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文檔簡介

1、復(fù)習(xí)資料廣告策劃(課程代碼00634)第一大題:單項(xiàng)選擇題1、廣告策劃的核心內(nèi)容是( B )A.廣告調(diào)查與分析B.廣告決策與計(jì)劃C.廣告宣傳與實(shí)施D.廣告效果評估與測定2、廣告藝術(shù)屬于以下哪一種藝術(shù)范疇( C )A.繪畫藝術(shù)B.攝影藝術(shù)C.現(xiàn)代設(shè)計(jì)D.影視藝術(shù)3、廣告的基本功能之一“通過頻繁的廣告試圖建立品牌形象,產(chǎn)生品牌偏好和品牌忠誠”是( C )A.告知B.說服C.提醒D.說明4、一企業(yè)通過支付一定費(fèi)用給新聞單位,從而報(bào)道有關(guān)企業(yè)新產(chǎn)品上市消息,請問該消息屬于( A )A.廣告B.新聞C.宣傳D.短訊5、給廣告業(yè)務(wù)最高主管人的廣告調(diào)查報(bào)告,其內(nèi)容應(yīng)該( A )A.盡可能簡明扼要B.盡可能詳

2、細(xì)完整C.與給廣告設(shè)計(jì)制作部門的技術(shù)資料報(bào)告一樣D.問卷調(diào)查報(bào)告6、廣告活動(dòng)首先要明確受眾,也就是解決對誰廣告的問題,下列關(guān)于廣告對象描述正確的是( C )A.廣告就是廣而告之,其對象就是所有群體B.廣告的目標(biāo)首先要服從于企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo),所以廣告對象就是企業(yè)的目標(biāo)市場C.理論上廣告對象可以是所有群體,但實(shí)際上廣告只能是針對某一特定群體即目標(biāo)市場,進(jìn)行說服活動(dòng)D.企業(yè)必須無條件擴(kuò)大廣告對象7、在實(shí)現(xiàn)以下哪種廣告目標(biāo)任務(wù)時(shí),使用名人推薦的有效性是最低的( C )A.使消費(fèi)者認(rèn)知品牌B.鞏固品牌形象C.促銷D.電視廣告8、研究產(chǎn)品最突出的利益所在,是為了尋找創(chuàng)意的( B )A.支點(diǎn)B.基點(diǎn)C.重點(diǎn)D

3、.表現(xiàn)風(fēng)格9、當(dāng)廣告主題面臨一個(gè)乃至數(shù)個(gè)在質(zhì)量上、性能、價(jià)格等方面優(yōu)于自己的品牌的包圍之中時(shí),可通過廣告創(chuàng)意來精心選擇一個(gè)宣傳的突破口,以自己的一個(gè)優(yōu)勢側(cè)面來穿透敵對品牌的社會評價(jià)的包圍。該策略是( B )A.創(chuàng)新策略B.破墻策略C.占位策略D.造型策略10、“創(chuàng)意魔島”理論代表人物,注明廣告人楊杰美認(rèn)為廣告創(chuàng)意來自于( B )A.廣告人的靈感B.對市場材料的積累C.拼圖游戲D.生活啟迪11、Unique Selling Proposition縮寫為USP,其中文含義是( A )A.獨(dú)特的銷售主張B.形象要有個(gè)性C.每種品牌都應(yīng)突出一種屬性D.品牌的共同屬性12、運(yùn)用“廣告費(fèi)用比率法”測定廣告

4、效果,有關(guān)參數(shù)在下面哪種狀況下,說明廣告效果越好( A )A.銷售(利潤)費(fèi)用率越小B.產(chǎn)品利潤越低C.產(chǎn)品利潤越高D.單位費(fèi)用銷售(利潤)率越小13、產(chǎn)生“走路+音樂=隨身聽”式創(chuàng)意的理論是( B )A.魔島理論B.萬花筒理論C.阻礙理論D.溝通理論14、品牌形象理論的創(chuàng)始人是( A )A.大衛(wèi)·奧格威B.羅索·瑞夫斯(R·雷斯)C.本·約翰D.R·科利15、假設(shè)調(diào)查1000人,收聽廣播節(jié)目A、B、C、D的人數(shù)分別是380、110、60、230,則節(jié)目C的收聽率為( D )A.38%B.23%C.11%D.6%16、客戶設(shè)計(jì)并安排廣告的各類策

