標(biāo)志圖形訓(xùn)練一：點(diǎn)化練習(xí)

1、標(biāo)志圖形風(fēng)格標(biāo)志圖形風(fēng)格訓(xùn)練訓(xùn)練-點(diǎn)化效果點(diǎn)化效果（一）符號(hào)語(yǔ)構(gòu)元素 - 點(diǎn)（二）點(diǎn)化效果（三）常用點(diǎn)化手法導(dǎo)言 這個(gè)階段只考慮標(biāo)志視覺(jué)效果與感覺(jué)的關(guān)系，不爭(zhēng)論圖形符號(hào)的選擇與同構(gòu). 用點(diǎn)線面來(lái)抽象概括事物，是基本的表現(xiàn)手法。點(diǎn)線面，是描繪事物的手段，不僅僅是在描繪事物的形狀，更是在描繪事物的形式張力，用簡(jiǎn)潔的點(diǎn)線面概括事物特征，揭示事物結(jié)構(gòu)張力的美。（一）符號(hào)語(yǔ)構(gòu)元素 - 點(diǎn)（1 1）點(diǎn)的概念：）點(diǎn)的概念： 在幾何學(xué)中，線與線相交的交點(diǎn)是點(diǎn)的位置，點(diǎn)沒(méi)有大小，只有位置。但在造型中，點(diǎn)是最基本的單位，因此它不但具有位置，還具有大小、面積和形態(tài)。（2 2）點(diǎn)的種類）點(diǎn)的種類 從外部變化上可分為：

2、規(guī)則的點(diǎn)、不規(guī)則的點(diǎn) 規(guī)則的點(diǎn) 如方點(diǎn)、圓點(diǎn)、半圓點(diǎn)、三角點(diǎn)、菱形點(diǎn)等。圓點(diǎn)是理想化的點(diǎn)，單個(gè)圓點(diǎn)不具有上下左右的連續(xù)性和方向感，橢圓點(diǎn)、三角點(diǎn)，除了位置大小之外，還具有方向感。不規(guī)則的點(diǎn)自由隨意，自然界中的任何形象，只要縮小到一定程度，都可以產(chǎn)生點(diǎn)的形態(tài)。（一）符號(hào)語(yǔ)構(gòu)元素 - 點(diǎn)TIPS小貼士 點(diǎn)的內(nèi)部變化，使相同形態(tài)的點(diǎn)有不同的視覺(jué)感受，具有點(diǎn)性質(zhì)的形態(tài)，若在其內(nèi)部加以其他因素的變化，其點(diǎn)的形態(tài)受到減損，失去部分性質(zhì)，容易造成面的特性。（3 3）點(diǎn)的特性）點(diǎn)的特性 A.點(diǎn)的獨(dú)立性質(zhì) 單個(gè)的點(diǎn)在畫面中具有爭(zhēng)取位置，避免被他形同化的性質(zhì)，并起視覺(jué)的強(qiáng)調(diào)作用。單個(gè)點(diǎn)是視覺(jué)中心，也是力的中心，當(dāng)

3、畫面中只有一個(gè)點(diǎn)時(shí)，人的視線就集中到這個(gè)點(diǎn)上，單獨(dú)的點(diǎn)本身并沒(méi)有上下左右的連續(xù)性，但具有視覺(jué)的聚集性和心理上的擴(kuò)張感。點(diǎn)由于具有張力的作用，在構(gòu)成設(shè)計(jì)中可發(fā)揮其特殊的效能。（一）符號(hào)語(yǔ)構(gòu)元素 - 點(diǎn)（一）符號(hào)語(yǔ)構(gòu)元素 - 點(diǎn)* 點(diǎn)為視點(diǎn) 當(dāng)我們的雙目在觀察事物時(shí)，視覺(jué)范圍內(nèi)只有一個(gè)點(diǎn)是最清晰的，那這個(gè)點(diǎn)就是視點(diǎn)。我們可以利用視點(diǎn)的特性，幫助人們關(guān)注你所想表達(dá)的重點(diǎn)。（一）符號(hào)語(yǔ)構(gòu)元素 - 點(diǎn)* 點(diǎn)的張力 當(dāng)畫面中出現(xiàn)兩個(gè)不同位置的點(diǎn)時(shí)，兩點(diǎn)之間就會(huì)產(chǎn)生特殊的張力。 出現(xiàn)兩個(gè)同樣大小的點(diǎn)時(shí)，張力作用就表現(xiàn)在連接這兩個(gè)點(diǎn)的視線上，即在視覺(jué)心理中產(chǎn)生連續(xù)的效果； 出現(xiàn)一大一小兩個(gè)不同的點(diǎn)時(shí)，視覺(jué)從大

