中國(guó)出版業(yè)走出去戰(zhàn)略

1、中國(guó)出版業(yè)走出去戰(zhàn)略中國(guó)出版國(guó)際化戰(zhàn)略中國(guó)出版國(guó)際化戰(zhàn)略v中國(guó)出版國(guó)際化戰(zhàn)略包含兩個(gè)方面的任務(wù)：中國(guó)出版國(guó)際化戰(zhàn)略包含兩個(gè)方面的任務(wù)：v一是中國(guó)出版更加開(kāi)放，使用更多的國(guó)際資金，引一是中國(guó)出版更加開(kāi)放，使用更多的國(guó)際資金，引進(jìn)更多的國(guó)際版權(quán)，進(jìn)口更多的國(guó)際出版物，同時(shí)進(jìn)更多的國(guó)際版權(quán)，進(jìn)口更多的國(guó)際出版物，同時(shí)雇傭更多的國(guó)際出版人才。雇傭更多的國(guó)際出版人才。v二是中國(guó)出版更多地二是中國(guó)出版更多地“走出去走出去”。一、中國(guó)出版對(duì)外開(kāi)放新進(jìn)展一、中國(guó)出版對(duì)外開(kāi)放新進(jìn)展 v 到目前為止，經(jīng)新聞出版總署批準(zhǔn)的到目前為止，經(jīng)新聞出版總署批準(zhǔn)的外資分銷企業(yè)外資分銷企業(yè)共共家；家；v 經(jīng)新聞出版總署及相關(guān)部

2、門批準(zhǔn)的經(jīng)新聞出版總署及相關(guān)部門批準(zhǔn)的中外期刊合作項(xiàng)中外期刊合作項(xiàng)目目為項(xiàng)；為項(xiàng)；v 國(guó)外的圖書(shū)、報(bào)紙、期刊、電子出版物需通過(guò)新聞出國(guó)外的圖書(shū)、報(bào)紙、期刊、電子出版物需通過(guò)新聞出版行政部門批準(zhǔn)成立的出版物進(jìn)口經(jīng)營(yíng)單位辦理進(jìn)口版行政部門批準(zhǔn)成立的出版物進(jìn)口經(jīng)營(yíng)單位辦理進(jìn)口手續(xù)才可發(fā)行到內(nèi)地，目前獲準(zhǔn)有手續(xù)才可發(fā)行到內(nèi)地，目前獲準(zhǔn)有出版物進(jìn)口經(jīng)營(yíng)權(quán)出版物進(jìn)口經(jīng)營(yíng)權(quán)的進(jìn)口公司共家。的進(jìn)口公司共家。 中國(guó)出版對(duì)外開(kāi)放的狀況中國(guó)出版對(duì)外開(kāi)放的狀況v（一）發(fā)行領(lǐng)域全面開(kāi)放（一）發(fā)行領(lǐng)域全面開(kāi)放v （二）出版領(lǐng)域：鼓勵(lì)合作出版（二）出版領(lǐng)域：鼓勵(lì)合作出版 版權(quán)貿(mào)易版權(quán)貿(mào)易 圖書(shū)單項(xiàng)合作出版圖書(shū)單項(xiàng)合作出版

3、期刊合作出版期刊合作出版v（三）出版物進(jìn)口分類管理（三）出版物進(jìn)口分類管理v（四）印刷領(lǐng)域廣泛合作（四）印刷領(lǐng)域廣泛合作（一）發(fā)行領(lǐng)域全面開(kāi)放（一）發(fā)行領(lǐng)域全面開(kāi)放v 根據(jù)我國(guó)入世承諾及有關(guān)規(guī)定，目前國(guó)家允許外商在中國(guó)投資出版物分根據(jù)我國(guó)入世承諾及有關(guān)規(guī)定，目前國(guó)家允許外商在中國(guó)投資出版物分銷企業(yè)，從事國(guó)內(nèi)（未含我國(guó)港、澳、臺(tái)地區(qū)）版圖書(shū)、報(bào)紙、期刊、銷企業(yè)，從事國(guó)內(nèi)（未含我國(guó)港、澳、臺(tái)地區(qū)）版圖書(shū)、報(bào)紙、期刊、電子出版物的批發(fā)和零售業(yè)務(wù)。電子出版物的批發(fā)和零售業(yè)務(wù)。v 到目前為止，經(jīng)新聞出版總署批準(zhǔn)的外資分銷企業(yè)共家，其中獨(dú)資企業(yè)到目前為止，經(jīng)新聞出版總署批準(zhǔn)的外資分銷企業(yè)共家，其中獨(dú)資企業(yè)

4、家，合資企業(yè)家。從投資商來(lái)自的國(guó)別和地區(qū)來(lái)看，香港地區(qū)家，家，合資企業(yè)家。從投資商來(lái)自的國(guó)別和地區(qū)來(lái)看，香港地區(qū)家，美國(guó)、英國(guó)各家，臺(tái)灣地區(qū)家，德國(guó)家，新加坡、日本、荷蘭、法國(guó)各美國(guó)、英國(guó)各家，臺(tái)灣地區(qū)家，德國(guó)家，新加坡、日本、荷蘭、法國(guó)各家，韓國(guó)、巴巴多斯、瑞士各家；從經(jīng)營(yíng)資質(zhì)看，家企業(yè)中零售企業(yè)家，韓國(guó)、巴巴多斯、瑞士各家；從經(jīng)營(yíng)資質(zhì)看，家企業(yè)中零售企業(yè)家，批發(fā)企業(yè)家，批發(fā)兼零售企業(yè)家；從所在區(qū)域來(lái)看，主要集中家，批發(fā)企業(yè)家，批發(fā)兼零售企業(yè)家；從所在區(qū)域來(lái)看，主要集中在北京、上海地區(qū)。其中北京地區(qū)家，上海家，重慶、江蘇、浙江、在北京、上海地區(qū)。其中北京地區(qū)家，上海家，重慶、江蘇、浙江、廣東

5、各家，福建、山東、遼寧各家，河北家。廣東各家，福建、山東、遼寧各家，河北家。 （二）出版領(lǐng)域：積極鼓勵(lì)合作出版（二）出版領(lǐng)域：積極鼓勵(lì)合作出版 v 根據(jù)我國(guó)入世承諾和有關(guān)規(guī)定，我國(guó)目前還不允許外根據(jù)我國(guó)入世承諾和有關(guān)規(guī)定，我國(guó)目前還不允許外商投資出版領(lǐng)域，即不允許外商參與圖書(shū)、報(bào)紙、期商投資出版領(lǐng)域，即不允許外商參與圖書(shū)、報(bào)紙、期刊、音像制品、電子出版物的編輯、出版工作。境外刊、音像制品、電子出版物的編輯、出版工作。境外出版單位可同國(guó)內(nèi)的出版機(jī)構(gòu)開(kāi)展多種形式的單一項(xiàng)出版單位可同國(guó)內(nèi)的出版機(jī)構(gòu)開(kāi)展多種形式的單一項(xiàng)目的合作，采取各種中外合作的方式，一方面引進(jìn)國(guó)目的合作，采取各種中外合作的方式，一方