5、劃公司在廣告管理組織類別中是( B )A.廣告主B.廣告代理C.廣告媒體D.廣告制作公司17、廣告所要宣傳的商品、勞務(wù)和觀念等的分析在廣告學(xué)中被界定為( B )A.廣告環(huán)境分析B.廣告主體分析C.廣告主分析D.廣告受眾分析18、R·Colley認(rèn)為用來事后測定廣告成果的方法,需要在什么時(shí)候即應(yīng)制定( A )A.在建立廣告目標(biāo)時(shí)B.在廣告?zhèn)鞑ミ^程中C.在廣告運(yùn)動(dòng)結(jié)束之后,開始測量之前D.在廣告?zhèn)鞑ブ?9、于廣告活動(dòng)的啟動(dòng)、發(fā)展、高峰.收尾諸階段的劃分以及每個(gè)階段的目標(biāo)、任務(wù)、效果和實(shí)施步驟等的決策屬于廣告活動(dòng)的( B )A.時(shí)間性流程B.技術(shù)性流程C.策略性流程D.傳播性流程20、收

6、聽(看)、閱讀、欣賞廣告作品,但不能將廣告信息轉(zhuǎn)化為消費(fèi)動(dòng)機(jī)和消費(fèi)行為的人統(tǒng)稱為:( A )A.泛化的廣告受眾B.有效的廣告受眾C.既不是泛化的廣告受眾,也不是有效的廣告受眾D.無效的廣告受眾21、理論指出廣告本身沒有了什么,就會欠缺吸引力( B )A.關(guān)聯(lián)性B.原創(chuàng)性C.震撼性D.針對性22、為MM糖果公司的巧克力完成了“只溶在口,不溶在手”這一偉大創(chuàng)意的廣告大師是( B )A.大衛(wèi)·奧格威B.羅索.瑞夫斯(R·雷斯 )C.詹姆斯·韋伯.揚(yáng)D.伯恩巴克23、品牌形象理論認(rèn)為每一則廣告都是對品牌的( B )A.短程投資B.長程投資C.既不是短程投資也不是長程投資D

7、.中程投資24、納普勒斯對最佳廣告暴露頻次的研究表明:廣告宣傳暴露幾次沒有任何價(jià)值( A )A.一次B.二次以下C.三次以下D.六次以下25、認(rèn)知測定法中的“精讀率”是指讀者已將廣告中文字瀏覽過百分之多少以上的內(nèi)容( C )A.30%B.40%C.50%D.60%26、生活型態(tài)的剖析顯然有助于解決創(chuàng)意表現(xiàn)與“誰”的關(guān)聯(lián)( B )A.產(chǎn)品B.目標(biāo)對象C.廣告想引起的消費(fèi)者特別行為D.廠商27、“毛感點(diǎn)”或“總視聽率”又稱其為( A )A.毛評點(diǎn)B.視聽率C.頻率D.到達(dá)率28、“品類發(fā)展指數(shù)”簡稱( B )29、電揚(yáng)廣告公司的創(chuàng)意原則是( A )A.“富有靈感的簡明”B.“單一概念主張”C.“最

8、小努力法則”D.“最大努力法則”30、為廣告信息源,所有的廣告信息均從其特質(zhì)抽取和演繹而來的是:( B )A.廣告環(huán)境B.廣告主體C.廣告主D.廣告受眾31、定位理論所謂“從外向里”的研究,使傳統(tǒng)的僅從商品或企業(yè)自身出發(fā),轉(zhuǎn)向了從( B )出發(fā),這不能不說是一種進(jìn)步。A.商品生產(chǎn)者B.消費(fèi)者C.廣告對象D.直接競爭對手32、讓信息有一個(gè)簡潔明了的符號象征,讓人容易回想?!贝擞^點(diǎn)反映了現(xiàn)代傳播的什么原則( A )A.清楚簡明B.與眾不同C.親近有趣D.熟悉易懂33、“6M”廣告目標(biāo)確定方法中關(guān)于“怎樣才能達(dá)到這些潛在顧客?”是針對哪一要素提出的( D )A.商品B.市場C.動(dòng)機(jī)D.媒體34、廣告

