第6講 市場結(jié)構(gòu)與企業(yè)行為分析

1、第六講第六講 市場結(jié)構(gòu)與企業(yè)行為分析市場結(jié)構(gòu)與企業(yè)行為分析一、市場及市場構(gòu)成要素一、市場及市場構(gòu)成要素二、完全競爭市場分析二、完全競爭市場分析三、完全壟斷市場分析三、完全壟斷市場分析四、壟斷競爭市場分析四、壟斷競爭市場分析五、寡頭壟斷市場分析五、寡頭壟斷市場分析問題討論與交流問題討論與交流1、競爭是市場經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)特征，在市場經(jīng)濟(jì)下，是否每一個(gè)企業(yè)都面臨著激烈的市場競爭？2、舉例說出你認(rèn)為競爭最激烈的行業(yè)。它們共同的特點(diǎn)是什么？3、市場的競爭程度不同，對企業(yè)的決策會產(chǎn)生哪些影響？一、市場決策的一般原理一、市場決策的一般原理（一）買方市場與賣方市場買方市場：是指交易活動(dòng)主要由買方左右，市場在買方占

2、優(yōu)勢的情況下運(yùn)行。賣方市場：是指交易主要由賣方左右，市場在賣方占優(yōu)勢的情況下運(yùn)行。問題思考問題思考： 買方市場對誰有利？競爭是在買者還是賣者之間進(jìn)行？賣方市場對誰有利？競爭是在買者還是賣者之間進(jìn)行？1、什么是市場結(jié)構(gòu) 市場結(jié)構(gòu)，也稱為市場類型，是指反映市場競爭程度不同的市場狀態(tài)。2、劃分市場結(jié)構(gòu)的標(biāo)準(zhǔn) 交易者數(shù)量 商品是否同質(zhì) 企業(yè)進(jìn)出市場難易程度 信息是否完全（二）市場結(jié)構(gòu)及劃分標(biāo)準(zhǔn)完全競爭 壟斷競爭 寡頭壟斷 完全壟斷企業(yè)個(gè)數(shù)大量大量少數(shù)唯一商品同質(zhì)性同質(zhì)有差別同質(zhì)或異質(zhì)無替代品進(jìn)入條件自由比較自由困難封鎖信息完全性完全信息 不完全信息不完全信息不完全信息（三）市場運(yùn)行規(guī)則 1、市場進(jìn)出規(guī)

3、則 2、市場競爭規(guī)則 3、市場交易規(guī)則（四）企業(yè)市場決策的一般原理 根據(jù)邊際分析法的基本原理，企業(yè)實(shí)現(xiàn)“利潤最大化”的基本規(guī)則是： 邊際利潤=0 即邊際收入=邊際成本二、完全競爭市場分析二、完全競爭市場分析（一）如何判斷完全競爭市場1、買者與賣者都很多2、產(chǎn)品是同質(zhì)的3、企業(yè)進(jìn)出市場沒有任何障礙4、信息完全充分（二）完全競爭市場的需求曲線1、企業(yè)需求曲線2、行業(yè)需求曲線（三）完全競爭企業(yè)的短期決策1、企業(yè)短期盈利時(shí)的產(chǎn)量決策 根據(jù)利潤最大化原理MR=MC可知，當(dāng)產(chǎn)量為Q3時(shí)，企業(yè)的總利潤達(dá)到最大，其利潤額等于圖中陰影部分的面積。 因?yàn)楫?dāng)企業(yè)產(chǎn)量為Q1時(shí)，MRMC，此時(shí)增加產(chǎn)量還能夠增加利潤；當(dāng)

4、產(chǎn)量為Q2時(shí)，MRMC，此時(shí)減少產(chǎn)量也能夠增加利潤。 所以只有當(dāng)產(chǎn)量為Q3時(shí)，MR=MC，此時(shí)利潤才達(dá)到最大。2、企業(yè)短期虧損時(shí)的產(chǎn)量決策 企業(yè)虧損的主要表現(xiàn)是市場價(jià)格低于企業(yè)平均成本。在企業(yè)虧損的情況下，企業(yè)是繼續(xù)生產(chǎn)還是過門停產(chǎn)，要視虧損的具體情況而定。（1）如果市場價(jià)格低于平均成本，但市場價(jià)格高于平均可變成本。 即PAVC 這時(shí)，如果企業(yè)停產(chǎn)，就要虧損全部的固定成本；如果繼續(xù)生產(chǎn)，企業(yè)獲得的收入不僅可以完全補(bǔ)償可變成本，而且還能補(bǔ)償部分的固定成本，所以，繼續(xù)生產(chǎn)的損失會小于停產(chǎn)的損失，在這種情況下，企業(yè)應(yīng)該作出繼續(xù)生產(chǎn)的決策。 即使企業(yè)虧損時(shí)應(yīng)該繼續(xù)生產(chǎn)，也不表明生產(chǎn)越多越好，也必須最優(yōu)