6、面引進(jìn)國(guó)外的優(yōu)秀作品，另一方面向世界傳播我國(guó)的優(yōu)秀文化。外的優(yōu)秀作品，另一方面向世界傳播我國(guó)的優(yōu)秀文化。v 三種做法都取得極大進(jìn)展。三種做法都取得極大進(jìn)展。 v 一是境外的出版單位和國(guó)內(nèi)的出版單位開(kāi)展圖書(shū)的版權(quán)買賣，該業(yè)務(wù)無(wú)須經(jīng)過(guò)出版行政部門的審批，國(guó)內(nèi)出版社在自己的出書(shū)范圍內(nèi)購(gòu)買或出售圖書(shū)版權(quán)，只要到當(dāng)?shù)氐陌鏅?quán)登記部門履行登記手續(xù)即可。 v 二是境外的出版單位和國(guó)內(nèi)的出版單位開(kāi)展圖書(shū)的單項(xiàng)合作出版。 v 三是根據(jù)有關(guān)規(guī)定，境內(nèi)期刊出版單位與境外出版機(jī)構(gòu)開(kāi)展合作出版項(xiàng)目，須經(jīng)新聞出版總署批準(zhǔn)。目前，國(guó)家僅允許境內(nèi)科學(xué)技術(shù)類期刊與境外期刊建立版權(quán)合作關(guān)系，不允許在中國(guó)國(guó)內(nèi)出版境外雜志的中文版。

7、圖書(shū)的單項(xiàng)合作出版圖書(shū)的單項(xiàng)合作出版 v 上世紀(jì)年代末，歐美日等國(guó)的出版公司就與我國(guó)上世紀(jì)年代末，歐美日等國(guó)的出版公司就與我國(guó)相關(guān)出版單位合作出版了大型畫(huà)冊(cè)中國(guó)、中相關(guān)出版單位合作出版了大型畫(huà)冊(cè)中國(guó)、中國(guó)國(guó)長(zhǎng)征、中國(guó)石窟、中國(guó)工藝美術(shù)等，長(zhǎng)征、中國(guó)石窟、中國(guó)工藝美術(shù)等，這些書(shū)分別以英、意、法、日、塞爾維亞等文出版，這些書(shū)分別以英、意、法、日、塞爾維亞等文出版，影響很大。影響很大。v 除圖書(shū)外，在多媒體出版物、游戲軟件等方面也有許多合作出版的項(xiàng)目。除圖書(shū)外，在多媒體出版物、游戲軟件等方面也有許多合作出版的項(xiàng)目。v 如鳳凰出版集團(tuán)所屬的江蘇電子音像出版社與法國(guó)作家協(xié)會(huì)合作出版了法文如鳳凰出版集團(tuán)所

8、屬的江蘇電子音像出版社與法國(guó)作家協(xié)會(huì)合作出版了法文版一游記光盤，德文版、英文版也在進(jìn)行中。版一游記光盤，德文版、英文版也在進(jìn)行中。v 金山公司、目標(biāo)軟件、游戲蝸牛公司、聯(lián)眾公司、洪恩軟件等分別開(kāi)發(fā)的金山公司、目標(biāo)軟件、游戲蝸牛公司、聯(lián)眾公司、洪恩軟件等分別開(kāi)發(fā)的劍俠情緣網(wǎng)絡(luò)版、天驕劍俠情緣網(wǎng)絡(luò)版、天驕、航海世紀(jì)、三國(guó)策、航海世紀(jì)、三國(guó)策、完、完美世界等進(jìn)入了德國(guó)、韓國(guó)、日本、越南及東南亞國(guó)家，其中劍俠情美世界等進(jìn)入了德國(guó)、韓國(guó)、日本、越南及東南亞國(guó)家，其中劍俠情緣網(wǎng)絡(luò)版已先后登陸馬來(lái)西亞、新加坡、越南等國(guó)，在越南的在線人數(shù)緣網(wǎng)絡(luò)版已先后登陸馬來(lái)西亞、新加坡、越南等國(guó)，在越南的在線人數(shù)超過(guò)十萬(wàn)，

9、創(chuàng)下了越南網(wǎng)游歷史紀(jì)錄。超過(guò)十萬(wàn)，創(chuàng)下了越南網(wǎng)游歷史紀(jì)錄。v 今晚報(bào)先后與北美、歐洲、南美相關(guān)國(guó)家報(bào)紙合作創(chuàng)辦了今晚報(bào)今晚報(bào)先后與北美、歐洲、南美相關(guān)國(guó)家報(bào)紙合作創(chuàng)辦了今晚報(bào)美國(guó)美國(guó)版、今晚報(bào)版、今晚報(bào)歐洲版與今晚報(bào)歐洲版與今晚報(bào)南美版，三個(gè)海外專版每周發(fā)行總數(shù)南美版，三個(gè)海外專版每周發(fā)行總數(shù)已達(dá)萬(wàn)份。已達(dá)萬(wàn)份。v 中國(guó)日?qǐng)?bào)、上海日?qǐng)?bào)、天津日?qǐng)?bào)通過(guò)進(jìn)入全球衛(wèi)星售報(bào)系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)了中國(guó)日?qǐng)?bào)、上海日?qǐng)?bào)、天津日?qǐng)?bào)通過(guò)進(jìn)入全球衛(wèi)星售報(bào)系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)了在五大洲個(gè)國(guó)家與地區(qū)的銷售。在五大洲個(gè)國(guó)家與地區(qū)的銷售。期刊合作出版項(xiàng)目期刊合作出版項(xiàng)目 v 目前，經(jīng)新聞出版總署及相關(guān)部門批準(zhǔn)的中外期刊合作項(xiàng)目為項(xiàng)，其中科技類項(xiàng)，

10、時(shí)尚生活類項(xiàng)，商業(yè)類項(xiàng)。v 開(kāi)展合作的中方期刊社主要分布在北京、上海等大城市。期刊合作的外國(guó)合作方也主要集中在世界知名期刊出版集團(tuán)，如法國(guó)樺榭集團(tuán)、美國(guó)集團(tuán)、美國(guó)赫斯特集團(tuán)及麥格勞希爾出版公司等。 中外期刊合作出版方式中外期刊合作出版方式v 一是中外合資辦刊。主要在上世紀(jì)八九十年代，我國(guó)正值改革開(kāi)放時(shí)期，以合資形一是中外合資辦刊。主要在上世紀(jì)八九十年代，我國(guó)正值改革開(kāi)放時(shí)期，以合資形式出現(xiàn)的科技類期刊如計(jì)算機(jī)世界報(bào)、今日電子、微電腦世界等。式出現(xiàn)的科技類期刊如計(jì)算機(jī)世界報(bào)、今日電子、微電腦世界等。 v 二是外國(guó)期刊在中國(guó)以中文版形式存在。上世紀(jì)年代獲準(zhǔn)的合作期刊二是外國(guó)期刊在中國(guó)以中文版形式存

