心、城市商業(yè)街、全精裝華宅、業(yè)街、全精裝華宅、5A級寫字樓、五星級酒店、時尚百貨、國際影院等豐富業(yè)態(tài)，真正實級寫字樓、五星級酒店、時尚百貨、國際影院等豐富業(yè)態(tài)，真正實現(xiàn)了購物、辦公、居住、休閑娛樂為一體的多功能復(fù)合。濰坊萬達廣場的動工興建，標(biāo)志現(xiàn)了購物、辦公、居住、休閑娛樂為一體的多功能復(fù)合。濰坊萬達廣場的動工興建，標(biāo)志著濰坊城市功能、商業(yè)檔次、居住及辦公水平的

6、全面升級。濰坊也將在萬達廣場的引領(lǐng)下，著濰坊城市功能、商業(yè)檔次、居住及辦公水平的全面升級。濰坊也將在萬達廣場的引領(lǐng)下，迎來市區(qū)商業(yè)格局的全面升級。迎來市區(qū)商業(yè)格局的全面升級。 活動場地活動場地青島李滄萬達廣場青島李滄萬達廣場占據(jù)中部現(xiàn)代商貿(mào)區(qū)李村中心，是一座集合了大型占據(jù)中部現(xiàn)代商貿(mào)區(qū)李村中心，是一座集合了大型shopping mall、室內(nèi)、室外步行街、高品質(zhì)住宅、公寓、寫字樓，風(fēng)情社區(qū)商業(yè)街等眾多現(xiàn)代商業(yè)和居住室內(nèi)、室外步行街、高品質(zhì)住宅、公寓、寫字樓，風(fēng)情社區(qū)商業(yè)街等眾多現(xiàn)代商業(yè)和居住形態(tài)于一體的超大型、國際級城市綜合體，是萬達集團第三代商業(yè)地產(chǎn)的升級版產(chǎn)品。李形態(tài)于一體的超大型、國際級

7、城市綜合體，是萬達集團第三代商業(yè)地產(chǎn)的升級版產(chǎn)品。李滄萬達廣場將商業(yè)地產(chǎn)與新都市居住模式巧妙融合，在近滄萬達廣場將商業(yè)地產(chǎn)與新都市居住模式巧妙融合，在近20萬平米的商業(yè)中心里涵蓋了包萬平米的商業(yè)中心里涵蓋了包括百貨、影城、連鎖括百貨、影城、連鎖KTV、大型超市、游樂場、酒樓、家電賣場、室內(nèi)休閑購物、餐飲步、大型超市、游樂場、酒樓、家電賣場、室內(nèi)休閑購物、餐飲步行街等多種商業(yè)元素，是青島行街等多種商業(yè)元素，是青島CBD萬達廣場的升級產(chǎn)品，規(guī)模更大、業(yè)態(tài)組合更豐富，建萬達廣場的升級產(chǎn)品，規(guī)模更大、業(yè)態(tài)組合更豐富，建成后將極大的改善李滄區(qū)商業(yè)環(huán)境，成為青島新的商業(yè)中心。成后將極大的改善李滄區(qū)商業(yè)環(huán)境，成為青島新的商業(yè)中心?；顒恿咙c“一起接吻吧”街頭布幔接吻現(xiàn)場搭建“接吻”布幔小屋，來賓關(guān)注“長安汽車新奔奔”微信微博后，可進入布幔小屋內(nèi)進行接吻，以這種個性化互動方式來吸引新奔奔受眾的注意，提高關(guān)注度和傳播度。流程：加微信接吻拍照發(fā)送微信打印機打印?，F(xiàn)場布置亮點新奔奔車輛“接吻”姿態(tài)展示現(xiàn)場放置3輛新奔奔進行靜態(tài)展示，新奔奔頭碰頭，呈現(xiàn)出“接吻”的姿勢。與活動主題相契合，引起話題傳播。現(xiàn)場布置亮點微信打印機現(xiàn)場設(shè)置微信打印機，來