制作網(wǎng)站概要內(nèi)容分析

1、 第五講語(yǔ)言概述互聯(lián)網(wǎng)信息設(shè)計(jì)師必須具備三門(mén)專(zhuān)長(zhǎng)：n 平面設(shè)計(jì)-（如前幾次課程案例）n 網(wǎng)頁(yè)制作技術(shù)-（HTML，F(xiàn)rontpage, Dreamweaver, Flash，視頻技術(shù) ）n 寫(xiě)作表達(dá)- 本講容語(yǔ)言分類(lèi)n 標(biāo)題語(yǔ)- 如域名（Yahoo!）、站名(3M的Innovation network )，站銘等，表明定位；n 廣告語(yǔ)- 如主題（什么是您理想的互聯(lián)網(wǎng)？家庭對(duì)您至關(guān)重要！），口號(hào)等，闡述營(yíng)銷(xiāo)理念，要求一語(yǔ)動(dòng)情、一語(yǔ)動(dòng)心；n 新聞報(bào)導(dǎo)- 企業(yè)、行業(yè)、人物動(dòng)態(tài)等等；n 技術(shù)語(yǔ)言- 產(chǎn)品、服務(wù)、企業(yè)等介紹（文案主體）n 對(duì)話語(yǔ)言- 與顧客交流、信息采集、一對(duì)一服務(wù)；n 其它- 如提示、

2、導(dǎo)航、致、企業(yè)代表致詞，聲明等等。語(yǔ)言特點(diǎn)n 形式多樣：按鈕名稱(chēng)、站銘、主題、欄目提要、產(chǎn)品與服務(wù)介紹、技術(shù)白皮書(shū)、各類(lèi)手冊(cè)、公司財(cái)務(wù)與業(yè)績(jī)報(bào)告，新聞、研發(fā)報(bào)導(dǎo)、總裁致詞、企業(yè)歷史、文體與公益事業(yè)贊助，反饋窗目錄、用戶登錄、顧客應(yīng)答，BBS主持語(yǔ)言等。n 不同于平面廣告和電視廣告：有許多層、頁(yè)，描述空間大，進(jìn)程與訪問(wèn)者相關(guān)，敘述上呈多維性，展示環(huán)境呈間斷連續(xù)性。n 難點(diǎn)：語(yǔ)言包裝受制于訪問(wèn)進(jìn)程，同一顧客、同一、訪問(wèn)進(jìn)程不同會(huì)得出不同印象。對(duì)文案撰寫(xiě)要求n 建立是創(chuàng)作過(guò)程。撰文者應(yīng)對(duì)企業(yè)產(chǎn)品、服務(wù)有透徹了解，對(duì)其經(jīng)營(yíng)理念、歷史與企業(yè)文化、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和市場(chǎng)作深入的了解；n 關(guān)注東西方文化、思維方式的

3、不同，漢語(yǔ)、英語(yǔ)的差別（特別是中英文企業(yè)）；n 掌握傳統(tǒng)廣告文案技巧，網(wǎng)絡(luò)超文本結(jié)構(gòu)的非線性、多進(jìn)程性文體描述技巧，具有深厚的語(yǔ)言功底；n 創(chuàng)作熱情、敬業(yè)精神。一般性文字-指示類(lèi)文字n 文字較短，通常為頁(yè)面、欄目入口、提示，活動(dòng)按鈕上注明的下層容如“產(chǎn)品”、“服務(wù)”、“反饋”、“首頁(yè)”、“業(yè)務(wù)”、“研發(fā)”、“聯(lián)系”等，要求其字型、字體和字?jǐn)?shù)盡可能一致。n 注：n 查詢窗中可有下拉（上托）式選擇條，n 下級(jí)欄目可有“浮動(dòng)按鈕（Hover Button）”表示手法，n 滾動(dòng)條字幕、飄浮式選擇框等，格式可比自由。聲明類(lèi)n 容：通常為設(shè)計(jì)方、制作方、系統(tǒng)維護(hù)方、工具提供方的署名，聲明，登記客戶數(shù)據(jù)隱私