5、產(chǎn)量，以便使企業(yè)虧損最小。 虧損最小時(shí)的產(chǎn)量同樣根據(jù)MR=MC的原理確定。（2）如果市場價(jià)格既低于平均成本，又低于平均可變成本。 即PAC，PAVC 決策：企業(yè)關(guān)門停產(chǎn)（四）完全競爭企業(yè)的長期調(diào)整1、盈利企業(yè)的長期調(diào)整 維持現(xiàn)有盈利水平 繼續(xù)增加盈利2、虧損企業(yè)的長期調(diào)整 扭虧為盈 關(guān)停并轉(zhuǎn)3、完全競爭企業(yè)的長期均衡（五）完全競爭市場的評價(jià)1、PAC的最低點(diǎn)。說明競爭能夠驅(qū)使企業(yè)充分地利用各種資源，實(shí)現(xiàn)在平均成本的最低點(diǎn)上生產(chǎn)，因而生產(chǎn)效率達(dá)到最高。2、PMC。說明從社會資源合理分配的角度，企業(yè)的產(chǎn)量水平是最優(yōu)的。 三、完全壟斷市場分析三、完全壟斷市場分析（一）如何判斷完全壟斷市場1、整個(gè)市場

6、只有一家企業(yè)，該企業(yè)壟斷著某種商品的生產(chǎn)和銷售。2、該企業(yè)生產(chǎn)和銷售的商品沒有任何替代品，產(chǎn)品獨(dú)一無二。3、其它任何企業(yè)進(jìn)入該市場都極為困難或不可能。 （二）完全壟斷市場是怎樣產(chǎn)生的1、資源獨(dú)占形成的壟斷2、政策特許形成的壟斷3、技術(shù)專利形成的壟斷4、規(guī)模經(jīng)濟(jì)形成的壟斷（三）完全壟斷企業(yè)的需求曲線 在完全壟斷市場上只有一家企業(yè)，因此，完全壟斷企業(yè)的需求曲線就是行業(yè)的需求曲線，是一條自左上方向右下方傾斜的曲線，意味著要增加銷售量，企業(yè)就必須降低價(jià)格；要提高價(jià)格，就會帶來銷售量的減少。 （四）完全壟斷企業(yè)的短期決策 （五）完全壟斷企業(yè)的價(jià)格歧視1、一級價(jià)格歧視：指企業(yè)索取的價(jià)格是購買該商品的消費(fèi)者

7、所能夠支付的最高價(jià)格。2、二級價(jià)格歧視：指企業(yè)將商品的購買量劃分為多個(gè)等級，對不同等級的購買者索取不同的價(jià)格。3、三級價(jià)格歧視：是指企業(yè)以不同的價(jià)格在不同的市場上出售同一種商品。（六）完全壟斷市場的弊端及政府干預(yù)1、完全壟斷市場的弊端生產(chǎn)不足效率不高分配不公平2、政府的干預(yù) 對壟斷企業(yè)課以重稅制定和執(zhí)行反壟斷法對自然壟斷企業(yè)進(jìn)行管制 實(shí)踐訓(xùn)練實(shí)踐訓(xùn)練問題討論當(dāng)產(chǎn)品價(jià)格小于成本時(shí)，企業(yè)是否就應(yīng)該停產(chǎn)？現(xiàn)實(shí)社會生活中，我們最常見的市場類型是哪種？四、壟斷競爭市場分析四、壟斷競爭市場分析（一）如何判斷壟斷競爭市場1、同行業(yè)中企業(yè)數(shù)目較多2、各企業(yè)生產(chǎn)的是同類產(chǎn)品并且有差別3、企業(yè)進(jìn)出市場比較自由（二

8、）壟斷競爭市場的需求曲線1、企業(yè)主觀的需求曲線（圖中的dd曲線） 它是一條比較平緩的需求曲線，企業(yè)往往誤認(rèn)為這條曲線真正反映了它的需求情況。2、市場份額需求曲線（圖中的DD曲線） DD曲線是實(shí)際反映企業(yè)產(chǎn)品需求的曲線，它比dd曲線更為陡峭，說明在DD曲線上同樣價(jià)格變化引起的銷售量變化的幅度必然比dd曲線上的變化來得小。 （三）壟斷競爭企業(yè)的短期決策（四）壟斷競爭企業(yè)的長期決策（五）壟斷競爭企業(yè)的非價(jià)格競爭 非價(jià)格競爭的主要手段是努力造成產(chǎn)品的差別，產(chǎn)品有了差別，企業(yè)就可以在一段時(shí)間內(nèi)取得壟斷的好處。產(chǎn)品的差別可以從兩個(gè)角度來造成：從產(chǎn)品自身品質(zhì)的變異上下功夫，這就是品質(zhì)競爭從消費(fèi)者對產(chǎn)品的心理