11、在。上世紀(jì)年代獲準(zhǔn)的合作期刊主要集中在醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)類雜志如美國(guó)醫(yī)學(xué)會(huì)雜志（中文版）、英國(guó)醫(yī)主要集中在醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)類雜志如美國(guó)醫(yī)學(xué)會(huì)雜志（中文版）、英國(guó)醫(yī)學(xué)雜志（中文版）等。學(xué)雜志（中文版）等。 v 三是版權(quán)合作的方式。一批生活時(shí)尚類期刊與國(guó)外期刊開(kāi)展版權(quán)合作陸續(xù)獲得批準(zhǔn)。此三是版權(quán)合作的方式。一批生活時(shí)尚類期刊與國(guó)外期刊開(kāi)展版權(quán)合作陸續(xù)獲得批準(zhǔn)。此種合作方式強(qiáng)調(diào)合作的雙向性，即中國(guó)的期刊可以采用外國(guó)期刊的圖文資料，同時(shí)要求種合作方式強(qiáng)調(diào)合作的雙向性，即中國(guó)的期刊可以采用外國(guó)期刊的圖文資料，同時(shí)要求外國(guó)的期刊刊登中國(guó)期刊的優(yōu)秀內(nèi)容。如時(shí)尚、汽車族、瑞麗等。外國(guó)的期刊刊登中國(guó)期刊的優(yōu)秀內(nèi)容。如時(shí)尚、汽車族

12、、瑞麗等。 v 四是中國(guó)的期刊社與外國(guó)公司開(kāi)展廣告的合作。我國(guó)的期刊借用外國(guó)廣告四是中國(guó)的期刊社與外國(guó)公司開(kāi)展廣告的合作。我國(guó)的期刊借用外國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)的先進(jìn)理念，改善廣告經(jīng)營(yíng)的模式，提高了廣告收入。如中國(guó)民經(jīng)營(yíng)的先進(jìn)理念，改善廣告經(jīng)營(yíng)的模式，提高了廣告收入。如中國(guó)民航、東方航空等。航、東方航空等。（三）出版物進(jìn)口分類管理（三）出版物進(jìn)口分類管理 v 根據(jù)有關(guān)規(guī)定，出版物的進(jìn)口業(yè)務(wù)，由依法設(shè)立的國(guó)有獨(dú)資的出版物進(jìn)口經(jīng)營(yíng)單位根據(jù)有關(guān)規(guī)定，出版物的進(jìn)口業(yè)務(wù)，由依法設(shè)立的國(guó)有獨(dú)資的出版物進(jìn)口經(jīng)營(yíng)單位經(jīng)營(yíng)，國(guó)家對(duì)進(jìn)口出版物的發(fā)行實(shí)行分類管理，對(duì)進(jìn)口報(bào)紙、期刊和限定發(fā)行范圍經(jīng)營(yíng)，國(guó)家對(duì)進(jìn)口出版物的發(fā)行實(shí)行分

13、類管理，對(duì)進(jìn)口報(bào)紙、期刊和限定發(fā)行范圍的進(jìn)口圖書(shū)、電子出版物等實(shí)行訂戶訂購(gòu)、分類供應(yīng)的發(fā)行方式；非限定發(fā)行范圍的進(jìn)口圖書(shū)、電子出版物等實(shí)行訂戶訂購(gòu)、分類供應(yīng)的發(fā)行方式；非限定發(fā)行范圍的進(jìn)口圖書(shū)、電子出版物實(shí)行市場(chǎng)銷售的發(fā)行方式。因此，國(guó)外的圖書(shū)、報(bào)紙、期的進(jìn)口圖書(shū)、電子出版物實(shí)行市場(chǎng)銷售的發(fā)行方式。因此，國(guó)外的圖書(shū)、報(bào)紙、期刊、電子出版物發(fā)行到中國(guó)大陸唯一合法的途徑是，通過(guò)新聞出版行政部門批準(zhǔn)設(shè)刊、電子出版物發(fā)行到中國(guó)大陸唯一合法的途徑是，通過(guò)新聞出版行政部門批準(zhǔn)設(shè)立的出版物進(jìn)口經(jīng)營(yíng)單位辦理進(jìn)口手續(xù)，然后由出版物進(jìn)口經(jīng)營(yíng)單位通過(guò)相應(yīng)的方立的出版物進(jìn)口經(jīng)營(yíng)單位辦理進(jìn)口手續(xù)，然后由出版物進(jìn)口經(jīng)營(yíng)單

14、位通過(guò)相應(yīng)的方式在中國(guó)大陸發(fā)行。式在中國(guó)大陸發(fā)行。v 目前獲準(zhǔn)有出版物進(jìn)口經(jīng)營(yíng)權(quán)的進(jìn)口公司共家，由新聞出版總署對(duì)其實(shí)行目前獲準(zhǔn)有出版物進(jìn)口經(jīng)營(yíng)權(quán)的進(jìn)口公司共家，由新聞出版總署對(duì)其實(shí)行年檢制度并發(fā)放出版物進(jìn)口經(jīng)營(yíng)許可證。年檢制度并發(fā)放出版物進(jìn)口經(jīng)營(yíng)許可證。 （四）印刷領(lǐng)域廣泛合作（四）印刷領(lǐng)域廣泛合作 v根據(jù)年月日頒布的設(shè)立外商根據(jù)年月日頒布的設(shè)立外商投資印刷企業(yè)暫行規(guī)定，國(guó)家允許設(shè)立從事投資印刷企業(yè)暫行規(guī)定，國(guó)家允許設(shè)立從事出版物印刷經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的中外合營(yíng)印刷企業(yè)，合出版物印刷經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的中外合營(yíng)印刷企業(yè)，合營(yíng)中方投資者應(yīng)當(dāng)控股以上或占有主導(dǎo)營(yíng)中方投資者應(yīng)當(dāng)控股以上或占有主導(dǎo)地位。允許設(shè)立外商獨(dú)資印

15、刷企業(yè)，但外商獨(dú)地位。允許設(shè)立外商獨(dú)資印刷企業(yè)，但外商獨(dú)資印刷企業(yè)只能從事包裝裝潢印刷品印刷經(jīng)營(yíng)資印刷企業(yè)只能從事包裝裝潢印刷品印刷經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，不能從事出版物印刷經(jīng)營(yíng)活動(dòng)?；顒?dòng)，不能從事出版物印刷經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。 v 中國(guó)印刷加工貿(mào)易出口增長(zhǎng)迅猛，成效顯著。經(jīng)過(guò)多年的結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)培育，我國(guó)已成為重要的國(guó)際印刷加工基地。珠三角和長(zhǎng)三角的區(qū)位優(yōu)勢(shì)尤其明顯，如廣東一省印刷對(duì)外加工貿(mào)易年收入已超過(guò)300億元人民幣。 v 根據(jù)美國(guó)統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)字，2005年美國(guó)對(duì)中國(guó)大陸地區(qū)印刷出版物出口額為5386.4萬(wàn)美元，而中國(guó)大陸地區(qū)對(duì)美出口印刷出版物總額達(dá)到10.8億多美元。在對(duì)美出口印刷出版物的主要國(guó)家和地區(qū)中，