4、保證等。n 要求：規(guī)格化表述，簡(jiǎn)潔，位置多固定在首頁(yè)或每頁(yè)的底部，且字體較小。廣告語(yǔ)類(lèi)n 廣告詞，為語(yǔ)言精髓所在，是其作為廣告的基本功能體現(xiàn)。n 許多企業(yè)毫無(wú)神韻，原因之一即輕視網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)媒介的兼容性，不講究平面廣告文案設(shè)計(jì)原則，或不用廣告詞，極大削弱其商業(yè)價(jià)值。n 形式：域名、站名、站銘、主題語(yǔ)、介紹詞（企業(yè)、產(chǎn)品、服務(wù)）等。案例-企業(yè)介紹（其它略）概況- 企業(yè)介紹可通常設(shè)在首頁(yè)中“關(guān)于我們”欄，或“歷史回顧”欄，對(duì)企業(yè)作充簡(jiǎn)要介紹。要求-不求面面俱到，但求緊扣一點(diǎn)說(shuō)深講透：（1）簡(jiǎn)練、鮮明，突出重點(diǎn)；（2）集中于對(duì)品牌的詮釋?zhuān)唬?）不忘顧客、不忘與訪問(wèn)者交流。例：萬(wàn)事達(dá)簡(jiǎn)介紹（位置-首頁(yè)）

5、“超過(guò)430,000多臺(tái)ATM機(jī)遍布全世界，您絕不會(huì)遠(yuǎn)離任一臺(tái)萬(wàn)事達(dá)柜員機(jī)。為保證您能方便地找到它們，我們特別提供了ATM分布電子地圖”。點(diǎn)評(píng)：不談企業(yè)規(guī)模、人數(shù)、市場(chǎng)占有率、各類(lèi)獎(jiǎng)項(xiàng)等。但訪問(wèn)者一瞥之余，至少對(duì)其六位數(shù)、“遍布世界”、“隨處都有ATM機(jī)”、“電子地圖”留下印象.這些就足夠了。IBM簡(jiǎn)介“在IBM，我們致力于在最先進(jìn)的信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)即計(jì)算機(jī)系統(tǒng)、軟件、網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)、貯存設(shè)備和微電子等領(lǐng)域的創(chuàng)新、研發(fā)與制造中保持領(lǐng)先地位。IBM遍布全球的解決方案和服務(wù)專(zhuān)業(yè)人員正將這些先進(jìn)技術(shù)轉(zhuǎn)變?yōu)槲覀冾櫩偷纳虡I(yè)價(jià)值?！比赋埠?jiǎn)介-以“并不只是巧克力”為題“當(dāng)您一想到雀巢，也許就想到巧克力，咖啡或甚至奶制

6、品。但雀巢遠(yuǎn)不只是糖果棒和速溶飲料，絕大多數(shù)人不會(huì)想到，我們是世界上最大的食品公司-這是唯一全心全意提供全系列食品，滿足全球各地人們一生中每天每小時(shí)需要和口味的公司?！眓 點(diǎn)評(píng)：雀巢幾乎已成咖啡的代名詞，近年的迅速發(fā)展使其急需擴(kuò)展品牌的涵，故欲重新定義業(yè)務(wù)容。企業(yè)介紹常隨其近期宣傳目標(biāo)而變?nèi)缁萜胀ㄟ^(guò)其女總裁Carly致詞表達(dá)道： “我們對(duì)您的承諾：在HP，我們正努力再造自己的公司，我們正返回到我們最初的起源，回到HP開(kāi)始的車(chē)庫(kù)中去。我們要將HP人的巨大創(chuàng)造力釋放出來(lái)，目標(biāo)只有一個(gè)：使我們能更好與服務(wù)于人。”強(qiáng)調(diào)啟動(dòng)人的積極性和企業(yè)再造。拜爾、亨氏集團(tuán)簡(jiǎn)介n “拜爾是一家國(guó)際性化工和保健集團(tuán)。全