4、點(diǎn)向小點(diǎn)移動(dòng)并定格于小點(diǎn)上。 當(dāng)畫面中出現(xiàn)三個(gè)點(diǎn)，并在三條軸線上平均散開時(shí)，點(diǎn)的視覺(jué)作用就表現(xiàn)為一個(gè)三角形的場(chǎng)的關(guān)系。距離較近的點(diǎn)，其張力比距離較遠(yuǎn)的點(diǎn)來(lái)得強(qiáng)，因此，有目的地加以處理，能表現(xiàn)出各種不同的效果。（一）符號(hào)語(yǔ)構(gòu)元素 - 點(diǎn)（一）符號(hào)語(yǔ)構(gòu)元素 - 點(diǎn)* 點(diǎn)的大小 點(diǎn)的大小和形態(tài)發(fā)生變化，其所具有的特性和相對(duì)的影響力也會(huì)隨之發(fā)生變化，相對(duì)小的點(diǎn)，其點(diǎn)的特征就越明顯，隨著點(diǎn)的不斷擴(kuò)展，其面的特征則有所加強(qiáng)，點(diǎn)的特征就會(huì)減弱。 其他形態(tài)的點(diǎn)則受到形態(tài)大小的影響，比如方形或三角形的點(diǎn)，當(dāng)它們的邊長(zhǎng)小于構(gòu)圖邊長(zhǎng)的1/5時(shí)，呈現(xiàn)出點(diǎn)的感覺(jué)，若超過(guò)1/4，則立刻呈現(xiàn)出面的感覺(jué)。（一）符號(hào)語(yǔ)構(gòu)元素

5、- 點(diǎn)（一）符號(hào)語(yǔ)構(gòu)元素 - 點(diǎn) 點(diǎn)的形狀過(guò)小時(shí)，會(huì)給人以難以辨認(rèn)之感，存在感相對(duì)損失。 同樣大小的點(diǎn)在相同的畫面框架中進(jìn)一步放大或縮小，它們?cè)诳臻g中的影響力與作用力表現(xiàn)各不相同，并隨著位置的移動(dòng)產(chǎn)生各種心理變化，所有的點(diǎn)都會(huì)因?yàn)猷徑男误w、背景、色彩等關(guān)系的變化而影響視覺(jué)效果，產(chǎn)生不同的心理效應(yīng)。 明度上的黑白灰層次及色彩的純度、色相的強(qiáng)弱對(duì)比都會(huì)對(duì)視覺(jué)產(chǎn)生不同程度的刺激，從而產(chǎn)生空間感。 形體大的、充實(shí)的、暖色的、與背景對(duì)比強(qiáng)烈的點(diǎn)顯得突出，有前進(jìn)的感覺(jué)。（一）符號(hào)語(yǔ)構(gòu)元素 - 點(diǎn)Tips小貼士 從穩(wěn)定性方面來(lái)看，圓點(diǎn)的擴(kuò)張或縮小，對(duì)其自身的特性影響不大，而其他形態(tài)的點(diǎn)，縮小到一定程度，其

