房地產(chǎn)年度銷售目標(biāo)計(jì)劃

1、竭誠為您提供優(yōu)質(zhì)文檔 /雙擊可除第 1 頁共 24 頁房地產(chǎn)年度銷售目標(biāo)計(jì)劃篇一：房地產(chǎn)銷售部年度工作計(jì)劃房地產(chǎn)年度銷售工作計(jì)劃一個(gè)好的房地產(chǎn)營銷方案必 須有一個(gè)好的計(jì)劃書，以在整體上把握整個(gè)營銷活動(dòng)。市場營銷計(jì)劃更注重產(chǎn)品與市場的關(guān)系，是指導(dǎo)和協(xié)調(diào)市 場營銷努力的主要工具、房地產(chǎn)公司要想提高市場營銷效能，必須學(xué)會(huì)如何制訂和執(zhí)行正確 的市場營銷計(jì)劃。房地產(chǎn)營銷計(jì)劃的內(nèi)容在房地產(chǎn)市場營銷中，制訂出一份優(yōu)秀的營銷計(jì)劃十分 重要。一般來說，市場營銷計(jì)劃包括：1. 計(jì)劃概要：對擬議的計(jì)劃給予扼要的綜述，以便管理 部分快速瀏覽。2. 市場營銷現(xiàn)狀：提供有關(guān)市場，產(chǎn)品、競爭、配銷渠 道和宏觀環(huán)境等方面的背

2、景資料。3.機(jī)會(huì)與問題分析：綜合主要的機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)、優(yōu)劣勢、第2頁共 24 頁以及計(jì)劃必須涉及的產(chǎn)品所面臨的問題。4. 目標(biāo)：確定計(jì)劃在銷售量、市場占有率和盈利等領(lǐng)域所完成的目標(biāo)。5. 市場營銷策略：提供用于完成計(jì)劃目標(biāo)的主要市場營銷方法。6. 行動(dòng)方案：本方案回答將要做什么？誰去做？什么時(shí)候做？費(fèi)用多少？7. 預(yù)計(jì)盈虧報(bào)表：綜述計(jì)劃預(yù)計(jì)的開支。8. 控制：講述計(jì)劃將如何監(jiān)控。一、計(jì)劃概要計(jì)劃書一開頭便應(yīng)對本計(jì)劃的主要目標(biāo)和建議作一扼要的概述，計(jì)劃概要可讓高級主管很快掌握計(jì)劃的核心內(nèi)容，內(nèi)容目錄應(yīng)附在計(jì)劃概要之后。二、市場營銷現(xiàn)狀計(jì)劃的這個(gè)部分負(fù)責(zé)提供與市場、產(chǎn)品、競爭、配銷和宏觀環(huán)境有關(guān)的背景

3、資料。1.市場情勢應(yīng)提供關(guān)于所服務(wù)的市場的資料，市場的規(guī)模與增長取決于過去幾年的總額，并按市場第3頁共 24 頁細(xì)分與地區(qū)細(xì)分來分別列出，而且還應(yīng)列出有關(guān)顧客需求、觀念和購買行為的趨勢。2. 產(chǎn)品情勢應(yīng)列出過去幾年來產(chǎn)品線中各主要產(chǎn)品的銷售量、價(jià)格、差益額和純利潤等的資料。3. 競爭情勢主要應(yīng)辨明主要的競爭者并就他們的規(guī)模、目標(biāo)、市場占有率、產(chǎn)品質(zhì)量、市場營銷策略以及任何有助于了解其意圖和行為的其他特征等方面加以闡述。4. 宏觀環(huán)境情勢應(yīng)闡明影響房地產(chǎn)未來的重要的宏觀環(huán)境趨勢，即人口的、經(jīng)濟(jì)的、技術(shù)的、政治法律的、社會(huì)文化的趨向。三、機(jī)會(huì)與問題分析應(yīng)以描述市場營銷現(xiàn)狀資料為基礎(chǔ)，找出主要的機(jī)會(huì)