7、世界雇員145,100名，集團(tuán)業(yè)務(wù)幾乎遍與全球每個(gè)國(guó)家。年銷(xiāo)售額549億馬克利潤(rùn)61.5億馬克（98年），被認(rèn)為是本領(lǐng)域中的領(lǐng)先者”。n “太陽(yáng)從不特別照顧H.J.亨氏公司的業(yè)務(wù)。每天，在全球的每個(gè)角落，亨氏員工都在不斷地工作以創(chuàng)造新產(chǎn)品，開(kāi)拓新市場(chǎng)，改善客戶服務(wù)。” 產(chǎn)品和服務(wù)介紹n 通常分兩部分，一是欄目入口處的提要，二是轉(zhuǎn)入具體頁(yè)面后的正文說(shuō)明。n 提要：簡(jiǎn)短、突出特征的廣告語(yǔ)，吸引顧客訪問(wèn)，位于產(chǎn)品欄目入口處，以簡(jiǎn)練為要，可不受句法的限制。n 正文：參見(jiàn)行文原則部分。產(chǎn)品/服務(wù)欄目提要案例n 英特爾-有“英特爾便攜PC攝像機(jī)”、“奔騰4處理器”、“Linux軟件實(shí)驗(yàn)室”三項(xiàng)入口，各以“

8、用您的PC或在途中拍攝高質(zhì)量的圖象和影像”、“先進(jìn)的技術(shù)用于互聯(lián)網(wǎng)與其它”、“開(kāi)放的試驗(yàn)研發(fā)資源，提供各項(xiàng)測(cè)試”。n 德?tīng)?有“服務(wù)器與貯存設(shè)備”、“筆記本與臺(tái)式電腦”、“掌上電腦”、“軟件與外設(shè)”和“服務(wù)”諸欄目，均以類(lèi)似的最能反映其特性的關(guān)鍵詞概括表述。二.介紹/解說(shuō)詞正文- 語(yǔ)言包裝重點(diǎn)n 應(yīng)高度重視語(yǔ)言的商業(yè)包裝，文字組織和語(yǔ)句的錘煉，做到“語(yǔ)不驚人死不休”。n 行文原則-演繹法n 漢語(yǔ)傳統(tǒng)中多用歸納法-先述環(huán)境、條件、原因，最后為結(jié)論；n 西方報(bào)導(dǎo)多用演譯法- 先導(dǎo)出結(jié)論、主要事件、核心問(wèn)題等，再倒述其環(huán)境、條件等；即論述一開(kāi)始就將現(xiàn)時(shí)、現(xiàn)況、現(xiàn)結(jié)論中最精彩、最需要讓人知道的部分道出

9、，然后再分層面論述事件，補(bǔ)充事實(shí)、細(xì)節(jié)。說(shuō)明按樹(shù)型結(jié)構(gòu)分欄分層展開(kāi)；從吸引訪問(wèn)者注意力角度看，應(yīng)力爭(zhēng)讓其在一瞥中就能將企業(yè)的主賣(mài)點(diǎn)弄清。如其意猶未盡，可再順流而下，分清主次從容道來(lái)；反之，如其此刻就走，也能留下清楚明白的印象，知道本企業(yè)是干啥吆喝啥的。一個(gè)站點(diǎn)，如果讓人進(jìn)去兩三頁(yè)后仍然不知道它是干啥的，就會(huì)使人興味索然棄之而去。行文-注意力原則（一）網(wǎng)頁(yè)行文仍需按吸引并保持觀眾注意力與信息量?jī)煞矫婢饪紤]。從注意力角度看，應(yīng)按對(duì)訪問(wèn)者的視覺(jué)刺激興趣提升興趣維持興趣衰減離開(kāi)為次序設(shè)計(jì)。以訪問(wèn)者隨時(shí)離開(kāi)為原則，而不是按自己一廂情愿，認(rèn)為來(lái)訪者都會(huì)完整、詳細(xì)地看完全站各頁(yè)才走。只有做好這種準(zhǔn)備，設(shè)計(jì)