6、具體的性格特性損失較大，而將其形態(tài)放大到一定程度則失去了點(diǎn)的意義，其線化及面化的感覺(jué)就會(huì)增加 較大的點(diǎn)引人注目但沒(méi)有凝聚力。 較小的點(diǎn)在環(huán)境的襯托下成為視覺(jué)的焦點(diǎn)。 圓點(diǎn)最具有點(diǎn)的特征，由于它只有大小，沒(méi)有方向性，因此不管有多大，它都具有點(diǎn)的感受。（一）符號(hào)語(yǔ)構(gòu)元素 - 點(diǎn)Tips小貼士* 點(diǎn)的形狀 不同的點(diǎn)有不同的性格表現(xiàn)，如： 方點(diǎn)有堅(jiān)實(shí)、規(guī)整、靜止、穩(wěn)定之感， 圓點(diǎn) 往往給人以飽滿、充實(shí)、運(yùn)動(dòng)、不安定的感受， 多邊形的點(diǎn)有尖銳、緊張、躁動(dòng)、活潑的聯(lián)想，（一）符號(hào)語(yǔ)構(gòu)元素 - 點(diǎn)* 點(diǎn)的形狀 不規(guī)則的點(diǎn) 有自由隨意的感覺(jué)等。 有動(dòng)機(jī)地使用各種不同形態(tài)的點(diǎn)經(jīng)過(guò)組織，反映不同的心理效應(yīng)與情態(tài)，

7、與之相應(yīng)地構(gòu)成畫面中的各種意想，使作品有了情緒表現(xiàn)，更具有生命力。 光滑圓滿的點(diǎn)精致完美，趨于理性。 有輪廓和質(zhì)感的點(diǎn)個(gè)性鮮明，帶有表現(xiàn)性。（一）符號(hào)語(yǔ)構(gòu)元素 - 點(diǎn)B.點(diǎn)的組合性質(zhì) *點(diǎn)的線化 多個(gè)完全相同的點(diǎn)等距間隔排列在同一個(gè)方向上，可以產(chǎn)生線的感覺(jué)。無(wú)論何種形態(tài)的點(diǎn)，只要將其納入到線的軌跡中，都可以產(chǎn)生虛線的感覺(jué)，在此基礎(chǔ)上作規(guī)律性的改變，可以產(chǎn)生多樣化的效果。點(diǎn)在大小上漸次變化可以產(chǎn)生速度感、空間感，相同的點(diǎn)的排列作規(guī)律性的間隔變化也是空間感表現(xiàn)的手法之一。（一）符號(hào)語(yǔ)構(gòu)元素 - 點(diǎn)點(diǎn)的線化受到兩個(gè)因素影響：a.受點(diǎn)與點(diǎn)之間的距離影響。格式塔心理學(xué)中指出，位置相鄰的單位和大小，形狀及

8、色彩相似的單元，有造成結(jié)合的更好的整體趨勢(shì)。這種趨勢(shì)可以理解為視覺(jué)上的“引力”。點(diǎn)的線化由引力造成，引力強(qiáng)度與距離有密不可分的關(guān)系。兩點(diǎn)間的距離大小與引力大小成反比，距離越近，點(diǎn)相互間的引力越大，距離越遠(yuǎn)則引力減弱，甚至消失。b.受點(diǎn)的面積影響。點(diǎn)的形態(tài)大小變化對(duì)線化的方向產(chǎn)生影響。點(diǎn)的面積越大，引力也越大，小的點(diǎn)往往向大的點(diǎn)方向靠攏，因此面積逐漸變化的點(diǎn)會(huì)產(chǎn)生動(dòng)態(tài)的感覺(jué)。（一）符號(hào)語(yǔ)構(gòu)元素 - 點(diǎn)* 點(diǎn)的面化 在點(diǎn)的線化基礎(chǔ)上，向線的平行方向作等距間隔的排列可產(chǎn)生面的感覺(jué)。大而密的點(diǎn)的等距間隔的排列，有很強(qiáng)的包容性。多數(shù)點(diǎn)處于分散而不加以排列時(shí)，與其將其視為線，倒不如將其看做暗示的面，隨著點(diǎn)