9、主出資(或通過代理商)買下廣告媒體某個(gè)時(shí)空單位的發(fā)布權(quán),直接向消費(fèi)者發(fā)布廣告,使廣告信息能直通便捷地向目標(biāo)市場傳遞的廣告活動(dòng)方式是( A )A.直接的“硬廣告”B.間接的“軟廣告”C.促銷活動(dòng)D.廣告性的公益活動(dòng)35、在一定時(shí)期內(nèi)收聽、收看某一媒體或某一媒體特定節(jié)目的人(家庭)數(shù)總和?!北欢x為( A )A.視聽率B.毛評點(diǎn)C.暴露度D.到達(dá)率36、論研究表明:最佳的廣告暴露頻次是幾次?( C )A.1次B.3次C.6次D.8次37、認(rèn)知測定法”中,被訪讀者稱在該報(bào)紙(或雜志)之該期曾見過某廣告(即廣告主所刊發(fā)的廣告),此認(rèn)知程度應(yīng)界定在哪一層級指標(biāo)?( A )A.注目率B.閱讀率C.精讀率D

10、.頻率38、arf媒體評價(jià)模式中,屬于純粹由媒體本身給廣告帶來的效果的指標(biāo)是( A )A.媒體登出B.廣告認(rèn)識C.廣告報(bào)道D.銷售效果39、廣告作品應(yīng)該是以“誰”的心理特征,心理感受為特點(diǎn)( C )A.藝術(shù)家B.廣告策劃人C.廣告目標(biāo)對象D.企業(yè)家40、廣告宣傳中,突出商品的新價(jià)值,強(qiáng)調(diào)與同類商品的不同之處和所帶來的更大價(jià)值。是對產(chǎn)品的( A )A.實(shí)體定位B.觀念定位C.既不是實(shí)體定位也不是觀念定位D.價(jià)格定位41、70年代以來,廣告主題理論和實(shí)踐發(fā)展進(jìn)入了以( C )為主的階段。A.宣傳商品特點(diǎn)和優(yōu)點(diǎn)B.樹立品牌C.廣告定位D.弘揚(yáng)企業(yè)文化42、廣告心理溝通目標(biāo)層級結(jié)構(gòu)中位于第二層級(由低

11、到高)的指標(biāo)是( C )A.知名度B.偏好度C.認(rèn)知度D.忠誠度43、CIS系統(tǒng)是指( B )。A.企業(yè)視覺識別系統(tǒng)B.企業(yè)形象識別系統(tǒng)C.企業(yè)理念識別系統(tǒng)D.企業(yè)行為識別系統(tǒng)44、以新聞報(bào)道形式介紹企業(yè)或商品動(dòng)態(tài)的廣告活動(dòng)是( B )A.“硬廣告”B.“軟廣告”C.促銷活動(dòng)D.廣告性的公益活動(dòng)45、當(dāng)廣告主體因質(zhì)量、性能較好而在售價(jià)上高于競爭對手時(shí),可以通過廣告引導(dǎo)消費(fèi)者從觀念層次上去認(rèn)識商品的價(jià)值。該策略是( C )A.創(chuàng)新策略B.破墻策略C.占位策略D.造型策略46、廣告信息的傳遞過程可理解為是一個(gè)( B )過程A.廣告主和消費(fèi)者B.編碼和解碼C.表現(xiàn)和功效D.內(nèi)容和訴求47、你認(rèn)為以下

