chapter71包裝概述

1、主主 要要 內內 容容 ：第一節(jié)第一節(jié) 商品包裝的概述商品包裝的概述一、商品包裝的概念一、商品包裝的概念二、二、商品包裝的特性商品包裝的特性三、商品包裝的作用三、商品包裝的作用四、商品包裝的分類四、商品包裝的分類五、商品包裝的基本要求五、商品包裝的基本要求六、運輸包裝的要求六、運輸包裝的要求七、銷售包裝的要求七、銷售包裝的要求八、中性包裝與定牌八、中性包裝與定牌先讓我們來頎賞一下各種精美絕倫的包裝吧拉菲是享譽世界的法拉菲是享譽世界的法國波爾多葡萄酒之一。國波爾多葡萄酒之一。它本是世界頂級酒莊它本是世界頂級酒莊拉菲古堡（拉菲古堡（Chateau Lafite Rothschild）的簡稱，人們習

2、慣把的簡稱，人們習慣把拉菲古堡釀制的拉菲拉菲古堡釀制的拉菲古堡干紅葡萄酒（也古堡干紅葡萄酒（也稱大拉菲、拉菲酒莊稱大拉菲、拉菲酒莊干紅葡萄酒、拉菲正干紅葡萄酒、拉菲正牌）以及拉菲珍寶干牌）以及拉菲珍寶干紅葡萄酒（也稱小拉紅葡萄酒（也稱小拉菲、拉菲副牌，菲、拉菲副牌，Carruades de Lafite）也簡稱為拉菲。也簡稱為拉菲。再再 來來 看看 看看 日日 本本 的的 商商 品品 包包 裝裝 -再再 來來 看看 看看 歐歐 美美 的的 商商 品品 包包 裝裝 - 是指在流通過程中保護商品，方便運輸，促進銷售，按是指在流通過程中保護商品，方便運輸，促進銷售，按照一定的技術方法而采用的照一定的

3、技術方法而采用的容器、材料及輔助材料容器、材料及輔助材料等等的總體名稱。也指為了上述目的而在采用容器材料和的總體名稱。也指為了上述目的而在采用容器材料和輔助物的過程中施加輔助物的過程中施加一定技術方法一定技術方法的操作活動。的操作活動。( (國家國家標準標準包裝術語包裝術語 第第1 1部分：基礎部分：基礎-GB/T4122.12008-GB/T4122.12008） 1、對商品實行的包裹、存放的容器和輔助材料，通 常叫包裝材料或包裝用品， 如箱、紙、桶、盒、繩、釘?shù)取?2、對商品進行包裹、存裝、打包、裝潢的整體操 作過程，是包裝商品的具體業(yè)務。 如裝箱、扎件、灌瓶等。 3、包裝結構造型 4、表

4、面裝潢藝術 商品性商品性 手段性手段性 生產活動性生產活動性 1、容納功能、容納功能-包裝最基本的功能包裝最基本的功能 2、保護功能、保護功能-保護商品質量安全和數(shù)量完整保護商品質量安全和數(shù)量完整 3、便利功能、便利功能 能夠為商品從生產領域向流通領域和能夠為商品從生產領域向流通領域和 消費領域轉移提供一切方便消費領域轉移提供一切方便 4、促銷功能：包裝是、促銷功能：包裝是“無聲的推銷員無聲的推銷員”（一）按包裝的目的進行劃分（一）按包裝的目的進行劃分 1、運輸包裝、運輸包裝（外包裝、大包裝）（外包裝、大包裝） 是用于安全運輸、保護商品的較大單元的包是用于安全運輸、保護商品的較大單元的包 裝形

5、式。裝形式。 2、銷售包裝、銷售包裝（個包裝或小包裝）（個包裝或小包裝） 是指一個商品為一個銷售單元的包裝形式，是指一個商品為一個銷售單元的包裝形式， 或若干個單位商品組成一個小的整體的包裝?；蛉舾蓚€單位商品組成一個小的整體的包裝。（二）按包裝材料分類（二）按包裝材料分類 1、紙質包裝、紙質包裝 是以紙與紙板為原料制成的包裝。包是以紙與紙板為原料制成的包裝。包 括紙箱、紙盒、紙袋、紙桶等。括紙箱、紙盒、紙袋、紙桶等。 2、木質包裝、木質包裝 是以木材、木材制品和人造板材制成是以木材、木材制品和人造板材制成 的包裝。的包裝。 3、金屬包裝、金屬包裝 是指以黑鐵皮、白鐵皮、馬口鐵、鋁箔、鋁是指以黑