9、數(shù)目的增加，集合程度提高，面的感覺(jué)就越強(qiáng)烈。以成簇或擴(kuò)散的點(diǎn)隨意布局可以產(chǎn)生三維空間的立體效果，如果這些點(diǎn)在大小上再有不同，立體的感覺(jué)便會(huì)增強(qiáng)。（一）符號(hào)語(yǔ)構(gòu)元素 - 點(diǎn)* 點(diǎn)的多少：均勻分布的點(diǎn)的集合富有動(dòng)物毛皮的裝飾性。少數(shù)點(diǎn)顯得弱小，除非在畫面中心等特殊位置。（一）符號(hào)語(yǔ)構(gòu)元素 - 點(diǎn)* 點(diǎn)的排列：自由排列的點(diǎn)帶來(lái)活潑和躍動(dòng)的感覺(jué)。規(guī)則排列成線的點(diǎn)，有強(qiáng)烈的方向暗示作用。規(guī)則排列成面的點(diǎn)，有陰影和層次感。（一）符號(hào)語(yǔ)構(gòu)元素 - 點(diǎn)* 點(diǎn)的位置：一般位置的點(diǎn)，起到裝飾作用，豐富畫面。中心、開始和結(jié)束位置的點(diǎn)，是特別的提示符號(hào)。（一）符號(hào)語(yǔ)構(gòu)元素 - 點(diǎn)C.點(diǎn)的語(yǔ)意和應(yīng)用規(guī)律 斑點(diǎn)圖案的應(yīng)用

10、迷惑和裝飾性 動(dòng)物利用斑點(diǎn)進(jìn)行偽裝，人們把動(dòng)物的斑點(diǎn)外衣當(dāng)成華美的裝飾，點(diǎn)從一開始就帶有迷惑性和裝飾性。 均勻的點(diǎn)陣帶來(lái)陰影增加畫面層次和裝飾性 如同印刷網(wǎng)點(diǎn)放大般的點(diǎn)陣，在波普藝術(shù)中大放光彩，從此成為一種豐富畫面層次和表現(xiàn)力的視覺(jué)語(yǔ)言。 襯托之下的點(diǎn)借助空間的凝聚力。 單獨(dú)的點(diǎn)必須借助空間的襯托才能吸引人們的注意，反過(guò)來(lái)說(shuō)，大面積的空白中只要有一個(gè)點(diǎn)，就成為凝結(jié)視線的焦點(diǎn)。（一）符號(hào)語(yǔ)構(gòu)元素 - 點(diǎn)C.點(diǎn)的語(yǔ)意和應(yīng)用規(guī)律 簡(jiǎn)潔活潑的標(biāo)志元素符合標(biāo)志本質(zhì)。 點(diǎn)在標(biāo)志設(shè)計(jì)中是重要角色，因?yàn)闃?biāo)志這樣小的空間范圍里，點(diǎn)是最合適的創(chuàng)造動(dòng)感的元素。 在重要位置的點(diǎn)用點(diǎn)作提示作用 在信息繁多的空間里，為了

11、引導(dǎo)閱讀，把點(diǎn)放在標(biāo)志性的位置上， 暗示讀者開始和結(jié)束等信息。 跳動(dòng)繽紛的點(diǎn)表現(xiàn)光、色和音樂(lè)的節(jié)奏。 利用通感，用陽(yáng)光般跳動(dòng)的點(diǎn)也能表現(xiàn)音樂(lè)等輕松活潑的節(jié)奏感。（一）符號(hào)語(yǔ)構(gòu)元素 - 點(diǎn)（4）點(diǎn)的視覺(jué)形式點(diǎn)的視覺(jué)形式 A.點(diǎn)的明暗錯(cuò)覺(jué)。白色表現(xiàn)擴(kuò)張，黑色表現(xiàn)收縮。如圖所示，相同的灰色圓形a和b因?yàn)楸尘吧牟煌@示出明暗的不同。（一）符號(hào)語(yǔ)構(gòu)元素 - 點(diǎn) B.點(diǎn)的空間關(guān)系錯(cuò)覺(jué)。 同一大小的點(diǎn)，由于周圍空間的點(diǎn)的大小的不同，就使中間兩個(gè)基本點(diǎn)也給人以大小不同的感受（左圖）。完全相同的方形 a 處在白色背景的對(duì)比下，顯得小于黑色背景上的 b（右圖）。（一）符號(hào)語(yǔ)構(gòu)元素 - 點(diǎn)C.點(diǎn)的方向錯(cuò)覺(jué)。點(diǎn)具