9、感覺上下功夫，這就是廣告競爭 五、寡頭壟斷市場分析五、寡頭壟斷市場分析（一）如何判斷寡頭壟斷市場 1、產(chǎn)品同質(zhì)或有差別 2、企業(yè)進(jìn)出市場有障礙 3、行業(yè)內(nèi)企業(yè)數(shù)目很少 4、企業(yè)之間互相依存、影響（二）形成寡頭壟斷市場的原因 1、規(guī)模經(jīng)濟(jì)性 2、原材料控制 3、政府扶植和支持 4、技術(shù)專利（三）寡頭壟斷的市場模型1、曲折的需求曲線模式 這個(gè)模式的具體假設(shè)是：一家企業(yè)如果提價(jià)，其它企業(yè)一般不會跟著提價(jià)；但一家企業(yè)如果降價(jià)，其他企業(yè)一般會跟著降價(jià)。其原因主要是為了在競爭中能保持以至擴(kuò)大自己的銷售量。2、價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)模式 行業(yè)中的一家企業(yè)決定產(chǎn)品價(jià)格，其它企業(yè)則相應(yīng)跟著定價(jià)。率先確定價(jià)格的企業(yè)叫領(lǐng)袖企業(yè)，

10、它一般是行業(yè)中最大的、實(shí)力最強(qiáng)的企業(yè)；或者是成本最低、效率最高的企業(yè)；或者是對市場信息最靈通、預(yù)測最準(zhǔn)確的企業(yè)。 根據(jù)領(lǐng)袖企業(yè)的性質(zhì)，價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)又可以分為三種模式：即晴雨表型價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)、支配型價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)、低成本型價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)。 3、卡特爾模式 在寡頭壟斷市場中，如果幾家寡頭企業(yè)聯(lián)合起來，共同制定價(jià)格，它們就有可能像完全壟斷企業(yè)一樣定價(jià)，使整個(gè)行業(yè)實(shí)現(xiàn)總利潤最大。 這種聯(lián)合有公開和暗中之分。簽訂公開正式協(xié)議的叫卡特爾，達(dá)成非正式秘密協(xié)議的，叫串通。 卡特爾是指生產(chǎn)同類產(chǎn)品的企業(yè)之間的一種公開的協(xié)議，來共同限制產(chǎn)量、提高價(jià)格、控制市場，目的是實(shí)現(xiàn)成員企業(yè)的最大利益。 4、博弈論模式 在現(xiàn)實(shí)生活中，經(jīng)常出現(xiàn)這

11、樣的現(xiàn)象：即每個(gè)人都從自己的利益出發(fā)，一心想維護(hù)自身的利益，但結(jié)果卻可能恰恰相反，不僅維護(hù)不了自身利益，還可能使自身利益蒙受損失。這就是人們所說的“博弈”。 模型應(yīng)用模型應(yīng)用（七）對寡頭壟斷市場經(jīng)濟(jì)效率的評價(jià)1、寡頭壟斷市場的弊端寡頭壟斷企業(yè)產(chǎn)品的價(jià)格高于邊際成本，資源不能得有效的利用，生產(chǎn)不足，消費(fèi)者無法得到最大的滿足，社會福利也受到損失。寡頭壟斷企業(yè)之間的勾結(jié)往往會抬高物價(jià)，損害消費(fèi)者的利益。寡頭壟斷企業(yè)過度地制造產(chǎn)品差別和廣告等非價(jià)格競爭，造成了資源的浪費(fèi)。2、寡頭壟斷市場的優(yōu)點(diǎn)可以實(shí)觀規(guī)模經(jīng)濟(jì)，從而降低成本，提高經(jīng)濟(jì)效。這也是一些國家鼓勵(lì)、刺激企業(yè)合并成為少數(shù)寡頭的主要原因。有利于促進(jìn)科學(xué)技術(shù)進(jìn)步。各寡頭壟斷企業(yè)為了在競爭中取勝，就要提高勞動(dòng)生產(chǎn)率，創(chuàng)造新產(chǎn)品，這就成為寡頭企業(yè)進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新的動(dòng)力。寡頭壟斷企業(yè)經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚，可以投巨資與人力進(jìn)行科學(xué)研究。課堂討論課堂討論在壟斷競爭市場中，如何利用非價(jià)格手段競爭？作業(yè)題 1.南方公司在壟斷競爭市場中經(jīng)營。它面臨的需求方程已知為：P=350-Q，長期總成本方程為：TC=355Q-2Q2+0.05Q3。 （1）該企業(yè)的長期均衡價(jià)格和產(chǎn)量是多少？ （2）計(jì)算該企