16、中國(guó)大陸地區(qū)向美國(guó)出口印刷出版物的數(shù)量超過(guò)了英國(guó)、德國(guó)、日本等國(guó)家，僅次于加拿大。二、中國(guó)出版業(yè)二、中國(guó)出版業(yè)“走出去走出去” 戰(zhàn)略戰(zhàn)略v（一）（一） “走出去走出去”戰(zhàn)略戰(zhàn)略政策解讀政策解讀 v （二）（二） “走出去走出去”戰(zhàn)略戰(zhàn)略具體舉措具體舉措v（三）（三） 中國(guó)圖書(shū)中國(guó)圖書(shū)“走出去走出去”現(xiàn)狀與案例介紹現(xiàn)狀與案例介紹v （四）（四） 中國(guó)報(bào)刊中國(guó)報(bào)刊“走出去走出去”現(xiàn)狀與案例介紹現(xiàn)狀與案例介紹 v 20032003年，新聞出版總署提出發(fā)展我國(guó)新聞出版業(yè)年，新聞出版總署提出發(fā)展我國(guó)新聞出版業(yè)的的 “走出去走出去”戰(zhàn)略，它與戰(zhàn)略，它與精品戰(zhàn)略精品戰(zhàn)略、集約化戰(zhàn)集約化戰(zhàn)略略、科技興業(yè)戰(zhàn)略科

17、技興業(yè)戰(zhàn)略和和人才戰(zhàn)略人才戰(zhàn)略一并成為一并成為“五大戰(zhàn)五大戰(zhàn)略略”。v“走出去走出去”戰(zhàn)略戰(zhàn)略要破除封閉的、陳舊的思想觀要破除封閉的、陳舊的思想觀念，加快對(duì)外開(kāi)放的步伐，支持一切外向型新聞出念，加快對(duì)外開(kāi)放的步伐，支持一切外向型新聞出版單位尤其是實(shí)力雄厚的集團(tuán)去境外發(fā)展。版單位尤其是實(shí)力雄厚的集團(tuán)去境外發(fā)展。 v 20062006年底，新聞出版總署印發(fā)年底，新聞出版總署印發(fā)新聞出版業(yè)新聞出版業(yè)“十一五十一五”發(fā)展規(guī)劃發(fā)展規(guī)劃，提出，提出了新聞出版業(yè)了新聞出版業(yè)“十一五十一五”發(fā)展的八大重要戰(zhàn)略。其中，第七項(xiàng)是積極實(shí)施中發(fā)展的八大重要戰(zhàn)略。其中，第七項(xiàng)是積極實(shí)施中國(guó)出版業(yè)走出去戰(zhàn)略，其重要內(nèi)容有

18、：國(guó)出版業(yè)走出去戰(zhàn)略，其重要內(nèi)容有：v第一，以國(guó)家漢文化圈和西方主流文化市場(chǎng)為重點(diǎn)，大力推進(jìn)出版業(yè)走出去、第一，以國(guó)家漢文化圈和西方主流文化市場(chǎng)為重點(diǎn)，大力推進(jìn)出版業(yè)走出去、版權(quán)走出去、新聞出版業(yè)務(wù)走出去和資本走出去；版權(quán)走出去、新聞出版業(yè)務(wù)走出去和資本走出去；v第二，具體目標(biāo)是：在第二，具體目標(biāo)是：在20102010年實(shí)物出口量預(yù)期比年實(shí)物出口量預(yù)期比20012001年翻一番。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，年翻一番。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，20012001年出版物出口量包括書(shū)報(bào)刊、音像制品和電子出版物，總共年出版物出口量包括書(shū)報(bào)刊、音像制品和電子出版物，總共625.5625.5萬(wàn)冊(cè)萬(wàn)冊(cè)或者份或者張，金額或者份或者張，金額17

19、24.351724.35萬(wàn)美元，到萬(wàn)美元，到20102010年末版權(quán)輸出預(yù)期達(dá)到年末版權(quán)輸出預(yù)期達(dá)到39003900。v第三，鼓勵(lì)單位和個(gè)人通過(guò)合資、合作、參股、控股等方式在境外設(shè)立出版第三，鼓勵(lì)單位和個(gè)人通過(guò)合資、合作、參股、控股等方式在境外設(shè)立出版印刷合法性機(jī)構(gòu)。印刷合法性機(jī)構(gòu)。v 2007年3月22日，新聞出版總署署長(zhǎng)柳斌杰在會(huì)議上提出了將從八個(gè)方面支持中國(guó)圖書(shū)“走出去”：v對(duì)列入“中國(guó)圖書(shū)對(duì)外推廣計(jì)劃”或?qū)嵤白叱鋈ァ睉?zhàn)略的出版項(xiàng)目所需要的書(shū)號(hào)不限量，給予充分保證；v支持重點(diǎn)出版企業(yè)申辦出口權(quán)；v支持出版單位創(chuàng)辦外向型外語(yǔ)期刊；v制定“鼓勵(lì)和扶持文化產(chǎn)品和服務(wù)出口的若干政策”的配套文件

20、；l協(xié)調(diào)國(guó)內(nèi)金融機(jī)構(gòu)提供外向型出版企業(yè)、工程項(xiàng)目加協(xié)調(diào)國(guó)內(nèi)金融機(jī)構(gòu)提供外向型出版企業(yè)、工程項(xiàng)目加快發(fā)展的信貸支持；快發(fā)展的信貸支持；l全力辦好國(guó)際書(shū)展，重點(diǎn)扶持法蘭克福、北京、莫斯全力辦好國(guó)際書(shū)展，重點(diǎn)扶持法蘭克福、北京、莫斯科、香港等個(gè)國(guó)際書(shū)展，提供更多的政府資金，科、香港等個(gè)國(guó)際書(shū)展，提供更多的政府資金，打造中國(guó)圖書(shū)推廣的平臺(tái)；打造中國(guó)圖書(shū)推廣的平臺(tái)；l為為“中國(guó)圖書(shū)對(duì)外推廣計(jì)劃中國(guó)圖書(shū)對(duì)外推廣計(jì)劃”繼續(xù)提供資金支持；繼續(xù)提供資金支持；l適時(shí)表彰獎(jiǎng)勵(lì)圖書(shū)走出去取得成績(jī)的出版集團(tuán)和出版適時(shí)表彰獎(jiǎng)勵(lì)圖書(shū)走出去取得成績(jī)的出版集團(tuán)和出版社。社。1.1.版權(quán)貿(mào)易版權(quán)貿(mào)易v 我國(guó)“走出去”戰(zhàn)略的實(shí)施，