10、出的頁(yè)面才可能讓在來(lái)訪者一目之下，將本企業(yè)最主要事實(shí)交待清楚。UPS案例 “UPS，世界最大的包裹分運(yùn)公司，年均運(yùn)輸包裹、文件量達(dá)30億件。公司使用500 多架飛機(jī)、157,000車(chē)輛、1,700件運(yùn)輸設(shè)備為200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)提供服務(wù)，我們向世界承諾，為全球市場(chǎng)提供所需的服務(wù)?！眱H此一段，訪問(wèn)者就知道該公司的基本事實(shí)、業(yè)務(wù)規(guī)模和其承諾。如其還想深入了解，自可轉(zhuǎn)入下面的“公司世界業(yè)務(wù)事實(shí)，技術(shù)事實(shí)，歐洲區(qū)實(shí)績(jī)”等子欄目。行文-信息量原則（二）應(yīng)在首頁(yè)中提供足夠的信息，表明容總體結(jié)構(gòu)。如企業(yè)名稱(chēng)、公司標(biāo)志、站銘、主導(dǎo)欄目入口（新聞與財(cái)務(wù)、公司介紹、產(chǎn)品介紹、研發(fā)項(xiàng)目、服務(wù)項(xiàng)目、Web站點(diǎn)簇、導(dǎo)航

11、、重點(diǎn)新聞、法律聲明等），重點(diǎn)推介欄目，廣告配圖，股票行情等等。行文-中外語(yǔ)言、表達(dá)習(xí)慣差異（三）要注意中文化、思想和表達(dá)習(xí)慣的差異，以避免不必要誤會(huì)或混亂。如：n 如何表達(dá)產(chǎn)品水平？n 如何明示“名牌”，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力？n 如何對(duì)待投資/債務(wù)？等等綜合案例分析-杜邦語(yǔ)言n 任何企業(yè)都需要技術(shù)語(yǔ)言、商業(yè)語(yǔ)言、事實(shí)語(yǔ)言、數(shù)據(jù)語(yǔ)言、廣告語(yǔ)言等，一般情況下，這些語(yǔ)言較難融合一體。n 問(wèn)題-許多文字上：開(kāi)頭歡迎詞和結(jié)束語(yǔ)尚屬文筆流暢；談與企業(yè)和服務(wù)時(shí)則“略輸文采”，介紹技術(shù)則如同一貼處方，味同嚼蠟。n 難點(diǎn)-從整體上對(duì)站點(diǎn)語(yǔ)言的組織、修飾與包裝。杜邦（99年）語(yǔ)言、創(chuàng)意堪稱(chēng)典難點(diǎn)n 化學(xué)名詞術(shù)語(yǔ)佶屈驁牙，

12、如何讓訪問(wèn)者提起興趣？n 如何用語(yǔ)言表達(dá)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)理念？n 如何將圖片、語(yǔ)言有機(jī)地整合一體？n 如何形成“語(yǔ)言沖擊力”，讓訪問(wèn)者形成深刻印象？語(yǔ)言的主軸線-“跳躍向前”n 立意-追求凝重、永恒、史詩(shī)般的激情，充滿韻律的筆調(diào)配以大幅黑白插圖將百年業(yè)績(jī)濃縮其間，題、文、圖并茂，深沉大氣，獨(dú)樹(shù)一格。n 主題-：“我們不是像嬰兒那樣蹣跚走路，而是跳躍向前”n 各項(xiàng)目產(chǎn)品、各頁(yè)分別被冠以 “想像力之躍”，“勇氣之躍”，“生命之躍”，“信念之躍”，“面向未來(lái)之躍” 等Dacrom,Kevlart等產(chǎn)品-“想像力之躍” “宇航員身體和深暗的太空之間隔著14層的壓力服裝，它涼爽且具多種功能，充壓絕熱并能防宇宙微