12、情況,哪種屬于維持期廣告( A )A.諾基亞新款6150上市后,對前期系列產(chǎn)品5110購買者贈(zèng)送神州行SIM卡的宣傳廣告B.愛立信新款手機(jī)T28C上市時(shí),請劉德華做的形象廣告C.摩托羅拉手機(jī)L2000款流行期間做的促銷廣告D.三星800款手機(jī)銷量剛打開時(shí),為加大宣傳力度做的廣告48、組成廣告作品的兩個(gè)基本要素是( A )A.文字和圖畫B.音樂和配音C.人物和衣著D.圖畫和音樂49、按廣告影響范圍劃分,邯鄲日報(bào)屬于那一類報(bào)紙( D )A.全球性B.全國性C.區(qū)域性D.地方性50、廣告主體分析的主要任務(wù)是( C )A.明確廣告主的意圖B.確定廣告表現(xiàn)風(fēng)格C.確定廣告定位D.明確廣告產(chǎn)品51、以下說

13、法正確的是:( C )A.商品通過廣告后,有時(shí)價(jià)格提升幅度很大。因此,廣告改變了商品的價(jià)值B.廣告改變了商品的使用價(jià)值C.廣告可以賦予商品知名度和美譽(yù)度,但不能改變商品的價(jià)值和使用價(jià)值D.廣告表現(xiàn)是廣告功效發(fā)揮的唯一方式52、廣告活動(dòng)對廣告創(chuàng)意有著一般的技術(shù)要求,這種技術(shù)要求稱之為廣告創(chuàng)意的( C )A.基本技術(shù)B.基本內(nèi)容C.基本動(dòng)機(jī)D.基本創(chuàng)意53、特別強(qiáng)調(diào)“廣告信息傳播者與接受者之間要有共同的經(jīng)驗(yàn)域”這一觀點(diǎn)的創(chuàng)意理論是( D )A.魔島理論B.萬花筒理論C.阻礙理論D.溝通理論54、方正電腦廣告標(biāo)題“古有畢升,今有方正”,該標(biāo)題屬于( A )A.直接標(biāo)題B.間接標(biāo)題C.復(fù)合標(biāo)題D.廣告

14、標(biāo)語55、當(dāng)廣告主體(尤其是新產(chǎn)品)特性不明顯,無法使消費(fèi)者從眾多商品中有效識別時(shí),可通過廣告創(chuàng)意為商品塑造鮮明的新形象。此時(shí)采取的商品競爭廣告策略是( D )A.創(chuàng)新策略B.破墻策略C.占位策略D.造型策略56、對廣告發(fā)布的程序、時(shí)機(jī)、周期等作出合理安排的廣告發(fā)布策略是( D )A.媒體策略B.頻次策略C.周期策略D.時(shí)間策略57、各次廣告?zhèn)鞑ブ?,接觸該廣告的人數(shù)與傳播范圍內(nèi)總?cè)藬?shù)的比例之和。用來衡量一則廣告在媒體推出數(shù)次后所能達(dá)到的總效果的指標(biāo)是( A )A.毛評點(diǎn)B.視聽率C.頻率D.到達(dá)率58、廣告效果指數(shù)法被應(yīng)用于那一階段的廣告效果評估工作之中( C )A.事前評估B.事中評估C.

15、事后評估D.初期評估第二大題:多項(xiàng)選擇題1、廣告管理活動(dòng)涉及到的組織主要有( ABD )A.廣告主B.廣告代理機(jī)構(gòu)C.市場調(diào)查機(jī)構(gòu)D.廣告媒體組織E.消費(fèi)者2、廣告按表現(xiàn)手法分為( AB )A.感性訴求B.理性訴求C.利益訴求D.綜合訴求E.無訴求3、在西方廣告界被譽(yù)為“最能夠有效承載廣告信息的三個(gè)介質(zhì)”是( BCD )A.名人B.美女C.嬰兒D.動(dòng)物(寵物)E.男人4、廣告調(diào)查指標(biāo)體系包括( ABCD )A.社會基本情況B.企業(yè)經(jīng)營情況C.產(chǎn)品情況D.商品供求狀況及市場競爭情況5、具有“選擇性強(qiáng)”這一特點(diǎn)的廣告媒體有( CD )A.報(bào)紙B.廣播C.雜志D.直郵DME.電視6、廣告營銷績效目標(biāo)