12、有向心性，點(diǎn)是視覺(jué)中心，會(huì)產(chǎn)生方向錯(cuò)覺(jué)（一）符號(hào)語(yǔ)構(gòu)元素 - 點(diǎn) D.點(diǎn)與點(diǎn)的關(guān)系錯(cuò)覺(jué)。兩點(diǎn)之間成線，三點(diǎn)之間成面。如（圖2-18）中，垂直線與傾斜線實(shí)際的長(zhǎng)度是相等的，但圖造成長(zhǎng)度的錯(cuò)視。在三點(diǎn)中會(huì)形成虛面的錯(cuò)視（如圖2-19）。（一）符號(hào)語(yǔ)構(gòu)元素 - 點(diǎn) E.點(diǎn)與線的關(guān)系錯(cuò)覺(jué)。在兩線交匯處，大小相同的兩個(gè)點(diǎn)，因距離不同而大小感覺(jué)不同（如圖2-20）。由實(shí)到虛的點(diǎn)也給人以大小不同的感覺(jué)以及線的錯(cuò)覺(jué)（如圖2-21）。（一）符號(hào)語(yǔ)構(gòu)元素 - 點(diǎn)（1）點(diǎn)化效果具象圖形符號(hào)的點(diǎn)化（二）點(diǎn)化效果（二）點(diǎn)化效果（二）點(diǎn)化效果（二）點(diǎn)化效果（二）點(diǎn)化效果（1）點(diǎn)化效果抽象圖形符號(hào)的點(diǎn)化（二）點(diǎn)化效果（二）

13、點(diǎn)化效果（二）點(diǎn)化效果（二）點(diǎn)化效果（1）點(diǎn)化效果具象文字符號(hào)的點(diǎn)化（二）點(diǎn)化效果（二）點(diǎn)化效果（二）點(diǎn)化效果（2）常用點(diǎn)化手法：具象圖形符號(hào)的點(diǎn)化A.事物特征本身就具備點(diǎn)效果，只需要用點(diǎn)來(lái)表現(xiàn)特征即可，如下圖左面的斑點(diǎn)狗和長(zhǎng)頸鹿。（二）點(diǎn)化效果B.還有就是利用適形或填充手法來(lái)塑造點(diǎn)化效果，在一個(gè)事物的外形里填充點(diǎn)化效果。如下圖右面的兩幅標(biāo)志。（二）點(diǎn)化效果表現(xiàn)事物形態(tài)時(shí)，可以用疏密來(lái)表現(xiàn)事物的高光和陰影，如上圖的燈泡和下圖中的傘。 圖形里面的點(diǎn)可能有大有小，毫無(wú)規(guī)律，如果圖形簡(jiǎn)單那就手動(dòng)組合這些無(wú)規(guī)律的點(diǎn)，如果非要追求隨機(jī)性，可以借用PS畫筆設(shè)置（F5)來(lái)做，形狀動(dòng)態(tài)-大小抖動(dòng)，加上散布設(shè)置