21、其最基本的、最主要的實(shí)現(xiàn)形式為版權(quán)輸出。v 自1992年我國(guó)加入伯爾尼公約和世界版權(quán)公約的10多年來(lái)，我國(guó)的版權(quán)貿(mào)易越來(lái)越活躍，取得了很大的成就。v表1 1996-2006年中國(guó)版權(quán)輸出量一覽表2000-20052000-2005年版權(quán)輸出地統(tǒng)計(jì)一覽表年版權(quán)輸出地統(tǒng)計(jì)一覽表美美國(guó)國(guó)英英國(guó)國(guó)德德國(guó)國(guó)法法國(guó)國(guó)俄俄羅羅斯斯加加拿拿大大新新加加坡坡日日本本韓韓國(guó)國(guó)香港香港地區(qū)地區(qū)澳門澳門地區(qū)地區(qū)臺(tái)灣臺(tái)灣地區(qū)地區(qū)其他其他地區(qū)地區(qū)合計(jì)合計(jì)20003200/11893881/421157420016110/10112780/18733063520029621/不詳18103352/7555112972003

22、521111091589178/47228811200414162040030221142789465567131420051674976043153041681669691434合計(jì)521013323721919165511379531595466065v 版權(quán)輸出呈現(xiàn)以下兩個(gè)主要特點(diǎn)：v從地區(qū)來(lái)看，以華文市場(chǎng)為主。 從上表看出，6年來(lái)向新加坡、日本、韓國(guó)和港澳臺(tái)地區(qū)輸出的版權(quán)總計(jì)5228項(xiàng)，約占總量82%。v從內(nèi)容上看，仍以傳統(tǒng)文化和漢語(yǔ)教材為主。 不過(guò)，2006年，像生活類、科技類、少兒教育類、中華古典類少兒故事等一批圖書(shū)相繼走出國(guó)門，版權(quán)輸出類別更加廣泛，結(jié)構(gòu)有所改善。此為向歐美市場(chǎng)輸

23、出版權(quán)的比重。2.2.合作出版合作出版v 合作出版是實(shí)施合作出版是實(shí)施“走出去走出去”戰(zhàn)略的優(yōu)先發(fā)展方向和長(zhǎng)期努力方向。戰(zhàn)略的優(yōu)先發(fā)展方向和長(zhǎng)期努力方向。v 目前，我國(guó)合作出版模式主要呈現(xiàn)以下幾個(gè)特點(diǎn)：（1） 合作國(guó)家、地區(qū)更加廣泛。 從20世紀(jì)80年代以與港臺(tái)合作出版為主，發(fā)展到目前與美、英、法等各國(guó)開(kāi)展合作。（2） 合作媒體更加多元，從圖書(shū)合作出版已擴(kuò)展到期刊、電子出版物等媒體的出版。目前，我國(guó)已批準(zhǔn)的期刊合作出版項(xiàng)目達(dá)52項(xiàng)，主要是科技類、生活類和商業(yè)類期刊。（3 3） 合作方式更加多樣，進(jìn)入深入合作階段。合作方式更加多樣，進(jìn)入深入合作階段。l從單純的版權(quán)貿(mào)易向編、印、發(fā)各個(gè)環(huán)節(jié)深入滲透

24、。中外出版機(jī)構(gòu)共同選題策劃、合作編輯加工、共謀發(fā)行方式的新合作模式不斷涌現(xiàn)。l例如，遼寧出版集團(tuán)與德國(guó)貝塔斯曼集團(tuán)合作出版的中國(guó)讀本，突破了全國(guó)出版界通行的單純圖書(shū)版權(quán)輸出和成品書(shū)輸出的貿(mào)易形式，真正意義上實(shí)現(xiàn)與海外權(quán)威出版?zhèn)髅铰?lián)手，在國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)行圖書(shū)策劃、出版、發(fā)行、營(yíng)銷等全程項(xiàng)目運(yùn)作。l孔子之路英文版是又一范例，該書(shū)由山東出版集團(tuán)提供相關(guān)圖文資料，英方則負(fù)責(zé)整體設(shè)計(jì)、編輯加工、印刷制作和向英語(yǔ)國(guó)家發(fā)行，版權(quán)歸山東出版集團(tuán)擁有。 （4） 戰(zhàn)略式合作出版戰(zhàn)略式合作出版v中國(guó)出版集團(tuán)開(kāi)始尋求與國(guó)外知名出版集團(tuán)的戰(zhàn)略性合作，將合作出版推向了一個(gè)更高的平臺(tái)。v例如：江蘇鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)在教育圖書(shū)出版

25、、產(chǎn)業(yè)研究以及戰(zhàn)略投資領(lǐng)域與美國(guó)麥格勞希爾教育出版公司達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。v清華大學(xué)出版社與德國(guó)Springer出版社于2005年12月簽署戰(zhàn)略合作協(xié)定，合作出版學(xué)術(shù)著作和高端教材。通過(guò)合作，直接邀請(qǐng)海外著名作者寫(xiě)書(shū)，解決了語(yǔ)言障礙，提高了內(nèi)容水準(zhǔn)。通過(guò)兩社的國(guó)際化出版以及Springer的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)行銷到世界，清華大學(xué)出版社實(shí)現(xiàn)“走出去”。3.3.打造中國(guó)出版物海外營(yíng)銷網(wǎng)打造中國(guó)出版物海外營(yíng)銷網(wǎng) v 出版物走出去需要多層次多渠道的立體營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)來(lái)支撐。近年來(lái)，我國(guó)各種出版機(jī)構(gòu)、發(fā)行機(jī)構(gòu)以及文化公司協(xié)力建設(shè)中國(guó)出版物海外營(yíng)銷網(wǎng)，主要表現(xiàn)在：v一是幾大國(guó)有骨干出口公司正在努力拓展?fàn)I銷網(wǎng)絡(luò)，有的在海

26、外華人聚居區(qū)開(kāi)設(shè)新網(wǎng)點(diǎn)，有的采取加盟連鎖等方式進(jìn)行品牌擴(kuò)張；v二是一些出版發(fā)行集團(tuán)利用合資合作伙伴的海外營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)拓展批銷業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)互利雙贏；v三是一些出版發(fā)行機(jī)構(gòu)依托互聯(lián)網(wǎng)，開(kāi)展BtoB或BtoC批銷業(yè)務(wù)，為海外客戶直接服務(wù)；v四是不少出版發(fā)行機(jī)構(gòu)通過(guò)海外展銷和海外合作伙伴一起開(kāi)拓市場(chǎng)，通過(guò)展銷和委托代理等多種方式擴(kuò)大出版物出口。4.4.國(guó)際書(shū)展與文化交流活動(dòng)國(guó)際書(shū)展與文化交流活動(dòng)v 國(guó)際書(shū)展是中外出版交流的主要窗口，是中國(guó)出版國(guó)際書(shū)展是中外出版交流的主要窗口，是中國(guó)出版“走出去走出去”的重要的重要平臺(tái)，對(duì)中國(guó)出版業(yè)平臺(tái)，對(duì)中國(guó)出版業(yè)“走出去走出去”具有重要的推動(dòng)作用。目前，我們每具有重要的推