6、鐵皮、白鐵皮、馬口鐵、鋁箔、鋁 合金等制成的各種包裝。合金等制成的各種包裝。 4、塑料包裝、塑料包裝 以人工合成樹脂為主要原料的高分子材料制成以人工合成樹脂為主要原料的高分子材料制成 的包裝。的包裝。 5、玻璃與陶瓷包裝、玻璃與陶瓷包裝 以硅酸鹽材料玻璃與陶瓷制成的包裝。以硅酸鹽材料玻璃與陶瓷制成的包裝。 6、纖維制品包裝、纖維制品包裝 以棉、麻、絲、毛等天然纖維和以人造纖維、以棉、麻、絲、毛等天然纖維和以人造纖維、 合成纖維的制品制成的包裝。合成纖維的制品制成的包裝。 7、復合材料包裝、復合材料包裝 兩種或兩種以上材料粘合制成的包裝，也稱為兩種或兩種以上材料粘合制成的包裝，也稱為 復合包裝。

7、復合包裝。（三）按商業(yè)經營習慣分類（三）按商業(yè)經營習慣分類 1、內銷包裝：、內銷包裝： 為適應在國內銷售的商品所采用的包裝，具有簡單、為適應在國內銷售的商品所采用的包裝，具有簡單、經濟、實用的特點。經濟、實用的特點。 2、出口包裝：、出口包裝： 針對商品的國際長途運輸所采用的包裝，在保護性、針對商品的國際長途運輸所采用的包裝，在保護性、裝飾性、競爭性、適應性上要求更高。裝飾性、競爭性、適應性上要求更高。 3、特殊包裝：、特殊包裝： 工藝品、美術品、文物、精密貴重儀器、軍需品等所工藝品、美術品、文物、精密貴重儀器、軍需品等所采用的包裝，一般成本較高。采用的包裝，一般成本較高。（一）適應各種流通條

8、件的需要（一）適應各種流通條件的需要 對于不同運輸方式和運輸工具，應有選擇對于不同運輸方式和運輸工具，應有選擇 地利用相應的包裝容器和技術處理地利用相應的包裝容器和技術處理都有什么運都有什么運輸方式呢？輸方式呢？海洋運輸、鐵路運輸、航空運輸、集裝箱運輸 、國際多式聯(lián)運、 大陸橋運輸?shù)饶隳芘e幾個例子你能舉幾個例子嗎？嗎？例如：例如：桃子罐頭桃子罐頭 容易壞，則需要用玻璃或馬口鐵作為包裝材料容易壞，則需要用玻璃或馬口鐵作為包裝材料大棗大棗 保存期比較長，則可以用塑料作為包裝材料保存期比較長，則可以用塑料作為包裝材料國家輕工業(yè)局規(guī)定：國家輕工業(yè)局規(guī)定：奶奶 粉粉 馬口鐵罐裝為馬口鐵罐裝為12個月；玻

9、璃瓶裝為個月；玻璃瓶裝為9個月；個月； 500克塑料袋裝為克塑料袋裝為4個月；個月；麥乳精麥乳精鍍錫鐵罐裝為鍍錫鐵罐裝為12個月；玻璃瓶裝為個月；玻璃瓶裝為9個月；個月； 塑料袋裝為塑料袋裝為3個月。個月。餅餅 干干鍍錫鐵罐裝為鍍錫鐵罐裝為3個月；塑料袋裝為個月；塑料袋裝為2個月；個月； 散裝為散裝為1個月。個月。注意：不同的材料對于商品保質的期限又不同注意：不同的材料對于商品保質的期限又不同再如：再如：卷煙透明包裝材料卷煙透明包裝材料 具有阻隔性、透明性、熱封性、機械加工性等具有阻隔性、透明性、熱封性、機械加工性等卷煙內襯紙卷煙內襯紙 （鋁箔紙、鍍鋁紙、瀝青防潮紙等）（鋁箔紙、鍍鋁紙、瀝青防