16、包括( ABD )A.創(chuàng)造銷售機(jī)會B.擴(kuò)展企業(yè)社會影響力C.提高市場占有率D.增加企業(yè)利潤E.提升企業(yè)員工福利7、廣告創(chuàng)意的策略要點(diǎn)包括:( ABCD )A.目標(biāo)要單一B.慎用名人推薦贊許C.要有承諾D.有利于一體化傳播E.最節(jié)省資金8、廣告發(fā)布策略包括( BCD )A.廣告發(fā)布的媒體策略B.廣告發(fā)布的頻次策略C.廣告發(fā)布的時(shí)間策略D.廣告發(fā)布的費(fèi)用策略E.廣告發(fā)布的效果策略9、當(dāng)代國際廣告創(chuàng)作的新特點(diǎn)是:( ABCD )A.娛樂化B.情節(jié)化C.個(gè)性化D.知識化E.簡短化10、以下被并稱現(xiàn)代廣告五大媒體的廣告?zhèn)髅绞牵海˙CD )A.路牌B.報(bào)紙C.雜志D.廣播E.傳單11、狹義上的廣告環(huán)境是指

17、市場上存在著的( AB )A.廣告表現(xiàn)樣式B.媒體策略C.廣告受眾D.廣告商品E.消費(fèi)者12、廣告標(biāo)題的具體形式包括( ABC )A.直接標(biāo)題B.間接標(biāo)題C.復(fù)合標(biāo)題D.廣告標(biāo)語E.小標(biāo)題13、廣告構(gòu)圖的功能主要是( AB )A.吸引注意力B.增強(qiáng)說服力C.提高閱讀力D.詮釋產(chǎn)品E.節(jié)省空間14、廣告對象并不簡單等同于企業(yè)的目標(biāo)市場,主要表現(xiàn)在哪幾個(gè)方面( ACD )A.商品購買者與使用者經(jīng)常是不一致的B.廣告對象范圍比企業(yè)目標(biāo)市場廣C.購買效果是由各種商業(yè)刺激手段所形成的D.企業(yè)目標(biāo)對象和廣告開發(fā)的潛在市場存在差異E.購買效果是由消費(fèi)者決定的15、廣告效果評估的原則有(ABCD )A.目標(biāo)性

18、原則B.綜合性原則C.可靠性原則D.經(jīng)濟(jì)性原則E.時(shí)效性原則15、廣告效果評估的原則有( ) A.目標(biāo)性原則 B.綜合性原則 C.可靠性原則 D.經(jīng)濟(jì)性原則標(biāo)準(zhǔn)答案:A, B, C, D16、廣告文案寫作的原則( ) A.真實(shí)性 B.原創(chuàng)性 C.有效傳播 D.藝術(shù)性標(biāo)準(zhǔn)答案:A, B, C17、廣告效果的特征( ) A.針對性 B.累積性 C.時(shí)效性 D.損耗性標(biāo)準(zhǔn)答案:B, D18、信息的分類有( ) A.知彼-公眾信息 B.知己-主體信息 C.知天-時(shí)機(jī)信息 D.知地-環(huán)境信息標(biāo)準(zhǔn)答案:A, B, C, D19、廣告在品牌塑造中有四大基礎(chǔ)功能:( ) A.品牌忠誠度 B.品牌的市場價(jià)值 C

19、.品牌知名度 D.品牌聯(lián)想標(biāo)準(zhǔn)答案:A, C, D20、提案一般可分為哪幾種類型:( ) A.策略提案 B.創(chuàng)意,表現(xiàn)提案 C.廣告實(shí)施計(jì)劃提案 D.廣告評價(jià)提案標(biāo)準(zhǔn)答案:A, B, C21、廣告營銷績效目標(biāo)包括( ) A.擴(kuò)展企業(yè)社會影響力 B.增加銷售量 C.提高市場占有率 D.增加企業(yè)利潤標(biāo)準(zhǔn)答案:A, B, C, D22、廣告隨文中通常包括以下信息內(nèi)容( ) A.地址 B.郵編 C.電話 D.互聯(lián)網(wǎng)域名標(biāo)準(zhǔn)答案:A, B, C, D23、廣告效果評估的原則有( ) A.目標(biāo)性原則 B.綜合性原則 C.可靠性原則 D.經(jīng)濟(jì)性原則 E.經(jīng)常性原則標(biāo)準(zhǔn)答案:A, B, C, D24、廣告的基