4、與挑戰(zhàn)、優(yōu)勢與劣勢和整個(gè)營銷期間內(nèi)公司在此方案中面臨的問題等。1.機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)分析經(jīng)理應(yīng)找出公司所面臨的主要機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)指的是外部可能左右企業(yè)未來的因素。寫出這第4頁共 24 頁些因素是為了要建議一些可采取的行動(dòng)，應(yīng)把機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)分出輕重急緩，以便使其中之重要者能受到特別的關(guān)注。2.優(yōu)勢與劣勢分析應(yīng)找出公司的優(yōu)劣勢，與機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)相反，優(yōu)勢和劣勢是內(nèi)在因素，前者為外在因素，公司的優(yōu)勢是指公司可以成功利用的某些策略，公司的劣勢則是公司要改正的東西。3問題分析在這里，公司用機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)和優(yōu)勢與劣勢分析的研究結(jié)果來確定在計(jì)劃中必須強(qiáng)調(diào)的主要問題。對這些問題的決策將會(huì)導(dǎo)致隨后的目標(biāo)，策略與戰(zhàn)術(shù)的確立。四、目標(biāo)此

5、時(shí)，公司已知道了問題所在，并要作為與目標(biāo)有關(guān)的基本決策，這些目標(biāo)將指導(dǎo)隨后的策略與行動(dòng)方案的擬定。有兩類目標(biāo) 財(cái)務(wù)目標(biāo)和市場營銷目標(biāo)需要確立。1. 財(cái)務(wù)目標(biāo)每個(gè)公司都會(huì)追求一定的財(cái)務(wù)目標(biāo)，企業(yè)所有者將尋求一個(gè)穩(wěn)定的長期投資的蓋率，并第5頁共 24 頁想知道當(dāng)年可取得的利潤。2. 市場營銷目標(biāo)財(cái)務(wù)目標(biāo)必須要轉(zhuǎn)化為市場營銷目標(biāo)。例如，如果公司想得 180 萬元利潤，且其目標(biāo)利潤率為銷售額的 10%,那么，必須確定一個(gè)銷售收益為1800 萬元的目標(biāo)，如果公司確定每單元售價(jià) 20 萬元，則其必須售出 90 套房屋。目標(biāo)的確立應(yīng)符合一定的標(biāo)準(zhǔn)：各個(gè)目標(biāo)應(yīng)以明確且可測度的形式來陳述，并有一定的完成期限。各

6、個(gè)目標(biāo)應(yīng)保持內(nèi)在的一致性。如果可能的話，目標(biāo)應(yīng)分層次地加以說明，應(yīng)說明較低的目標(biāo)是如何從較高的目標(biāo)中引申出來。五、市場營銷策略應(yīng)在此列出主要的市場營銷策略綱要，或者稱之為”精心策劃的行動(dòng)”。在制定營銷策略時(shí)往往會(huì)面對多種可能的選擇，每一目標(biāo)可用若干種方法來實(shí)現(xiàn)。例如，增加 10%的銷售收益的目標(biāo)可以通過提高全部的房屋平均售價(jià)來取得，也可以通過增大房屋銷售量來實(shí)現(xiàn)。同樣，這些目標(biāo)的每一目標(biāo)同樣也可用多種方法取得。如促進(jìn)房屋銷售可通過擴(kuò)大市場提高市第6頁共 24 頁場占有率來獲得。對這些目標(biāo)進(jìn)行深入探討后，便可找出房屋營銷的主要策略。策略陳述書可以如下所示：目標(biāo)市場：高收入家庭，特別注重于男性消費(fèi)

7、者及各公司，注重于外企。產(chǎn)品定位：質(zhì)量高檔的外銷房。有商用、住家兩種。價(jià)格：價(jià)格稍高于競爭廠家。配銷渠道：主要通 過各大著名房地產(chǎn)代理公司代理銷售。服務(wù)：提供全面的物 業(yè)管理。廣告：針對市場定位策略的定位的目標(biāo)市場，開展 一個(gè)新的廣告活動(dòng)，著重宣傳高價(jià)位、高舒適的特點(diǎn)，廣告預(yù)算增加 30%。研究與開發(fā)：增加25%的費(fèi)用以根據(jù)顧客預(yù)購情況作及時(shí)的調(diào)整。使顧客能夠 得到最大的滿足。市場營銷研究：增加 10%的費(fèi)用來提高對消費(fèi)者選擇過程的了解，并監(jiān)視競爭者的舉動(dòng)。六、 行動(dòng)方案策略陳述書闡述的是用以達(dá)到企業(yè)目標(biāo)的主要市場營銷推動(dòng)力。而現(xiàn)在市場營銷策略的每一要素都應(yīng)經(jīng)過深思熟慮來作回答：將做什么？什么