10、潮紙等） 具有對光、氣、水的高阻隔性和防腐性具有對光、氣、水的高阻隔性和防腐性（四）包裝要（四）包裝要“適量、適度適量、適度” 容器與內裝商品大小相宜，費用相吻容器與內裝商品大小相宜，費用相吻 例如：月餅過度包裝問題例如：月餅過度包裝問題 六、運輸包裝的要求六、運輸包裝的要求 1、運輸包裝的設計要求、運輸包裝的設計要求 （1）包裝應是一個堅固的防護體）包裝應是一個堅固的防護體 （2）包裝的尺寸應標準化）包裝的尺寸應標準化 （3）運輸包裝應有醒目的）運輸包裝應有醒目的包裝標志包裝標志。什么是包裝什么是包裝標志呢？標志呢？ 包裝標志的分類：包裝標志的分類： 運輸標志：運輸標志：又稱嘜頭，包括數(shù)量、

11、重量、又稱嘜頭，包括數(shù)量、重量、 目的地、雙方約定的圖案、目的地、雙方約定的圖案、 體積、生產單位等。體積、生產單位等。 指示標志：指示標志：小心輕放、防潮、防熱、朝小心輕放、防潮、防熱、朝 上、重心在此等上、重心在此等 警告標志：警告標志：有毒、爆炸品、放射性等有毒、爆炸品、放射性等 2、運輸包裝的方法要求、運輸包裝的方法要求 （1）單件包裝）單件包裝 （2）集合包裝）集合包裝（3）托盤組合包裝）托盤組合包裝3、進出口商品運輸包裝一般規(guī)定、進出口商品運輸包裝一般規(guī)定 美國美國 ：禁止使用稻草做包裝：禁止使用稻草做包裝 新西蘭：進口商品包裝材料嚴禁采用新西蘭：進口商品包裝材料嚴禁采用 稻草、干

12、草、谷殼、糠或舊稻草、干草、谷殼、糠或舊 麻袋。麻袋。 菲律賓：禁止使用麻袋、麻制品、草菲律賓：禁止使用麻袋、麻制品、草 席及草包裝席及草包裝七、銷售包裝的要求七、銷售包裝的要求 （一）銷售包裝的功能（一）銷售包裝的功能 1、識別功能、識別功能 2、便利功能、便利功能 3、美化功能、美化功能 4、想象和聯(lián)想功能、想象和聯(lián)想功能 （二）銷售包裝的內容（二）銷售包裝的內容 、包裝裝潢、包裝裝潢 對商品銷售包裝的裝飾和美化對商品銷售包裝的裝飾和美化 （）造型設計（）造型設計 （）圖案造型（）圖案造型 （）文字設計（）文字設計 （）色彩設計（）色彩設計禁用標志圖案禁用標志圖案阿拉伯國家規(guī)定：阿拉伯國家

13、規(guī)定：進口商品的包裝禁用六進口商品的包裝禁用六 角星圖案，因為六角星與以色列國角星圖案，因為六角星與以色列國 家旗中的圖案相似，阿拉伯國家對家旗中的圖案相似，阿拉伯國家對 六角星圖案的東西非常反感和忌諱六角星圖案的東西非常反感和忌諱 德國：德國：進口商品的包裝禁用類似納粹和軍進口商品的包裝禁用類似納粹和軍 團符號標志團符號標志 利比亞：利比亞：禁止使用豬和女性人體圖案禁止使用豬和女性人體圖案使用文種的規(guī)定使用文種的規(guī)定加拿大政府：加拿大政府： 規(guī)定進口商品必須英法文對照規(guī)定進口商品必須英法文對照香港香港地區(qū)地區(qū)： 食品標簽，必須用中文，但食品名稱及食品標簽，必須用中文，但食品名稱及 成分，須同

14、時用英文注明。成分，須同時用英文注明。希臘政府希臘政府 凡出口到希臘的產品包裝上必須要用希凡出口到希臘的產品包裝上必須要用希 臘文字寫明公司名稱，代理商名稱及產臘文字寫明公司名稱，代理商名稱及產 品質量、數(shù)量等項目。品質量、數(shù)量等項目。法國法國政府政府： 銷往法國銷往法國的產品裝箱單及商業(yè)發(fā)票須用的產品裝箱單及商業(yè)發(fā)票須用 法文，包括標志說明，不以法文書寫的法文，包括標志說明，不以法文書寫的 應附譯文。應附譯文。阿拉伯地區(qū)：阿拉伯地區(qū)： 銷往阿拉伯地區(qū)的食品、飲料，必須用銷往阿拉伯地區(qū)的食品、飲料，必須用 阿拉伯文說明。阿拉伯文說明。八、中性包裝與定牌八、中性包裝與定牌 （一）（一） 中性包裝：中性包裝： 在商品