20、本功能具體包括:( ) A.宣傳 B.告知 C.說服 D.提醒標(biāo)準(zhǔn)答案:B, C, D25、廣告調(diào)查報(bào)告按不同的需要分為( ) A.綜合性報(bào)告 B.專題性報(bào)告 C.研究性報(bào)告 D.說明性報(bào)告標(biāo)準(zhǔn)答案:A, B, C, D26、目前國際上公認(rèn)的廣告費(fèi)用開支表(印刷者墨汁刊出表)將以下哪些費(fèi)用項(xiàng)目列入了“白表”( ) A.包裝費(fèi) B.包裝設(shè)計(jì)費(fèi) C.付給廣告代理的手續(xù)費(fèi) D.廣告材料的運(yùn)送費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)答案:B, C, D27、當(dāng)代國際廣告創(chuàng)作的新特點(diǎn)是:( ) A.娛樂化 B.情節(jié)化 C.性化 D.知識化標(biāo)準(zhǔn)答案:A, B, C, D28、消費(fèi)者類型主要可劃分為:( ) A.倡導(dǎo)者 B.影響者 C.決定

21、購買者 D.執(zhí)行購買者標(biāo)準(zhǔn)答案:A, B, C, D29、廣告目標(biāo)的類型( ) A.宣傳目標(biāo) B.行動(dòng)目標(biāo) C.信息目標(biāo) D.傳播目標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)答案:B, C, D30、成功廣告表現(xiàn)的必備要素( ) A.醒目、鮮明 B.簡潔、易懂 C.統(tǒng)一、均衡 D.創(chuàng)新、變化標(biāo)準(zhǔn)答案:A, B, C, D第三大題:名詞解釋題名詞解釋題1:廣告策劃:是指廣告人通過周密的市場調(diào)查和系統(tǒng)的分析,利用已經(jīng)掌握的知識、情報(bào)和手段,合理而有效地布局廣告活動(dòng)的進(jìn)程。2:發(fā)散思維:發(fā)散思維又稱求異思維,是一種推測、想象,是從不同方向和角度去思考問題的思維方法,在發(fā)散的過程中,可以把得到的各類信息重新組合,產(chǎn)生新的信息。3:廣告生

22、命周期:廣告是整個(gè)營銷策略中的一環(huán),它本身不但是一個(gè)復(fù)雜的綜合性的活動(dòng)過程,而且還是一個(gè)動(dòng)態(tài)的活動(dòng)過程。這個(gè)過程雖然會隨著客觀環(huán)境的變化,而呈現(xiàn)出多變性與復(fù)雜性。但是,它的活動(dòng)過程總是呈現(xiàn)出一些周期性,呈現(xiàn)出一種周而復(fù)始的螺旋式上升的歷程。這個(gè)歷程,就是廣告的活動(dòng)周期或廣告的生命周期。4:情感廣告策略:情感廣告策略也稱“情感激發(fā)”廣告策略。這種廣告策略把商品的特性、用途結(jié)合于人們的心理感受,以喜怒哀樂的情感方式在廣告中表達(dá)出來,營造消費(fèi)者在使用該產(chǎn)品后的情感氣氛,給消費(fèi)者以心理上、情緒上的滿足。5:定位:對本產(chǎn)品和競爭產(chǎn)品進(jìn)行深入分析、對消費(fèi)者的需求進(jìn)行準(zhǔn)確判斷的基礎(chǔ)上,確定產(chǎn)品與眾不同的優(yōu)勢