8、時(shí)候去做？誰去做？將花費(fèi)多少？等等具體行動(dòng)。七、 預(yù)計(jì)盈虧報(bào)表行動(dòng)方案可使經(jīng)理能編制一個(gè)支持該方案的預(yù)算，此預(yù) 算基本上為一項(xiàng)預(yù)計(jì)盈虧報(bào)表。第7頁共 24 頁主管部門將審查這個(gè)預(yù)算并加以批準(zhǔn)或修改。八、 控制計(jì)劃的最后一部分為控制，用來控制整個(gè)計(jì)劃的進(jìn)程。通常，目標(biāo)和預(yù)算都是按月或季來制定的。這樣公司就能檢查各期間的成果并發(fā)現(xiàn)未能 達(dá)到目標(biāo)的部門篇二：房地產(chǎn)銷售部年度工作總結(jié)及工作計(jì)劃永鑫商貿(mào)城銷售部20XX-20XX 年度工作總結(jié)及工作計(jì)劃永鑫商貿(mào)城銷售部20XX -1-25第 1 頁，共 14 頁（一 ）20XX 年度工作總結(jié)及項(xiàng)目具體情況分析.31.年終總結(jié).第8頁共 24 頁.（:.房

9、地產(chǎn)年度銷售目標(biāo)計(jì) 劃）.32.項(xiàng)目截至 20XX 年 1 月25 日銷售情況統(tǒng)計(jì)及分析.41）來電及來訪客戶分析.42）銷售套數(shù)統(tǒng)計(jì).6（二）20XX 年度永鑫商貿(mào)城項(xiàng)目不足與問題分第9頁共 24 頁析.7（三）20XX 年度工作總結(jié).8（四）20XX 年度工作計(jì)劃及目標(biāo).9a）20XX劃.9?案場管理.年度工作計(jì)第10頁共 24 頁.9?協(xié)助策劃部制定三標(biāo)推盤策 略及價(jià)格體系. 11?市 場調(diào)研及分析報(bào)11?培養(yǎng)后續(xù)人才.11? 尋找發(fā)展契機(jī)，自我提升.12b)20XX第11頁共 24 頁年度工作目標(biāo).13?項(xiàng)目工作目標(biāo).13?個(gè)人工作目標(biāo).13 第 2 頁，共 14 頁(一)20XX 年

10、度工作總結(jié)及項(xiàng)目具體情況分析在過去的 20XX 年，阿瓦提永鑫商貿(mào)城項(xiàng)目組全體員工共同努力，在過去的一年里，項(xiàng)目經(jīng)歷了從無到有，從少到多的客戶積累，現(xiàn)將20XX 年永鑫商貿(mào)城銷售部年度總結(jié)報(bào)告及項(xiàng)目第12頁共 24 頁截至 20XX 年 1 月 25 日銷售具體情況分析如下：1. 年終總結(jié) 1)2)3)4)5)6)7)8)9) 第 3 頁，共 14 頁前期完成銷售員招聘和上崗資格培訓(xùn)。銷售員工作分配 及案場制度制定?？蛻魜黼姟碓L統(tǒng)計(jì)分析。市場調(diào)研工作展開。協(xié)助策劃部進(jìn)行價(jià)格制定及銷售思路剖析。順利完成一期開盤及房源銷售工作。 順利完成公司下達(dá)銷售任務(wù)及指標(biāo)。項(xiàng)目到目前共簽訂定單186 套，簽訂合同 173 套。各個(gè)銷售員努力工作，積極進(jìn)