13、粒，保證一切工作的正常進(jìn)行，讓宇航員們活著。因?yàn)榫驮谙旅妫诎捣匆r著的巨大的藍(lán)白球中，就是我們的家園。從第一套宇航壓力服開(kāi)始，杜邦的Dacrom, Kevlar,Nomex就提供了這14層中的13層”Nomex介紹-以現(xiàn)場(chǎng)直播式語(yǔ)言“勇氣之躍” “四周高達(dá)華氏700度，房子處于最緊急狀態(tài)！突然，火光一閃，新的烈焰蓬然而起! 溫度驟升至1200度但是，生命終被救出、財(cái)產(chǎn)得以保存，火魔終被制服。由于杜邦Nomex的存在，使消防隊(duì)員得以安全，它能在受火時(shí)不熔、不滴，從而被用來(lái)制消防服、熱煤氣網(wǎng)、電絕緣材料等等”。Surlyn產(chǎn)品介紹數(shù)周的食品堆成小山，但卻依然新鮮如初。包裝從不泄漏，甚至乳品也不滲出

14、，甜餅袋被扔到推車(chē)中也安然無(wú)損，而所有這些食品都列入全家下周的食譜中。Surlyn就能保證全家食物新鮮、完整、密封，它是市面上最適合、最能防護(hù)保鮮的包裝材料SentryGlass-想像力之躍-確保家庭和財(cái)產(chǎn)安全的防護(hù)玻璃“周末駕車(chē)渡假的歸途中，信手將相機(jī)扔在車(chē)?yán)锶ビ梦绮?，回?lái)時(shí)發(fā)現(xiàn)它仍在車(chē)?yán)?，才驀然一驚，想起這是在愛(ài)爾夫街口最容易丟東西的地方這僅是一次僥幸嗎？不！其實(shí)它們放車(chē)?yán)锝^對(duì)安全，行車(chē)途中就如在家中一樣安全！杜邦的SentryGlass能確保您的家人和財(cái)產(chǎn)安全，它改進(jìn)了玻璃易碎的性質(zhì)，杜絕了擊窗行竊事件的發(fā)生，保證了車(chē)財(cái)產(chǎn)的安全。SentryGlass由多層強(qiáng)力透明材料與襯纖維組成”su

15、lfonylurea（SU）面向未來(lái)之躍-使不毛之地豐產(chǎn)的技術(shù)為獲取面包而長(zhǎng)途跋涉、辛勤勞作，不測(cè)之災(zāi)還會(huì)使莊稼蕩然無(wú)存。而現(xiàn)在，小麥就站立在此處，這已是塊將產(chǎn)生面包的土地。孩子們不再饑餓，糧食會(huì)長(zhǎng)出，會(huì)有面包，也就會(huì)有將來(lái)。杜邦的sulfonylurea（SU）除莠劑保護(hù)著莊稼的生長(zhǎng)。杜邦研發(fā)并大量生產(chǎn)各種新型除莠劑，使地球上糧食大幅增產(chǎn)，以維持世界人口”。“躍向保溫生存材料的thermolite”“已是零下10？多度，寒風(fēng)還會(huì)使天氣更冷，那是絕對(duì)可能的，因?yàn)榇颂幵_(dá)到過(guò)零下125？或更低。但科研與探索必須進(jìn)行，必須尋找大自然的答案，人類(lèi)需要解決方案雖然墨水在零下4度就凍結(jié)。而杜邦的thermolite絕熱材料使該項(xiàng)研究成為可能，它極度輕柔保溫”躍向制作智能動(dòng)物的Teflon它會(huì)說(shuō)，能學(xué)，會(huì)咯咯笑，會(huì)患感冒，它既不是電腦，也不是有生命的狗。它的頭腦中有芯片，更像一個(gè)智能玩具，或真正的寵物（寵物狗），那是孩子們的夢(mèng)想。Teflon fluoropolymers 使孩子們美夢(mèng)成真，在極嚴(yán)格的工藝條件下，采用大規(guī)模集成電路，經(jīng)過(guò)300多道工序才制造成功杜邦語(yǔ)言、圖片點(diǎn)評(píng)n 深沉、大氣、史詩(shī)般的宣敘，開(kāi)頭就拋出玄念、營(yíng)造氣氛、緊扣人心，再步步展開(kāi)；n 黑白圖片具有永不消失的魅力，本站處理方式，使畫(huà)而產(chǎn)生浮雕效