23、以及與此相聯(lián)系的在消費(fèi)者心目中的獨(dú)特地位,并將它們傳達(dá)給目標(biāo)消費(fèi)者的動(dòng)態(tài)過程。6:頭腦風(fēng)暴法:又被譯為腦力激蕩法,這種方法是由BBDO的阿克列斯·奧斯本于1938年首創(chuàng),指兩個(gè)或更多的人聚在一起,圍繞一個(gè)明確的議題,共同思索,相互啟發(fā)和激勵(lì),填補(bǔ)彼此的知識和經(jīng)驗(yàn)的空隙,從中引出創(chuàng)造性設(shè)想的連鎖反應(yīng),以產(chǎn)生更多的創(chuàng)造性設(shè)想。7:目標(biāo)市場:指企業(yè)根據(jù)自身?xiàng)l件和外界因素,確定產(chǎn)品或服務(wù)的銷售對象。8:媒介選擇:指根據(jù)廣告的目標(biāo)市場策略、訴求策略的要求,對可供選擇的廣告媒介進(jìn)行評估,從而選出最符合要求的媒介。9:企業(yè)形象策劃:指策劃者為了達(dá)到企業(yè)目標(biāo),尤其是達(dá)到樹立良好企業(yè)整體形象的目的,在

24、充分進(jìn)行企業(yè)實(shí)態(tài)調(diào)查的基礎(chǔ)上,對總體企業(yè)形象戰(zhàn)略和具體塑造企業(yè)形象活動(dòng)進(jìn)行謀略,設(shè)計(jì)和設(shè)計(jì)運(yùn)作。創(chuàng)業(yè)是企業(yè)策劃的核心。10:廣告策劃作業(yè)流程:指在廣告策劃的具體作業(yè)中,通過操作性強(qiáng)、高效率、專業(yè)化的方法步驟,有目的、有計(jì)劃地使廣告目標(biāo)、廣告策略、廣告預(yù)算、廣告實(shí)施計(jì)劃及廣告效果監(jiān)測等逐漸明晰和完善,最終形成可供操作的策劃方案的過程。11:廣告策劃效果評估:指廣告活動(dòng)實(shí)施以后,通過對廣告活動(dòng)過程的分析、評價(jià),以檢驗(yàn)廣告活動(dòng)是否取得了預(yù)期效果的行為。12:整合營銷傳播:是以消費(fèi)者為核心重組企業(yè)行為和市場行為,綜合協(xié)調(diào)地使用各種形式的傳播方式,以統(tǒng)一的目標(biāo)和統(tǒng)一的傳播形象,傳遞一致的產(chǎn)品信息,實(shí)現(xiàn)與

25、消費(fèi)者的雙向溝通,迅速樹立產(chǎn)品品牌在消費(fèi)者心目中的地位,建立品牌與消費(fèi)者長期密切的關(guān)系,更有效地達(dá)到廣告?zhèn)鞑ズ彤a(chǎn)品行銷的目的。13、媒介組合:是指于同一媒介計(jì)劃中,使用兩種或兩種以上不同的媒介。媒介組合是媒介策略的重要一環(huán)。廣告媒介的交叉使用可以產(chǎn)生額外的效果。14、促銷活動(dòng)策劃:就是通過有目的、有計(jì)劃地選擇和綜合運(yùn)用促銷手段,有效地促進(jìn)產(chǎn)品的銷售并樹立企業(yè)的良好形象。市場營銷中各種促銷手段與廣告的密切配合,為廣告策劃方案的充實(shí)與順利實(shí)施提供了保證,也從更廣闊的背景上開拓了廣告策劃者的思路。15、廣告的執(zhí)行作業(yè):是指廣告公司在完成廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)后,根據(jù)創(chuàng)意表現(xiàn)效果,進(jìn)行制作、發(fā)布的過程。第四大

26、題:簡答題1、簡述廣告媒介組合的作用。答:(1)可以使媒介及創(chuàng)意產(chǎn)生交互作用;(2)可以幫你在潛在消費(fèi)者的心中占有一席之地;(3)可以把主動(dòng)的意念轉(zhuǎn)化為媒介效率及效果的增進(jìn);(4)能夠創(chuàng)造到達(dá)率;(5)能夠以其平均頻次及訊息溝通強(qiáng)度、深度來補(bǔ)充其他媒介的不足。2、廣告?zhèn)鞑r(shí)機(jī)策劃應(yīng)注意哪些問題?2:答:(1)要有整體觀念;(2)要服從市場的變化;(3)要根據(jù)競爭對手而定;(4)要隨季節(jié)的變化而定;(5)要隨產(chǎn)品的周期的發(fā)展而變;(6)要符合人的心理規(guī)律;3、簡述廣告預(yù)算策劃的根據(jù)。3:答:(1)根據(jù)企業(yè)的承受能力;(2)根據(jù)企業(yè)的外部環(huán)境因素影響程度;(3)根據(jù)產(chǎn)品本身的特點(diǎn);4、簡述市場調(diào)查