27、動(dòng)作用。目前，我們每年組織參加德國(guó)法蘭克福國(guó)際書(shū)展等十幾個(gè)重要的國(guó)際書(shū)展。年組織參加德國(guó)法蘭克福國(guó)際書(shū)展等十幾個(gè)重要的國(guó)際書(shū)展。v20062006年，在我國(guó)舉辦的北京國(guó)際圖書(shū)博覽會(huì)（年，在我國(guó)舉辦的北京國(guó)際圖書(shū)博覽會(huì)（BIBFBIBF）上，我國(guó)出版業(yè)輸出）上，我國(guó)出版業(yè)輸出版權(quán)（含意向）達(dá)版權(quán)（含意向）達(dá)10961096項(xiàng)；項(xiàng)；v20062006年，在德國(guó)舉辦的法蘭克福書(shū)展上，中國(guó)展團(tuán)輸出版權(quán)（含意向）多年，在德國(guó)舉辦的法蘭克福書(shū)展上，中國(guó)展團(tuán)輸出版權(quán)（含意向）多達(dá)達(dá)19361936項(xiàng)（簽合同項(xiàng)（簽合同820820項(xiàng)）。在項(xiàng)）。在20072007年年1010月舉辦的法蘭克福書(shū)展上，中國(guó)出版又月

28、舉辦的法蘭克福書(shū)展上，中國(guó)出版又大放光彩，輸出版權(quán)大放光彩，輸出版權(quán)19001900多項(xiàng)。多項(xiàng)。中國(guó)將成為中國(guó)將成為20092009年法蘭克福書(shū)展主賓國(guó)。年法蘭克福書(shū)展主賓國(guó)。借助雙邊文化交流活動(dòng)推動(dòng)中國(guó)出版走出去借助雙邊文化交流活動(dòng)推動(dòng)中國(guó)出版走出去v 中外文化交流是讓中國(guó)圖書(shū)走出去的重要途徑。v 例如， 2004-2005年中外文化年活動(dòng)期間，新聞出版總署會(huì)同國(guó)務(wù)院新聞辦、中國(guó)作協(xié)在法國(guó)承辦了中國(guó)圖書(shū)主賓國(guó)活動(dòng)。這是中國(guó)第一次在國(guó)際書(shū)展上作主賓國(guó)，第一次大規(guī)模組織我國(guó)38位著名作家集體參加交流活動(dòng)，第一次集中推薦70種中國(guó)優(yōu)秀圖書(shū)翻譯出版并在展會(huì)上發(fā)行，也是第一次在海外書(shū)展上一次推出200

29、0余種、3萬(wàn)余冊(cè)圖書(shū)現(xiàn)場(chǎng)銷售。主賓國(guó)活動(dòng)透過(guò)出版向世界展示了中國(guó)古老和現(xiàn)代文明，同時(shí)也有力地推動(dòng)了中外出版交流和版權(quán)貿(mào)易。在這次活動(dòng)中，60余家中國(guó)出版社與法國(guó)出版社建立了直接聯(lián)系，簽訂版權(quán)貿(mào)易合同156個(gè)。5.5.中國(guó)圖書(shū)對(duì)外推廣計(jì)劃中國(guó)圖書(shū)對(duì)外推廣計(jì)劃v “中國(guó)圖書(shū)對(duì)外推廣計(jì)劃中國(guó)圖書(shū)對(duì)外推廣計(jì)劃” 是中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)是中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)“走出走出去去”的重要項(xiàng)目，已納入的重要項(xiàng)目，已納入“十一五十一五”文化發(fā)展重大工文化發(fā)展重大工程。程。v該計(jì)劃主要是采取資助翻譯費(fèi)的方式，鼓勵(lì)各國(guó)出該計(jì)劃主要是采取資助翻譯費(fèi)的方式，鼓勵(lì)各國(guó)出版機(jī)構(gòu)翻譯出版中國(guó)的圖書(shū)，讓世界人民能夠以自版機(jī)構(gòu)翻譯出版中國(guó)的圖書(shū)，讓

30、世界人民能夠以自己熟悉的文字，通過(guò)閱讀圖書(shū)更多的了解中國(guó)。己熟悉的文字，通過(guò)閱讀圖書(shū)更多的了解中國(guó)。 中國(guó)圖書(shū)對(duì)外推廣計(jì)劃中國(guó)圖書(shū)對(duì)外推廣計(jì)劃v 20052005年，年， “中國(guó)圖書(shū)對(duì)外推廣計(jì)劃中國(guó)圖書(shū)對(duì)外推廣計(jì)劃”正式啟動(dòng)，這是正式啟動(dòng)，這是中國(guó)政府首次資助推動(dòng)中國(guó)圖書(shū)對(duì)外推廣。中國(guó)政府首次資助推動(dòng)中國(guó)圖書(shū)對(duì)外推廣。中國(guó)圖書(shū)對(duì)外推廣網(wǎng)中國(guó)圖書(shū)對(duì)外推廣網(wǎng)v“中國(guó)圖書(shū)對(duì)外推廣網(wǎng)于中國(guó)圖書(shū)對(duì)外推廣網(wǎng)于20072007年年3 3月月6 6日正式開(kāi)通。日正式開(kāi)通。v該網(wǎng)站是中國(guó)第一個(gè)以向國(guó)外推廣中國(guó)圖書(shū)為主該網(wǎng)站是中國(guó)第一個(gè)以向國(guó)外推廣中國(guó)圖書(shū)為主要目的的中英文雙語(yǔ)網(wǎng)站，設(shè)有要目的的中英文雙語(yǔ)網(wǎng)站，設(shè)

31、有CBICBI概況、新聞中概況、新聞中心、作家檔案、翻譯名家、書(shū)目信息等心、作家檔案、翻譯名家、書(shū)目信息等1515個(gè)欄目，個(gè)欄目，將通過(guò)報(bào)道中國(guó)出版業(yè)發(fā)展?fàn)顩r，宣傳國(guó)家相將通過(guò)報(bào)道中國(guó)出版業(yè)發(fā)展?fàn)顩r，宣傳國(guó)家相關(guān)政策、提供圖書(shū)信息等實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)信息交流、關(guān)政策、提供圖書(shū)信息等實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)信息交流、與海外形成互動(dòng)，以促進(jìn)中國(guó)版權(quán)輸出和實(shí)物與海外形成互動(dòng)，以促進(jìn)中國(guó)版權(quán)輸出和實(shí)物出口，構(gòu)建中國(guó)圖書(shū)與世界溝通的平臺(tái)。出口，構(gòu)建中國(guó)圖書(shū)與世界溝通的平臺(tái)。v 2007年3月，英文雜志CHINA BOOK INTERNATIONAL正式創(chuàng)刊。l 雜志的主要內(nèi)容是推介優(yōu)秀的中國(guó)圖書(shū)、介紹“走出去”的相關(guān)扶持政策以及