14、即可，一遍遍畫，總能找到理想的隨機(jī)感。設(shè)計(jì)小貼士（二）點(diǎn)化效果（二）點(diǎn)化效果C.像素化(數(shù)字化點(diǎn)陣化)常用來(lái)表達(dá)科技效果，也來(lái)自藝術(shù)派別里的點(diǎn)彩派，和印象派的繪畫手法。這種點(diǎn)大小一致，有規(guī)律，好處理。如下圖的左邊兩個(gè)標(biāo)志（杯子與蜜蜂），這種效果可以通過(guò)PS里濾鏡-馬賽克得到。（二）點(diǎn)化效果D.網(wǎng)點(diǎn)化這種效果模仿印刷網(wǎng)點(diǎn)處理手法。如上圖右面的兩幅（鹿與樹）。印刷網(wǎng)點(diǎn)是橫豎均勻分布的，通過(guò)變化網(wǎng)點(diǎn)的大小，來(lái)表現(xiàn)圖像高光和陰影的層次，這種效果可以通過(guò)ps的濾鏡像素化-彩色半調(diào)得到，（這種濾鏡模仿四色印刷，有青品黃黑的四層網(wǎng)點(diǎn)，以及分別的網(wǎng)點(diǎn)旋轉(zhuǎn)角度設(shè)置），先將要處理的圖像色彩處理清晰，拉開圖像的高光

15、和陰影的對(duì)比，如果想得到橫豎均勻的網(wǎng)點(diǎn)效果，就將PS里濾鏡彩色半調(diào)的四色通道的網(wǎng)角都調(diào)整一樣的角度數(shù)值，如果想得到水平和垂直的就都設(shè)置成“0”即可。（二）點(diǎn)化效果（二）點(diǎn)化效果表達(dá)高光和陰影的方法：A.利用點(diǎn)的疏密來(lái)表現(xiàn)高光陰影，在無(wú)規(guī)律的點(diǎn)化中，就是把點(diǎn)密集化，在網(wǎng)點(diǎn)化（有規(guī)律的點(diǎn)化）中，因?yàn)辄c(diǎn)的位置不動(dòng)，就利用網(wǎng)點(diǎn)的大小，來(lái)塑造陰影和高光，如上圖的格瓦拉的網(wǎng)點(diǎn)。B.在點(diǎn)（無(wú)論是圓形的網(wǎng)點(diǎn)，還是像素化的方點(diǎn)，還是其他任意形狀的點(diǎn)）的大小都一致的情況下，利用色彩的明度來(lái)表現(xiàn)層次感。小結(jié)（二）點(diǎn)化效果（二）點(diǎn)化效果（2）常用點(diǎn)化手法抽象圖形符號(hào)的點(diǎn)化抽象圖形常利用點(diǎn)化效果來(lái)表現(xiàn)氣氛，光感，色感，

16、比如音樂(lè)感等等，這需要良好的形式感覺(jué)，如下圖：（二）點(diǎn)化效果（3）點(diǎn)的形狀（二）點(diǎn)化效果(1)點(diǎn)的等大等距排列:嚴(yán)肅、呆板a.形狀選擇扇形，改變其中一個(gè)、一組的顏色、方向、形狀能打破呆板氣質(zhì)?？偨Y(jié)：點(diǎn)化處理方法（二）點(diǎn)化效果b.用等距等大的點(diǎn)排出具象圖形。c.更進(jìn)一步，賦予它們五彩的色，d.并用顏色體現(xiàn)體積感。（二）點(diǎn)化效果（2）在等大等距基礎(chǔ)上做漸變處理：色彩、大小、方向、位置，追求統(tǒng)一中有變化。（二）點(diǎn)化效果（3）點(diǎn)的大小的漸變 a組成直線 b組成曲線，或在此基礎(chǔ)上增加 大小不一的點(diǎn)打亂漸變節(jié)奏。 a-a直線長(zhǎng)度的漸變 bb曲線弧度、長(zhǎng)度的漸變（二）點(diǎn)化效果a-a直線長(zhǎng)度的漸變bb曲線弧度、長(zhǎng)度的漸變（二）點(diǎn)化效果(4)在漸變基礎(chǔ)上做變化，拿掉幾個(gè)，營(yíng)造閃爍感（二）點(diǎn)化效果（5）根據(jù)具象圖形的明暗設(shè)計(jì)點(diǎn)大小的變化。（二）點(diǎn)化效果（6）用點(diǎn)的大小漸變體現(xiàn)圓球感（二）點(diǎn)化效果（7）大小不