27、的重要性。4:答:(1)為廣告策劃提供科學(xué)的依據(jù);(2)為廣告設(shè)計(jì)提供具體的資料;(3)為廣告效果的測定提供重要的依據(jù);5、廣告策劃的核心與樞紐作用表現(xiàn)在哪幾個(gè)方面?5:答:(1)使廣告活動(dòng)目標(biāo)明確;(2)使廣告活動(dòng)效益顯著;(3)使廣告活動(dòng)更具競爭性;(4)提高廣告業(yè)的服務(wù)水平;6、在廣告策劃中運(yùn)用開放參與性思維,要求廣告策劃者要做哪幾點(diǎn)?6:答:(1)設(shè)置公眾參與“窗口”,引導(dǎo)公眾產(chǎn)生參與、表現(xiàn)欲望而接受廣告的影響。(2)主動(dòng)邀請公眾代表到廣告作品中進(jìn)行表演,以平凡樸實(shí)的公眾形象,提高廣告宣傳活動(dòng)的可信度。(3)自覺吸收公眾的輿論意見,以意見參與為手段,提高廣告宣傳的認(rèn)可度。(4)巧妙設(shè)置

28、獎(jiǎng)項(xiàng),千方百計(jì)地吸引廣大公眾參與到廣告宣傳活動(dòng)中,以人數(shù)眾多的公眾隊(duì)伍擴(kuò)大宣傳活動(dòng)的聲勢。(5)有效地引導(dǎo)公眾在廣告宣傳活動(dòng)中產(chǎn)生相應(yīng)的心理體驗(yàn)與判斷活動(dòng)。7、簡述廣告策劃必須遵循哪些原則?7:答:(1)指導(dǎo)原則,廣告策劃是對廣告整體活動(dòng)的指導(dǎo)性方案,策劃的結(jié)果就成為廣告活動(dòng)的藍(lán)圖。(2)整體原則,策劃工作是對整體目標(biāo)進(jìn)行綜合分析、預(yù)測、評估、最優(yōu)化后,使廣告活動(dòng)中復(fù)雜的層次組合成一個(gè)科學(xué)有序的整體。(3)差異原則,創(chuàng)造思維是廣告策劃生命力的源泉,它貫穿于廣告策劃過程的始終。(4)調(diào)適原則,廣告策劃的重心要隨著市場和消費(fèi)者的變化而變化。(5)效益原則,廣告策劃必須考慮企業(yè)的資源狀況,講究實(shí)際效

29、果。(6)團(tuán)隊(duì)原則,廣告策劃中需要眾多學(xué)科知識的相互滲透與交叉,因而廣告策劃是需要各種各樣專家和人才共同參與的集體策劃活動(dòng)。8、把廣告策劃書內(nèi)容付諸實(shí)施 ,必須注意以下哪些問題?8:答:(1)做好策劃書的論證與溝通;(2)提高策劃書的應(yīng)變能力;(3)加強(qiáng)策劃工作與媒體部門的協(xié)調(diào);(4)加強(qiáng)助銷活動(dòng)與廣告策劃的配合;(5)加強(qiáng)對實(shí)施過程的考核;9、以消費(fèi)者為對象和以經(jīng)銷商為對象的廣告運(yùn)動(dòng)(活動(dòng))的區(qū)別是什么?9:答:(1)前者注重產(chǎn)品優(yōu)勢的傳達(dá)和對消費(fèi)者使用產(chǎn)品能夠獲得的利益的承諾,后者注重產(chǎn)品市場前景和獲利可能的承諾。(2)前者比較注重聲勢,后者更注重信息傳播渠道的選擇。(3)前者通常采用大眾媒介來進(jìn)行,后者常常采用分眾媒介如某一行業(yè)的專業(yè)媒介、直接郵寄廣告來進(jìn)行。10、簡述

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