32、工作小組成員單位的相關(guān)情況。l 雜志為季刊，目前已出版至第二期。l 通過(guò)這本雜志可以及時(shí)迅速地把中國(guó)出版業(yè)的動(dòng)態(tài)介紹給國(guó)外關(guān)注中國(guó)出版的讀者。l 目前，雜志的發(fā)行范圍主要是國(guó)外出版商、發(fā)行商、圖書(shū)館、外國(guó)駐華使領(lǐng)館、中國(guó)駐外使領(lǐng)館等。“中國(guó)圖書(shū)對(duì)外推廣計(jì)劃”的成果v 從從20052005年正式啟動(dòng)以來(lái)，年正式啟動(dòng)以來(lái)，“中國(guó)圖書(shū)對(duì)外推廣計(jì)劃中國(guó)圖書(shū)對(duì)外推廣計(jì)劃”已經(jīng)做了大量的工作，在推動(dòng)中國(guó)圖書(shū)已經(jīng)做了大量的工作，在推動(dòng)中國(guó)圖書(shū)“走出去走出去”方方面取得了一系列實(shí)質(zhì)性成果。評(píng)審專家從面取得了一系列實(shí)質(zhì)性成果。評(píng)審專家從2020多家工作多家工作小組成員出版單位上報(bào)的圖書(shū)中，共遴選出小組成員出版單

33、位上報(bào)的圖書(shū)中，共遴選出928928種圖書(shū)種圖書(shū)入選推薦書(shū)目，其中重點(diǎn)推薦圖書(shū)入選推薦書(shū)目，其中重點(diǎn)推薦圖書(shū)296296種，一般推種，一般推薦圖書(shū)薦圖書(shū)632632種。種。 具體成果具體成果l20042004年，法國(guó)出版機(jī)構(gòu)翻譯出版了年，法國(guó)出版機(jī)構(gòu)翻譯出版了7070種法文版中國(guó)圖種法文版中國(guó)圖書(shū)；書(shū)；l20052005年，達(dá)成了年，達(dá)成了170170多種圖書(shū)出版的協(xié)議；多種圖書(shū)出版的協(xié)議；l20062006年，年，“中國(guó)圖書(shū)對(duì)外推廣計(jì)劃中國(guó)圖書(shū)對(duì)外推廣計(jì)劃”同同1919個(gè)國(guó)家的個(gè)國(guó)家的4949家出版機(jī)構(gòu)簽署了資助出版協(xié)議，資助圖書(shū)項(xiàng)目家出版機(jī)構(gòu)簽署了資助出版協(xié)議，資助圖書(shū)項(xiàng)目210210多多

34、個(gè)，個(gè)，340340多冊(cè)，涉及文種多冊(cè)，涉及文種1212個(gè)，資助金額個(gè)，資助金額10001000余萬(wàn)元人余萬(wàn)元人民幣。民幣。 從接受資助出版的國(guó)外出版機(jī)構(gòu)從接受資助出版的國(guó)外出版機(jī)構(gòu)( (包括包括20062006年簽署資助年簽署資助協(xié)議的出版機(jī)構(gòu)協(xié)議的出版機(jī)構(gòu)) )來(lái)看，已經(jīng)有來(lái)看，已經(jīng)有1515個(gè)國(guó)家的個(gè)國(guó)家的3030多家出版多家出版社得到資助。社得到資助。 資助的圖書(shū)種類更加多元化，除常規(guī)的傳統(tǒng)文化和漢資助的圖書(shū)種類更加多元化，除常規(guī)的傳統(tǒng)文化和漢語(yǔ)教學(xué)類圖書(shū)外，當(dāng)代文學(xué)、社會(huì)科學(xué)和自然科學(xué)類語(yǔ)教學(xué)類圖書(shū)外，當(dāng)代文學(xué)、社會(huì)科學(xué)和自然科學(xué)類圖書(shū)不斷增多。工作小組成員單位也由家發(fā)展到圖書(shū)不斷增

35、多。工作小組成員單位也由家發(fā)展到家。家。 v 年共與個(gè)國(guó)家的個(gè)出版機(jī)構(gòu)簽訂了資助出版協(xié)議，共資助個(gè)文版的種圖書(shū)，協(xié)議金額多萬(wàn)元；各成員單位共向海外輸出版權(quán)項(xiàng)（不含港澳臺(tái)地區(qū)），比年增加多項(xiàng)；推廣計(jì)劃工作小組共向海外推薦優(yōu)秀中國(guó)圖書(shū)種，其中重點(diǎn)推薦種。中國(guó)圖書(shū)商報(bào)2008年4月11日?qǐng)?bào)道。（三）（三）我國(guó)圖書(shū)我國(guó)圖書(shū)“走出去走出去”現(xiàn)狀與案例介紹現(xiàn)狀與案例介紹1.1.實(shí)施走出實(shí)施走出去戰(zhàn)略的出版社（出版集團(tuán)）去戰(zhàn)略的出版社（出版集團(tuán)）v 2005年，遼寧出版集團(tuán)和貝塔斯曼集團(tuán)共同投資組建了遼寧貝塔斯曼圖書(shū)發(fā)行有限公司 v 2006年，中華書(shū)局與聯(lián)經(jīng)出版事業(yè)有限公司簽署了包括出版、配套營(yíng)銷、人員交

36、流互訪、共同策劃選題等內(nèi)容的整體合作協(xié)議，中華書(shū)局對(duì)外輸出的主要是關(guān)于中國(guó)傳統(tǒng)文化的普及類讀物 v 從2002年起，商務(wù)印書(shū)館不僅將漢語(yǔ)字典出口到馬來(lái)西亞、新加坡等國(guó)家，還與牛津大學(xué)出版社進(jìn)行了多年的合作，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步建立了戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，共同開(kāi)發(fā)英漢、漢英詞典。v 外語(yǔ)教學(xué)與研究出版社依托“漢語(yǔ)國(guó)際推廣”項(xiàng)目與麥克米倫公司、培生教育集團(tuán)簽署了三方戰(zhàn)略合作協(xié)議。在接下來(lái)的10年里，三方每年將共同投資1000萬(wàn)元人民幣，開(kāi)發(fā)2000種以上的漢語(yǔ)教材 。v 2006年，江蘇鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)屬下的譯林出版社經(jīng)過(guò)多方論證與篩選，推出了一套專為西方讀者打造的用現(xiàn)代繪畫(huà)方式詮釋東方古老文明的“了解

37、中國(guó)”叢書(shū)。叢書(shū)首批推出的京劇密碼和中華文明密碼得到了海外多家出版社的青睞。 v 人民衛(wèi)生出版社抓住機(jī)遇走出去v 人衛(wèi)社與有影響力的中醫(yī)藥國(guó)際組織合作，借大型國(guó)際出版集團(tuán)及國(guó)外出版社之力出海。v 目前，中醫(yī)藥的兩大國(guó)際組織世界中醫(yī)藥學(xué)會(huì)聯(lián)合會(huì)、世界針灸學(xué)會(huì)聯(lián)合會(huì)都在積極推進(jìn)中醫(yī)國(guó)際化。這兩個(gè)組織將與人民衛(wèi)生出版社進(jìn)行合作，計(jì)劃在未來(lái)五年內(nèi)出版1000種外文版中醫(yī)藥圖書(shū)，品種涵蓋教材、參考書(shū)、電子音像產(chǎn)品等多種形式。v 漢語(yǔ)900句2006年8月，由外語(yǔ)教學(xué)與研究出版社和湯姆森學(xué)習(xí)出版集團(tuán)合作出版的漢語(yǔ)900句在京首發(fā)。該書(shū)在世界個(gè)國(guó)家進(jìn)行推廣、銷售，成為迄今中國(guó)出版的語(yǔ)種最多、規(guī)模最大的外國(guó)人

38、學(xué)漢語(yǔ)教材。 并且，漢語(yǔ)900句將以英、法、德、意、日、韓、俄、西、葡、泰、越南、立陶宛、馬來(lái)、阿非利卡14個(gè)語(yǔ)種出版，成為中國(guó)出版代表團(tuán)“走出去”工程中濃墨重彩的一筆。2.2.案例：中國(guó)圖書(shū)走出去案例：中國(guó)圖書(shū)走出去v 狼圖騰年月，長(zhǎng)江文藝出版社的狼圖騰英文版權(quán)授權(quán)企鵝出版集團(tuán)簽字儀式舉行。狼圖騰創(chuàng)下國(guó)內(nèi)版權(quán)輸出的項(xiàng)新紀(jì)錄：的版稅，預(yù)付萬(wàn)美元，年全球英語(yǔ)國(guó)家同時(shí)出版發(fā)行。 v 蘇童碧奴 v 蘇童新作碧奴在第十三屆北京國(guó)際圖書(shū)博覽會(huì)上進(jìn)行全球首發(fā)。當(dāng)時(shí)該書(shū)版權(quán)已經(jīng)賣給了全球家出版機(jī)構(gòu)。 v 碧奴是有多個(gè)國(guó)家同時(shí)參與的全球“重述神話”出版項(xiàng)目中的首部中國(guó)神話作品。v 注：“重述神話”是由英國(guó)坎農(nóng)

39、格特出版公司發(fā)起，全球包括英、美、中、法、德、日、韓等多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的知名出版機(jī)構(gòu)參與的全球首個(gè)跨國(guó)出版合作項(xiàng)目。歐洲媒體將其稱之為“國(guó)際出版界的一大奇跡”。 v 中國(guó)讀本年月，遼寧出版集團(tuán)公司與德國(guó)貝塔斯曼集團(tuán)正式簽署德文版權(quán)輸出協(xié)議，全面宣傳中華民族先進(jìn)文化的中國(guó)讀本由此進(jìn)入歐洲主流市場(chǎng)。 （四）（四）我國(guó)報(bào)刊我國(guó)報(bào)刊“走出去走出去”現(xiàn)狀與案例介紹現(xiàn)狀與案例介紹1.1.報(bào)刊走出去的五大模式報(bào)刊走出去的五大模式（1）利用固有的品牌優(yōu)勢(shì)和讀者資源，開(kāi)拓海外華文市場(chǎng)。 v 海外華人市場(chǎng)是我國(guó)報(bào)刊“走出去”過(guò)程中最直接的目標(biāo)。讀者、知音、女友等品牌報(bào)刊，通過(guò)出版發(fā)行海外版本，將產(chǎn)品延伸到海外華文市

40、場(chǎng)。（2）與國(guó)外傳媒企業(yè)開(kāi)展合作，以外文輸出報(bào)刊內(nèi)容。v 與國(guó)外當(dāng)?shù)孛襟w合作出版外文報(bào)刊已經(jīng)成為各國(guó)報(bào)刊業(yè)“走出去”的一種普遍選擇。如同歐美國(guó)家的雜志通過(guò)采取版權(quán)合作的方式進(jìn)入中國(guó)，我國(guó)媒體集團(tuán)在海外出版報(bào)刊在海外出版報(bào)刊。如今日中國(guó)、人民中國(guó)、人民畫(huà)報(bào)等刊物采取“兩頭在外”的做法，由我國(guó)編輯出版多個(gè)文種，與國(guó)外的報(bào)刊單位或發(fā)行企業(yè)合作，在不同國(guó)家出版發(fā)行，建立了多個(gè)分社。（3）國(guó)際品牌期刊出版集團(tuán)共同出資，在國(guó)外聯(lián)合創(chuàng)辦英文版期刊，利用對(duì)方的營(yíng)銷渠道，在國(guó)外發(fā)行。v 例如，科學(xué)出版社與施普林格公司合作，每年出版11種科技類期刊，以英文版的形式在海外發(fā)行。高等出版社與施普林格合作，出版了27種

41、科技學(xué)術(shù)刊物，從中國(guó)1，700家學(xué)報(bào)中選取高質(zhì)量的論文并翻譯成英文發(fā)表。施普林格公司與中國(guó)科學(xué)出版社及高等教育出版社簽定了獨(dú)家海外發(fā)行協(xié)議。這些期刊與其他中國(guó)期刊集中在一起，統(tǒng)稱中國(guó)在線科學(xué)圖書(shū)館。這些期刊的論文被全文放到施普林格的電子平臺(tái)上，成為把中國(guó)的科學(xué)發(fā)現(xiàn)介紹至海外的一個(gè)主要渠道。（4）利用雙方的合作關(guān)系，將中方的期刊輸送到國(guó)際主流發(fā)行渠道發(fā)行。v 例如，時(shí)尚的北京:未來(lái)時(shí)裝之都、旗袍專輯，時(shí)尚芭莎的水墨靈鏡:中國(guó)畫(huà)與時(shí)裝專輯，時(shí)尚旅游的老北京專輯，時(shí)尚家居的明式家具:新古典主義專輯都被日本、韓國(guó)、俄羅斯、南非、法國(guó)主流大刊所采用，引起了國(guó)際間廣泛的影響與關(guān)注。（5）利用數(shù)字化傳播方式，在海外發(fā)行報(bào)刊。v 越來(lái)越多的中國(guó)報(bào)刊正在積極利用互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、衛(wèi)星傳輸、數(shù)據(jù)庫(kù)銷售等手段進(jìn)入到國(guó)外讀者中間。在中國(guó)出版對(duì)外貿(mào)易總公司與荷蘭衛(wèi)星報(bào)紙公司采取銷售提成方式進(jìn)行的合作項(xiàng)目中，已經(jīng)有中國(guó)日?qǐng)?bào)、上海日?qǐng)?bào)、商業(yè)周刊、天津日?qǐng)?bào)